플랫폼 제국의 성공 시나리오

플랫폼 제국의 성공 시나리오 - 구글, 애플, 페이스북, 아마존 스타트업으로 시작해 IT 최강자가 되기까지!
다나카 미치아키 지음, 이용택 옮김 / 이너북 / 2021년 4월

가파(GAFA)의 성공포인트를 한 장에 농축 : 플랫폼 제국의 성공 시나리오 - 다나카 미치아키

*본 도서는 출판사로 부터 제공받았습니다.*

주식투자를 꼭 실행하는 사람이 아니더라도 미국의 4대 테크놀로지 및 플랫폼 기업인 가파(GAFA)를 알고 있을 것이다. 개인적으로 페이스북을 제외한 3가지 기업에 투자를 하고 있어서 정보수집을 꾸준히 하고 있다. 4가지 기업을 소개하자면, 구글(Google), 애플(Apple), 페이스북(Facebook), 아마존(Amazon)이고, 이 기업들의 머리글자를 딴 것을 GAFA라고 한다.

책의 표지는 미국 증권거래소의 황소상을 상징하는 이미지가 그려져 있고, 그 안에는 시냅스 같은 푸른 점들이 그려져 있다. 작가가 일본 사람이라 표지에 미국의 상징성을 나타낸 것 같은데, 책을 다 읽은 나로써는 책의 강점이 각 요점과 키워드를 한 장에 나타냈고, 보기 쉬운 삽화가 반이상 포함되었다는 점이었는데, 차라리 그림으로 쉽게 풀어쓴 것을 표지로 했다면 하는 바람이 있다. 실제로 책장을 넘겨보면 정말 짬짬이 읽어보기 좋게 딱 내용을 압축시긴것도 그렇고, 기업관련 내용은 수치도 많고, 골머리 아파서 안볼래 했던 사람들도 보기 쉽게끔 엄청 도식화 해서 알려준다. 이 책을 읽고나서 그림덕분에 <ROA(총자산 이익률: 당기순이익/총자산)>을 확실하게 익혔다. ROA를 통해서 투입한 자산으로 얼마만큼의 이익을 올렸는지 알 수 있는 지표이다.

책을 통해서 페이스북의 광고 수입과 수익률이 엄청나게 높은 것을 알게 되었다. 그 외에도 아마존에서도 클라우드 사업을(AWS) 수익성 좋게 운영하고 있음을 알게 되었다. 그 외에도 온라인 매출경험과 오프라인 공간에 대한 매출 경험의 시너지를 일으키는 <마케팅4.0>에 대한 부분이 유독 눈에 띄었다. 오프라인의 강점인 매장공간과 접근성을 잡고, 방문으로의 경험이 어려운 사람들은 기존처럼 온라인 매출로 보완한다. 현대의 소비자는 온라인과 오프라인을 자유롭게 넘나들 수 있고 그 선택권이 있으며 전자상거래와 실제 매장이 융합하는 세상이 찾아왔다는 점을 제시한 필립 코틀러의 이론을 정확하게 재현해낸 것이 <아마존 북스>이다.

그리고 미래의 가파는 누가 될것인가에 대해 중국기업 4곳과 일본기업 3곳을 꼽은 점도 읽어볼 만하다. 솔직히 소니에 대해서는 작가의 바램이지 않나 싶다. 중국 기업으로는 알리바바, 화웨이, 텐센트, 바이두가 있고, 일본 기업으로 제시한 기업은 소프트뱅크, 토요타, 소니 이다. 알리바바의 경우에는 아마존보다도 더빠른 속도로 비슷한 산업체계를 구성하고 있다고 개인적으로 예측하고 있다.

가파(GAFA)의 4기업 모두 21세기에 대두된 자원인 ‘데이터’를 과점해서 시장을 지배하는 것을 우려하고 있다. 2020년 1월에는 구글이 인터넷 검색과 광고에서 독점적인 지위를 이용해 경쟁일 막고있다라며 반트러스트법 위반 혐의로 제소 당했다. 반트러스트법은 기존의 다른 기업이 다른 회사의 진입을 방해하는 것을 금지하는 법률이다. 코로나로 인해 온라인 공청회로 대체된 이 문제는 아직도 생각할 꺼리가 많은 이슈이기도 하다. 중국을 제외한 많은 나라에서 구글이 점유하는 시장 장악력은 어마어마 하기 때문이다. 이외에도 쿠키나 개인정보에 대한 민감정보 수집 스토커처럼 느껴지는 빅데이터를 통한 광고 등도 데이터이슈와 함께 생각해 볼 내용이다.

말괄량이 길들이기

말괄량이 길들이기
윌리엄 셰익스피어 지음, 정유선 옮김 / 레인보우퍼블릭북스 / 2021년 4월

많은 리메이크를 만들어낸 고전 희곡 : 말괄량이 길들이기 - 윌리엄 셰익스피어

*본 도서는 출판사로 부터 제공받았습니다.*

영국이 낳은 세계적인 거장 셰익스피어의 희극 <말괄량이 길들이기>를 처음 읽었다. 그의 작품은 크게 희극과 비극으로 나뉜다. 셰익스피어의 4대 비극

'햄릿', '리어 왕', '맥베스', '오셀로'이고, 셰익스피어의 5대 희극은 '한 여름밤의 꿈', '십이야', '베니스의 상인', '말괄량이 길들이기', '뜻대로 하세요' 이다.

햄릿은 워낙 유명한 대사가 있어서 많이 들어봤으나 희곡으로 이루어진 작품은 많이 읽어보지 않은 터라 완독한 첫 작품이 <말괄량이 길들이기>가 되었다. 읽고 나서 느낀점을 3가지 정도 나열해보고자 한다.

먼저 액자식 구성으로 이루어진 서극(서막)에서 ‘슬라이’와 슬라이가 본 연극이라는 본 이야기의 주인공인 ‘페트루키오’가 비슷하게 보인다는 점이었다. 영주가 길거리에서 술에 취해 자고 있는 주정뱅이 슬라이를 골려줄 심산으로 그를 영주처럼 꾸미고, 자기 하인들을 붙여 영주로 믿게끔 장난을 친다. 심지어 하인들이 웃을까봐 본인도 적극 참여함. 슬라이는 처음에는 본인의 기억이 있으니 내가 그럴 리가 없다고 생각하면서도, 계속 떠받들어 주는 하인들과 입고있는 옷과 새로 배치된(?) 아내까지도 짜고 치는 통에, 이제는 ‘내가 진짜 영주이고, 기존 주정뱅이가 꿈이었나?’ 하는 생각을 가지게 된다. 아마도 이를 통해서 사람이란 자리가 사람을 만드는 것도 있고, 생각보다 미리 상황적인 덫을 짜놓으면 그 속에 속기도 쉽구나 하는 생각을 하게 되었다. 영주의 입장에서는 그냥 한번의 소극이겠지만, 당하는 사람은 그 뒤에 엄청난 자괴감이 들것이다. 서극 이후 슬라이는 등장하지 않기에 그의 상황은 그려지지 않지만, 사람들에게 계획적으로 조롱당했다고 하면 누군들 그렇지 않을까. 그리고 내가 페트루키오와 비슷하다고 느낀점은 카타리나와 결혼하는 결혼식에서 거지꼴로 하고 온 그런 모습 때문이었다.

그리고, 주제와 제일 관련된 <길들이기>에 대한 내용이다. 알려진 바와 같이 밥티스타의 두 딸 중에 비앙카는 순종적이고 인기많고, 언니인 카타리나는 <말괄량이(너무 순화된 표현 같음. 내 생각에는 ‘괴팍한‘이 더 어울리는 것 같다) 이다. 밥티스타는 구혼자가 몰리는 동생 비앙카를 결혼시키기 전에, 카타리나가 먼저 결혼해야 한다고 못을 박는다. 이에 비앙카를 마음에 두고 있던 루첸티오, 호르텐시오, 그레미오가 발을 동동 구르게 된다. 여기 호기롭게 결혼생활에 오직 돈많은 여자를 만나기로 마음먹은 주인공 ‘페트루키오’가 등장한다. 친구 호르텐시오에게 전해들은 카타리나의 이야기로 돈많으면 오케이라는 마음으로 구혼 결심, 바로 찾아가서 밥티스타와 지참금 이야기 하고, 일주일 뒤 카타리나와 결혼한다고 번개같이 밀어붙인다. 이후 결혼한 카타리나에게 21세기의 시선으로 보면 ‘가스라이팅’에 가까운 방법으로 조련하여, 내가 해를 달이라고 말하면, 달인 것으로 말하게끔 길들인다. 길들인다는 표현보다는 자신의 의견이 철저히 배제된 ‘봇’처럼 조종한다. 이 부분 때문에 말괄량이 길들이기가 불편할 수도 있다. 마지막 카타리나의 긴 대사에서 보면, 당시 결혼이라는 것이 사랑과 존중이라는 대의와 경제적 안정추구라는 점 또한 중요하다는 것을 알 수 있다. 고전은 지루하다는 편견을 깨고, 지금의 젠더이슈와 결혼관까지 생각해볼 수 있게 해준 명작이었다. 읽는 동안 책날개 앞뒤로 등장인물 소개가 간략하게 나와있어, 이름이 길어 익숙치 않은 나에게 도움을 주었다. 그리고, 기존 책들과 달리 등장인물의 대사마다 좌,우로 정렬이 달리 되어있어 읽는동안 괜찮을까 우려했는데, 일렬배열된 책보다 의외로 더 빠르게 읽을 수가 있었다. 실제로 대본집처럼 이용해도 각자의 배역부분을 찾기가 좀 더 수월하지 않을까 생각된다.

잠깐 스트레스 좀 풀고 올게요

잠깐 스트레스 좀 풀고 올게요 - 스트레스에 노출된 당신을 위한 5단계 처방전
유혜리 지음 / 이담북스 / 2021년 4월

생활 속 스트레스 지수 11? 매우 높음이라고? : 잠깐 스트레스 좀 풀고 올게요 - 유혜리

*본 도서는 출판사로 부터 제공받았습니다.*

이제 스트레스와 친해져야 할 때라는 문구가 나를 반갑게 맞이하는 책을 읽었다. 세상을 살아가는 사람 중에 스트레스 받지 않는 사람이 있을까 싶다. 지금 그토록 염원하던 직장생활 스트레스에서 해방된 삶을 살고 있는데, 이것도 처음이나 좋았지, 지독한 불경기와 겹치면서 이제 나를 거둬먹여 살려야 하는 스트레스에 직면했다. 뭔가 직장 속은 전쟁터라면, 이후 구직의 스트레스는 지옥과 같달까. 물론 집보다 훨씬 오랜 시간을 보내는 회사에서 마음이 괴롭다면 그것 또한 스트레스를 <관리> 하고 <해소>하는 능력 또한 요구된다.

책의 순서와 다르게 나의 현재 상황을 직시해보고자 갈팡질팡한 마음을 척도로 매겨보기 위해서 책 맨 뒷장의 <생활 속 스트레스 지수 진단>으로 결과를 체크했다. 결과는 11개가 나왔다. 내심 충격을 받은 것이, 이정도 스트레스는 거의 다 가지고 있는 거 아니야? 라고 생각했는데 아니었던 것이다. 책에서 내린 결론은 스트레스 매우 높음, 나름의 방법을 찾거나 전문가와 이야기를 나누어 보라는 친절한 충고가 나왔다. 내 스트레스 지수가 높다는 것을 파악하고 나니까 책의 본문들에서 어떡하면 내 스트레스를 다스릴 방법이 있는지 눈에 불을 켜고 찾기 시작했다. 나의 경우 불안에 대한 스트레스가 있는 편인데, 최근 시작한 <운전> 때문에 손에 익지 않은 작동스킬과 사고에 대한 위험 내가 남을 해할지 모른다는 두려움 때문에 한달 째 극심한 스트레스에 시달리고 있긴 했다. 접촉사고와 혼박 사고가 곁들여져서 내가 나를 자책하는 악순환에 시달리고 있는 것이다. 책을 읽으며 내가 체득한 방법은 이것이다. 스트레스의 원인마다 참는 노력이 필요한 것도 있고, 꾸준하게 훈련해서 집중력을 높여야 하는 경우도 있다. 운전에 대한 나의 경우에는 꾸준한 노력이 필요하다는 것을 깨닫고 내가 매일같이 갈수 있는 짧은 거리의 나만의 장소를 두 개 만들었다. 그래서 언제나 운전을 시작하면 찍고 올 수 있는 아지트를 만든 것이다. 늘 이길을 갈때는 안전해. 나는 길을 잘 알고, 최대한 방어운전 할 수 있어. 매일 안전하게 다녔어. 등의 나만의 만트라를 되뇌이며 훈련을 계속하고 있다. 사람은 적응의 동물이라고 했던가, 일주일쯤 같은 거리 왕복훈련을 하다 보니 적어도 그 두 곳을 갈 때 만큼은 운전이 즐겁고, 손이 덜덜 떨리지는 않았다. 그리고, 연구결과에서 나온 스트레스를 받을 때 내가 바로 할 수 있는 짧은 행동수칙 3가지도 기억에 남았다.(정확한 명칭은 미국 오리건 대학 연구팀의 결과인 3분 이내에 스트레스를 완화하는 방법이다.) 먼저 스트레스 상황이 오면 코티솔 분비를 낮추기 위해 복식호흡하기 이다. 가능하면 <명상>을 하는 것이 도움이 되지만, 의식적으로 호흡을 컨트롤 하는 것만으로도 스트레스 상황을 조금 줄어들게 할 수 있다고 한다. 두 번째는 나혼자 팔짱끼기. 자신감 있는 행동을 통해서도 스트레스를 해소시킬 수 있다고 한다. 단, 사람이 앞에 있다거나 토론이나 발표의 경우에는 무시나 반대 등의 신체언어로 보일 수 있으니 조심해야 할 것 같다. 그리고 마지막은 반복패턴 그림을 보는 것이라 한다. 집중력을 높이며 스트레스와 불안감을 감소시켜 준다고 한다.

적당한 스트레스는 성취감을 자극하거나, 마감효과처럼 업무 능률을 높여주는 촉진제가 되기도 하지만, 요새의 스트레스는 도가 지나친 감이 있다. 나의 스트레스를 줄여주는 나만의 만트라를 만들고, 원인을 분석해보고, 컨트롤 하도록 해봐야겠다.

엔젤투자 새로운 부자들의 시대

엔젤투자 새로운 부자들의 시대
David S. Rose 지음, 이우진 옮김 / 비앤엠북스 / 2021년 3월

폭넓게 그리고, 진득하게 : 엔젤투자 새로운 부자들의 시대 - 데이비드 로즈

*본 도서는 출판사로 부터 제공받았습니다.*

주식투자를 시작하면서, 블루칩에서 적당한 이익을 보는 것 말고 새로운 기업에 투자하면 좋지 않을까 늘 생각한다. 여기저기서 떠도는 구글 초기투자나 테슬라 초기투자에 대한 카더라를 듣고 나면 그런 생각은 더 강해진다. 나도 예전부터 엔젤투자에 관심 있어서 <크라우드 펀딩>을 통해서 제주도에 있는 신규기업에 엔젤투자를 한 경험이 있다. 최근 상장 준비를 한다는 그 기업의 내부정보 때문에 개인적으로(모르는 사람이!) 투자금을 팔아달라는 제안까지 받았다. 곧 엑싯의 결실에 다가온 것 같다. 엔젤이라는 말은 20세기 초반에 전통적으로 위험도가 높은 편이 었던 연극 제작을 위한 자금 조달을 제공하는 부유한 신사에게서 유래했다.

먼저 엔젤투자자가 무엇인지 모르는 분들을 위해 설명하자면, 기술력은 있으나 창업을 위한 자금이 부족한 초기 단계의 벤처기업에 투자해 첨단산업 육성에 밑거름 역할을 하는 투자자금을 제공하는 개인이다. 엔젤클럽에 가입하여 투자하거나 좀 더 보편적인 방법으로는 크라우드 펀딩을 이용하는 방법이 있다.

작가는 미국에서 엔젤투자를 하는 방법과 자신의 경험을 녹여내 엔젤투자에 대한 조언을 해주고 있다. 그 중에서 제일 와닿았던 두 가지는 <첫째, 넓게 투자 하라> 라는 것이었다. 계란을 한 바구니에 담는 정도가 아니라 신생기업의 50%이상은 금세 도산하기 때문에 한두 군데 정도의 투자가 아니라 최소 20곳 이상의 투자를 권하고 있다. 둘째, <창업가의 기질을 보고 투자하라>는 것이었다. 기질이라는 표현은 내가 느낀 점이고, 창업가의 기술력, 성격, 열정 모든 것을 보고 투자를 해야 한다는 뜻이다. 최소 창업가는 주당 60시간 이상 일하는 일벌레 스타일들인데, 초기 투자자와의 협업과 방향성이 같이 맞아야 시너지를 낼 수 있기에 이 부분을 잘 살펴보라고 말하고 있다. 기술이 독창적인 것인지, 창업가의 비전이 뛰어난 것인지, 투자를 잘 받을만한 섹터인지 등이 포함된다. 그리고 엔젤투자 관련하여 미국의 경우 오바마때 잡스법(2012)이 생긴 것에 의해 투자의 판도가 바뀐 것을 알게 되었다. 잡스법으로 인해 1. 회사가 더 오랜기간 동안 비공개 상태로 존재하기 쉽게 하였고, 적절한 시기에 상장하기가 더 쉬워졌다. 2. 처음으로 스타트업이 자금 조달을 원한다는 것을 모든 사람에게 알릴 수 있게 하였다(일반구매라고 한다) 3. 처음으로 공인 투자자가 아닌 “일반인”이 민간기업 (=스타트업)에 두자할 수 있다고 말한다. 이를 통해 공모와 광고가 가능한 <크라우드 펀딩>이 가능해졌다는 말이 된다.

앞으로 국내의 엔젤투자에 관심 있는 사람이라면 엔젤클럽 가입과 크라우드 펀딩을 통해 바닷속의 반짝이는 진주 한 알을 발견할 수 있도록 자금을 융통해주는 투자자가 되길 빈다.

SOS 프랑스어 말하기 첫걸음 2

SOS 프랑스어 말하기 첫걸음 2 - 절대다수가 믿고 선택한 기초 프랑스어 바이블! ㅣ SOS 프랑스어 말하기 첫걸음 2
송주아.시원스쿨 프랑스어연구소 지음 / 시원스쿨닷컴 / 2021년 4월

숫자 뿌시기부터 시작! SOS 프랑스어 말하기 첫걸음 2 - 송주아

*본 도서는 출판사로 부터 제공받았습니다.*

시원스쿨에서 발매된 <sos 프랑스어 말하기 첫걸음 2>를 읽어보았다. 나는 독학으로 조금 불어를 공부해 본 적이 있어서 델프교재와 ebs입에서 톡 시리즈로 공부를 해봤었다.(약 12년전... 어학은 관심이 있어도 조금만 시간이 지나면 다시 리셋되는 점이 제일 어려운 것 같다) 새로 만나는 프랑스어 교재라 무척반가웠고, 영어로 많은 사람들에게 입소문이 난 브랜드이기에 더욱 그러했다. 주변에 지금 시원스쿨로 영어 공부하는 사람이 생겨나면서 브랜드 신뢰도가 상승한 것 같다.

기존에 시험 통과를 위해서 델프교재를 사놓고 열심히 문법적인 것만 공부했었는데, 역시나 말하기가 안되면 어학은 말장 꽝이라는 것은 자명한 사실이다. 특히나 불어의 경우는 발음이 어려워서 공부하는 동안 발음을 고치거나 듣기가 매우 힘들었으나, 프랑스어 말하기 첫걸음은 계속적으로 ‘말하기’에 포인트를 두고 있어서 좋았다. 책날개에 프랑스어 온라인 무료 레벨테스트와 원어민 녹음mp3를 제공해 주고 있어서 프랑스어 왕초보탈출 1~3권까지의 강의 무료 다운로드가 가능하다. (단, 회원가입과 로그인 필수)

2권의 경우에는 숫자로부터 예비학습이 진행된다. 숫자는 돈을 셀때나 전화번호 등 일상생활에 떼어놓을 수 없는 파트이다. 1에서 69까지의 숫자가 적혀있는데 이왕이면 100까지의 숫자를 전부 적어서 보여줬음 어땠을까 싶었다. 왜냐하면 80에 해당하는 숫자는 캬트르방이어서 (20*4) 처음 접할 때 충격이 올 수 도 있기 때문에.. 1부터 100까지 해당되는 각각의 고유명사가 없는 언어가 있다는 것을 처음 알고 매우 놀랐었다. 이러면 수학교육 어찌 하는거지? 하는 생각마저 들었다.

대신 매 장의 마무리에 클라라 선생님의 생활팁과 문화탐방이 있어서 프랑스 요리나 생활정보의 사이사이 환기를 시키면서도 프랑스와 익숙해질 수 있는 꼭지들이 실려있어서 좋았다. 매번 실려있는 디저트 사진이 너무 예뻤다.

교재의 내용 중에는 한글 발음이 적혀있는 부분이 많이 있는데, 중급 학생들은 이런 부분을 꺼리겠지만, 왕초보 학습자에게는 아주 유용한 발음 가이드가 되어서 만족한다. 기본 문장과 단어 이후에 확장되는 공부영역을 넓혀주어 도움이 되었다. 이로써 조금 더 프랑스어 말하기에 도전해보고 싶은 욕심이 든다.