지구의 미래

낙원을 팝니다 - 지구의 미래를 경험한 작은 섬 나우루
칼 N. 맥대니얼 외 지음, 이섬민 옮김 / 여름언덕 / 2006년 9월

이책의 제목은 낙원을 팝니다.이다.

낙원을 어떻게 판다는 거지? 낙원은 어디에 있을까? 이런궁금증을 갖고 책을 읽어갈수록

이책에 나오는 나우루가 지구의 작은표본이라는 생각이 들었다.

이책에 등장하는 나우루를 저자는 낙원이라고 일컬었다.

나우루는 처음에는 코코야자와 물고기,알맞은 기후,순박한 원주민들로

구성된 낙원이나 마찬가지 였다.

먼옛날 나우루가  서구화가 되기전 문명의 때를 받기전,나우루는 풍부한 코코야자,

물고기등 자연환경은 풍부했고,나우루인들끼리만 살았을떄는 씨족간의 사회제도,

규율같은 제도하에 별 무리 없이 전쟁없이 평화롭게 살아가는 아름답고 유쾌한 섬이었다.

하지만,나우루에 서구인들이 방문하며,서구문명에 노출되면서,나우루의 모든 생태계는

파괴 되었다.

나우루에는 인광석이라는 특유한 돌이 많이 발굴되는데,이것을 탐내는 서구인들로 인해

인광석을 캔다는 명목으로 나우루의 땅들은 파헤쳐지고,파괴되어 그로인해

나우루에 사는 많은 생물들은 멸종하거나,멸종위기에 놓이게 되었다.

나우루인들만 살때는 서로 물물교환이나 자급자족으로도 충분히 살아갈수 있었으며,

무기라는것자체가 없어서,전쟁은 아예 일어나지도 않았다.

하지만,서구화로 인해 나우루는 생태계뿐만 아니라,나우루인들에게도 문제가 발생하고 있다.

전에는 없던 결핵,당뇨,나병등으로 나우루인들은 많이 죽고,병들고 있다.

인구도 전에는 자연적으로 균형이 이루어 졌지만,지금은 여자한명당 평균5~7명을 낳아

세계에서 인구가 많은 나라들중 하나가 됐다.

여러가지 문제가 발생하자,나우루는 인광석을 외부에 팔고 그돈으로 필요한 물자를 수입하고 있다.

하지만,이런 방법은 근시안적으로 언젠가 인광석이 고갈되면,나우루인들은 외국이나,

다른섬으로 나가야 한다.

이런 문제는 바로 지구가 지금 겪고 있는 문제와 같다.

지구가 먼 옛날 자급자족하던시대 에는 사냥과 채집만으로도 살아 갈수 있었고,

자연의 생물들도 파괴되지 않고 ,그들 나름데로 균형을 이루며 살아갔지만,

인류가 발전을 해야 한다는 명목으로 지구의 자원을 개발하면서,생태계는 파괴되어

지금 지구의 숲은 3분의 1만 남았고,지금도 파괴되고,있으며,개발의 명목으로 수많은 유해

가스와 오염물지 방출로 지구는 병들어 가고 있다.

이책에서  저자는  나우루와 지구의 문제점들을 빗대어 말하며,지구의 생성과 파멸,

인류의 개발로 지구가 처한 문제점을 자세히 학문적으로 설명을 했다.

이미,매스컴과 학교에서 언급중인 지구의 환경문제들이라 어떤 부분은 이미 알고 있어서

별로 신선 하지는 않았지만,나우루에서 벌어지고 잇는 상황 설명으로

지구의 환경에 대해 다시금 깨닫게 해주었다.

여기서 언급한  태양에너지로 지금의 화석 에너지대신 대처하는 방법을 구체적으로 더욱

자세히 연구하여 이용하면 어떨까 하는 생각을 개인적으로 해본다.

마케팅에 대해 새롭게 생각하게 하는책

포스트모던 마케팅
W.스티븐 브라운 지음, 엄주영 옮김 / 비즈니스북스 / 2006년 8월

나는 마케팅에 관한 책은 이책이 처음이다.

그래서,이책을 받고서 많이 설레고,두근거렸다.

포스트 모던 마케팅이란 어떤걸까? 이런 궁금증이 떠 올랐다.

첫페이지부터 읽어 갈수록 저자의 많은 마케팅의 실례를 들어 설명하고,

저자의 주장과 "공짜 선물"이란 코너를 통한 마케팅에 관한 설명들은

나에게 많은 지식과 배움을 일깨워 주었다.

그런데,나는 마케팅에 관해서 전혀 모르는 문외한이라 이책에 쓰여져 있는글을

다 이해하기에는 나의 지식에 한계를 느꼈다.

마케팅에 관한 기초지식이 있는 사람이 이 책을 읽었다면,아마 이해가 되었을 것이다.

이책은 이전까지 마케팅을 하는 사람들이 생각하는 [고객은 왕이다]라는 고전적인 개념에서

벗어나서 이제는 고객을 감질나게 해서 고객들이 상품을 찾도록 하라는 주장이다.

이책의 구성은 1장에서는 고객의 불만이 성공을 부른다 라고 하여 다소 충격적인

문구에서 고객들의 성향을 알려주고,여기에 대처해서 성공할려면,이전의 고객우선주의에서

탈피할것을 주장하며,그런 마케팅으로 성공한 예로,비니 베이비,에르메스등의 예를 들어 설명했다.

2장에서는 21세기의 소비자들은 영리하다 라는 주제에서는 소비자들은 광고 메세지가 매우교모하게

전달된다 할지라도  그것을 간파하고 자동으로 무력하게 만드는 "마케팅반사"능력을 갖고 있다고 했다.

여기에서 저자는 스타벅스,디젤의 마케팅 예를 들어 이해를 도왔다.

3장 새로운 마케팅 패러다임 에서는 이전의 마케팅 방식대신 새로운 마케팅 으로 승리한

리바이스등 을 예로 들어 설명했다.

4장에서는 마케팅 트릭을 성공시키는 방법 에서는 마케팅에서 약간의 속임수로 성공한

예를 들어 설명했다.

5장에서는 희소성을 효과적으로 이용하라 에서는 제목처럼 상품이 인기가 많다고

원하는 고객에게 상품을  다 공급하기 보다는 한정된 양으로 고객을 감질나게 해서

상품을 찾도록 하라며,그예로 드비어스 다이아몬드,아메리칸 익스프레스등을 예로 설명했다.

6장 마케팅을 마케팅하라 에서는 데미언 호스트의 홍보행위등을 예로 들었고,

7장에서는 미스터리가 상품을 움직인다 에서는 상품의 미스터리,비밀등을 이용해 성공한 예로

공산주의 기념공원인 스탈린 월드,켄터키 후라이드 치킨등이 미스테리,비밀마케팅으로

성공한 예를 들었다.

8장에서는 짜릿한 일렉트로테이닝의 세계로 사상 최초의 일레트로 마케터는 에디슨이라며 에디슨의

마케팅적 재능과 마케팅을 어떻게 이용했는가등을 알려주며,라스베가스,마돈나의 마케팅

전략을 이야기 했다.

9장 해리포터 마법의 실체에서는 우리에게 잘 알려진 해리포터 저자의 마케팅 전략을

이야기 하며,해리포터가 얼마나 마케팅에 성공했는가를 알려줬다.

개인적으로 이부분이 가장 이해하기 쉬웠다.

10장에서는 마케티즈의 함정을 피하는 방법에서는 마케팅을 하면서 빠지기 쉬운 워험등을

알려주며,그 해결 방법을 그런 마케팅에 성공한 전략등을 예를 들어 설명했다.

그예로 복고 마케팅이 요즘 유행하다고 소개 했다.

마지막장인  11장에서는 더 좋은 미끼를 단 마케팅 쥐덫이란 주제로 저자가 주장하는

마케팅은 과장되고 상식을 벗어나야 하다는 주장을 한다.

이책을 다  읽고 나는 마케팅에 대해 조금이나마 눈을 떴다.

비록 내가 마케팅에 관해 처음 접하는 책이라 저자의 주장을 100%로 다 이해 하지는

못하지만, 저자의 주장이 새롭고,매우 흥미 롭다고 느껴졌다.

물리에 대한 이해

파인만의 또 다른 물리이야기 - 양장본
리처드 파인만 강의, 박병철 옮김, 로저 펜로즈 서문 / 승산 / 2003년 9월

전에 아인슈타인의 상대성이론에 관한 책을  읽은 적이 있다.

그때는 상대성이론이 너무 어렵게 설명을 해서,이해가 안됐었었다.

그런데,이책은 전보다 많이 이해가 됐었다.

본래 상대성이론 자체가 난해한 이론이라 100%다 이해를 한다는 것이 어렵다.

이책은 유명한 파인만의 강의 내용중  아인슈타인의 상대성이론,대칭성,시공간에

대한 강의내용을 적었다.

1.벡터 2.물리법칙의 대칭성 3.특수상대성이론 4.상대론적 에너지와 운동량

5.시공간 6.휘어진 시공간으로 내용자체가 조금 어려운것이다.

학교때의 물리시간은 진짜 따분하고,지루해서 물리를 싫어했었다.

그런데,이책은 아주 쉽지도 어렵지도 않게 적절하게 잘 설명이 되어 있었다.

가장 흥미로운 내용은 휘어진 시공간이었다.

물리를 이해하는데,도움이 되었다.한번 읽어 보시길!

블루오션전략이란?

블루 오션 전략
김위찬 외 지음, 강혜구 옮김 / 교보문고(단행본) / 2005년 4월

작년부터 블루오션전략이라는 말을 많이 듣게 되었다.

신문이나,TV에서도 블루오션 전략 이라는 말을 많이 했다

그래서.궁금하기도 해서 읽게 되었는데,선택을 잘 했음을 알았다.

블루오션이란 경쟁과는 무관한 미개척 시장공간을 창출해서 ,새로운 시장공간과 수요창출로

고수익 성장을하여 레드오션처럼 경쟁이 치열해 피로 물들은 바다가 아니라 경쟁이 없는

푸른바다에서 헤엄을 친다는 뜻이다.

여기에서 저자는 블루오션창출로 새롭게 수익을 올린 기업들과 그기업들의 블루오션방법을 그래프나

도형으로 자세하게 설명을 했다. 

나는 경제에 대해 잘몰라서,여기다 다 적지는 못하지만,블루오션전략으로  고수익을 창출한 기업과

블루오션전략이 아닌 기존의 레드오션 전략으로 경쟁하는 기업들을비교해서,이해하는데 도움이 되었다.

그리고, 독자들에게  블루오션전략을 세워서 고수익 창출을 위한 지름길을 가르쳐 준다.

시르크 뒤 솔레이유의 전략,커브스의 전략,등 많은 기업들을 예로 들었고,

블루오션 전략의 체계화,방법,실행,블루오션전략 과정 중 장애극복방법등을 자세히 설명을 해주었다.

무엇보다도 그래프와 도형들로 설명을 해서,어려운 내용을 쉽게 이해하는데 도움을 줬다.

꼭 기업을 하지 않아도 한번 아니,몇번을 읽어봐야할 책이다.

원숭이의 철학적 사유

원숭이, 인간에게 손가락질 하다 - 7가지 본능에 관한 철학적 대화
장 프아수아 부베 외 7인 지음, 심재중 옮김 / 이끌리오 / 2007년 1월

원숭이가 인간에게 손가락질 하다 란 제목이 굉장한 호기심을 유발했다.

원숭이가 왜 인간에게 손가락질을 한다는 것이지? 이런 궁금증을 갖는 독자에게

저자들은 원숭이와 인간의 유사점을 8가지의 감정으로 분류해서 설명하며

철학적 사유를 유도하는 형식으로 전개해 나갔다.

나에게 이책은 앏은 두께에 비해서 내용은 이해하기에 좀 난해한 면이 많았다.

8개의 감정파트를 저자 7명으로  인간과 원숭이의 유사점 으로 

설명하는 철학책인데,나에게는 이해가 안돼는 부분이 많아서

읽는내내 힘들었다.

하지만,어렴풋하게 나마 느끼는 것은 인간은 오만하게 인간만이 유일하게

게으름,탐식,음욕,분노,시기,인색,오만,위선과 거짓등의 감정을 느낀다고 말하는데,

그건 잘못된 생각이라며 원숭이도 인간이 느끼는 위의 8가지를 느낀다며 그에 대한

실험을한 실례등을 설명하며,인간이 동물중 최고라는 오만에서 벗어나

동물등에게서도 배울것이 있음을 주장한것으로 느껴진다.

가장 기억에 남는 부분은 시기에서 인간만이 서로 시기라는 감정을 느낀다고

생각하지만,비비원숭이에서 새끼원숭이가 다른 성인 암컷원숭이가 덩이 줄기를

땅에서 파내는것을 바라보다가 암컷원숭이가 목표에 거의 이를때 소리를 질러

어미원숭이에게 자신이 워험한것처럼 속여 암컷 원숭이를 쫓아보내게 한다는

부분이다.

이와 같은 예에서 원숭이도 인간처럼 앝은 술수를 쓴다는 점들을 설명점이 

기억에 남는데,다른 부분들도 다 이렇게 원숭이와 인간의 유사한 감정의 표현

부분들에서 인간만이 유일하게  감정을 느끼거나 표현하는 철학적인 사유를 하는게

아니라 원숭이 같은 동물들로 감정을 느씨고 표현하며 철학적 사유를 한다는

내용이다.

"옷 입은 원숭이여 오만과 편견에서 벗어나라"이글이 이책을 한마디로 가장

잘 표현한 부분이고,우리들에게 보내는 메세지 인것 같다.