홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는 사람들로 가득할까

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는 사람들로 가득할까 - 널리 세상을 이롭게 하는 디자인경제
장기민 지음 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2020년 8월

외국 친구들을 초대해서 우리나라의

여러 곳을 소개해 주는 방송 프로그램을 보면,

빠지지 않고 그들이 찾는 곳 중에서

유독 홍대 주변의 다양한 볼거리 먹거리

장소들을 어렵지 않게 볼 수 있다.

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는 사람들로

가득할까 라는 유독 긴 제목의 도서는,

분명히 대학교 앞의 거리임에도

대학 자체보다도 사람들이 젊은 문화를

즐기고 이해할 수 있는, 문화 경제의 장소로

인식을 하고 있다는 명제에서

출발을 하고 있는 디자인 경제학 도서이다.

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는

사람들로 가득할까 저자는,

대학에서 산업디자인을 전공하고

대학원에서 디자인과 경제학을 공부하고

강의를 하고 있다고 한다.

현재 여러 칼럼과

청소년을 위한 디자인 경제학 자료를

매달 업데이트하면서 디자인 경제 연구소와

도시 디자인 연구소를 운영하고 있다.

우리가 접하는 모든 상품과 제품뿐만 아니라,

우리가 살고 있는 공간에서 가장 먼저

접하게 되는 건 무형과 유형의 디자인일 것이다.

그만큼 우리 실생활에서 가장 밀접하게

접하고 있는 디자인과, 상업적인 경제 활동이

수반되는 생활을 따로 분리할 수 없기에

디자인 경제에 대한 이해를 강조하고 있다.

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는

사람들로 가득할까 책 타이틀을 중심으로,

홍대라는 장소를 떠올리게 되면

가장 먼저 생각나는 이미지를 통해서

'인식 경제학'의 내용을 설명하고 있다.

마찬가지로 우리 주변에서 흔하게 접하고 있는

맥도날드와 서브웨이의 디자인 경제학의

접근성의 차이 등. 다양한 실제 마케팅과

기업의 운영 사례들을 비교하면서

'연비 경제학', '소통 경제학', 'BTS 경제학' 등

재미있는 용어들로 알기 쉽게 디자인 경제을

이해할 수 있도록 구성이 되어 있다.

사실 그동안 디자인이라고 한다면,

그저 어떤 제품이 예쁘게 만들어졌고

내가 좋아하는 색상인지? 그저 내 주관적인

관점에서만 보고 지나치기 일 수였는데,

그 바탕에는 깊이 있는 인지 연구와 사회 문화와의

관계도 빼놓을 수 없음을 알 수 있었다.

특히나 디자인의 관점은 시대가 변하고,

생활의 패턴이 변하면서 함께 변화할 수

밖에 없는 부분일 수밖에 없을 것이다.

우리가 일상생활에서 가장 많이 사용하고

이제는 빼놓을 수 없는 스마트폰 역시,

예전에는 선이 없이 무선으로 전화 통화를

하는 것만으로도, 전화라는 대상의

획기적인 변신이었을 것이다.

하지만, 이제는 전화의 한계를 넘어서

전화 통화의 기본 기능보다 데이터 전송과

카메라 기능이 더욱 부각되고 있는

스마트폰으로 진화되고 있기에,

그 외형적인 디자인도 달라질 수밖에 없어졌다.

물론 기능적인 디자인의 변화뿐 아니라,

사회 통념에 대한 전화기 이미지도

이제는 음성 전달의 비중은 크게 낮아지고

현 광고 시장에서도 카메라에 대한

중요도가 더욱 커지고 있는 듯하다.

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는

사람들로 가득할까 본문에서는,

이렇듯이 시각적인 디자인의 요소뿐 아니라,

우리 개인 생활과 경제 속에서 기업들의

마케팅 노력과 우리 삶에서 자연스럽게

녹아있는 디자인경제의 변화에 대해서

기본 이론 위에 재미있는 분석을 더하고 있다.

최근 BTS를 비롯한 한류 문화가 세계 시장에서

새롭게 변화시키고 있는 대중문화와, 그로 인해서

파생되고 있는 다양한 21세기 디자인경제에

대해서도 흥미로운 실례들을 들어 볼 수 있었다.

특히 코로나19로 새롭게 기능적 이미지가

부각되고 있는 드라이브 스루에 관련한

이야기 등. 최근 국내외 사회 경제에 대한

이야기도 비교해 볼 수 있는,

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는

사람들로 가득할까 구성 내용이었다.

어쩌면 너무나 익숙하게 우리 주변에

존재해왔던 디자인 산물과 마케팅의

결과물들이 그동안 얼마나 많은 연구를

통해서 그 위치에 섰는지 확인해 볼 수 있다.

기존의 필름 카메라의 종말을 예측하지

못하고 있다가, 지금은 디지털카메라의

시대 속에서 거의 퇴출된 업체의 이야기며,

특히 개인 소유의 개념이었던 집과 사무실 등의

주택에 대한 이미지 역시, 긱 이코노미

(Gig Economy) 현상이 보편화되면서

공유경제문화로 빠르게 변모하는 있는

사회 현상에 대해서도 쉽게 이해할 수 있었다.

홍대 앞은 왜 홍대를 다니지 않는

사람들로 가득할까 에서는,

그동안 경제, 마케팅 관련 분야의 전문적인

학술 내용들도 우리에게 익숙한

구글, 애플, 스타벅스 등의 업체의

선택과 변화 등을 예로 들어서

쉽게 이해할 수 있는 내용들이었다.

최근 팬데믹 현상으로 어려운 시기이기에

더욱 급변화하는 세계 경제와 미래의

에너지를 중심으로 바뀌게 될 산업 등.

가볍게 접근해 볼 수 있는 전문 지식들이었다.

전 세계로 진출한 네이버의 메신저

프로그램인 '라인'을 제치고, 왜 국내에서만

유독 '카카오톡'을 사용하는지? 등

어렵고 난해한 경제학 용어들도

알기 쉽게 비교해서 들어 볼 수 있었다.

우리 일상 속에서 함께 숨 쉬고 살아있는

디자인 경제에 대한 흥미로운 고찰이었다.

이토록 재미있는 수학이라니 :: 흥미로운 수학 사고

이토록 재미있는 수학이라니 - 학교에서 가르쳐주지 않는 매혹적인 숫자 이야기
리여우화 지음, 김지혜 옮김, 강미경 감수 / 미디어숲 / 2020년 7월

논술이 중요시되는 요즈음 울 아이들

학습법과는 달리,  대부분 주입식 교육을 

받았던 시대라서 수학 공부를 하면서도

그저 공식만 암기하느라 바빴었다.

그래서 수학 과목도 다른 암기 과목처럼

달달 외우고, 숫자만 대입하다 보니

전혀 그 해법에 대해서는 알지도 못하고

정말 하기 싫은 과목 중 하나였었다.

이토록 재미있는 수학이라니 도서는,

수학이 만들어내는 흥미진진한 문제를

해결해나가는 재미를 주는 내용으로,

수학 마니아인 저자가 알기쉽고

궁금증이 더해지는 문제들을

알기쉽게 풀어놓은 수학 이야기이다.

솔직히 이토록 재미있는 수학이라니 내용을

다 읽어보고 나서도, 어려운 수학 공식들이

아직은 눈에 바로 들어오지는 않았지만,

지금 한창 수학 공부를 하고 있는 학생들에게는

확실히 기초 원리를 이해하면서

흥미롭게 관심을 가질 수 있는 도서인듯 싶다.

가장 기본적인 수학의 원리부터, 어려운

공식의 발현과 그 문제를 풀기 위해

노력했던 여러 수학자들에 대한

비하인드 스토리도 들어볼 수 있고,

여러 곳에서 현재 활용하고 있는

실존하는 이야기까지  살아있는

역사 이야기를 들어보는 것 같았다.

그저 수학 공식 문제만을 제시하는 게 아니라

스스로 수학적 사고를 해볼 수 있도록,

각 단락의 말미에는 열린 해답의

수학 문제들도 제시하고 있다.

이토록 재미있는 수학이라니 본문에도

다짜고짜 공식을 던지는 것이 아니라,

실제 수학자들이 제시했던  응용문제들을

우화처럼 재미있는 이야기를 풀어놓고 있었다.

그리고 수학에 능통한 분들이 아니더라도

쉽게 이해할 수 있도록, 여러 예시들을

어렵지 않은 해설로  들어보게 된다.

이제는 생활 속에서 빠질 수 없는

SNS 채팅 그룹을 예로 들면서,

수학의 집합 군에 대해서도 그 의미를

쉽게 이해해 볼 수 있었다.

실제 문제 해결을 위한  호기심 자극하는

수학 문제들을 마주하면서,

열심히 고민을 해보게도 만들어 주는

흥미로운 내용들이었다.

그리고 현실 속에도 당연히 수학을 이용한

논리적 사고가 필요하기도 하지만,

특히나 과학 현상을 풀어내는 데 있어서도

당연히 정확한 계산이 필요할 것이다.

지금은 컴퓨터를 이용해서 빠른 계산도 하고,

새로운 가설들도 발견을 해내고 있지만

그 바탕에는 철저한 논리 사고로

당연히 연결되고 있음을 설명하고 있다.

이토록 재미있는 수학이라니 에서는,

좁은 통로에 있는 소파를 옮기기 위해서

꺾인 코너를 어떻게 이동시킬까? 하는

굉장히 현실적인 문제도 들어 볼 수 있었는데,

아직까지도 미해결된 문제라니

정말 수학의 세계는 정말 알 수 없는

묘한 매력이 있는 학문임에는 틀림없어 보인다.

이토록 재미있는 수학이라니 에는,

어려운 수학 공식과 숫자들만 나열된 게

아니라, 시각적으로 확인할 수 있는

도표와 그림을 보면서 한번 풀어보고 싶은

도전을 해보고 싶은 마음이 들기도 했다.

개인적으로는, 일반인들도 어려운 수학의

역사와 그 배경에 대해서도

흥미롭게 알아볼 수 있었는데,

수험생이나 전공 공부를 하는 학생들에게는

학교에서 가르쳐주지 못하는

배경 스토리를 확인해 볼 수 있어서

실제 학습에도 많은 도움이 될 듯싶다.

흔히 우리가 암기 과목이라고 하는

역사에 대해서도, 그저 연대표를

암기하는 대신에 당시의 사회 상황을

이해하고 나면 자연스럽게  당대의 상황이

그려지는 것과 같은 이치인듯싶다.

이토록 재미있는 수학이라니 챕터는

총 5단계 레벨로 구성이 되어 있는데,

수학과 과학에 적용된 실존 문제들을

조금씩 난이도를 높여가면서

미적분과, 물리학에 응용되는 내용까지

다양한 파트를 다루고 있다.

물론 앞 단계의 내용도 일반인은

그렇게 쉽게 접근할 수 있는 문제는

아니었지만, 최소한 사회 문화적 배경과

수학 지식을 통해서 여러 문제 해결을

위한 접근법으로 관심을가지기 충분했다.

안녕, 나의 빨강머리 앤

안녕, 나의 빨강머리 앤 - 나를 처음 사랑하기 시작하는 나를 만나다 ㅣ 빨강머리 앤이 하는 말
백영옥 지음 / arte(아르테) / 2020년 7월

요즈음 패션, 노래, 방송 등 다양한 장르에서

복고 바람이 불고 있어서 어릴 적 추억도

다시 소환이 되고 옛 그리움도 커져간다.

어쩜 이렇게 옛날 노래나 TV 프로그램도

반가운 걸 보면, 나이가 들고 있구나!라는

생각도 들어서 한편으론 서글프기도 하다.

안녕, 나의 빨강머리 앤 에세이집은,

저자의 전작 <빨강머리 앤이 하는 말>의

두 번째 이야기로,

아르테 출판사와 니폰애니메이션이

독점계약을 맺고 캐릭터 에세이라는

새로운 장르를 열었다고 한다~!

최근 울 아이들이 보는 애니메이션을 함께

보고 있으면, 그저 코믹스럽고 엽기스러운

말초적인 장면들로만 가득 차 보였다.

​

 

어린 시절 눈물 찔끔 흘리면서 가슴으로

함께 응원하던 그 공감의 스토리들의,

이른바 명작 만화들이 더 그리워지는 듯하다.

특히 어려운 역경과 고난을 겪으면서도

꿋꿋하게 자신의 앞날을 헤쳐나가는

사랑스러운 캐릭터들은, 성인이 되면서도

버릴 수 없는 나의 마니또 같은 친구였다.

안녕, 나의 빨강머리 앤의 기본 배경인 된,

루시 M 몽고메리의 자전적인 소설인

<빨강머리 앤>은 애니메이션과 영화 등

여러 미디어 작품으로 제작이 되기도 했는데,

사실 어렸을 때에 소설보다는

애니메이션 작품으로 가장 먼저 접했었다.

"주근깨 빼빼 마른 빨강머리 앤,

예쁘지는 않지만 사랑스러워~♬"

상세한 스토리는 이미 기억 저편으로

날아가 버렸지만, 아직도 흥얼 거리게 되는

주제곡은 지금도 가슴 설레게 한다.

안녕, 나의 빨강머리앤 캐릭터 에세이는,

추억의 만화 장면들을 그대로 담아와서

지금도 너무나 사랑스러운 앤의 에피소드들을

다시 돌아 볼 수 있게 구성이 되어 있다.

그리고 저자의 앤에 대한 추억과 함께,

본인의 삶 속에서 힘을 내고자 하는 응원의

메시지들을 전달하면서, 더욱 공감을

하게 되는 따뜻한 글로 토닥여주고 있다.

책의 첫 장에는 잘라서 다이어리에도

붙여 볼 수 있는 예쁜 빨강머리앤 스티커

페이지가 있어서, 마치 아이로 다시 돌아가

동심 어린 가위질해보는 재미도 쏠쏠했다!

원작 소설 작품의 주인공인 앤 셜리는,

열병으로 부모님을 모두 여의고, 이집 저집

떠돌다가 고아원에서 생활을 하게 된다.

우연한 기회에 초록색 지붕집의

커스버트 남매에게 입양되면서 여러

사건들을 겪는 이야기로 전개 된다.

남들보다 어려운 상황임에도 웃음을 잃지 않고

특유의 친화력으로 주변 사람들에게

행복을 전파하는 상상력이 풍부한 고아 소녀의

사랑스러운 이야기라서, 지금까지도

여전히 그녀의 밝은 성격은 잊히질 않는다.

TV 애니메이션에서는 원작 소설 중에서

프린스에드워드 섬의 초록색 지붕집에

오기 전까지의 이야기를 담고 있다.

안녕, 나의 빨강머리앤 에세이 내용은,

애니메이션으로 소개되었던

주요 장면들을 배경으로 보여주고 있다.

그녀의 밝고 긍정적인 모습들을

다시 한번 정겹게 볼 수 있는 장면과 함께

저자의 생생한 경험이 담긴

진솔한 이야기를 들어 볼 수 있었다.

특히나, 비슷한 어린 소녀의 성장기를 그렸던

<캔디>와 <키다리 아저씨>의 이야기들도

떠올리면서 더욱 추억 여행이 정겨웠다.

... 중략 ...

진 웹스터의 소설 <키다리 아저씨>에서

주디는 말한다.

"아저씨! 저는 행복의 비밀을 알아냈어요.

그것은 과거를 후회하거나

미래를 걱정하며 시간을 낭비하지 말고

지금 이 시간을 최대한 즐겁게 사는 거예요.

저는 작은 행복을 많이 쌓을 거예요!"

_p. 53

안녕, 나의 빨강머리앤 캐릭터 에세이는

총 5장의 챕터로 구분이 되어 있는데,

1장. 희망의 종류를 바꾸는 용기

2장. 있는 그대로의 나를 더 나답게 만드는 것

3장. 너와 나 사이의 거리를 이해할 수 있다면

4장. 삶에 힘을 주는 적당한 온도

5장. 당신이 "안녕"하길 바라는 마음으로

우리가 살아가면서 부딪치게 되는 문제와

좌절의 순간들 속에서도, 귀여운 앤의

천진난만한 행복론으로 희망의 메시지를

소박하게 전달하고 있다.

그렇게 귀엽고 사랑스러운 빨강머리가

당시에는 어린 친구로만 생각이 들었었는데,

이렇게 어른이 돼서 다시 앤 셜리의

이야기를 보면서, 오히려 삶의 지혜가

가득 담긴 깊은 내용을 느끼게 되는 것 같았다.

안녕, 나의 빨강머리앤 애니메이션

예쁜 스틸 컷들과 그 장면 대사 내용도

소개되면서 마치 애니 스토리를 보는 듯했다.

"사실 나는 밀드렛이 부러웠어.

밀드렛처럼 금발머리에

큰 저택에서 살 수 있다면 얼마나 좋을까.

지금의 나는 절대 그렇게 될 수

없다고 생각하니 네가 너무 미웠어.

하지만 그건 너무 부끄러운 생각이란 걸 알아.

넌 내게 잘못한 게 없는걸."

_p. 143

느닷없이 닥치는 안타까운 상황과

힘들 때에 더욱 몰아치는 고난을 겪는

주인공의 그저 만화 속 이야기가 아니라,

우리가 살아가면서 접하게 되는 문제와

좌절의 순간들도 그렇게 예고 없이 다가오곤 한다.

하지만, 스스로를 다잡으면서

긍정의 꿈을 펼쳐가는 어린 앤의 모습에서,

다 큰 어른이 된 나 자신도 어쩌면 다시

어린 숙녀의 가르침을 배워야 하지 않을까 싶다.

... 중략 ...

이럴 때 기억해두면 좋을

스코틀랜드 속담이 하나 있다.

세상에 나쁜 날씨는 없다. 맞지 않는 복장이

있을 뿐이다. 날씨는 계속 변한다.

자라나는 아이도 그렇다.

_p. 116

 

삼체 휴고상 수상 철학적인 우주 SF 소설 추천

삼체 1~3 세트 - 전3권 (무선)
류츠신 지음, 이현아 외 옮김 / 자음과모음 / 2020년 7월

아시아 최초로 휴고상을 수상하면서,

중국 SF 거장으로 떠오른 류츠신의 방대한

시리즈 전 3권 SF 소설 삼체!

중국 <SF세계> 잡지 편집장이 책의 서두에

밝히고 있듯이, 미국 주도의 SF 문학계에서

휴고상을 수상하면서 세계의 관심과 주목을

받게 된 작품이기에 그 의미는 크다고 한다.

전 3권으로 개정 양장본 하드커버로 이번에

자음과모음에서 새롭게 발매가 되었다.

지난번 1부를 빠르게 읽고난 후, 이어서

2부와 3부까지 모두 완독을 하고나니,

우리 지구가 끝이 보이지 않는 우주 공간에서

얼마나 한없이 작은 존재인가 싶다!

중국의 과거 역사에서부터 미래, 그리고 우주의

충돌에 이르기까지 무척 방대하고 광활한

SF 서사극을  그려낸 소설이기에,

전혀 예상치도 못했던 우주의 근원과 상상이 더해진

저자의 우주관에 대해서 놀랄만한 이야기였다.

3부작으로 총 3권 세트 구성이 되어 있지만,

2부와 3부는 거의 800 페이지에 달하는

엄청난 분량이라서, 총 5권으로 나누어도

될 정도의 장대한 우주 역사 소설 같았다!

삼체 1부에서는, 과거 중국 문화 대혁명을

통해서 지식인들의 뼈아픈 탄핵과 아픔이

현재에 이어지는 과정을 그리고 있었다.

단순히 과거 역사의 접점을 짚어낸 이유는,

기초 과학과 철학 등 우리 인류 문명이

발전해오는 자유의지에 대한 투영을

해보고자 함인 듯싶었다.

개인적으로는, 아직 사회주의 국가인 중국이

중앙 통제를 주도하는 사상적 배경이 깔려 있기에,

우리와 다르다고 못박은 삼체인들과 지구인들의

사고에 대한 괴리감 비교를 통해서 사회 구조적인

문제도 제시하고 있지 않나 싶다.

1부 주요 스토리 배경에는,

과거의 역사 속에서 아픈 상처를 지닌

일부 과학자들이 외계 생명체와의 교신이

성공하자, 인류는 가망 없는 족속이라면서

오히려 외계인들이 지구인의 오만함을

청소해 주기를 바라는 간청으로 시작이 되었다.

우연한 기회에 지구인과 교신한

고도의 문명을 지닌 삼체 문명 역시,

오랜 세월 그들이 진화하면서

나름의 방식으로 우리와는 다른 과학적인

발전과 모습을 보여주고 있었다.

그들 역시 자신의 별이 멸망해가는 위기에

놓여 있기에 새로운 항성을 찾아내기 위한

노력을 기울이는 중이었었다.

아무리 고도로 발달하는 문명 세상이라도

저마다의 불완전한 요소가 존재하고,

서로의 의견 조율이 하나처럼

만들 수는 없는 부분일 것이다.

우리가 자신의 터전을 지키고 

목숨을 바쳐서 싸우려는 의지 뒤에는,

내가 사랑하는 사람과 신념이 있기에

그 힘은 더욱 극대화될 수밖에 없는 듯하다.

그렇게 지구로 향하는 삼체 문명과의 결전을

위해서, 하나 둘 목숨 바쳐 지구를 구원하는

노력에 동참하는 내용이 400년의 세월을 두고

2부와 3부에 걸쳐 그려지고 있다~!

삼체는 휴고상 수상 소설 추천 도서라는,

타이틀에 걸맞게 단순히 우리가 상상해온

레이저 광선을 쏘면서 전투를 벌이는

SF 우주전쟁 스토리는 아니었다.

우리와는 다른 세상 속에 살고 있는 그들은

소통 자체를 사고를 통해서 서로와

의미 전달을 한다고 하는데.

그만큼 생각과 사고에 대한 의미를

상당히 크게 부각을 하고 있다.

그렇기에 1부에서부터 이어온 삼체 문명의

이해를 바탕으로 한 가상 게임 속에서

다분히 철학적인 논담이 이어지고 있었다.

인류의 과학 문명을 발전해오는 데 있어서

기술력의 향상도 중요한 요소였지만,

그 밑 바탕에는 기초 과학의 절대적인

믿음과 원칙을 바탕으로 두었기에 가능했다.

하지만 400년 동안 지구로 향하는

그들의 머나먼 여정 속에서, 지구를 지켜낼

과학 기술 발전을 저해하기 위해서, 

기초 과학 근간을 흔들리게 하는 작전도 펼친다.

삼체 문명을 숭배하는 지지자들은,

종교화해서 그들을 절대적인 존재로 영접하고

지구로의 공습을 돕고자 한다.

반면에 UN과 각국 정부, 과학자들은

침공까지 남은 400여 년의 기간 동안

한시라도 빠르게 침략을 막고 지구를 구원할

여러 방법들을 고안하게 되는데,

새로운 기술 개발과 동면을 통해서

주요 핵심 인물들이 미래로 향하게 된다.

우리가 인식하고 있는 차원의 개념도

2차원, 3차원의 가시적인 영역을 넘어서,

4차원 이상 11차원까지 존재에 대한

작가의 상상력과 과학적 지식은

정말 상상을 초월하는 독창적인 내용이었다.

특히 인간의 육체가 아닌 양성자화된 인간의

정신과 영혼을 우주로 쏘아 보내는 계획이며,

면벽 프로젝트를 통해서 영적인 정신을 통한

침투 등 그동안 익숙하게 보아왔던 SF 소설과는

결이 다른 다분히 철학적인 소재를 다루고 있었다.

우리가 세상을 지키고자 하는 배경에는

여전히 아름다운 세상과 나를 사랑하는

사람들에 대한 믿음이 있음을,

삼체 소설 1부에서 3부에 이르기까지

자연스럽게 그 의미를 부각시켜주고 있었다.

마지막 3부에서는 인류가 삼체인들을 향한

대 항쟁을 펼치는 전투가 그려지고 있는데,

1부에서 의문의 죽음을 당했던 양둥의

사건 전말을 다시 풀어주면서, 과거와 현재,

그리고 점차 가속을 내면서 지구로 향하는

외계인들의 지구 공습이 목전에 다다른 

미래의 시간들이 다시금 촘촘하게 연결이 된다.

총 3부작 중에서, [1부 - 삼체문제].

[2부 - 암흑의 숲], [3부 - 사신의 영생]으로

이어지면서, 그들의 공습 이전에 외계 문명과의

소통과 조우를 하게 되는데 그 과정 속에서

다시 한번 우리 인류의 취약점과 그들과

맞서 싸울 수 있는 힘의 원천에 대해서

다분히 형이상학적인 관점에서 접근하고 있다.

휴고상 수상 SF 소설 추천 작품이라고 극찬을

받은 이유 역시, 단순한 액션이나 SF 스릴러

장르가 아니라 우리 기본적인 인권과 인류애,

그리고 세상을 바꾸는 힘의 근원은

본질적인 우리 사고의 힘 임을

강조하고 소개하고 있기 때문이지 않나 싶다.

VR 가상 게임 속에서, 직설적이고 가감 없는

삼체 외계인들의 사상과 문제 제기를 통해서

우리의 철학과 기초 과학 이론에 대한

다소 어려운 내용들을 풀어 보았었다.

그리고 이어서 3부에서는 웬톈민의 3가지

동화 내용을 빗대어 소개하면서,

과연 인류가 생각하는 올바른 삶의 방향에

대한 질문도 던지기도 한다.

... 중략 ...

"닮았어요, 크리스털처럼 아름다워요,

이슬도 공주님도,"

"해가 뜨면 햇빛을 받아 더 아름다울꺼야."

장범이 한숨을 내쉬었어.

아주 깊은 한숨이었지.

아무 소리도 나지 않았지만

노주는 그걸 느낄 수 있었어.

"왜그래?"

"해가 뜨면 이슬은 곧 증발해 사라져요."

.. 중략 ...

_ 웬톈밍의 두 번째 동화 이야기 中.

소설 삼체는, 400년을 건너서 지구를

침공해서 인류를 멸망시키려는 삼체인과

그들에 맞서는 지구인들의 노력을

그리고 있는 전형적인 SF 스토리를

바탕으로 하고 있다.

하지만, 개인적으로 두꺼운 양장 도서를

빠르게 읽어가면서도 중간중간 엿보이는

철학적 물음에는, 그저 물질문명의 발전이 전부가

아니라 우리 과거 역사와 인간 존재 의미에 대한

생각도 해보게 되는 내용들이었다.

서로의 마음을 전달하는 방식을 잃어버린

삼체인들의 문명은, 문화와 사랑 등 감정에 대한

공감 능력을 상실한 채로 기계적인

사고의 전달만 가능한 존재로 그려지고 있다.

하지만, 그렇게 생존적인 생활만이 남은

그들에게도 조금씩 변화가 생기고,

자신의 의견을 반발하는 모습도 비추어진다.

시간을 초월한 인류의 도전과 철학이

가득 담긴 3부작 소설 삼체는,

과학 소설을 좋아하지 않는 독자라도

상상력을 넓게 펼치고 사색을 할 수 있는

독특하고 의미 있는 SF 소설 추천 도서였다.

... 중략 ...

태양이 사라졌는데도 당신의 아이는

어째서 무서워하지 않는가?

"무서워할 필요가 없죠.

내일 태양이 다시 떠오른다는 걸 아니까요."

_2부. P713

 

<삼체> 개정판 양장본 세트를

알라딘 서점에서 구매 시에,

은박 우주 텀블러를 선착순 한정으로

증정해주는 이벤트도 진행중이라

더욱 멋진 여름 선물이 될 듯 싶다~!

삼체 양장 개정판 리커버 세트 + 우주 텀블러

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의미의 발견 :: 브랜드 기획 방법론

의미의 발견 - 물건이 아닌 의미를 파는 법
최장순 지음 / 틈새책방 / 2020년 7월

우리가 마트에 가서 물건을 사거나 온라인으로

쇼핑을 할 때에도, 어느 제품을 선택하는 데 있어서

상당히 많은 사고의 과정을 거치곤 한다.

정말 그동안 익숙하게 사용해온 일상생활용품

같은 경우에는, 나한테 잘 맞는 물건이기에

고민할 필요 없이 바로 구매 버튼을 누르지만,

사용해 본 적이 없는 새로운 제품 같은 경우는

그 브랜드 이미지의 영향력도 꽤 클 수밖에 없다.

의미의 발견은 삼성전자, 현대자동차, 인천공항,

GUCCI, 서울시 캠페인 등의 유수 브랜딩 전략을

맡은 경력의 크리에이티브 디렉터인 최장순

브랜드 전문가의 브랜드 기획 방법론을 담고 있다.

최근에는, 예전처럼 기업에서 소비자들을

향해서 제품의 특징과 사용법을 강조하는

단방향적인 일차원적 광고만을 통해서는

제품이 잘 팔리지 않는다고 한다.

단순히 잘 알려진 기업의 정보뿐만 아니라,

인터넷을 통해서 제품 자체의 상세 장단점도

익히 알려져 있기에, 소비자들은 훨씬 더 많은

정보의 홍수 속에서 선택을 하게 된다.

의미의 발견 본문에서는 단순히

브랜드 마케팅에 대한 전문 지식의 내용을

가이드만 하고 있는 것이 아니라, 제품 속에

숨겨진 의미의 확장과 우리 공동체 속에서

통용되는 기호의 작용에 대한 분석을 해본다.

그동안 브랜드 기획이라고 하면,

그저 알기 쉬운 이름과 예쁜 심벌 디자인

정도만 그려내면 되는 걸로 알았었다.

하지만 단순히 제품을 판매하는 게 아니라,

소비자의 심리를 파헤치기 위한 기획 내용과

상품을 구입함으로써 그려지는 이미지와 숨겨진

의미를 함께 공유하고자 하는 과정을 담고 있다.

의미의 발견 저자가 유명 기업들의 브랜딩

전략을 해왔던 경험을 바탕으로,

책의 본문에는 다양한 업체의 실제 브랜딩

전략 과정들을 상세하게 설명하고 있다.

갠적으로도 마트에 쇼핑을 가서 보면,

여러 대기업들 상품 중에서 이름도 없이

'노브랜드' 마크가 찍혀 있는

노란 패키지 상품들이 눈에 뜨이곤 했다.

'노브랜드'라는 이름처럼 대기업이

광고와 홍보 등의 마케팅에 쏟는 비용을

줄여서, 제품 자체의 품질을 유지하면서

가성비 좋은 제품을 제공한다고 한다.

본문에서 저자가 밝히고 있듯이,

'노브랜드'라는 상표 역시 역으로

소비자들에게 가성비 제품을 알리는

또 하나의 새로운 브랜드가 되었다고 한다.

그렇게 브랜드의 의미를 정착하는 과정 중에서는,

단순한 제품 이름뿐만 아니라 소비자들의

경험과 기업의 이미지 등 여러 조건들이

조합이 되어서 나타난다고 한다.

의미의 발견에서 성공적인 브랜딩의

이미지와 실패하게 되는 과정 등도

실제 사례들을 들어서 쉽게 설명하고 있다.

아직까지도 대다수의 제품 개발자들과

기업 경영인들은 제품의 품질만 좋고

기술력만 있으면, 별다른 광고를 하지 않아도

소비자들이 알아서 찾아올 것이라는

믿음을 가지고 있다고 한다.

하지만 제대로 제품의 가치를 이해하기

위해서는 제품, 조직, 개성, 상징 등의

중요한 브랜드 생성의 기본 요소를

제대로 반영해야 한다고 한다.

실제 전문 마케팅 도서에 나옴직한

전문 용어들로도 소개를 하고는 있지만,

기본적인 마케팅 경제 내용을 쉽게 풀어서

어렵지 않게 이해할 수 있는 내용이었다.

기업의 혁신을 이야기할 때에는 늘 빠지지 않는

애플을 비롯한 유수 대기업의 브랜드,

그리고 기업의 가치를 뛰어넘는 제품 브랜드의

상생에 대한 이야기도 잘 정리가 되어 있다.

의미의 발견 도서에서는,  실제 사례들

분석 내용에 도표 자료도 확인해 볼 수 있어서

관련 전문가가 아니더라도, 우리가 물건을

구입하고 소비하는 과정 중에서 조금 더

합리적인 의미 부여에 대한 인식을 하게 한다.

이른바 짝퉁 브랜드를 판매하는 행사나,

값비싼 명품에 목숨을 거는 소비자의 심리 등

복잡한 소비 심리도 파헤쳐 보고,

평소에 우리가 제품 구매를 하는 데 있어서

단순히 제품의 품질과 기술만을 사는 게

아니라는 걸 확인해 볼 수 있었다.

의미의 발견에서 이야기하는 브랜드의 의미는,

실제 눈으로는 보이지 않는 이미지에 대한

내용도 중요하다는 점을 들고 있다.

그렇기에, 최근 여러 제품들의 광고를

보더라도 실제 제품과는 상관없는 다양한

이미지를 재창조해서 소비자의 만족감을

높여주기고 한다고 한다.

저자는 특히 '의미의 다양성'에 대해서

강조를 하면서, 하나의 고정된 이미지가 아니라

소비자들의 마음을 사로잡기 위해서

의미의 확장과 새로운 사고의 전환에 대해서

노력을 해보도록 가이드를 하고 있다.

명품 광고에서 흔히 이야기하듯이,

제품을 구입하는 것이 아니라 숨겨진 의미와

그 가치에 대한 이미지를 소유하려는

욕구가 더욱 커지는 세상이 아닌가 싶다.