[책끌 서평] 요즘 소비 트렌드

요즘 소비 트렌드 - 미코노미·미닝아웃·ESG·큐레이션·가치소비 등 마케터의 시각으로 본 ‘핫’한 소비 트렌드 읽기
노준영 지음 / 슬로디미디어 / 2022년 11월

해마다 11월에서 12월이 되면, 새해 뭘 할 것인지 기획안을 만들곤 한다. 특히 내년에는 어떤 트렌드가 시장을 주도해 나갈 것인지 자료를 찾고 모으게 되는데 최근에 재미난 책을 보게 됐다. <요즘 소비 트렌드>의 저자는 '트렌드'라는 것은 잠깐 지나갔다가 사라지는 파도 같은 것이 아니라 매번 새로운 무언가를 제시한다고 말했다.

이 책의 저자인 노준영 씨는 새로운 플랫폼을 선도하는 트렌드를 읽고, 마케팅에 적용하고 있는 마케터이자 강사라고 소개했다. 그는 '1인칭'이 중요해진 요즘, '나'를 중심으로 한 소비 트렌드가 대중들의 시선을 확 잡아 끌 것으로 전망했다.

p.15

우리는 지금은 미코노미(Meconomy)의 시대라고 말한다. 나를 의미하는 단어 미(Me)와 경제를 뜻하는 단어 이코노미(Enconomy)의 합성어다. 스스로를 중심으로 모든 경제 활동을 바라보는 것이다.

p.25

스스로를 위한 익숙해진 소비 경험을 버리는 건 쉬운 일이 아니다. 게다가 사회 트렌드가 집단보다는 개인을 향하는 부분이 더 많아지고 있다. 모든 사고의 중심에 자신을 놓고, 이후에 발생하는 효과나 연결성을 고려하는 흐름 역시 힘을 얻고 있다. 따라서 완전히 새로운 트렌드가 등장한다고 해도 자신을 향한 관심은 ㄷ=줄어들지 않을 것으로 본다.

2023년도엔 마케팅도 나를 중심으로 전개될 것으로 보고 있다. 또한 사회적 트렌드를 반영하는 것 중에 대표적인 것으로 '소비'를 꼽았다. 소비의 흐름, 소비를 끌어내기 위한 기업의 노력, 그리고 소통 구조를 바꾸고자 하는 기관의 콘텐츠 소비 유도를 지켜보다 보면 하나의 현상이 보인다는 것이다.

'사람들은 어디에 돈을 쓸까?', '어떻게 해야 사람들이 지갑을 열게 할 수 있을까?' 내년도 기획안 작성과 마케팅 계획을 세우다 보면 이런 고민을 하게 된다. 사람들이 돈을 쓰고, 관심을 보이는 지점이 바로 소비에 있기 때문이다.

이 책의 저자는 아무리 트렌드가 좋다고 한들, 자신의 고유한 색깔은 버리지 않는 게 바로 진짜 트렌드의 의미라고 말했다. 따라서 단순히 스타일이나 유행이 아닌 사회적 트렌드와 소비까지 확장시켜야만 우리가 지금 알아야 하는 진짜 '요즘 소비 트렌드'에 대해 파악할 수 있다는 것이다.

p.89

큐레이션(Curation)이란 정보를 깔끔하게 정리해 새로운 의미를 설정하는 작업을 말한다. 두 가지 방식이 있고, 두 가지 방식 모두 트렌디하다. 첫 번째는 빅데이터 활용이다. 많은 기업과 기관이 사용하고 있는 방식이다. 정보를 수집해 재가공하고, 이를 바탕으로 사용자들을 위한 추천이나 환경을 만들어가는 것이다.

또 한 가지는 정보를 정리하는 것이다. 굳이 표현하자면, 날것의 콘텐츠를 피해 가는 방식이 아닐까 싶다. 살아있는 재료를 완전하게 선보이는 과정이 트렌드하다는 점에서 보면, 미식의 세계에서는 날것이 더 좋을지도 모르겠다. 하지만 대중에게 선보일 정보는 날것이 매우 위험할 수 있다.

그러고 보면 이 책의 저자가 말한 것처럼 사람들은 자신이 관심 있는 일 말고는 전혀 관심이 없는 모습을 보이곤 한다는 것을 알 수 있다. 이 책에서 설명한 것처럼 예를 들어 A라는 회사가 B, C, D라는 영상 콘텐츠를 제작했다고 할 때, F라는 대중이 B라는 영상이 맘에 들었다고 하면 C와 D에는 전혀 관심을 보이지 않는다.

이러한 경향을 보이기 때문에 유튜브 구독자를 모으고 영상에 대한 반응을 얻는 게 어렵다고 이야기했는데, 개인적으로 운영하는 서평 채널 '책끌'도 유익한 정보를 제공하기 위해 책 소개 영상을 만들고 있지만 생각처럼 구독자와 영상에 좋아요를 얻기가 쉽지 않았다.

결국 중요한 것은 소비자가 어떤 것을 듣고 싶고 싶은지, 무엇을 찾는지에 대한 고민이 있어야 한다는 점에서 공감된다. 특히 어떤 정보를 무작정 제공하는 것이 아니라 큐레이션해야 하는 점은 다시 한번 새겨들을 사항이다.

p.112

큐레이션은 분명 더 힘을 얻어 갈 것이다. 뉴미디어는 더 많아질 것이며, 정보 흐름의 중심으로 그 역할을 다할 것으로 본다. 매스미디어 역시 뉴미디어와의 경쟁을 통해 더 발전해 나갈 것이고, 뉴미디어의 소통법을 지속적으로 받아들여 나갈 것이다. 따라서 뉴미디어를 상징하는 큐레이션의 존재감은 계속 커질 것이며, 매스미디어 역시 뉴미디어를 통해 큐레이션을 지속적으로 선보이게 될 것이다.

p.146

합리적 프리미엄은 우리 생활 가까이에 있다. 반드시 백화점 명품관에 가야만 접할 수 있는 개념이 아니라, 어디에서라도 실행이 가능하다. 맘먹고 큰 비용을 준비해야 할 필요도 없다. 적당 수준에서 소비 여력만 있다면 가능하다. 그래서 점차 대중적인 개념으로 변했다. 저 먼 곳에 존재하는 프리미엄의 가치를 잡기 위해 손을 뻗기보단, 일상에서 좀 더 나은 것들을 소비하는 추세로 바뀌어간다.

이 책에서는 "나를 위한 소비가 곧 트렌드의 핵심"이라고 말하고 있다. 미코노미, 미닝아웃, ESG, 큐레이션, 가치소비, 나심비, 로코노미 등 기존의 것과 새로운 것들이 융합하면서 소비시장의 트렌드를 이끌 것으로 전망하고 있다.

코로나19 이후 위드코로나 시대에 살게 되면서 많은 일상들이 변화했다. 또한 디지털 전환이 가속화되면서 메타버스, 디지털 휴먼처럼 디지털 기기들을 활용한 움직임도 다양한 분야에서 활발하게 포착되고 있다. 마케터의 시각으로 본 '핫'한 소비 트렌드가 어떤 시장을 이끌지 궁금하다면 이 책을 참고해 보시기 바란다.

이 포스팅은 슬로디미디어 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌

[100자평] 차이에 관한 생각

차이에 관한 생각 - 영장류학자의 눈으로 본 젠더
프란스 드 발 지음, 이충호 옮김 / 세종(세종서적) / 2022년 11월

이 책은 젠더 문제를 풀기 위해 인간의 사촌격으로 보고 있는 침팬지와 보노보노 같은 영장류를 연구하는 과정에서 실마리를 찾고 있다. 또한 남녀 간의 차이를 포용하면서 남성과 여성의 역학관계에 대해 좀 더 진진한 대화를 해보자고 제안하고 있다.

[책끌 서평] 차이에 관한 생각 #과학

차이에 관한 생각 - 영장류학자의 눈으로 본 젠더
프란스 드 발 지음, 이충호 옮김 / 세종(세종서적) / 2022년 11월

남녀 간의 선천적인 차이점과는 별개로 '젠더'에 대한 생각은 역사, 사회, 문화, 교육 등 나라마다 조금씩 다르긴 하지만 오랜 세월 동안 갈등의 요소로 부각되어 왔다.

우리나라에서도 지난 3월에 치러진 20대 대선을 전후로 20~30대 남녀 간의 젠더 갈등이 폭발했다. 정치적으로 젠더 갈등을 부추기며 표심을 갈라치기했다는 비판을 받기도 했는데, 여전히 풀지 못한 숙제처럼 갈등 요인은 해소되지 않고 있다.

세계적으로 유명한 영장류학자 프란스 드 발은 <차이에 관한 생각>에서 수십 년간 사람과 동물의 행동을 연구한 결과를 바탕으로 생물학은 기존의 '젠더 불평등'에 대해 정당한 근거를 제공하지 않는다고 주장했다. 젠더와 생물학적 성이 관련 있음에도 불구하고, 생물학은 인간 사회에서 전통적인 남성과 여성의 역할을 자동적으로 정하는 것에 지지하지 않는다는 것이다.

p.18

동물과 사람의 행동에서 나타는 성차는 사람의 젠더에 관한 거의 모든 논쟁에서 그 중심에 있는 질문들을 제기한다. 남성과 여성의 행동 차이는 선천적인 것일까? 인위적인 것일까? 그 행동들은 실제로는 얼마나 다를까 젠더는 단 두 가지만 있을까, 아니면 더 많이 있을까?

p.45

수컷 원숭이들은 바퀴가 달린 장난감을 선택했다. 수컷은 모든 장난감을 좋아한 암컷에 비해 외골수 성향을 보였다. 수컷이 봉제 장난감에 관심을 보이지 않은 탓에 이 장난감들은 대부분 암컷의 차지가 되었다. 어린이들도 이와 비슷한 패턴을 보이는데, 남자 아이에게서 특정 장난감 선호가 더 뚜렷하게 나타난다.

사실 이러한 젠더 문제는 오래된 관습처럼 풀기 어려워 보인다. 여전히 사회적 논란의 중심에 서 있어 앞으로 어떤 결과를 초래할지 쉽게 장담할 수 없다. 하지만 <차이에 관한 생각>에서는 영장류학자가 바라본 젠더 이야기를 중심으로 젠더 갈등과 논쟁의 문제를 진화론적인 관점에서 풀고자 하는 노력이 엿보인다.

물론 이러한 주장에 대해 반대하는 입장에 서 있는 사람들로부터 공격을 받을 수도 있고, 또 다른 논쟁을 불러일으킬 수도 있다. 하지만 중요한 건 남녀 모두 인간이라는 점에서 평등해야 한다. 하지만 젠더 문제는 선천적인 차이점에서 비롯됐다기 보다 오랜 세월 동안 쌓아온 남성 중심의 사회구조가 한몫하고 있다.

이 책은 젠더 문제를 풀기 위해 인간의 사촌격으로 보고 있는 침팬지와 보노보노 같은 영장류를 연구하는 과정에서 실마리를 찾고 있다. 이미 성차에 대한 다양한 접근법은 존재해왔다. 하지만 이 책은 기존의 연구나 다른 책들과는 달리 영장류를 통해 성차의 비밀을 밝혀내고자 하는데 초점을 맞추고 있다.

p.87

흥미롭게도 영장류 행동을 연구하는 학생들은 대부분 도나 사례가 보여주는 것과 같은 종류의 젠더 다양성에 대해 이야기하는 경우가 드물다. 다른 수컷에 비해 수컷다움이 모자라는 수컷이 늘 있고, 수컷처럼 행동하는 암컷도 늘 있다. 이러한 암컷은 다른 암컷보다 거친 레슬링을 즐기고, 더 과감한 게임을 시작한다. 동물의 '성격'은 인기 있는 연구 주제이지만, 과학은 여전히 성 역할의 가변성을 무시한다.

p.132

어쩌면 우리는 내가 텔레비전에서 정치 토론을 볼 때 흔히 하는 행동을 할 필요가 있을지도 모른다. 나는 후보자의 입에서 나오는 음파보다 더 신뢰하는 신체 언어에 집중하기 위해 소리를 끈다. 마찬가지로 우리는 머릿속에서 젠더가 어떻게 행동하라고 말하는 소리를 끄고 단순히 실제로 그들이 어떻게 하는지 지켜볼 필요가 있다.

특히 침팬지와 보노보와의 비교를 통해 그동안 널리 받아들여지고 있던 여성성과 남성성에 관한 믿음, 권위, 지도력, 협력, 경쟁, 부모와 자식 사이의 유대, 성 행동에 관한 보편적인 가정들에 나름의 이의를 제기하고 있다.

이 책은 우리에게 흥미로운 질문을 던지고 있다. ▲인간의 성차는 문화에서 기인하는 것일까? 본성에서 기인하는 것일까? ▲남녀 간의 다른 성역할과 선호는 생물학적 기원을 가질까? ▲젠더는 나쁜 것이고, 사라져야만 하는 것일까? ▲생물학에서는 트랜스젠더를 어떻게 바라볼까? ▲가부장제는 동물을 아우르는 보편적인 법칙이고, 남녀 간의 불평등은 생물학적 기원을 가지는 것일까? 등등 많은 논쟁을 불러올 만한 질문들이다.

이처럼 우려 섞인 질문들에 대해 프란스 드 발의 주장은 이에 반대하는 사람들의 심기를 건드리는 한편 불편함을 초래할 수도 있다. 그럼에도 불구하고 우리 사회에 만연해 있는 젠더 갈등 문제는 꼭 풀어내야 할 숙제다. 이에 대해 잘 알고 있는 저자는 정면으로 돌파를 시도하고 있다.

p.221

대부분의 동물 종은 수컷이 화려하고 암컷은 칙칙하고 눈에 잘 띄지 않는 반면, 호미니드 삼총사-사람, 침팬지, 보노보-에서는 그 관계가 역전된다. 우리 종에서는 아름답게 꾸미는 행동이 수컷에서 암컷으로 옮겨갔다. 외모를 아름답게 꾸미고 그것으로 판단받는 쪽은 여성이다. 물론 성 선택은 양 방향으로 나아갈 수 있지만, 역할 역전이 일어나려면 수컷이 자신의 선호를 거리낌 없이 밝힐 필요가 있다.

p.298

가장 가까운 우리 친척 영장류에게서는 강간 적응의 징후를 전혀 찾아볼 수 없으며, 우리 조상이 진화한 조건에서 강간은 절대로 현명한 행동이 될 수 없었다. 오늘날의 거대한 사회에서 익명성은 가해자의 위험을 어느 정도 줄여주지만, 여전히 강간이 일어난다고 해서 강간이 자연스러운 것은 아니다.

이 책에서 중점을 두고 있는 것 중 하나는 수컷 우두머리에 대한 독자들의 잘못된 개념을 바로잡고자 하는 데 있다. 이 개념이 유래한 영장류 연구는 우리와 특별히 가깝지 않은 종을 대상으로 진행된 것으로 보고 있다. 우리의 가까운 친척인 대형 유인원 연구에서는 보통 사람들이 상상하는 것보다 수컷이 행사하는 지배력이 약하다는데 주목하고 있다.

특히 수컷이 암컷보다 몸의 크기가 크게 된 것이 암컷을 지배하기 위한 것이 아니라 수컷끼리 싸우기 위한 목적에 있다는 것이다. 즉 짝짓기 상대인 암컷에 접근하기 위해 수컷은 몸을 키우게 된 것이고, 전형적인 영장류 사회의 핵심에는 나이 많은 가모장이 이끄는 암컷들의 네트워크에 있다는 점을 기억하자.

저자는 남녀 관계에 대해 그동안 우리가 알고 있던 일반적인 가정들 폭력, 권위, 경쟁, 성차, 믿음, 협력, 유대 등에 끊임없이 도전장을 던진다. 하지만 남녀 간의 차이를 부정하겠다는 것에 방점을 찍고 있지 않다. 다만 남녀 간의 차이를 포용하면서 남성과 여성의 역학관계에 대해 좀 더 진진한 대화를 해보자고 제안하고 있다. 당신의 생각은 어떤가?

이 포스팅은 세종서적 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌

[100자평] 성장할 수 있는 용기

성장할 수 있는 용기 - 조벽·최성애 박사의 라이프코칭
조벽.최성애 지음 / 해냄 / 2022년 11월

이 책은 40여 년간 국내외 교육과 상담을 해온 교육 전문가이자 심리치유 전문가들이 그동안 쌓아온 경험에서 우러나온 통찰과 과학적 연구, 근거를 기반으로 행복을 찾고 있는 사람들에게는 어디로 가야 하는지 길을 알려준다.

[책끌 서평] 성장할 수 있는 용기

성장할 수 있는 용기 - 조벽·최성애 박사의 라이프코칭
조벽.최성애 지음 / 해냄 / 2022년 11월

누구나 과거보단 미래에, 아니 지금보단 조금 더 성장하길 바라고 있다. 더 나은 삶을 살기 위해 아침형 인간으로 거듭나기 위해 노력하고 있거나, 시간이나 다른 주변 상황에 구애받지 않고 자신만의 길을 걸어가기 위해 애를 쓰고 있다.

이러한 일련의 모든 일들은 더 멋진 미래를 위한 노력에서 시작되는데, 이때 가장 필요한 것은 무엇일까? 이에 대해 <성장할 수 있는 용기>에서는 스스로 내면의 상태를 들여다보고 인생의 방향을 재설정하는 마음의 기술을 알려주고 있다.

이 책은 40여 년간 국내외 교육과 상담을 해온 교육 전문가이자 심리치유 전문가들이 그동안 쌓아온 경험에서 우러나온 통찰과 과학적 연구, 근거를 기반으로 다양한 사례들에 접목해 성장할 수 있는 용기란 무엇인지에 대해 소개하고 있다.

p.31

좋은 스트레스 해소법은 3A와 3M이라는 기준을 만족시킵니다. 3A는 '누구나(anyone), 언제든(anytime), 어디서나(anywhere) 할 수 있는 방법', 3M은 '부작용이 없고(mess-free), 무료이며(money-free), 마법 같은 요소가 없는(magic-free) 방법'을 지칭합니다.

누군가 '아무 노력을 하지 않아도 마법처럼 스트레스에서 해방될 수 있다'며 무언가를 권한다면 믿지 않는 것이 좋습니다. 사기일 가능성이 농후하니까요. 진실된 방법은 본인이 노력한 만큼의 효과를 보여줍니다.

특히 행복을 찾고 있는 사람들에게는 어디로 가야 하는지 길을 제시해 주고, 불행하다고 느끼는 사람들에게 어떻게 불행에서 탈출할 수 있는지 방법에 대해 알려주고 있다. 1장에서는 일상생활에서 자주 받고 있는 스트레스의 요인과 현황에 대해 살펴보고, 지속적으로 스트레스에 대응할 수 있는 방법에 대해 소개했다.

2장에서는 외부 자극을 제일 먼저 받는 몸에 어떤 변화들이 있는지, 3장에서는 몸이 자극을 받아 생긴 감정의 역할에 대해 소개했다. 4장에서는 감정과 생각이 연결되어 있는 상태인 마음이란 무엇이고, 뭔가 하려고 할 때 마음대로 안 되는 이유가 무엇인지 살펴본다. 5장에서는 괴로움에서 벗어나는 방법은 무엇인지, 6장과 7장에서는 6가지 정신의 특징에 대해 소개하면서 소중한 것에 정신을 집중하라고 이야기하고 있다.

8장에서는 내 문제 안에는 내가 있다는 것을 자각과 함께 삶에서 의미를 추구한다는 것이 무엇을 의미하는지, 9장~11장에서는 몸, 마음, 정신을 자기, 관계, 공동체 차원에서 연결함으로써 자신이 처한 상황과 관계에서 비롯되는 갈등을 어떻게 관리할 수 있는지 등에 대해 소개하고 있다.

p.85

중요한 시험을 앞두고 마음이 힘들다면 한번 찬찬히 살펴보세요. '나는 지금 이 시험에 대해 두려움이라는 감정을 느끼고 있구나' '이 두려움은 과거에 이 시험을 한번 실패했던 경험에서 비롯된 것이구나' 또는 '시험을 못 보면 엄마한테 혼날까 봐 무섭구나' 하는 식으로 말이지요. 내 마음씨 안에 어떤 부정적인 감정들이 저장되어 있는지, 그것이 지금 되살아나 나에게 어떤 영향을 미치고 있는지를 파악하는 것, 그것이 '마음 정리'의 비결 중 하나입니다.

인생이라는 긴 여정에서 우리는 어떻게 중심을 잡고 성장하기 위해 몸과 마음, 정신을 집중할 것인지에 관심을 가져왔다. 하지만 실행을 어떻게 해야 하는지에 대해서는 잘 알지 못해 오늘 할 일을 내일로 미루거나 남 탓을 하기도 했을 것이다.

이 책의 저자들은 ‘상황은 바꿀 수 없지만 우리가 할 수 있는 일이 있다’라고 말하며, 누구에게나 스트레스로 인한 자극과 반응 사이에 스스로 선택할 수 있는 시간이 있고, 그 순간 어떤 선택을 하느냐에 따라 각자의 인생은 굉장히 다른 양상을 띠게 된다며 우리의 몸과 마음, 정신의 특성이 어떤지에 대해서 깊이 있게 들여다보고 있다.

또한 삶에 있어서 생존 문제를 떠나 보다 지혜롭게 성장할 수 있는 방법에 대해 소개하고 있다. 나에게 닥친 문제와 괴로움을 어떻게 다른 시각으로 바라볼 것인지, 특히 스스로의 삶의 방향을 바꾸어 가기 위한 마음의 기술을 터득하는 방법에 대해 배워보시기 바란다.

p.141

정신을 집중하는 것은 정신을 어느 한 대상에 모으는 능력이고, 정신을 차리는 것은 정신이 올바른 방향으로 향하게끔 잡아주는 것입니다. 정신의 여섯 번째 특성은 바로 정신을 집중해야 하는 대상 및 방향과 관련이 있습니다.

정신 차리고 살려면 정신을 'OOO 것'에 집중해야 합니다. 이때의 'OOO'은 무엇일까요? 이것은 매우 소중한 개념이지만 너무 흔한 단어라 많은 사람이 그 가치를 모릅니다. 앞서 이야기했듯 인간은 별난 것, 희귀한 것에 정신을 자동으로 집중한다고 했지요. 그러니 흔한 개념인 'OOO 것'을 소중하게 다룰 리가 없습니다. 혹시 답을 눈치채셨나요? OOO에 들어갈 단어는 '소중한'입니다.

이 포스팅은 해냄 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 책에 끌리다, 책끌