카피책 : 인생을 광고카피처럼 예리하게 깎아내기

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 비주얼 / 블랙피쉬 / 2023년 4월

카피책 : 인생을 광고카피처럼 예리하게 깎아내기

개정판을 손에 들면 기묘한 기분이 든다.

책 내용이 얼마나 근사했길래 새롭게 탄생했지?

오리지널 판본이 꽤나 팔렸나보네, 작가가 돈 좀 벌었겠는걸?

뻔한 레퍼토리의 질문을 혼자서 되묻지만 개정판이 가지는 의미는 꽤나 각별하다.

글쓴이는 과거에 비해 잘못되거나 변한 부분을 새롭게 써나갔을테고, 부족했던 부분이나 생각이 바뀐 내용을 보정해 나간다.

우리 인생도 개정판으로 새롭게 시작할 수 있다면 얼마나 좋을까?

본업이 두개가 되어버린 카피라이터 정철 작가의 책은 잊을만하면 서점가에 얼굴을 들이민다.

반갑지만 때로는 부담스럽기도 하다. 

그의 열정이, 필력이, 책 구매 비용이.

이번에는 많은 마케터들의 필독서이기도 했던 “카피책”의 개정판이다.

원래 판본은 도서관에 빌려봐 기억이 가물 했지만 새롭게 받아 들은 책의 한 페이지 넘길 때마다 지난 시간의 기억이 떠오르고 일부는 회사업무에서 작게라도 영향을 미치기도 했다.

나뿐 아니라 많은 독자가 그랬으리라 믿으며, 작가의 강점이 평범한 하루를 전혀 다른 시선으로 바라볼 수 있는 힘을 키워주는 마법 임을 잊지 말자.

35년의 경력자가 화려하게 제안하는 32가지 비법은 모두 소화해내기 쉽지 않다.

일반인들도 따라가기 쉬운 코스로 철저한 계산으로 구성해 놨겠지만, 노하우 없고 경험없이 대한민국 최고 카피라이터의 필력과 분위기라도 비슷하게 가기 어렵다.

그래서! 모방의 미학을 설파하는 작가의 역설을 힘이 될 수 있다.

무릎을 탁 칠 정도의 감탄의 문장 한 줄을 써내지 못하더라도, 유명한 카피를 현재 시점으로 재조명하고 단어 하나 조사 하나 바꾸어 색다른 분위기를 내보는 방식은 해볼만하다.

글을 쓰는 작업은 시작은 어려우나 끈질기게 펜을 부여잡고 써 내려가는 시간이 퇴적될수록 고운 모래사장같은 환상의 결과물이 눈에 띄기 시작하는 법이다.

문장을 모으는 글쟁이들이 자신만의 노트에 써 내려간 깨알같은 족적처럼, 광고계를 주름잡던 명문장들을 적어놓고 조금씩 수정해가며 자신만의 글을 연마한다면 분명 처음 시작점과는 많이 다른 스타일의 결과물을 자랑해도 좋다.

어렵게 복사하고 참고해서 만든 문장의 글자 하나 하나가 그림이 되어 타인의 마음속을 물들여 간다면 대성공이라 해도 좋다.

이미지로 대화하는 카피의 힘이 다시 한번 타오른다.

상대방이 소비자라면 애처롭고 간절한 마음은 더욱 커지고 두려움도 덩달아 날뛰겠지만, 곰곰이 상황을 복기해보면 글을 쓰고 카피를 쓰는 순수한 목적지는 바로 고객의 마음을 열고 환상을 심어주어 물건을 구매하게 만드는 과정이라는 당연하지만 새롭게 느껴지는 목적을 확인할 수 있다.

활용해 먹기 안성맞춤인 대목은 사칙연산을 활용하는 법이다.

생각하는 비법에도 빠지지 않고 등장하는 사칙연산은 제대로 된 글쓰기, 카피 만들기에도 유용하다. 밋밋한 문장에 재미와 감동을 얹을 수도 있고, 중언부언 반복되며 헛도는 말도 깔끔하게 정리하는 힘을 가졌다.

책에 등장하는 사장님의 머리카락을 걱정하는 카피 만들기 과정에서는 “홀랑”이라는 단어 하나 추가로 재미와 각인을 동시에 주는 효과를 볼 수 있다.

친구끼리 주고받는 톡 하나에도 사칙연산을 활용하여 나만의 카피 세계를 만들어보는 것은 어떨까?

*출판사에서 도서를 제공받아 읽고 작성한 서평입니다.

[100자평] 어른의 어휘력 (양장)

어른의 어휘력 (양장) - 말에 품격을 더하고 세상을 올바르게 이해하는 힘
유선경 지음 / 앤의서재 / 2023년 5월

읽다 보니 머리 속 어휘력이 창피하고, 글귀를 모으기 시작했다

읽다 보니 머리 속 어휘력이 창피하고, 글귀를 모으기 시작했다

어른의 어휘력 (양장) - 말에 품격을 더하고 세상을 올바르게 이해하는 힘
유선경 지음 / 앤의서재 / 2023년 5월

어른의 어휘력 : 읽다 보니 머리 속 어휘력이 창피하고, 글귀를 모으기 시작했다

 

 

 

글을 읽다 보면 가슴을 턱 하게 만드는 문장과 만나는 순간이 있다.

한 줄 남과 다를 바 없는 공간에 작가는 도대체 무슨 생각을 했길래 이런 말이 튀어나온 걸까?

유심히 단어 하나씩 살펴보면 잘 쓰이지 않는 단어가 다른 대안은 없소! 강하게 주장하며 자리를 장악하여 전체 균형을 맞추는 경우가 있고, 때로는 평범한 단어가 어울리지 않는 문장 속에 등장하여 새로운 시각을 독자에게 던져 놓은 경우도 있다.

 

어휘력은 솔직히 영어 공부시간에는 꽤나 중요한 지위를 가졌고, 오색 겉표지의 단어장에 새카맣게 뜻과 예문을 갈아 넣기도 했다. 한번 입장하여 출타는 다시없는 블랙홀 같은 시기도 있었지만. (단어장 만들 시간에 한 단어 더 외우는 게 남는 거다.)

국어의 어휘력이야 한국사람은 누구나 알 수 있고 할 수 있는 자동 영역이었으니 사 놓은 국어사전과 유사어사전은 책꽂이 먼지 가장 두꺼운 퇴적층에 기거한다.

 

바다의 색을 말해 보라.

푸른 바다, blue sea.

단어나 표현을 추가로 얻어올 구멍은 없어 보이는데.

작가가 독일 유학시절 받은 질문 하나는 그의 인생을 바꾸는 놀라운 화두였다.

바다가 삼면인 우리 바다는 분명하게 지역별 고유 바다 색이 있는데 우리의 어휘력은 고작 “푸르다”라는 단어 하나로 퉁 친다면 색깔들도 뭔가 굉장히 억울하지 않을까.

 

어휘력이 풍부해서 좋은 점은 고민없이 바로 연상된다.

글 하나를 써도 총천연색 컬러가 묻어나는 결과물을 뽑아낼 수 있고, 비즈니스 미팅에서 쪽 집개 같이 상황에 맞는 단어 하나 던져 놓으면 협상의 결과를 유리한 방향으로 획 돌려놓을 수 있다.

다만 부지런해야 한다.

항상 관심을 가져야한다.

쉬운 듯 어려운 일들을 묵묵히 수행해나간 자들 만이 얻는 보배다.

 

말을 주고받는 분위기에 묻어나는 절묘한 표현은 외국인이라면 이해하기 어렵다.

저자가 첫번째로 제사한 “쌀 팔러 나간다”는 의미는 지금 세대에게는 모국어가 한국어라도 어리둥절한 표현이다. 쌀전이란 상점 형태를 본 적도 없을 테다. 옛 것이 반드시 좋지는 않지만 언어도 시대의 흐름을 극복하지 못한 채 사어가 되어가는 모습을 보게 되면 씁쓸해질 수 밖에.

물론 글을 쓰는 사람들에게는 잔재미 넘치는 단어와 어구를 빌려올 절호의 찬스일지도.

 

글 잘 쓰는 사람들은 자신의 비법 노트를 가지고 있다.

대다수 사람들은 책을 읽거나 영화 볼 때, 야 이 문장은 정말 멋진 걸! 이 단어는 딱 맞춤인데! 감탄사를 꺼내 놓지만 막상 글이나 녹음형태의 기록에는 약하다. 제아무리 천재라도 순간의 글을 10년 지나서 회상해내기란 불가능하다.

인간에게 부족한 메모리의 한계는 기록을 통해 해소한다.

놓칠 수 없는 표현은 나만의 사전에 빽빽하게 적어 놓는다.

이건 그야말로 습관이다. 

나 자신 실천하지 못하는 리스트 중 하나이기도 하다. 그래도 10가지 문장 중 하나 정도는 적어 놓는다. 또다른 문제는 적어 놓고 활용을 하지 않는다는 실행력의 한계도 분명 존재한다.

 

책 곳곳에 저자의 해설이 달려있는 단어들이 등장한다.

때로는 생전 처음 들어보는 어휘에 놀라고, 가끔은 잘 쓰는 쉬운 글자의 또다른 이면을 엿볼 기회도 갖게 된다.

페이지를 넘길 때마다 수목원의 복잡하게 얽혀 있는 - 그러나 다정한 향기의 화음을 느낄 수 있어 좋았다.

지금이라도 어휘력 늘리기 힘쓰자! 굳은 결심도 새겨본다.

 

어휘력 책의 애정 가득한 포인트는 읽다 보니 자신의 짧은 어휘 끈이 한없이 부끄럽고, 바로 지금 시작할 수 있는 용기가 샘솟는다.

딱딱한 어휘력 늘리기 교과서가 아닌 작가의 어린 시절부터 고민하고 생각하고 돌파했던 에세이에 얹혀 있어 멀리서나마 얼굴을 마주보고 삶과 말과 글. 그리고 어른이 가져야할 교양의 깊이에 대해 차 한잔 마신 느낌이 좋았다.

 

 

애니메이션 “판타지아”의 공룡 발소리와 스트라빈스키의 음악이 전혀 다른 언어이고, 인간은 아는 것만큼 사고할 수 있다는 가슴을 강하게 찔러 대는 문구가 이 책에서 가장 잔인한 문장이다.

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

생각의 틀을 바꿔라, 나부터 바꿔라.

플립 싱킹 - 어려운 문제를 단번에 해결하는 스마트한 사고 전략 15
베르톨트 건스터 지음, 김동규 옮김 / 세종(세종서적) / 2023년 4월

플립 싱킹 : 생각의 틀을 바꿔라, 나부터 바꿔라.

생각에 대한 책을 여러 권 찾아 읽어보게 된다.

사람은 누구나 자기가 생각하는 방식이 최선이라고 믿는다.

사실 생각을 훈련이나 교육을 통해 생산성 있고 창의력 가득한 상태로 바꾼다는 건 사기에 가깝다.

그럼에도 평생 학습의 길을 부지런히 걷고, 현자들의 이야기에 귀를 기울이며 책에서 진리를 찾으려는 노력을 하는 모습에서 조금씩 나아지는 자신을 발견할 수 있음은 확실하다.

 

멍 때리며 시간을 보내고, 쓸데없는 우스개거리를 찾아 인터넷 서핑 하던 과거의 모습을 과감히 던져버리고 유튜브 스승의 가르침대로 짬 날 때마다 책을 읽고 명상과 함께 깬 자아를 단련해 나간다면 분명 변화된 모습을 보일 수 있다. 여기에 실행력이라는 결단만 마무리 차원에서 방점을 찍는다면 완벽하다.

 

생각을 뒤집는다는 발상은 많은 저자들이 과거와의 단절을 의미하는 변화로 주장하던 내용들이다.

물론 가장 핵심은 실행력이 뒤따라야 한다는 부담감이 있지만 일단 다른 틀로 생각해보기 위한 방법론 접근부터 새로운 마음으로 시작해보기에 딱 맞는 책이 소개된다.

 

15가지 비법을 시작하기 전에 저자는 문제를 바라보는 태도를 바꿀 것을 먼저 주문한다.

우리는 어렸을 때부터 문제는 반드시 해결해야 한다는 강박에 시달려왔고, 직장생활을 시작하면서 문제 해결력은 간부사원으로 가는 가장 중요한 역량이다.

하지만, 세상에는 해결할 수 없는 문제도 산적해 있다. 결코 풀 수 없는 문제를 가지고 백날 덤벼봐야 필패임에도 승리를 쟁취하라는 지상과제라도 받은 듯 많은 시간과 노력을 소요한다.

하지만 수많은 사례에서 문제를 있는 그대로 두고 다른 시각으로 접근하여 더 좋은 결과를 낸 경우 자신감은 100배 강해지고 향후 발생하는 문제에 대한 풀이방식도 많이 바뀔 것이다.

 

시각을 달리하고 문제를 들여다보기 시작하는 데서 출발하여 작가의 안내대로 실천해 나가기 위해 우리는 무엇을 고민해야 할까?

 

책 구성조차 독자가 잠자기 전 10분동안 읽어도 완벽해질 수 있는 제안부터 남다른 접근법이라 감탄한다. 책을 하루에 30분씩 읽는 시간이 부족하다고 불평하는 사람을 제대로 먹인 거다.

그리고 문제가 일어났을 때 적용할 수 있는 4가지 질문으로, 문제의 본질을 되짚어 보는 기회를 독자에게 제공한다.

문제의 정의와 본질에 대해 제대대로 생각해본 적이 없었다는 나 자신 스스로 놀란 광경을 페이지 안에서 바라보게 된다.

 

15가지 전략은 제목만 들었을 때는 자주 듣던 말이네, 뻔한 내용인데 우려할 수 있겠지만 읽다 보면 그렇지 않다는 동감을 하게 된다.

 

특히 문제가 발생하였을 때 방치 해놓는 전략은 실제 현업에서 실행하기 어려운 비법이다. 하지만 나 자신도 풀리지 않는 문제를 잠시 접어두고 퇴근 후 샤워부스에서 유레카!를 외칠 만큼 기발한 답안을 발견했던 경험이 있다. 문제를 방치해 두더라도 머리속에서는 계속 답을 찾는 메커니즘이 작동하는 법이다.

 

참 어려운 전략은 “존중”이다. 상대방이 원하는 대로 끝까지 따라가보는 방식이다. 상하관계에서는 자주 발생하는 일이지만 결과는 썩 좋지 않고, 심리적 반발감은 깊어지는 해결과정이 아닐까 싶다. 오히려 파트너와 협상을 할 때에는 적극 사용해보고자 한다. 한번 져주면 다음에는 상대방이 고려해주는 경우도 많다 보니, 몇 번 꾸준히 사용해 봄 직하다. 다만 나 자신의 명확한 해결책을 복안으로 제안하고 내비치지 않으면 나는 텅 빈 생각을 한 사람으로 오해할 수도 있겠다는 우려도 든다.

 

문제해결과정은 많은 저자들은 이성적인 판단과 냉철한 결정력을 강조하는 경우가 많다. 그러나 플립 싱킹에서는 인간적인 유대를 감안한 방법들을 제시한다. MZ세대를 이해못한 라때 문화가 비판을 받은 적이 있다. 냉철함만으로 채워지지 않는 게 비즈니스의 세계다. 무작정 인간의 따뜻함을 전면에 내세우는 일은 어리석은 방식이겠지만 한번 쉬어 가듯, 상대방을 배려하고 선순환을 운영하는 방식은 분명 달라진 세상을 알차게 살아가는 생존 방정식일 수밖에 없다.

 

말랑한 두뇌와 유연성을 가지고 비즈니스를 다루는 스킬을 오늘 또 하나 배워간다.

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

인류가 걸어온, 그리고 걸어갈 발명의 역사

인벤션 - 발명의 성공과 실패 그리고 미래를 이야기하다!
바츨라프 스밀 지음, 조남욱 옮김 / 처음북스 / 2023년 5월

인벤션 : 인류가 걸어온, 그리고 걸어갈 발명의 역사

 

 

 

 

chatGPT가 등장한지 얼마나 되었다고 서점가에 관련 신작들이 여기저기 많기도 하다. 스카이 넷이 권력을 잡아 세상을, 아니 인간을 박살내던 영화 시나리오가 현실에서 발현되지 않으리라는 보장할 수 없을 정도다.

 

내가 고민하고 있는 미래 먹거리 비즈니스 모델에 대해 집요하게 질문을 해봤다.

한국어보다는 영어로 질의하면 더 막강한 데이터베이스를 뒤진다고 했는데 결과물을 보니 놀랍기만 하다.

웬만한 리서치 자료에서 빠지던 내용까지 포함되고, 향후 시장의 미래 예측까지 적절하게 제시한다.

물론 당산역에서 송도까지 지하철로 가는 방법 같이 한국말이나 정보가 부족한 질문을 해버리면 엉뚱한 답변이 나오는 경우도 경험해봤지만, 이 대목에서 떠오른 생각은 틀린 답변을 하는 자체가 아니라 인공지능이 보고한 리포트를 사실 여부와 상관없이 많은 이들이 진실로 믿어버리게 될 가능성이 높아진다는 전망이다.

잘못된 정보를 고의로 쏟아낼 일은 없겠지만, 틀린 정보원에서 취득하거나 잘못 해석한 결과물로 누군가가 중대한 의사결정을 한다면 결과는 끔찍하다.

핵무기보다 무서운 AI 시대가 되었다고 경고하는 동영상이 온라인상에 떠도는 현상이 무리가 아니다.

 

인류는 꽤 오랜 동안 답보상태에서 기술 발전을 진행해왔다.

구석기에서 신석기로 넘어가고 다시 철기로 넘어가면서 점차 가속도를 붙였기에 망정이지 처음 손으로 쪼갠 돌멩이를 나무 막대기에 붙여 강력한 무기로 변화시키는데 소요된 시간을 감안하면 지금처럼 숨가쁜 속도전에서는 인류의 종말을 재촉하려는 획책은 아닌지 의구심을 품어야 할 수준이다.

 

인류가 만든 최악의 발명품들이 소개된다.

인상깊은 대상은 DDT였다.

지금은 금지된 약물이었지만 2차 세계대전 이후 곤충과 병균으로부터 인간을 구원해낸 평화의 화학품으로 각광을 받은 아이러니의 역사가 있다.

발명자는 인류에게 축복받는 화합물의 제조가로 노벨상을 수여받을 정도였다.

탁월한 효과가 저렴한 비용, 그리고 인체에 무해(하다고 알려졌던) 특징들은 미국을 위시하여 수많은 나라애서 보편적인 살충제로 널리 보급되는 이유중 하나였다. 심지어 인체에 직접 살포하여 소독할 정도였으니 지금 생각하면 아찔하지만, 당시에는 자연스러운 작업이었다.

 

국내에도 소개된 “침묵의 봄”의 작가가 DDT의 유해성을 널리 알리지만 당시만해도 찬반양론이 팽팽했다. 먹이사슬 상단의 몇몇 조류에게나 해악을 끼칠뿐이며 실제 말라리아 같은 정복하기 힘든 질병을 막아내는데 1등 공신이라며 약품을 추켜세우기도 했다.

하지만,  추가 연구들을 통해 해악성이 입증되기 시작했고, 내성을 가진 해충들이 생겨나면서 초반의 거대한 성공은 사용 금지로 결론을 맺는다.

아직도 인도, 북한 등 열악한 국가에서 DDT가 생산되고 사용된다는 사실은 충격을 준다.

결국 법보다 주먹이 가깝듯, 먼 미래의 후손들이 고통받을 기형보다 당장 내 호주머니를 채우는 농작물의 풍성함이 중요한 사람의 심리이다.

 

발명 초기에는 세상의 축복을 받았지만 결국 저주로 막을 내리는 발명품들은 DDT말고도 유연휘발유나 프레온 같은 사례가 있으니 지금 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 화학 물질도 10년 후, 20년 후 악마의 발명품으로 모습이 변할 제품들이 다수 있을 수 있다.

 

Led Zeppelin, 하드록의 대명사인 그룹이 자신들의 밴드 명 따왔던 비행선은 아직도 낭만 가득한 열기구처럼 당시의 사람들에게는 대단한 화제 거리였다.

 

거대한 비행선에서 내려다보는 세상의 모습은 지금도 비행기와 경합해도 나름대로 확실한 영역을 보장받을 수 있다고 생각한다.

착륙직전 화재로 인해 36명의 사상자까지 낸 사고 이후 인류의 버림받은 발명품이 되고 말았지만, 사실 기구의 구조상 언젠가는 터질 문제였고 이후에도 보완될 가능성은 희박한 겉만 번지르르한 비행에 대한 로망을 그린 결과물이었다.

영화 “인디아나 존스 3”에서 등장하는 제펠린 사의 거대 비행선은 그래도 한번쯤 꼭 타보고 싶은 욕망을 불러일으킨다.

긴 활주로가 필요없이 해리어 전투기처럼 바로 그 자리에서 수직 이륙하고 착륙할 수 있는 장점은 화성가겠다는 21세기의 영웅이 등장하는 세상에서도 현실화되지 않았다는 점이 의아스럽기도 하다.

 

인류가 기대하고 있는 3가지 발명 분야는 흥미롭기만 하다.

하이퍼 루프는 개인적으로 크게 기대하지 않고 부작용도 큰 분야라고 생각하지만, 질소 고정 작물과 통제된 핵융합은 쉽지 않겠지만 실현이 꼭 필요한 사안이다.

 

대기중의 질소를 수용성 암모니아로 바꿔 화학비료가 필요 없어지고 이를 기반으로 자연과 공생하는 자연 비료의 획기적인 변화는 생산성과 우리의 건강을 동시에 잡을 수 있는 새로운 기회라고 볼 수 있다. GMO같이 인위적인 생산물들이 미래의 인류에게 불안감을 던지고 있는 요즘의 상황에서 더더욱 진전이 있기를 바랄 수밖에 없다.

 

핵분열과 달리 태양의 작동원리이기도 한 핵융합은 더 강력한 에너지를 생산하고 핵분열보다 안전한 에너지원을 확보할 수 있다는 기대를 받고 있다. 어쩌면 영구 에너지 기관을 만들 수 있을지도 모른다는 SF소설의 가능성이 언급되기도 하지만 현실상 실현되기도는 불가능하다는 학자들도 많다.

우주 개척 시대에 꼭 필요한 분야이지만 부정 전망을 내놓는 과학자들이 많은 만큼 오랜 기간이 필요하다. 수소 전기차같이 현실에서 구현된 에너지원도 효용성에 의문이 들어 상용화가 늦어지는 사례가 있듯, 핵융합이 우리의 안방을 따뜻하게 덥혀주고 에어컨을 전기요금없이 팡팡 돌릴 수 있는 날은 이번 생에는 오지 않을 듯.

 

발명가!.

또래 아이들이 장래희망 칸에 과학자와 함께 써놓던 동경의 직업이다.

수많은 영화나 소설의 주요 등장인물로 놀랄 만한 기기로 세상을 깜짝 놀라게 한다.

때로는 지구의 수호자이지만 악의 화신으로 사람들을 괴롭히는 악당이기도 하지만, 우리는 악당의 모습조차 없던 무언가를 세상에 뚝딱 만들어 내놓는다는 이유로 동경하기도 했다.

 

인류가 도구를 사용하며 지구상의 화려한 문명을 펼칠 수 있었듯, 발명품들은 인류의 미래를 보장하는 필수 사항이다. 앞으로도 수많은 시행착오와 실패의 연속선상에 있겠지만 좀 더 살기 편하고 인류의 오랜 지구 지배를 위해 끊임없는 발명의 쾌거를 기대하게 된다.

*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.