BTS 마케팅

BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답
박형준 지음 / 21세기북스 / 2018년 10월

'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!

빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로워 1,500만...

전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?

방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트

“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을 뛰어넘어라!”

최근 빌보드200과 핫100에 오른 방탄소년단의 위상은 

단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 

싸이의 ‘강남스타일’은 한국에서의 인기 기반이 있었기에 가능했지만, 

방탄소년단의 성공 패턴은 그와 전혀 다르다. 

국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 

대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 전 세계 팬들을 압도했다. 

방탄소년단(BTS)의 성공 이면에는 멤버들의 진심을 담은 열정과 에너지 외에도, 

팬들의 확고한 지지를 이끌어낸 그들만의 전략이 있었기에

 대다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘(CAHSM), 

즉 ‘도입기 장벽’을 뛰어넘어 플랫폼으로서의 가치를 확장할 수 있었다. 

이 책에서는 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성장과정을 

구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출하여,

 오늘날 초연결사회에서 기업의 성공을 위해서는 

어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.

*

이제는 뉴스에서도 만나볼 수 있게 된 방탄소년단.

물론 처음부터 방탄소년단이 유명했던 것은 아니다.

데뷔초반에는 정통힙합이라는 컨셉을 유지하였고

장르 특성상 대중적인 장르가 아니였기 때문에 크게 주목받지 못했었다.

아이러니 하게도 나는 지금의 방탄 노래보단

그때의 방탄노래를 더 좋아했다...ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

그땐 방탄소년단 아냐고 하면 사람들이 그룹명이 그게 뭐냐며 

황당하다는 표정을 짓기 마련이였는데,

( 약간 90년대 느낌이 나긴 난다..ㅋㅋㅋㅋ BTS라는 약자가 있어서 천만다행 ㅠㅠ ) 

지금은 질문한 사람이 무안할 정도로 누가 모르냐는 반응이 나오는걸 보면 

정말 엄청난 발전이 아닌가!!! 

오죽하면 기록돌이라는 이름이 붙여졌다고 한다.

뭐 하나 할때마다 기록을 다 박살 내버리기 때문에 ㅎㅎㅎ

이 책은 그들의 마케팅을 자세히 살펴보면서

보통 마케팅과 비교해보기도 하고, 비슷한 사례를 소개하거나 

상반된 사례를 소개하기도 한다.

젊은 세대들에게는 자칫 지루할 수도 있는 마케팅 이야기를

아이돌의 마케팅 효과와 접목시켜서 이야기해서 그런지 술술 읽히는 재미가 있다.

( 아마 방탄소년단 팬이 본다면 더욱 뿌듯할 도서일듯 ) 

그동안 마케팅 관련도서를 몇 권 읽어봤었는데, 

캐즘이라는 단어는 이 책을 읽게 되면서 처음 알게되었다. 

그만큼 정말 마케팅은 끊임없이 바뀌고 달라지고 또 달라지는 듯 하다. 

방탄소년단이 어떻게 저렇게 세계적으로 유명해질 수 있었는지 궁금하다면

한 번쯤 읽어볼만한 도서라고 생각한다.

마케팅 관련 업무를 하는 사람들, 그리고 연예기획사 마케팅부에서도 집중해서 

읽어본다면 또 제 2의 BTS를 만들 수 있지 않을까? 

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다. 

수백권의 좋은글귀 영어명언 다이어리 2018

수백권의 좋은글귀 영어명언 다이어리 2018 - 365일 하루 한 문장 내 인생을 빛내줄 사랑명언.성공명언
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2017년 10월

위인들과 함께하는 영어패턴+인문학+다이어리

영어공부의 가장 큰 적은 ‘작심삼일’입니다. 

‘영어명언 다이어리 2018’은 2018년 위클리에 명언을 담았기에 쉽게 작심삼일을 없앨 수 있습니다. 

직업 찾는 방법부터 돈버는 법, 꿈과 사랑을 이루는 법, 

시간을 활용하는 법 등 33개의 주제로 명언을 담았습니다. 

수백 권과 4천 개의 명언에서 좋은글귀를 엄선했고, 

각각에 연관된 질문을 통해 수백 권을 읽는 효과가 있습니다. 

매주 다른 주제의 문법으로 명언을 분류해서, 따라 쓰기만해도 실력이 오릅니다. 

소중한 하루를 위인들과 함께할 수 있는 최고의 영어 패턴+인문학+다이어리입니다.

*

영어명언 다이어리가 도대체 뭔가 싶어서

궁금해서 읽게 된 도서이다. 

다이어리로 사용하면서 영어공부도 하게 되고,

좋은 명언을 알게 되는 다양한 기능이 있는 도서라고 말할 수 있겠다. 

이게 도대체 무슨 소리인가 하니,

저자는 책 읽기를 좋아해서 3천권이라는 도서를 읽었다고 한다.

그러면서 책의 핵심만 볼 수 없을까? 하는 생각이 들게 되어 

10년전부터 감명깊은 구절을 차곡차곡 모았다고 한다. 

책 읽는걸 좋아하는 사람들은 이게 어떤건지 아마 알 것이다. 

좋은 구절은 알려주고 싶고, 간직하고 싶은 그런 마음 :) 

그렇지만 호락호락하게(?)

명언을 알려주지 않고, 공부를 할 수 있도록 해서 빈칸을 만들어두었다.

대신 구절 아래에 작은 글씨로 힌트를 적어놔서

뜬금없는 글자를 쓰지 않게끔 해두었다. ㅎㅎ

이렇게 색깔을 지정하여

무지개색 순으로 영어단어가 배치된다고 하니,

마치 놀이를 하듯이 문장을 쓸 수 있다. 

반복적으로 하면 굉장히 좋을 도서라고 생각된다.

아는 만큼 보이고 들린다고 하니, 이걸 하다보면 아무래도 

자신이 마음에 드는 영어문장 최소 한 두개정도는 외우게 되지 않을까 :) 

그리고 오른편에는 매일매일 날짜와 요일이 써져있고, 

짤막한 다이어리로 활용할 수 있게 만들었다. 

아쉬운 점이라면, 이 책이 이미 17년도에 만들어져서 

18년도의 달력으로 만들어서 

지금 구매하면 몇달 못 쓴다는 단점이...............; 

2019년도 버전을 주었다면 좋았을텐데 말이다.

( 만년 다이어리처럼 쓸 사람들이라면 상관 없을듯하지만... ) 

어느 인물이 말한건지, 맨 뒷장에 나와있기도 하고,

이렇게 아예 책을 공개하면서 이 책에서 나온 글이다- 라는걸 보여주기도 한다.

여러가지의 목적을 한꺼번에 이를 수 있는 도서. 

영어공부를 하거나 책을 읽고 싶은데 

시간에 쫓겨서 하지 못하는 사람들에게 

적극추천하고 싶다. :)  

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다. 

날것도 아니고 익힌 것도 아닌

날것도 아니고 익힌 것도 아닌 - 우리 문명을 살찌운 거의 모든 발효의 역사
생각정거장 / 2018년 10월

인류의 오래된 미래, 발효의 세계에 빠지다

발효는 인류의 오래된 미래다.  

인간은 불을 사용해 음식을 조리해서 먹기 훨씬 전부터 과일과 채소를 저장하고,
고기를 숙성시키며, 술을 담가 먹었다. 

MSG와 저온살균으로 대표되는 현대의 식품 산업이 활성화되기 훨씬 전부터
인류 역사와 문명은 발효라는 생명 활동으로부터 시작됐다고 해도 과언이 아니다.  

즉 인간이 발효를 만든 게 아니라, 발효가 인간을 만든 것이다. 

이 책은 ‘날 것도 아니고 익힌 것도 아닌’ 발효의 거의 모든 역사를 말한다. 

메소포타미아, 아프리카, 이누이트, 마야 문명 등의 선사시대는 물론
고대 로마, 유럽, 중국, 몽골, 한국, 일본 등의 시공간을 넘나들며
발효가 인류 문명에 끼친 유산을 광범위하게 소개한다. 

이를 통해 저자는 오늘날 발효 문화의 긍정적 가치를 죽이는
현대 식품 산업의 폐해를 고발하고, 잘 먹고 잘산다는 것의 미덕을 찾기 위해  

우리의 오래된 미래인 발효 문화를 지켜나가자고 호소한다. 

*

발효음식에 관한 글이라서 그런지 제목이 신선했다.

날것도 아닌데 그렇다고 익힌 것은 아니라는 것.

처음에 그냥 제목을 봤을떄는 

뭐라고...? 건조식품을 말하는 이야긴가?했었는데 발효식품이였다 ㅎㅎ

( 건조도 날거 익힌거 둘 다 아닌거 맞잖아...ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ ) 

세계의 발효음식을 소개하면서 우리 문명에 있었던 발효의 역사를 다시 한번 되짚는 책이다.

나름 이야기가 길어서 약간 따분한 감도 없잖아 있지만,

음식이나 역사에 관심이 많은 사람이라면 꽤 흥미롭게 읽을 수 있을 책이다. 

우리나라도 발효 음식하면 이래저래 많지 않은가.

일단 대표적으로 김치부터 시작해서 젓갈류, 그리고 막걸리!!!

저렇게만 써도 벌써 종류가 수십가지나 된다.
 

뭐 삭힌 음식도 있고, 염장도 있고...

발효식품의 범위가 생각보다 많이 넓구나를 또 생각하게 되었다. 

사실 인간이 직접 발효라는 방식을 생각했다고 여지껏 생각해왔는데,

 이 책에서는 발효가 인간을 만들었다고 말하고 있다.

인류 역사와 문명이 발효로서부터 시작되었다고 과언이 아니라고 말하기까지 한다.

인간은 수천년간 시행착오를 통해 불을 이용한 조리법을 터득하였다.

음식물에 향을 입혀서 저장기간을 늘려주는 훈연법도 이때 발견했다.

그리고 그 불을 사용해서 음식을 조리하기 위해

구덩이, 화덕, 숯불, 굴뚝, 난로, 석쇠, 철판까지 만들어냈다. 

이런걸 보면 참 신기하다고 생각된다.

정말 발전이라는게 서로가 긴밀하게 밀접되어있어서

발전에 발전을 거듭할 수 있게 되는 거니까.

불을 쓰게 될줄 아니 저런 도구들을 만들게 되고,

또 그런 도구들이 쓰임새에 따라 달라지게 되고,

그리고 그 도구들로 인해 다른 것들도 생겨나게 되었을테니 말이다! 

혼인 관련 에피소드를 재미있게 읽었어서 한번 올려본다. 

반죽덩어리를 던지는 것에서부터 시작해 버터를 현관 벽에 칠한다니

신기하다. 그럼 그 바른 버터 그냥 두는 건가 바로 닦아내나...?

(ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ이런거 궁금해하기 ) 

그리고 빵을 구워내서 먹기도 한다고. 

진짜 빵 만드는 법을 발명한 사람 상줘야돼... 훌륭해.. ㅋㅋㅋㅋㅋ 

여튼 발효식품과 그 역사에 대해 깊게 알 수 있는 도서. 

관심이 있다면 한번쯤 읽어보는 것도 좋겠다 ! 

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다. 

디즈니의 악당들 1 : 사악한 여왕

사악한 여왕 ㅣ 디즈니의 악당들 1
세레나 발렌티노 지음, 주정자 옮김 / 라곰 / 2018년 10월

★ 디즈니 오리지널 노블, 아마존 50만 부 판매 ★

전 세계 아이들이 사랑하고, 어른이 되어서도 잊지 못하는 디즈니 명작들. 

우리가 기억하는 건 아름다운 주인공들이지만 그들 뒤에는 주목받지 못한 악당들이 있었다. 

디즈니가 기획하고 세레나 발렌티노가 집필한 《디즈니의 악당들》은 

아무도 주목하지 않았던 디즈니 명작 속 악당 캐릭터에 주목한다. 

우리가 잘 알고 있는 디즈니 애니메이션 속 악당이 주인공이 되어 

그 어디에서도 공개되지 않았던 그들만의 이야기를 시작한다.

그들은 어쩌다 악당이 되었나

질투와 집착, 자만과 오만, 증오와 분노를 말하다

그 첫 번째 주인공은 집착과 질투의 캐릭터 〈백설공주와 일곱 난쟁이〉 속 여왕이다. 

백설공주의 계모이자 미모에 집착해 백설공주에게 독이 든 사과를 먹인 여왕. 

《디즈니의 악당들 1. 사악한 여왕》은 여왕의 과거를 통해 

어떻게 왕비가 사악하게 변할 수밖에 없었는지를 풀어낸다. 

*

참으로 참신한 도서가 아닐까 싶다.

우리가 흔히 알고있는 백설공주 내용에서는 대략...

음 책으로 친다면 반페이지? 

그 반페이지에 담긴 내용을 풀고 풀어서 한 권의 책을 만들었다고 생각하면 된다.

" 백설공주에게 새 어머니가 생겼다. 

처음엔 새어머니는 백설공주를 예뻐했지만,

말하는 거울과 대화하기 시작하면서 서서히 그녀를 미워하게 되고,

사냥꾼에게 그녀를 죽이라고 명령하게 된다. " 

내가 기억하는 내용은 대략 이런 식인데, 

이 정도의 내용에서 엄청난게 함축되어있을 줄이야... 생각지도 못했다.

그리고 다들 계모인 왕비를 미워하고 욕했을뿐

왜 그녀가 그렇게 사악하게 변해버렸는지에 대해선 관심이 없었다.

그저 미모에 눈이 멀었구나- 라고들 생각했을뿐...

하지만 이 소설을 읽게되면 생각이 바뀐다.

새롭게 깨달은 점도 있다. 왕비도 상당한 미녀였다는 사실!!!

나도 그동안 봐왔던 왕비의 모습을 떠올려보니...

미녀라는 생각은 들지 않았었는데? 하고 의문을 갖게 되었다. 

아무래도 대충 짐작해보건데, 

영화나 그림책으로 접할땐 아이들이 빠른 분별을 할 수 있도록

못된 사람들을 매섭게 그려서 나타내기 때문이 아닐까? 

그리고 심지어 왕비가 백설공주를 " 아기새 " 라고 부르며 상당히 예뻐했다는 것이다.

이미 세상을 떠나버린 자신의 엄마에 대한 기억보다

왕비와 함께 한 기억들이 많기때문에 

왕비를 엄마라고 부르면서 잘 따른 사실도... 읽는 내내 상당히 흥미로웠다.

흡사 잔혹동화를 또 읽는 거 같은 ㅋㅋㅋ

옛날에 언젠가 그런 내용의 글을 읽은 적이 있었는데,

악역의 사람도 그냥 평범한 사람 중에 하나라고,

우리가 바라볼 수 있는 시점이 주인공이여서 그렇게 보이는 거라고..

처음엔 엥 무슨소리야 라고 생각했는데 

이게 곱씹어보면 어 그럴수도 있겠네? 싶은거다.

예를 들자면 내가 죽어라 싫어하는 사람이 누군가에겐 친한 친구고...

뭐 그런거? 

바라보는 관점이 이렇게나 중요하구나 싶다.

여튼 이게 시리즈별로 다 출간된다는데

한권 한권 넘 기대된다. 

뒤쪽으로 갈 수록 더 흥미로울 것 같은 느낌!!! 

백설공주를 재미있게 본 사람들이라면 한번쯤 읽어보면 좋을 책.

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다. 

허영만의 3천만원 4권 : 여의도의 타짜들

허영만의 3천만원 4 - 여의도의 타짜들, 완결 ㅣ 허영만의 3천만원 4
허영만 지음 / 가디언 / 2018년 9월

실제 투자 과정 담아낸 참신한 시도 

국내 최초의 실전 주식 만화 『허영만의 3천만원』4권이 단행본으로 출간되었다.

『허영만의 3천만원』은 『타짜』『식객』『꼴』 등 명작을 탄생시킨 허영만 화백이

 다섯 명의 주식투자 전문가에게 자문을 받아 

실제로 자신의 돈 3천만원을 투자하면서 일어나는 과정과 결과를 그린 웹툰이다. 

4권에는 그동안 이어졌던 주식 관련 격언?금언의 소개와 함께 

주식투자에서의 성공으로 이름이 알려진 투자가들의 스토리를 실었다. 

‘여의도의 타짜들’이라는 제목으로 ‘주식농부’로 알려진 박영옥 씨와 

이태이 씨의 이야기가 저자와의 인터뷰를 통해 펼쳐진다. 

이들 성공한 투자가들이 처음부터 탄탄대로를 걸은 것은 물론 아니다. 

이들에게도 시련과 좌절, 실패의 고비가 있었다. 

또 모두가 비껴가기 힘들었던 IMF와 9.11 테러 등 어려운 시기에는 

이들 역시 큰 손실을 보며 실패하는 등 힘들게 버텨내야 했다. 

그러나 이를 경험 삼아 포기하지 않고 

다시 도전하고 공부하여 결국 더 큰 성과를 이루어냈다는 공통점이 있다. 

독자들은 이들의 인생과 투자 이야기를 통해 먼저 경험한 선배들의 성공과 실패, 

투자에 대한 시각을 접하며 또 다른 교훈을 얻을 수 있을 것이다.

*

아니 정말 대단하신 분이다.... ㄷㄷㄷㄷ

어떻게 자신의 돈을 직접 투자해서 주식만화를 그릴 생각을 하셨을까.

아, 그러고보니 그래서 책 제목이 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

" 허영만의 3천만원 " 이라는게 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

작가님 본인의 돈임을 강조하신건가 싶어서 혼자 빵터짐ㅋㅋㅋㅋ 

3천만원을 600만원씩, 총 5명의 전문가에게 자문을 받아

투자하는 과정을 상세히 그렸다.

만화를 보면 메신저톡을 그대로 그림으로? 옮겨놓았는데

전문가가 매수, 매도 하면 얼마를 했고 얼마의 손실과 이익이 있었는지를 썼는데

어쩐지 글자만 봐서는 이익보다 손실이 더 많아보인다.

역시 아무나 할 수 있는게 아니라고 생각한다 ㅠㅠ 

그렇지만 결과만 놓고보면 어쩄든 플러스인걸로...

이것도 여러명의 전문가들과 거진 1년간 시행착오를 겪어가며 

이루어낸 성과이니 ㅠㅠ 

이 컷 보고 혼자 빵터졌다 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 주신 ㅋㅋㅋㅋ

아니 근데 진짜 하웅님은 전문가들도 혀를 내두를 케이스라고 한다....

다들 단타매매는 어렵기 때문에 장기로 보는 편인데 

하웅님은 단타에 엄청난 촉이 있다고 하신다 ㄷㄷㄷㄷ 

촉이 있어봐야 뭐 어느정도려고??? 라고 하겠지만 

이걸보면 헉;;;;;;;; 할 것이다.

600만원을 1,487만원으로 불려주셨다고 한다 ㄷㄷㄷㄷㄷ 대박이다.  

물론 하루 이틀에 당연히 안되고... 5년동안 아무 수익이 없었다고 한다.

▼관련기사 

http://www.hankookilbo.com/News/Read/201809171148025696?did=na

맞는 말 같다. 비싸게 사서 더 비싸게 파는것...

그러니까 서민은 함부로 도전하지 않기를...ㅠㅠ ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

굴릴 여유자산이 있는 사람들이 하거나...

자제력이 강한 사람들이 하는걸 추천한다. 

아!!!! 물론 이 책을 꼼꼼히 읽어보고 자신있어진 독자들이라면 도전해봐도 좋다.

하지만 당연히 - 그리고 책 초반에 써져있듯

만화는 이미 투자했던 시기가 지난 다음에 나온거고, 

본인이 투자한건 작가가 책임지지않는다고 써져있다.

( 넘 당연한 얘긴데 ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ 

주식은 진짜 뭐가됐든 자기가 알아서 하는거지

본인이 팔랑귀면서 손실있다고 남탓하지 않았으면 ㅠㅠ 

또 얼마나 궁시렁대는 사람들이 많으면 이렇게 당연한 이야기를 단행본 앞에 수록했나 싶고 ㅜㅜ) 

비록 앞에 단행본을 읽지 못해서

정말 차근차근 주식에 대해 알고싶다면 정주행할 필요가 있긴 하지만,

꽤나 흥미로운 책이라 재미있게 읽었다. 

* 리앤프리 서평단으로 선정되어 작성된 리뷰입니다.