http://www.google.com/analytics
본서는 상기 URL로 연결되는 ‘구글 애널리틱스‘(이하 GA)라는 사이트에 관한 강의교재이다. 대저 GA는 우리가 분석을 희망하는 특정 웹사이트나 모바일앱의 로그 분석(트래킹), 방문자 행동패턴 분석 등을 통해 디지털 마케팅의 성과 내지는 효율성을 측정하는 도구이다.
교재라는 도서 성격 상, 상당 지면이 매뉴얼 느낌의 용어 정의와 활용방법으로 채워져 있음에도, 본서는 빅데이터 시대에 명심해야 할 대전제와 격언을 곳곳에 보물처럼 숨겨두고 있는데, 그것은 아마도 저자의 열정 덕분이리라... 데이터 분석 툴을 통해 유의미한 인사이트를 얻는 것은 결국 사람(분석가)의 역할이고, 그 사람에게 제일 필요한 덕목은 ‘질문의 힘‘이라는 것. 게다가 ‘data-driven‘ 의사결정과 그를 뒷받침하는 조직문화가 향후 미래 기업의 성패를 가른다는 점 등, 체득하기 쉽지만은 않은 화두를 우리에게 던진다.
마케팅에는 반드시 전략이 필요하고, 이미 디지털 마케팅이 대세라면 한 번쯤은 GA에 관심을 가져보자.
(그리고, 책은 서점에 가서 직접 보고 사자...)
