기획자의 노트

기획자의 노트 - 기획에서 보고서 작성, 프레젠테이션까지! 현장에서 바로 써먹는
이성재 지음 / 길벗 / 2018년 7월

1. 저자 이성재
 SK텔레콤 브랜드매니저, (주)투더피플 대표이사, HS애드(전 LG애드) 부정을 거쳐 현재 대홍기획 전략솔루션 팀장으로 일하고 있다.
 SK텔레콤 NATE, 11번가, 모바일게임 브랜드, LG전자 국내 및 글로벌 TV, 스마트폰, 가전뿐 아니라 알바천국, 야놀자, 비타500, 동원참치, 기업은행, 신협, SK이노베이션, 롯데지주, 롯데 옴니채널 등 수십여 개의 브랜드 캠페인 기획에 참여하였다.

2. 책 소개

1부 성공적인 기획서 만드는 법
2부 8단계 브리프를 적용한 실전 사례
3부 실전 기획에 많이 쓰이는 20가지 핵심 전략 무기
부록 잘된 기획을 살려내는 프레젠테이션 스킬

 사무직에 종사하면서 기획서나 보고서를 작성할 일이 종종 있다. 그 때마다 '시간 날 때 기획서(또는 보고서) 작성하는 것 좀 배워둘껄...' 라고 후회하지만 꼭 발등에 불이 떨어져야 생각이 난다는 게 문제다. 이런 상황에서 이 책을 만났으니 더없이 반가웠다. 반드시 광고계에 종사해야만 기획이 필요한 것이 아니다. 일반 행정업무을 하더라도 기획서나 보고서를 잘 쓰고 발표까지 뒤따라준다면 승승장구할 수 있을 것이다.

 사실 마음이 급했던 나는 차례를 보고 1부 중 5번째 장을 먼저 펼쳐들었다. 5장의 내용은 바로 '좋은 기획서 쓰는 비법' 이다. 고정관념처럼 책은 처음부터 읽는 게 익숙한 나인데 정말 어지간히 급했나보다.
마음에 급한 불은 껐지만 역시 차례대로 읽으니 이해하기가 수월했다. 앞에서 기획에 대한 기본개념을 알고 나쁜 기획서를 알아보는 법, 좋은 기획서를 판단하는 기준을 배우고 마침내 좋은 기획서 쓰는 비법을 읽었을 때 훨씬 눈에 잘 들어왔다. 브리프라는 개념도 여기서 확실하게 알게 되었다.

 1부의 마지막인 5장은 기존의 대표 브리프들을 소개하는 장도 있고 특히 SJ브리프에 대해 배울 수 있다. 저자의 노하우라 이니셜을 따서 'SJ브리프' 라고 한다. 총 8단계로 구성되어 있으며 각 단계별로 저자의 설명이 이어진다. 광고계에서 일하는 것은 아니지만 내 입장에 맞춰 '집단상담을 기획할 때' SJ 브리프대로 적용해보았다. 어떻게 해야할지 막연했던 걱정이 단계대로 실천할 때마다 가닥을 잡아가는 느낌이 들었다. 다음 집단상담을 할 때 SJ 브리프 8단계에 맞춰 나도 집단상담 브리프를 작성하여 실천해보려 한다.

 2부에서 보다 구체적인 사례를 들어 SJ 브리프를 적용하는 방법을 알려준다. TV에서 자주 봤던 광고가 예시로 나와 흥미롭게 읽었다. TV를 틀면 쏟아지는 광고 중에 유독 기억에 남는 광고가 몇 개씩 있는데 데싱디바를 제외하곤 모두 내가 관심이 가던 광고였다. 기억에 오래 남는 이유가 있었다. 이 사례들은 현재 광고 기획에 몸담고 있는 분들에게 많은 도움이 될 것 같다. 이제 막 입사한 신입이라면 더더욱 이 책을 보면 좋겠다.

 3부로 넘어가면 갈수록 실전에 필요한 내용이 쏟아진다. 기획 전략무기, 카테고리 이용 전법, 행동경제학 대표 전법 등 기획에 유용한 여러 가지 전법을 설명하고 있다. 마찬가지로 광고를 예시로 전법을 설명하기 때문에 광고도 보면서 재미있게 전법 공부를 할 수 있을 것이다.

 기획서 작성 방법으로 충분한데 부록으로 프레젠테이션 스킬이 실려있다. 준비부터 상세하게 나와 있어 처음 프레젠테이션을 준비하는 것이라면 저자의 설명대로 따라하면 될 것이고 경험자라면 자신의 프레젠테이션과 비교하면서 부족한 부분을 채우면 좋을 것 같다. 글도 설명되어 있기도 하지만 알아보기 쉽게 도표로 나와 있어 급하게 발표 준비를 해야할 때 이 부분만 보고 준비해도 수월하겠다.

3. 소견
 우선 광고 한 편에 쏟아지는 뜨거운 열정과 노력에 대해 알게 되었다. 이제는 그냥 보고 지나쳤던 광고도 예사롭게 보이지 않을 것 같다. 꼭 광고계에 종사해야 이 책이 유용한 것이 아니다. 우리가 일하면서 기획하는 일은 다반사로 일어난다. 그 때마다 무작정 달려들어 진 빼지 말고 기획의 개념을 알고 책에서 설명하는 대로 실천하면서 기획하는 감을 키우면 업무능력 향상에 많은 도움이 될 것이다. 
 설명이 복잡하지 않고 간단명료하며, 중요한 부분은 눈에 띄게 글자색이나 음영에 변화를 주어 알아보기 쉽다. 설명한 내용을 더욱 간단하게 간추려서 표로 나타내주기 때문에 나중에 필요한 부분을 찾아보기도 쉬울 것 같다. 이 책을 읽고 나니 무언가 기획하고 싶은 욕구가 마구 생긴다. 이제는 기획이나 보고할 일이 있어도 걱정스럽지 않고 SJ브리프 단계대로 실천하고 싶은 의지가 생겼다. 일을 즐겁게 하려면 역시 배워야 한다는 생각이 더욱 확고해졌다.

고요속의 힘

고요 속의 힘 - 인생의 파도에서 초월명상을 만난 사람들의 이야기
밥 로스 지음, 허윤정 옮김 / 인간희극 / 2018년 6월

 하루하루 전쟁같은 삶을 살아가다가도 혹 돌아보면 남는 게 없는 것 같아 공허해진다. 천성이 조용한 것을 좋아하나 내 주변은 절대 조용하지 않아 괴로울 때가 많다. 건강을 챙기겠다고 요가를 배운 적이 있는데 그 때 명상의 중요성을 처음 알게 되었지만 배울 때뿐 다시 바쁜 일상에서 잊어버리고 있다가 이 책을 통해 다시 끄집어 낼 수 있었다.

1. 저자소개
 밥 로스 - 세계적인 명상 권위자
 누구보다 명상에 대해 회의적인 사람이었으나 20세기의 가장 중요한 의식, 명상 과학자였던 마하리시 마헤시 요기의 수업을 들은 후 45년이 넘는 시간 동안 수천 명에게 초월명상을 가르쳐왔다. 현재 초월명상을 보급하는 비영리단체인 데이비드 린치 재단CEO와 리더십 성과 센터를 운영하고 있다.

2. 책 내용
"인생의 파도에서 초월명상을 만난 사람들의 이야기"

 책 표지에 쓰여있던 이 문장을 보고 초월명상을 경험한 사람들의 이야기가 나오지 않을까 추측했다. 나의 예상과 달리 첫 장은 저자의 이야기로 시작된다. 저자가 45년간 초월명상을 가르치게 된 일, 초월명상이 무엇인지에 대해 설명하고 있다. 나 역시 그냥 명상은 알아도 초월명상은 무얼 말하는 건지 잘 몰랐다. 책에서 명상의 세 가지 접근법을 설명하며 그 중 세 번째 유형인 무의식적 자기초월이 초월명상의 범주라고 한다.

 첫번째 기둥으로 넘어가자 초월명상의 상세한 설명이 이어진다. 사실 앞부분에서 잘 알지못하는 의학용어로 제대로 이해하지 못했는데 여기서 초월명상에 대한 개념을 제대로 이해할 수 있었다. 더하여 일반적인 명상과 초월명상이 어떤 점이 다른지 저자의 설명을 확인할 수 있다.

 두번째 기둥에서 본격적으로 초월명상을 하는 방법을 배우게 된다. 보통 4일 이상 연속하여 하루에 약 90분씩 배운다고 한다. 수업이 어떻게 진행되는지, 수업을 통해 얻을 수 있는 것이 무엇인지 설명하고 있다.

1일차 - 과정 시작
2일차 - 올바른 명상을 위한 준비
3일차 - 스트레스 없는 성공
4일차 - 효과 키우기

 위의 순서대로 초월명상에 대해 배우게 된다.

 세번째 기둥에서는 아직까지 초월명상에 대해 이해를 못하거나 회의적인 사람들에게 다시 한번 설득하는 듯 여러 사례를 설명하고 있다. 나와 비슷한 처지에 있는 사람의 이야기에 관심이 가는 것처럼 여러 사례를 읽다보면 나역시 빠져드는 이야기가 있고 초월명상에 대해 수긍하는 부분이 생기게 된다. 마지막으로 저자의 이야기를 하고 있는데 저자의 성장과정, 부모님, 초월명상과 인연을 맺게 된 이야기가 적혀있다. 각 장의 끝에는 저자가 초월명상을 가르치면서 만났던 고객과의 이야기가 남겨져 있는데 우리가 잘 아는 스타도 있어 흥미롭게 읽을 수 있다.

3. 나의 의견
 무엇이든 믿음을 갖고 꾸준히 실천하면 기대 이상의 효과를 볼 수 있다고 생각한다. 명상의 경우도 마찬가지다. 옮긴이의 말처럼 어떤 이에게는 초월명상에 대한 광고책으로만 볼 수도 있겠으나 나의 경우 그런 회의적인 시각보다는 명상의 중요성에 대해 다시 깨닫게 되었다는 점에서 얻은 것이 많다. 명상이 어떻게, 왜 좋은지 알게 되었고 잠깐이라도 눈을 감으며 명상을 통해 마음을 다스리는 여유를 갖게 되었으니 말이다. 초월명상까지는 이 책을 읽었다고 해서 확 와닿는 것은 아니지만 가벼운 명상을 시작으로 차차 하다보면 나도 자기초월의 경지에 다달을 수 있지 않을까 생각해본다.

나를 바로세우는 사마천의 문장들 인간의 길

인간의 길 - 나를 바로세우는 사마천의 문장들
김영수 지음 / 창해 / 2018년 6월

사마천의 <사기> 는 그저 역사학자가 쓴 역사책이라고만 생각했다. 이 책을 읽고 역사책을 넘어 '인간이 걸어가야 할 길' 에 대해 쓰여진 단순한 역사책이 아니라는 사실을 알게 되었다. 감사하게도 명문장을 간추리고 친절한 설명까지 덧붙여주신 저자님 덕분에 이 위대한 문장을 아기새처럼 받아먹고 마음에 큰 자양분을 얻었다. 책의 구성은 다음과 같다.

1장 어떻게 살아갈 것인가
2장 세상을 어떻게 바라볼 것인가
3장 나를 어떻게 드러낼 것인가
4장 사람들 속에서 어떻게 행동할 것인가

살아가면서 누구나 한번쯤 생각하고 알아야할 문제가 아닐까 싶다. 목차에 읽을 수는 있으나 의미가 아리송한 한자을 보며 다소 어렵게 느껴졌지만 이내 그런 느낌은 사라졌다. 각 장마다 세부 주제가 열대여섯 정도 나와있는데 주제별 분량은 평균 2장 정도로 읽기 수월한 분량이다. 처음에 해당 장에서 어떤 점을 중점적으로 봐야하는지 색지로 설명되어 있다.

각 장에 대한 설명이 끝나면 세부 주제가 나오고 앞서 목록에서 다소 움츠리게 만들었던 한자의 의미가 나와있다. 이하 주제에 대한 재미있는 일화나 저자의 설명이 뒤따른다. 하나 아쉬웠던 점은 한자의 음훈이 함께 있었다면 한자 알아보는 재미도 쏠쏠했을텐데 하는 것이었다. 한자능력시험을 본 뒤로는 등안시하여 대다수 잊어버렸지만 그래도 아는 한자가 이따금 나올 때면 반가웠다. 
 주제별로 하나같이 주옥같은 글이라 깊게 빠져들어 읽을 수 있었다. 역사를 좋아해서 그런지 할머니께 동화를 듣는 기분으로 재미있게 읽어나갔다. 여행하면서 대기시간이나 잠깐 틈 날 때 한가지 주제씩 읽어도 좋을 것 같다. 중요한 대목은 큰 글씨와 붉은 글씨로 강조되어 있어 읽는 이에 대한 배려가 느껴진다. 주제의 끝에는 출처가 따로 남겨져 있는데 정말 세상에는 봐야할 책들이 무궁무진하다. 이 출처를 보고 정말 읽고 싶은 책은 따로 메모를 하기도 했다.

 이 책은 특정인에게 권하기 보다 모두가 읽어봤으면 좋겠다는 생각이 든다. 내가 가졌던 선입견과 달리 이야기도 재미있고 설명도 쉽게 되어 있기 때문에 누가 읽더라도 도움이 될 것이라고 확신한다. 각 장에서 묻고 있는 질문에 명쾌한 답을 찾지 못하더라도 최소한 생각하는 힘은 길러주는 책이다. 곁에 두고 몇 번을 반복해서 읽고 싶은 책이다. 

사마의 자기경영

사마의 자기경영 - 삼국지 최후의 승자에게 배우는 현대인의 수신과 처세
윤석일 지음 / 밥북 / 2018년 6월

  저자 역시 누구보다 삼국지를 좋아하고 이미 삼국지를 다룬 책도 여러 편 출간하여 삼국지팬으로 더없이 반가웠다. 역사 전공이 아니라지만 삼국지를 좋아하는 마음 하나로 충분하다. 나는 재미로 삼국지를 읽었지만 이 책을 통해 삼국지를 보는 새로운 안목을 갖게 되었다. 또 그다지 관심을 두지 않았던 사마의에 대해 다시 깨닫게 해준 고마운 책이다. 혼자 보기 아까워 각 장마다 소개된 내용과 느낌을 간단하게 소개하려고 한다.

제1장 이른 성공을 예찬하는 시대, 소년등과를 경계하다
 일찍이 성공하면 거만하게 되어 이를 경계한다는 내용인데 사마의의 남다른 인내심을 엿볼 수 있다. 어린 나이에 재주가 있다하면 우쭐해지기 마련인데 더 성숙할 때를 기다리고 참고 견디는 사마의를 보며 반성하게 되었다. 성격이 급하고 참을성이 부족한 나에게 가장 필요한 덕목이 인내심이다. 자신이 나서야 할 때를 알고 참고 기다릴 줄 아는 것을 배울 수 있는 장이다.

제2장 재능이 칼이 된다, 성실히 일하며 기다린다
 여기서 '자숙형 인재'란 누구인지, 어떻게 될 수 있는지 배울 수 있다. 특히 자숙형 인재가 갖추어야할 다섯 가지 설명이 기억에 남는다. 성실한 태도, 공식라인, 점진적 변화, 배움, 리더의 품성이 그것이다. 이 5가지를 잘 숙지하면 나 역시 자숙형 인재가 될 수 있지 않을까 생각해본다.

제3장 현실감각으로 최적화를 선택한다
 드디어 사마의 계책을 확인할 수 있다. 삼국지에서 익히 들었음직한 인물들과 있었던 사건뿐만 아니라 현대사회에서 일어나고 있는 사건도 언급하며 사마의를 통해 우리가 배워야 할 점이 어떤 것인지 알려준다.

제4장 세상에 배신당해도 원망하지 않는다
 머리로는 이해해도 실천하기 어려운 일 중 하나가 아닐까 싶다. 근거 없는 소문으로 배신자가 되어도, 좌천을 당했어도 그런 힘든 시간을 오히려 기회의 시간으로 삼은 것이다. 여기서 소개하는 전화위복의 4가지 조건이 있다. 어려울 때 그냥 시간을 보내는 것이 아니라 전화위복의 4가지 조건을 명심하고 제대로 실천해야 한다.

제5장 신념은 지키고, 방법은 유연하게 한다
 사마의의 신념을 지키고 행동의 유연함에 대해 설명하고 있다. 행동의 유연함 역시 4가지로 소개하고 있는데 사마의의 라이벌인 제갈량과 비교한 부분을 재미있게 읽었다.

제6장 내부에서 다툼은 공멸로 가는 길
 사마의의 처세에 대한 이야기가 나온다. 아무리 미운 사람이 있어도 나중을 생각하여 상대에게 공을 돌리고 기다리자 기회는 분명히 찾아온다. 직장인이라면 한번쯤 생각해볼 문제라고 생각한다. 사실 내 공을 챙겨서 누구보다 빨리 승진을 바라는 마음이 크지만 조직을 생각하고 같은 조직에 라이벌의 성공이 나의 성공이고 대승적 승리라고 책에서 말하고 있다.

제7장 상대가 원하는 싸움은 하지 않는다.
 이 장 역시 여러 처세술에 대한 이야기가 나온다. 우리가 잘 알고 있는 손자병법 중 '싸우지 않고 이기는 게 최상이다.' 라는 문구가 소개되고 싸우지 않고 이기는 사마의의 처세에 대해 나온다. 직장 생활에 빗대어 생각해보니 옛날이나 지금이나 사람 관계가 크게 다르지 않다고 느껴진다.

제8장 철저한 보고로 신임을 얻고, 결과로 인정받는다
 조직의 첫 번째 고객은 상사라는 문구가 기억난다. 그렇게 생각해본 적이 없어 그런지 상사가 나의 첫 고객이라고 생각하니 이전과 다른 느낌이 든다. 고객에게 친절하고 상세하게 설명하듯 상사에게 그런 식으로 보고할 생각을 왜 못했을까.

제9장 출구전략으로 끝맺음을 완성한다
 무슨 일이든 마무리를 짓는 것은 중요하다. 하다가 중간에 포기하는 것은 안하느니만 못하다는 것은 너무나 잘 아는 사실이다. 여기서는 끝맺음의 중요성과 더불어 사마의의 출구전략에 대해 설명한다.

제10장 독하게 참고 한 번의 기회를 놓치지 않는다
 갑자기 그리스 로마 신화에 나올 법한 이야기가 나와 어리둥절했지만 이내 기회에 대한 설명임을 확인할 수 있다. 시간의 가치를 알고 끝까지 인내하여 비로소 찾아온 기회를 놓치지 않는 사마의의 이야기를 들려준다.

제11장 핵심만 제거하고, 급격한 개혁은 피한다
 급격한 개혁에 저항이 따른다는 것을 알고 있던 사마의는 변화를 막는 핵심을 찾아 제거하고 그들의 이익은 보존해주는 점진적인 변화를 보여준다.

제12장 마지막 정적 제거와 인간적인 고뇌
 꿈, 성공과 실패, 죽음에 대한 이야이가 나온다. 그리고 현대인이 배워야할 사마의에 대해 설명한 부분이 인상적이다. 시간이 주는 세 가지 위기를 읽고 내 인생의 시간에 대해 생각할 수 있는 계기가 되었다.

제13장 사마의 후계자 양성과 천하 통일
 예나 지금이나 후계자를 남겨야 권력이 이어지는 건 매 한가지인 듯 하다. 평생 혼자 살겠다는 나에겐 남들과 다른 또다른 경종을 울리는 문구였다. 사마의가 최후의 승자가 될 수 있었던 것도 아들들의 도움이 있었기 때문이라고 한다. 한편 소설로 인해 굳어져버린 사마의의 이미지에 대해 저자의 안타까운 시선도 느낄 수 있다.

제14장 사마의가 우리에게 이야기하는 것들
 사마의 생애에서 우리가 배워야 할 점에 대해 설명한다. 간단히 정리한 것이 바로 책 표지에 나와있는 세대별 사마의의 사는 방식이다. 마지막으로 저자는 사람 속에 있다면 권력관계는 피할 수 없음을 강조하고 사마의가 주는 메세지를 다시 한번 각인시킨다.

 재미있는 이야기로 사마의 방식을 풀어가다보니 시간가는 줄 모르고 한자리에서 읽을 수 있었다. 학생이라면 삼국지 이야기 읽는 재미로, 직장인이라면 내가 몸담고 있는 조직과 비교하여 재미있게 읽을 수 있을 것이다. 마냥 귀찮고 생각도 하기 싫은 직장 생활이라면 사마의의 자기경영 방식을 배워 적용하면서 직장 생활에 흥미도 되찾을 수 있을 것이다. 읽고 알아두기만 해도 유용하고 실천을 한다면 더욱더 삶에 도움이 되리라 생각하며 책을 덮는다.

오늘도 계획만 세울래?

오늘도 계획만 세울래? - 작은 목표 하나라도 무조건 달성하라
홍석기 지음 / 원앤원북스 / 2018년 6월

책 속에서 찾은 저자소개
홍석기
공업고등학교에서 전기를 배우고 자동차 만드는 공장에 들어가 일을 했으며,
4년을 채우지 못하고 대학에 입학하여 전자계산학과에 진학,
이후 성균관대학교 경영대학원과 뉴욕보험대학에서 공부했으며,
10년 넘게 강의를 하고 4권의 책을 쓰고 3권의 책을 번역하였다.
여전히 왕성하게 활동 중이시다.

<가치있는 삶을 위한 7단계 목표 달성법>

1. 꿈, 비전, 목적이 명확한지 확인하기
2. 자기 발견과 평가
3. 실천 가능한 목표와 행동 방침 세우기
4. 구체적인 실천 방안과 행동 계획 세우기
5. 갈등과 장애물 극복하기
6. 행동과 실천
7. 또 다른 시작의 힘 기르기

 무언가 하긴 해야겠는데 실천력이 부족한 사람에게 추천하고 싶은 책이다. 항상 계획은 세우지만 모두 실천한 적은 거의 없다. 해야한다고 마음을 다잡아봐도 그 때 뿐이다. 시간은 흐르고 이룬 것은 하나 없고 그러다가 우울함에 빠지고 만다.
  책에서는 이러한 상황에 대해 긍정적인 방향을 보고 자칫 자책할 수 있는 경우에도 위안을 준다. 하지만 그래도 실천했을 때 더 나아질 상황을 제시하며 오늘에 안주하지 말고 실천할 수 있도록 동기부여를 해준다.

설명만 있는 것이 아니라 실천을 위해 어떤 것을 해야하는지 활동지를 통해 직접 작성할 수 있는 란이 있다. 저자의 예시가 항상 함께 적혀 있기 때문에 어떻게 작성해야 할지 몰라 망설이지 않아도 된다.

 각 챕터 마지막에 '평범한 이들의 고민과 답변' 코너가 있는데 이 장을 보면 나만의 고민이 결코 나만의 고민이 아니라는 걸 알 수 있다. 내가 그 토록 골머리 싸고 고민하고 걱정했던 일이 누구나 하는 고민이었다는 사실을 아는 것 만으로도 마음이 가벼워지고 답변을 읽고 나면 후련함까지 느낄 수 있다. 차마 딱부러지게 정답이 나올 수 없는 질문도 있다. 그런 질문이라도 저자의 답변을 듣고 나면 몰랐던 이 전보다는 시원한 느낌을 얻을 수 있을 것이다.

이 책의 내용은 절대 생소한 내용이 아니다. 스스로를 다잡을 수 있는 구실을 찾는다면 이 책을 꼭 읽어보기 바란다. 여전히 계획만 세우고 실천에 어려움을 느낀다면 말이다. 나또한 계획을 세우고 실천하지 않아 후회하는 일이 빈번했는데 이제는 시간 관리를 통해 낭비하는 시간을 최대한 줄이고 부지런히 몸을 움직여야겠다는 의지가 생겼다. 시간은 내가 무얼 하든 흘러간다. 이 시간을 알차게 쓰는 방법은 나 하기에 달렸다는 것을 책을 통해 절실히 느껴보기 바란다.