제로 이코노미

제로 이코노미
조영무 지음 / 쌤앤파커스 / 2020년 12월

코로나19로 인한 부채 증가 속도는 관련 통계 작성 이래 가장 빠르다.

상황이 어려워지고 자금사정이 악화된 기업과 자영업자들에 대한 대출이 급증하고 있다.

코로나19로 인해 기업의 매출, 투자, 고용이 줄고 가게의 소비가 위축되는 '실물경제위기'가 대출회수, 도산 및 폐업 증가, 부실채권 증가로 금융시스템이 흔들리는 과정인 것이다.

최근에 경제 관련 유튜브 채널에 자주 나오신 조영무 님의 책인데 경제 전반에 대한 어두운 예측을 담고 있다.

내가 평상시 염려하고 있던 내용들이 담겨 있어서 많이 감정을 몰입해서 본 것 같다.

특이하게도 경기를 부양하고자 대규모로 풀린 돈들이 실물경제를 활성화시켜 향후 제품과 서비스의 가격이 전반적으로 오르는 '인플레이션'이 나타날 가능성이 낮지만, 주식, 부동산, 금 등 투자자산의 가격이 오르는 '자산 인플레이션'이 나타날 가능성은 상당히 높다.

풀린 돈은 많은데, 경제 내에 투자할 곳은 적고, 옮겨가기 쉬운 곳에서 대기하는 자금이 급증한다면 기대가 모아지는 곳에 돈이 급격히 몰리면서 가격이 급등하는 '버블' 형성 가능성이 높아진다.

특정 자산의 가격만 오르거나 상대적으로 훨씬 많이 오르는 '차별화' 및 '양극화'가 심화될 것이다.

미래 전망이 어둡고 경제 불확실성이 클수록 향후 전망이 밝다고 생각하는 소수의 투자대상에 투자자금이 집중될 가능성이 높아지기 때문이다.

올해 테슬라가 어마어마하게 오른 것이 생각나는 대목

4차 산업혁명, 언택트 등 미래 변화 방향에 부합되고 성장 가능성이 높다고 사람들이 생각하는 기업의 주가가 급등할 가능성이 높다.

경제성장률과 금리가 제로에 수렴해 가는 제로 이코노미에서 돈을 불리려면 고수익 투자는 불가피하다.

또한 자산가격의 급등락 현상이 앞으로는 더욱 빈번하게, 더욱 큰 폭으로 발생할 것이다.

이는 코로나19 이후 글로벌 금융위기 당시보다도 훨씬 더 많은 돈이, 훨씬 더 빠른 속도로 풀렸기 때문이다.

따라서 내가 가진 자산이 가격이 많이 올랐다고 해서 그 상황에 취해 있어서는 위험하다.

실물경제와 금융시장의 괴리는 더욱 커지고 있기에 급등한 자산가격의 급격한 조정으로 표출될 가능성이 높다.

내가 책을 읽기 전에 너무 기대를 많이 한걸까?

신선한 충격을 받을만한 내용은 없었다.

제로 금리 시대에 투자 공부를 열심히 해서 자산 인플레이션을 따라갈 수 있도록 노력해야 겠다는 생각이 든다.

창업 세무

1일 마스터! 성공 창업을 위한 실전 세무 - 목차만 봐도 절세할 수 있다
김동오 지음 / 다온북스 / 2020년 12월

내가 처음 세금 관련 책을 접했던 2017년만 해도 세무 관련 책들을 보면 어려운 용어가 많고 이해하기 어려웠다.

요즘에는 쉽게 나온 책들이 정말 많다.

'1일 마스터! 성공 창업을 위한 실전 세무'도 초보 창업가들에게 꼭 필요한 세무 지식을 담고 있다.

세금은 사업을 운영하면서 직접적으로 경험하는 대상이 아니다.

경험을 통해 습득해야 하는 것이 아니라 미리 준비해야 할 대상이다.

사업에서 성공하려면 어느 정도 세법에 대한 지식이 있는 것은 필수적인 것 같다. 

처음 사업을 시작한 초보 사장님에게는 사업자 등록을 하는 것부터 사업의 시작이다.

간이 사업자로 할지, 일반 사업자로 해야 할지 부터 검토가 필요하다.

간이 과세자가 되는 경우에는 일반 과세자와 다르게 부가 가치 세율이 낮은 세율로 적용된다.

그 외에 복식 부기 의무자의 경우 사업용 계좌를 신고하지 않으면 종합 소득세 신고 시에 가산세를 납부해야 한다 던지(치과 의원도 해당), 노란우산공제에 가입하면 소득 공제를 받을 수 있지만 중도해지 시에는 불이익이 있기 때문에 신중하게 가입해야 한다 던지 등등

 사업을 영위하는데 필요한 세무 지식이 많이 담겨 있다.

책 마지막 파트에 세무 조사를 다룬 내용이 흥미롭다.

다른 파트의 내용은 여타 세무 책들과 겹친다면 이 파트는 이 책만의 아이덴티티라고 할 수 있을 것이다.

역시나 세무 조사를 피할 수 있는 절대적인 방법은 없다.

하지만 신고 성실도 분석과 탈세 제보에 의한 조사 선정은 피할 수 있다.

사업자의 모든 신고내용은 전산으로 처리되고 있기에 신고 소득 대비 소득 현황, 부동산 등 재산 취득 상황 등을 분석하고, 동종업종 대비 소득률, 부가가치율, 신용카드 매출비율 등을 종합적으로 분석하고 있다.

특히 매출 누락은 절대 해서는 안 된다.

세무 조사 기간은 최대 5년까지 할 수 있기에 매출 누락에 대한 세무조사가 이루어지면 사업자가 부담해야 되는 세금으로 사업 운영에 어려움을 겪을 수도 있게 된다.

최근에 '사업을 지탱하는 현실 세무 지식'이라는 책을 읽었는데 주제도 비슷하고 난이도도 그 책과 비슷하게 사업자를 위해 쉽게 쓰여진 책인 것 같다.

개인 사업이든 법인 사업이든 무엇을 시작하려고 하는 분이라면 모든 것을 세무 대리인에게 위임할 생각을 하지 말고 이러한 책을 통해 기본적인 내공은 쌓아두는 것이 좋을 것 같다. 

광고

광고의 8원칙 (실전광고학개론) : 홍보마케터와 광고기획자를 위한 브랜드마케팅, 회사·자기 PR 필수 교재
오두환 지음 / 대한출판사 / 2020년 11월

내가 판매하고자 하는 제품이 무엇이든 간에 무조건 광고를 해야하는 세상에 살고 있다.

스마트스토어몰을 운영하더라도 네이버에서 광고 집행을 해야 하고, 크몽에서 프리랜서로 재능 상품을 판매하는 경우에도 광고를 집행해야 내 상품이 팔릴 수 있다.

과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 그런 도움 받지 않고 물건을 팔아보자!라고 생각 했었는데 너무 어리석은 생각이었다.

광고비로 쓰는 비용을 토대로 그것보다 많은 매출을 일으키면 분명히 지불할 가치가 있는 것이다.

온라인 쇼핑몰을 운영하시는 분들 뿐만 아니라 제휴마케팅을 하시는 분들도 광고 집행을 하면서 수익을 올리시는 분들이 많다.

결국 요즘은 '나 자신' 혹은 '내가 만든 상품' 자체가 이미 대중들에게 알려져 경쟁력이 있는 상황이 아니라면 무조건 광고를 집행할 수 밖에 없는 것 같다.

하지만 마케팅이라는 것이 필수불가결하지만 업체를 고르기도 어렵고 내가 그 능력치를 키우는 것도 애매모호하다.

일단 수 많은 업체들 중 양심적이고 능력있는 업체를 선별하기가 어렵다.

그렇다고 나 스스로가 마케터가 되자니 업무량이 과중될 뿐만 아니라 마케팅이라는 능력이 내가 하는 노력에 비례해서 정비례로 성과가 드러나지 않다 보니까 어려움을 겪게 된다.

그러던 와중에 광고 전문가가 쓴 책이 베스트셀러로 선정되었다는 소식을 듣고 이 책을 읽게 되었다. 

광고를 진행하면서 사업자가 지켜야할 원칙을 다루는 파트가 제일 인상깊었다.

광고를 진행할 때 대부분 소비자의 시선을 끄는 수단에 가장 큰 비용을 쏟아 붓는다.

하지만 필자는 광고를 바라보게 하는 것에 필요 대비 과한 금액을 지급하지 말라고 조언한다.

과도한 광고비는 현 사업이나 제품, 서비스를 유지하는데 큰 걸림돌이 될 수 있기 때문이다.

이건 개인적인 경험담인데 실제로 광고를 집행하다보면 매출액이 일정 수준 이상부터는 광고비에 돈을 더 써도 매출이 오르지 않는 구간이 존재한다.

이 구간을 찾아내서 그 이상을 광고비를 쓰지 않는 것이 좋을 것 같다.

특히 대다수의 광고대행사는 검증되지 않은 광고나 적은 비용을 들여도 충분한 광고에 높은 비용을 지출하게끔 유도한다.

하지만 무조건 높은 광고 비용을 지출하는 것은 그들의 영업이익만 늘려줄 뿐, 나의 매출을 늘리는 데는 큰 도움이 되지 않는다.

여타 마케팅을 다루는 서적과 차별화된 부분은 마지막에 다루는 '제대로 광고하는 4가지 비법'파트인 것 같다.

실제로 광고를 진행할 때 주의할 점을 담고 있다.

대행사 혹은 진행사에 광고를 맡길때 눈 여겨봐야 할 부분은 무엇인지?, 업체의 어떤 부분을 봐야 하는지 구체적으로 제시해준다.

(컨설팅 과정에서 광고주를 얼마나 배려하는지, 업체의 스토리와 작업 포트폴리오 확인 등)

오랜만에 광고, 마케팅에 대한 이해도를 높일 수 있는 좋은 책이 시중에 나온 것 같다. 

금융의 미래

금융의 미래 - 팬데믹 이후 10년, 금융세계를 뒤흔들 기술과 트렌트
제이슨 솅커 지음, 최진선 옮김 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2021년 1월

코로나19로 전 세계 실물 경기는 주춤하고 있다.

당장 우리나라만 봐도 자영업자들은 매출 하락으로 어려움을 겪고 있고, 근로자들은 직장을 잃거나 무급 휴직 중이다.

취업을 준비하는 학생들은 코로나19의 여파로 신규를 뽑는 기업이 적어져서 어려움을 겪고 있다.

그런데 이런 상황과 대조적으로 자산의 가치는 계속 오르고 있다.

경기 침체가 일어나지 않도록 세계 각 국에서 저금리 + 양적완화 기조를 유지하고 있기 때문일 것이다.

부동산, 주식, 비트코인, 금 등 어떤 수단에 투자를 했어도 올해는 큰 수익을 거두었을 것이다.

하지만 한편으로는 불안감이 있다.

지금 이렇게 오른 자산 시장에 거품이 끼어 있는 것은 아닐까?

너무 단기간에 급격하게 오른 것 같은데 과연 언제까지 상승장이 지속될 것인가?

사회 초년생 개인 투자자의 마음 속 한 켠에는 하락에 대한 두려움이 있다.

그러다보니 세계적인 미래학자가 예측하는 앞으로의 모습을 토대로 개인 투자자가 시장에 어떻게 대응해야 할지 인사이트를 얻고 싶었다. 

가장 중점적으로 읽었던 부분은 '장기적인 위험'을 다룬 내용

세계 경제는 불황의 여파로 통화와 재정 정책이 간신히 부양되고 있다.

미연방 정부의 부채는 계속 증가하고 있는데 코로나19가 이 상황을 훨씬 악화시켰다.

미국만 이런 위기에 놓인 것은 아니고 선진국들과 신흥 경제 시장 모두 부채를 늘리고 있다.

제2차 세계대전 이후 부채 수준이 GDP 대비 가장 높거나 아니면 그 이상이다.

한편 은퇴자가 증가하면서 사회보장비용, 노인의료보험제도, 저소득층의료보장제도의 비용이 증가한다.

특히 코로나19로 인해 이 비용이 급격히 증가하며 앞으로도 훨씬 상승할 것이다.

은행을 이용하던 사람들이 핀테크를 이용하면서 비용을 절감하고 편의성을 갖게 된 수준을 넘어선다.

이전까지는 신흥시장의 금융기관, 은행, 투자에 접근하기 쉽지 않았는데 핀테크로 인해 신흥시장의 진입장벽을 낮출 수 있다.

결국 국내뿐만 아니라 신흥시장에서는 은행 시스템을 이용하지 않거나, 은행 시스템으로부터 혜택을 받지 못하는 개인에게 관심이 쏠릴 것이다.

생각했던 것보다는 뻔한 이야기를 담고 있었다. 이 부분은 좀 아쉬운데 워낙 그 전에 내가 관련 내용을 다룬 서적을 많이 읽었기 때문인 것 같다.

미래학자들의 서적 중에 처음으로 이 책을 읽었다면 그렇지 않았을 것이다.

번역한 책 답지 않게 가독성이 상당히 좋다.

매끄럽게 우리말로 번역이 잘 되어 있다.

이 부분은 상당한 장점으로 꼽을 수 있을 것이다. 

맥도날드

햄버거 하나로 시작한 기업이 어떻게 세계 최대 프랜차이즈로 성장했을까?
밥 랭거트 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2020년 11월

1955년 설립된 맥도날드는 30년 넘게 사회적 요구에 속박되지 않은 황금기를 보냈다.

하지만 1980년대 중반이 되자 기업들은 더 이상 사회의 요구를 외면할 수 없게 되었다.

시민 단체들은 기업이 단순히 제품과 서비스를 생산하고 수익을 내는데 그쳐서는 안된다고 생각했고, 맥도날드 역시 사회의 요구와 충돌하기 시작했다.

비영리단체와 사회 운동가들은 맥도날드가 고형 폐기물, 열대우림의 황폐화 같은 사안을 해결하는 데 나서지 않는다며 비난의 목소리를 높였다.

가장 큰 문제는 햄버거 용기였다.

사람들은 빅맥에 사용되는 용기가 많은 쓰레기를 양산한다고 맥도날드를 비난했다.

맥도날드는 PSF 용기를 보호하고 유지하기 위해 새로운 활동과 정책, 커뮤니케이션 수단에 투자했다.

쓰레기 매립지에서 수십 년이 지났지만 여전히 읽을 수 있는 신문을 찾아낸 쓰레기 고고학자의 연구를 지원했다.

그의 연구 결과에 따르면, 매립지에 버려진 쓰레기는 무엇이 되었든 사라지지 않았다. 

게다가 환경 문제를 근본적으로 해결하기 위한 구체적인 행동에 나서기도 했다.

1989년 말에는 열대우림 정책을 선언하며 '황폐해진 열대우림에서 생산된 소고기'를 사지 않겠다고 했다.

이 정책은 지금까지도 지속되고 있다.

또한 요식 업체 최초로 맥도날드는 프레온가스의 사용을 조금씩 줄여나가기 시작했다.

당시 프레온가스는 오존층에 구멍을 내는 주요 물질로 인식되었다.

게다가 1990년대 초 맥도날드는 '맥리사이클 USA'를 선언했다.

매장을 건설하고 장비를 채우기 위해 1억 달러어치의 재활용 자재를 사겠다는 약속이었다.

이는 다양한 산업 분야의 재활용 시장이 활성화되며 효과적인 프로그램을 부상했다.

하지만 이러한 노력에도 맥도날드에 대한 여론은 좋지 않았다. 

맥도날드는 매장에서 사용되는 PSF를 재활용해서 소비자가 이를 긍정적인 절충안으로 받아들이고, 계속해서 완벽한 PSF 포장 용기를 사용할 수 있을 것이라 생각했다.

하지만 재활용 프로그램에 소비자들이 적응하는데 오랜 시간이 걸렸고 생각했던 것처럼 긍정적인 결과가 도출되지 않았다.

많은 고초를 겪었지만 결국에는 NGO인 EDF와 협력을 해서 '쓰레기 경감 활동 플랜'을 발표한다.

공급업체가 매장으로 배송할 때 얇은 용기를 사용하도록 하고, 재사용 가능한 운송 용기를 쓰며, 쓰레기를 분리하고 재활용하는 등 광범위한 노력을 담고 있었다.

결과적으로 EDF와 제휴를 하면서 긍정적인 결과를 얻어낼 수 있었다.

결국 좋은 사업의 미래는 지속 가능성에 있다.

기업은 사업에 좋은 일과 사회에 좋은 일을 해야 한다.

지속 가능성은 끝나지 않는 여행이다.

사안과 사회, 기대는 계속 변하기 마련이다.

이 책을 통해 세계인 1%의 식사를 책임지는 기업이 되기까지 맥도날드가 겪은 문제를 어떤 방식으로 해결해 나갔는지를 배울 수 있었다.