럭셔리 브랜드 시크릿 - 브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를 담아라
박유정 지음 / 라온북 / 2024년 2월
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“럭셔리 헤리티지의 근원 탐구”에서는 럭셔리를 럭셔리답게 만드는 그 근원을 거슬러 탐색하며, 럭셔리 브랜딩의 기획 과정에서도 저번에 자리한 지닌 신화적 모티프의 강조와 이에 도달하고자 하는 인간의 욕망을 구현하는 방안을 담아내고 있다.

이 책의 특징이라면 럭셔리 브랜드의 기획에서 유통까지 전 과정을 주관해 본 경험, 그리고 노하우를 지니고 있는 저자의 역량이 전 분야에 걸쳐 고르게 책 속에 반영되어 있다는 점이다. 때문에 디자이너만이, 생산공정 관리자만이, 유통 전문가만이 어느 한 부분을 경험해 보고 언급하는 부분적 시각이 아니라, 전체를 아우르는 통합적이고 종합적인 시각에서 럭셔리 브랜딩에 접근하고 있다는 점이 이 책의 가장 큰 장점이다.

한국의 럭셔리 브랜드로서 글로벌 명품 카테고리에 넣을 수 있는 것을 꼽으라면, 대다수가 떠올릴 바로 그 제품? 박유정 저자의 이력은 바로 이 한 단어로 설명된다. 국내 유일의 글로벌 럭셔리 카테고리 반열에 있는 브랜드의 기획부터 생산, 마케팅에 이르기까지, 럭셔리 브랜드의 A~Z에 이르는 모든 것을 관장할 수 있는 독보적 인물이 바로 박유정 저자이며, 이 책 《럭셔리 브랜드 시크릿》에는 그녀가 명품 기획과 생산 과정에서 경험하고 터득한 모든 지혜가 녹아들어 있다.

​“기획과정 : Design Building”에서는 본격적으로 브랜드 메시지를 외형적 형상을 통해 구현하는 스케치 작업, 디자이너의 다양한 아이디어 구축와 신기술에 대한 광범위한 정보 구축 작업에 대해 논한다.

“기획 마케팅 구조의 확립”에서는 럭셔리 헤리티지, 또는 브랜드가 지향하는 가치를 살려 이를 제품에 실물적으로 구현하는 방안에 대해 안내하고 있다. 아울러 현대사회에서는 더욱 다양화된 브랜드 커뮤니케이션 방법이 존재하므로 이를 감안한 전략적 마케팅 방안에 대해서도 논하고 있다.

팬데믹 기간에 온라인을 중심으로 활성화된 경제활동은 팬데믹 종료 후 소비 형태 다변화로 수치적으로도 나타나고 있다. 오프라인 행사의 확대와 대면 활동의 증가로 인하여 산업 전반에 팬데믹 기간 중 억눌린 심리를 보상하려는 보복 소비와, 이에 따라 두각을 나타내는 업종들이 나타나고 있다. 전체 사회 트렌드의 동향에 관한 분석은 전반적인 트렌드의 변화 요인과 전망에 대해 분석하고 제시하는 좋은 자료들이 있기에, 이러한 부분을 참조하여 이 책에서는 럭셔리 비즈니스에 중점을 두고자 한다.

특징적으로 두각을 나타내는 산업의 양상 중 럭셔리 비즈니스는 팬데믹 이후에 더욱 급성장을 나타내고 있다. 이러한 급성장의 배경에는 테크놀로지의 변환으로 팬데믹 전부터 5G 환경에 대비한 럭셔리 비즈니스 기업들의 혜안이 있었다.

인류는 항상 새로움과 모험을 추구하지만, 불변의 가치를 동시에 추구해 왔다. 럭셔리에서 추구하고자 하는 근본 요소도 묵직한 시간의 힘이 있는 곳에서 나오는 문화적 원형의 스토리를 기본으로 하여 차별화되고 희소한 것, 자아를 대변해서 표현할 수 있는 것이 융합되어 있다. 따라서 그 저변에 자리한 공통적인 욕구의 속성을 보면 신화적인 요소들과 기조를 같이 한다. 럭셔리 비즈니스 제품의 구현은 왕실과 귀족의 사용 물품들이라는 기원을 가지고 있기에, 바로 이런 속성이 신화적 표현들과 함께 히스토리와 정서에 녹아 있다.

몰입과 소통 .그리고 더 가치있는것을 향한 추진력이 빚어낸 성장에 대한 기록
박유정작가님의 <럭셔리 브랜드 시크릿>은 살아있는 책입니다.럭셔리의 Ego와 가치를 담았습니다

*이책은 출판사로부터 도서를 제공받아 리뷰를 작성하였습니다 *감사합니다

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아이는 무엇으로 자라는가 - 세계적 가족 심리학자 버지니아 사티어의 15가지 양육 법칙
버지니아 사티어 지음, 강유리 옮김 / 포레스트북스 / 2023년 12월
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"아이를 키운다는 건 한 세계를 키우는 일입니다"

부모라는 생의 가장 특별한 손님. 자녀를 대하는 올바른 태도

아이는 무엇으로 자라는가 ?

세계적 가족 심리학자 버지니아 사티어의 15가지 양육 법칙을 이책에서 다룬다.

가정생활은 빙하에 비유할수 있다.

대부분 사람은 실제 진행되고 있는 일의 10분의 1도 알지 못한다. 겉으로 보이고 들리는게 10분의 1에 불과하다는 얘기다. 물밑에서 더 많은 일이 벌어지고 있다는 걸 짐작하는 사람들도 물론 있지만 ,그게 무엇이고 어떻게 찾아내야 할지는 누구도 확실히 알지 못한다.

소통하기

장벽없이

자유롭게

의사소통은 인간 사이에 오가는 모든것을 망라하고 .

모든 관계에 영향을 끼치는 커다란 우산이다.

세계가정계적 가족 심리학자이자 가족치료의 1인자인 이 책의 저자 버지니아 사티어는 모든 부모에게, 육아를 할 때는 부모와 가정이라는 정체성부터 단단히 확립할 것을 강력히 권고한다. 좋은 나무가 좋은 열매를 만들 수 있다는 사실은 육아에도 그대로 적용되기 때문이다. “문제 있는 아이 뒤에는 문제 있는 가정이 있습니다. 아이를 자존감 높고 자립심 강한 사람으로 키우고 싶다면 부모 자신부터 먼저 그런 사람이 되어야 합니다. 이것이 바로 단 하나의 육아 원칙입니다.”

수많은 양육자가 좋은 부모가 되려고 하면서도 좋은 부부가 되려고 하지 않는 데서 불행이 생겨난다. 부부 사이에 불화, 갈등이 잦아 가정 내에 긴장감과 불안감이 짙다면 이는 고스란히 자녀에게 전해진다. 스트레스 지수가 높아지고, 정서적으로 안정되지 못하며, 우울감과 무력함부터 배우게 된다. 세상에 태어나 처음으로 마주한 관계인 부모의 사이가 불안정한 것을 보고 자란 아이는 타인과 관계를 맺을 때도 서투를 수밖에 없다.

혹 부득이한 이유로 아이 앞에서 다퉜다면 이후 그 점에 대해 진심으로 사과하고, 갈등의 이유와 해결 방법을 분명히 설명하여 안심시켜 주자. 각자 가진 입장과 견해가 다르기 때문에 다툼이 생길 수 있지만, 결국 서로를 이해하는 대화나 다정한 스킨십으로 해결할 수 있다는 것까지 알려주어야 한다. 아이는 부모가 보지 않을 때도 늘 부모를 관찰하고 그 행동을 배우는 존재이다. 그 사실만 잊지 않아도 바른 양육의 길로 걸어갈 수 있을 것이다.

“육아는 아이가 원하는 것을 주는 것이 아니다”

부모라는 생의 가장 특별한 손님, 자녀를 대하는 올바른 태도

최근 한 예능 프로그램에서 외국 부모의 훈육법이 화제가 되었다. 아이가 타인에게 피해가 갈 수 있는 행동을 하자 제지하고, 배우자가 아이를 달래주려 하자 “원하는 것을 다 주는 게 제대로 사랑해주는 방법은 아니다”라고 단호하게 답하며, 자녀는 무조건적으로 애정을 쏟아야 하는 부모의 소유물이 아니라는 올바른 양육관을 보여주었다.

이 책 『아이는 무엇으로 자라는가』도 마찬가지로, 수많은 양육법 속에서 가장 우선되어야 할 ‘본질’에 대해서 깊이 파고든다. 자녀를 부모 자신이 낳았다거나 아직 어린아이라는 등의 조건을 떠나 ‘절대적인 하나의 인격체’로 볼 것을 강조한다. “아이는 부모라는 생의 가장 큰 ‘손님’이라는 관점에서 길러야 합니다.”

아이가 공부를 잘하길 바란다면 공부를 강요할 게 아니라 아이가 자기주도적으로 학습을 할 수 있게 곁에서 도와줘야 하고, 아이가 용감하고 대범하게 살아가길 바란다면 가정이라는 울타리부터 문제가 없는지 살펴보고 단단하고 견고하게 세워야 한다. 어쩌면 부모의 가장 큰 숙제는 성심성의껏 씨앗을 심고, 그 씨앗이 어떤 식물로 자라날 것인지 곁에서 지켜보며 기다리는 것일지도 모른다.

이책은 인간이란 존재의 특별함을 보여주는 위대한 여정이다.

완벽한 육아 가이드 책 자체이다. 꼭 읽어보길 추천한다

*이책은 출판사로부터 도서를 제공받아 리뷰를 작성하였습니다.* 감사합니다 .

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내 상가·건물에 어떤 업종이 적합할까? - 상가 공실 해소 전략
박균우 지음 / 두드림미디어 / 2024년 2월
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상가에 대해서 제대로 된 전문가 박균우대표의 책속으로 전문가이드를 받는책이다. 상가의 소유가 주제가 아니라 진솔한 분석과 조언으로 활용을 주제로
상가 MD구성에 대한 인사이트를 준다

상권 범위를 나누는 고전적인 방법은 물리적 거리를 기준으로 1차 상권, 2차 상권, 3차 상권으로구분하는 것이다. 그런데 최근 추세는 상가 환경에 따라서 수요자를 어떻게 집객할 것인지를 기준으로 상권 범위를 결정하고 MD 구성을 하게 된다. 상가 MD 구성에서 각 조닝별로 어떤 카테고리와 업종을 유치할 것인지 결정하기 전에 상권 범위에 어떤 수요자(고객)들이 분포하고 있는지 조사하는 것이 가장 중요하다. 상가, 건물을 중심으로 어떤 수요자들이 분포하고, 그들이 필요한 것이 무엇인지 어떤 수요가 발생할 수 있는지 파악할 필요가 있다. 그렇다면 먼저 수요자의 범위를 결정할 때 필요한 환경 분석에는 어떤 것이 있는지 살펴보자.

상가의 키 테넌트 역할을 하는 업종은 1, 2층의 라이프스타일, 금융, 상층부의 학원, 메디컬 등 다양하게 나타난다. 앞 장에서 언급했듯이 키 테넌트는 업종과 브랜드에 따라서 수명주기가 점점 짧아지는 추세이기 때문에 건물주들은 어떤 키 테넌트를 유치할 것인지에 대해서 상권과 상가의 추세 변화에 관심을 기울여야 한다. MD 구성에서 키 테넌트 전략을 가장 잘 구사하는 것은 대형 쇼핑몰로 쇼핑 공간의 가치와 집객력을 높이는 업종을 층별로 유치하는 게 일반적이다.

그만큼 키 테넌트로 어떤 업종을 유치하는지에 따라서 상가의 운명이 달라질 수 있기 때문에 임대인뿐만 아니라 임차인도 다양한 상가의 사례를 참고해 전략을 수립하고 잘못되었다면 수정할 필요가 있다.

이 책은 상업용 부동산 시장 조사와 MD 구성 노하우가 많은 대기업 건설사나 시행사가 주도하는 대규모 상업용 건물 MD 구성을 염두에 두고 쓴 책은 아니다. 우리가 흔히 접하는 상권과 신도시의 상가, 구분
상가에 어떤 업종을 유치할 때 건물과 상가의 가치가 상승할 것인지를 알려준다

따라서 이 책은 상가 시행을 준비하는 개인, 법인(건설사)과 상가를 소
유하거나, 매수를 염두에 둔 분, 구분상가에 투자한 분들을 대상으로 어떤 업종을 유치하는 것이 좋을지에 대한 사례와 내용을 담았다. 또한 점포형 창업을 준비하는 분이나 프랜차이즈 본사, 관련 컨설팅을 하는 분들에게도 상권과 상가에 대한 인사이트를 주고있다

상가는 어떤 업종을 운영하느냐에 따라 그 가치가 결정된다. 이책은 상가에 따라 최적의 업종이 무엇인지 해답을 찾을수있다. 상가투자나 창업하는분들에게
큰 도움이 된다

*이책은 출판사로부터 도서를 제공받아 리뷰를 작성하였습니다*

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마케터의 무기들 - 브랜딩 시대, 30가지 일의 무기로 싸우는 법
윤진호 지음 / 예미 / 2024년 2월
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일은 왜 할수록 힘이들지 ?
왜 아무리 해도 성과가 나지 않지?
나는 왜 하는만큼 인정을 받지 못하지?
내 브랜드는 왜 커지지 못하지 ?

‘무기로 싸우는 자’와 ‘맨손으로 싸우는 자’의 가장 큰 차이 중 하나는 뭘까요? 바로 ‘기록’을 한다는 것입니다. 기록을 하지 않고, 기획하고 일을 만들어간다는 것은 계산할 때 계산기나 손을 쓰지 않고, 온전히 암산으로 한다는 것과도 같습니다. 그렇게 되면 틀리기도 쉽고 금방 잊어버리게 되죠. 기록은 일 잘하는 사람의 생각을 담는 습관이고, 생각을 정리하는 무기입니다. ㅡ‘생각을 담는 습관’)

아무도 루틴을 무기로 만들라는 이야기를 해주지 않죠. 그런데 이건 다른 무기를 갖고 휘두르기 위한 기본 무기입니다. 이 루틴이 제대로 만들어지지 않으면 다른 무기들도 휘두를 수 없죠. 마치 마블 시리즈에서 토르의 망치 묠니르나 캡틴 아메리카의 방패 같은 강력한 무기를 얻어도 이걸 들지 못하면 무기로서 아무런 효력이 없는 것처럼요.

그저 일 잘하는 직원으로 남을 것인가,
아니면 나 자신을 브랜드로 만들 것인가?
나를 브랜딩하는 데는 어떤 무기가 필요할까?
‘스위치’를 켜고 끄며 업무 외 ‘부캐’의 시간을 효과적으로 사용하는 방법이나, 세상에 나를 꺼내주는 ‘글쓰기’와 ‘말’이라는 강력한 무기, 그리고 나를 브랜딩하는 ‘아비투스’의 무기 등, 자기만의 세계를 키우고 영역을 넓히는 데 도움이 되는 방법들이 제시되어 있다.

일을 시작하는 초보들이 갖춰야 할 무기에 대해서도 전수해 준다. 마케터로 첫발을 내딛는 이들이나 취업을 준비 중인 이들이라면, 저자의 커리어 초기 이야기가 많은 도움이 될 것이다.

일상 속에서 누구나 해볼 수 있는 습관이나, 일을 하면서 한 번쯤 시도해 볼 수 있는 방법들이어서 실제 업무에 빠르게 적용해 볼 수 있다.
저자는 먼저 일상생활 속의 ‘기록하기’를 마케터에게 필수적인 무기로 제안하는데, 평소에 생각하고 떠올린 것들을 기록하고 저장해 두면 그것을 언제든 꺼내 쓸 수 있기 때문이다. 준비된 소재와 아이디어가 있으니 일의 속도와 효율이 눈에 띄게 높아진다. 책이나 매일 받아 보는 뉴스레터, 아티클, 심지어 인스타그램도 무기가 될 수 있다. 이들을 영감의 아이템으로 장착하고, 자신만의 관점을 키우는 연습을 하라고 조언한다.

저자가 실제 마케팅 프로젝트에 많이 사용해 온 무기들도 등장한다. CJ엔터테인먼트와 디즈니를 거쳐, F&B(Food & Beverage) 업계에서도 저자는 ‘스토리텔링’이나 ‘캐릭터’ 등의 무기를 적재적소에 꺼내 쓰며 성과를 내 왔는데, 이 책에서 그 방법과 노하우를 현장의 생생한 경험과 함께 자세히 들려준다.

스토리텔링으로 사람들의 마음을 사로잡는 데 성공했던 ‘빌런 마케팅 캠페인’이나, 기존과 다른 캐릭터 마케팅을 보여줬던 곰돌이 푸 ‘꿀하우스 팝업스토어’, 그리고 콘셉트의 힘으로 성공시킨 ‘노티드월드’의 사례를 소개하고 있다. 마치 시나리오를 쓰듯 기획하는 ‘시나리오 기획법’을 이용한 프로젝트로 100년 된 캐릭터인 미키를 Z세대에게 어필하고 캐릭터 선호도를 높였던 사례도 흥미롭다.

한 명의 마케터가 일잘러를 거쳐 남들과 다른 하나의 개인 브랜드로 나아가기 위한 고민과 그 안에서의 고군분투를 담은 한 편의 성장 드라마를 책으로 읽는 느낌이다. 그 과정에서 자신만의 생각과 노하우, 그리고 다양한 활용 팁들을 많이 공개한다. 이런 면에서 볼 때 이 책은 마케팅 실용서보다는 마케터를 위한 자기계발서에 훨씬 더 가깝다. 자신만의 성장을 원하는 초보 마케터들이 읽으면 참 좋을 만한 책이다.

* 이책은 출판사로부터 도서를 제공받아 리뷰를 작성하였습니다 *

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서울 보통 시 - 서울 사람의 보통 이야기 서울 시
하상욱 지음 / arte(아르테) / 2024년 1월
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책을 펼쳐보면서 위트있는 하상욱작가의 매력에 푹 빠져버렸다.
어쩜 이리 재미있게 쓸수 있을까 ?


자르면
후회할


하상욱 단편시집 -앞머리 -

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마음맞는 사람이
한명만 있었으면

-2인이상 주문가능-


특별한 사람들 말고 보통 사람들의 ‘보통 이야기’를 빛나는 위트와 감동으로 경쾌하게 담아내는 시인,
하상욱에게 시는 언제나 일상적인 사람들의 평범한 마음으로부터 비롯한 ‘인용’이다. 그의 시 속에서 모든 보통의 마음들은 서로를 들여다보고 외로움을 잊는다.
이제는 교과서에 실리기도 한 ‘시인’ 하상욱의 짧은 시를 통해, 책 표지에 가볍게 눌린 ‘서울 사람들의 보통 이야기’로 가득한 〈서울 보통 시〉로 당신을 초대한다.

서울의 바쁜 일상을 살아가는 우리들의 고된 마음은 여전한 것 같다. 일상에서 겪는 사소한 마음을 위트와 감동 있는 경쾌한 시로 풀어낸 하상욱의 2013년 〈서울 시〉가 자그마치 10년 만에 새롭게 돌아왔다. 더 보통의 마음을 노래하기 위한 다짐처럼, 서울 ‘보통’ 시라는 제목을 달고.
하상욱은 이제 ‘더 이상의 자세한 설명은 생략해도 좋을’ 우리들의 공감 시인이 되었다. 전자책으로 시작해 종이책으로 출간, 수십만 독자들의 마음에 콕콕 박히는 재미와 감동을 선사한 〈서울시 1,2〉 이후 활발하게 대중들과 소통해 왔다. 위로의 메시지를 전하는 〈시로: 어설픈 위로받기〉, 사랑 시를 담아낸 〈시 읽는 밤: 시밤〉, 카카오 캐릭터 에세이 〈튜브, 힘낼지 말지는 내가 결정해〉까지 다양한 책들로 일상의 독자들과 호흡해 왔다. 다양한 방송 출연과 강연 활동으로 책에서 다 내보이지 않던 깊은 속내를 드러내며 우리들의 고상한 체하지 않는 작은 멘토로 자리매김하기도 했다.

초심을 잃고 언팔을 하시는 분들이 있다
팔로우 하던 그날의 초심은 어디로 갔나


촌철살인의 짧은 문장과 절묘하게 맞닿는 대구, ‘단편시집 中에서’로 끝나는 하단 제목 스타일은 〈서울 시〉 고유의 것이다. 모두의 평범한 마음에서 ‘인용’해 시를 쓰기 때문에 이렇게 제목을 붙인다는 하상욱의 말처럼, 이번 〈서울 보통 시〉 역시 누구나 공감할 수 있는 작고 평범한 마음들로 가득하다. 고된 삶의 애환을 가벼운 위트와 삼삼한 위로로 녹이는, 우리가 사랑했던 하상욱의 세계로 당신을 다시 초대한다.

“나이만 먹지 말고 영양제도 먹어야 한다”
작은 것들을 위한 공감의 시

공감은 거창한 것이 아니다. 작고 평범한 마음을 나누는 것으로도 깊은 공감이 시작될 수 있다. 그런 의미에서 모두가 공유하는 일상은, 공감의 시작점이다.
그러나 일상을 이야기한다고 곧바로 마음에 콕 박히는 글이 될 수는 없는 법. 분명하고 구체적으로, 짧고 위트 있게 일상을 표현해낸 하상욱의 글이 특별한 이유다.
하상욱의 시에서는, 우리가 차마 말로 표현하기 어려웠던 작은 마음들이 순식간에 제자리를 얻는다. 고매하고 고상하지 않게, 누구나 공감할 수 있는 일상의 영역에서
하상욱의 시가 빛난다. 일상부터 인간관계, 회사생활과 지난 세월 이야기까지, 하상욱의 시는 공감을 향해 활짝 열려 있다.

또 나왔네
내 본모습

-뿌리염색-

하상욱의 시는 단지 가벼운 말놀이에서 끝나지 않는다. 하상욱의 시는 독자들이 다양한 방법으로 즐길 수 있는 고유한 스타일을 구축하고 있다. 모양으로 보아도, 내용으로 보아도, 제목으로 보아도 흥미롭다. 디자이너가 딱딱 맞추어 놓은 듯 깔끔하게 떨어지는 단정한 몇 줄은 눈을 사로잡고, 절묘한 대구는 글의 맛을 살리며, ‘나’를 이입할 수 있는 몇 줄의 내용은 ‘신박한’ 제목으로 순식간에 심상을 확장한다. 그의 시를 ‘한국식 하이쿠’라고 불러도 손색없는 이유다.

서두르지 말자 / 가질 날이 온다 - 하상욱 단편 시집 “노약자석” 中에서

내용의 교훈과 제목의 위트의 결합을 통해 선사하는 공감의 힘이야말로 하상욱의 시가 가지는 힘이다. 내용을 통해 공감하고, 자신만의 제목을 상상하고, 진짜 제목을 맞추어 보는 일은 하상욱의 시를 읽는 즐거운 방법 중 하나다.

샐러리맨 :돈버느라 내 시간이 없음
프리랜서: 내 시간이 없어야 돈 번다

책의 순서인 목차는 그 유명한 ‘목을 차는 사진’으로 대체되어 멀리 차버렸다고 해도, 〈서울 보통 시〉의 시들이 단지 병렬적으로 흩뿌려져 있는 것은 아니다.
물론 아무 곳이나 펴서 읽어도 곧바로 공감할 수 있는 시를 만나볼 수 있지만, 처음부터 천천히 읽어 볼 눈 밝은 독자들은 〈서울 보통 시〉의 절묘한 순서 구성을 음미할 수 있을 것이다. 평범한 일상, 삶의 애환과 회사생활, 다시 시작하는 일상과 응원을 다채롭게 구성한 이번 시집 〈서울 보통 시〉를 각자의 방식으로 음미해보자.

니가 있기에
내가 힘을내
-대출금-

하상욱이 직접 그린 일러스트 또한 시집을 읽는 큰 즐거움이다. 시의 내용을 그대로 살려내는 일러스트는 그 자체로 하나의 유머러스한 작품이다. 오로지 〈서울 시〉 시리즈에서만 맛볼 수 있는 일러스트를 통해 하상욱식 재치와 유머의 진면모를 제대로 확인할 수 있다. 이런 맥락에서 그의 시는 모든 사람이 편하게 즐길 수 있는 우리 ‘보통 마음’의 굿즈이기도 하다. 우리 마음을 대변하는 시, 유쾌한 일러스트, 하상욱을 대표하는 세련되고 유쾌한 표지를 통해, 우리 수많은 보통 마음들이 이 시집 속에서 킥킥대며 마주치기를 기대한다.

*이책은 출판사로부터 도서를 제공받아 리뷰를 작성하였습니다 *
감사합니다. 추천합니다

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