[책끌 서평] 무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅

무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅
유노연 지음 / 처음북스 / 2024년 11월

휴대폰이 일상화된 모빌리티 세상에 디지털 혁신을 이끌고 있는 생성형 AI가 융합되면서 온라인을 통한 유통과 마케팅은 이제 비즈니스 성공을 위한 필수 조건이다. 물건을 직접 보고 만지고 착용해 보던 오프라인 시장은 이제 온라인을 통한 검색과 상품 경험에 대한 공유만으로 구매를 결정하는 시대로 변모했다.

온라인 유통 시장은 시시각각 트렌드가 변화하고 새로운 요구 사항들이 빠르게 반영되는 곳이다. 따라서 이곳에서 성공하기 위해서는 온라인 시장에 적합한 마케팅 비법들을 종합적으로 활용하고, 지속적으로 개선해 나가는 노력이 필요하다.

따라서 상품을 판매하고 유통하고자 한다면 반드시 최신 온라인 유통 트렌드와 마케팅 전략에 대해 이해하고 이를 활용할 수 있어야 한다. 성공을 위한 온라인 유통의 모든 것이 궁금하다면 이제 <무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅> 책으로 좀 더 가까이 다가가 보시기 바란다

<무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅>은 디지털 시대로의 전환에 발맞춰 온라인 유통을 위한 실질적인 전략과 노하우를 제공한다. 또한 다양한 온라인 유통 관련 자료들을 종합하여 현재 온라인 유통에서 성공하기 위한 주요 마케팅 비법에 대해 소개했다.

1. 다양한 온라인 유통 채널의 활용

온라인 유통의 첫걸음은 다양한 플랫폼을 이해하고 효과적으로 활용하는 것이다. 네이버 스마트스토어, 쿠팡, 11번가 등 국내 주요 오픈마켓뿐만 아니라, 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS, 그리고 크라우드 펀딩 플랫폼까지 다양한 채널을 통해 제품을 홍보하고 판매할 수 있어야 한다. 또한 각 플랫폼의 특성과 타깃 고객층을 분석하여 적절한 전략을 수립하는 방법에 대해서 잘 파악해 두어야 한다.

2. 검색 엔진 최적화(SEO)를 통한 상위 노출

온라인에서 제품의 가시성을 높이기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수다. 제품명, 설명, 키워드 등을 최적화하여 검색 결과 상위에 노출되도록 설정해야 한다. 특히, 네이버 스마트스토어와 같은 플랫폼에서는 SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)를 통해 자연스럽게 트래픽을 증가시킬 수 있다.

3. SNS를 통한 브랜드 인지도 강화

SNS는 현대 마케팅에서 빼놓을 수 없는 도구다. 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등을 활용해 제품을 홍보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있어야 한다. 또한 고객과의 소통을 강화하고, 신뢰를 구축하며, 제품의 매력을 시각적으로 전달하는 것이 중요하다.

4. 크라우드 펀딩을 통한 시장 검증

신제품 출시 전에 크라우드 펀딩 플랫폼을 활용하여 시장의 반응을 테스트하고 초기 자금을 확보할 수 있다면 금상첨화다. 이를 통해 제품의 시장성을 검증하고, 고객의 피드백을 반영하여 제품을 개선할 수 있기 때문이다.

5. 데이터 분석을 통한 전략 수립

온라인 유통에서는 데이터 분석이 성공의 열쇠다. 고객의 구매 패턴, 트래픽 소스, 전환율 등을 분석하여 마케팅 전략을 최적화해야 한다. 이를 통해 효율적인 광고 집행, 재고 관리, 고객 맞춤형 프로모션 등을 실행해야 한다.

6. 고객 서비스의 중요성

온라인에서는 고객과의 직접적인 대면이 없기 때문에 신속하고 정확한 고객 서비스가 중요하다. 고객의 문의에 빠르게 응답하고, 문제를 해결하며, 긍정적인 리뷰를 유도함으로써 신뢰를 구축할 수 있다.

7. 지속적인 학습과 트렌드 파악

온라인 유통 시장은 빠르게 변화한다. 따라서 최신 트렌드와 기술을 지속적으로 학습하고, 변화에 유연하게 대응하는 자세가 필요하다. 이렇게 자신이 판매하고자 하는 제품의 포지셔닝을 제대로 확보하고 변화에 적절하게 대응해야 온라인 경쟁에서 뒤처지지 않고 앞서 나갈 수 있다.

<무조건 성공하는 온라인 유통 & 마케팅>은 단순히 온라인 유통과 마케팅을 위한 이론서가 아니라, 25년 유통 현장 경험을 토대로 한 저자의 실질적인 노하우를 제공하는 데 초점을 맞추고 있다. 특히, 최신 온라인 유통 트렌드와 마케팅 전략을 반영하여 초보자부터 경영자까지 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 구성했다.

저자는 지난 2019년에 초판이 발행된 이후, 이번 개정판에서는 독자들의 피드백을 적극 반영하여 온라인 유통에 관한 최신 정보를 다양하게 담아 온라인 유통을 좀 더 쉽게 할 수 있도록 하는데 힘썼다고 말했다. 또한 실무에서 바로 활용할 수 있도록 업데이트된 내용을 바탕으로 변화하는 유통 시장에서 효과적인 마케팅 전략을 전개하고 성공적인 결과를 얻을 수 있는 방법들을 모아서 소개했다.

오프라인 유통만 하다가 온라인으로 진출하려는 사람을 비롯해 기존에 해오던 온라인 유통 사업을 좀 더 확장하고자 하는 사람, 그리고 이제부터 온라인 유통을 해보고자 준비하고 있는 초보 사장들이라면 이 책을 꼭 참고해 보시기 바란다.

이 포스팅은 처음북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 대성당들이 희었을 때

대성당들이 희었을 때 - 새로운 시대의 탄생, 르코르뷔지에가 바라본 뉴욕의 도시
르 코르뷔지에 지음, 이관석 옮김 / 동녘 / 2024년 10월

요즘 즐겨 보는 프로그램이 '텐트 밖은 유럽'인데, 이탈리아의 집과 풍경들이 그림처럼 펼쳐져 눈을 뗄 수 없게 만든다. 그런데, 지중해 지역의 집들이 대부분 흰색이라 의아했었다. 이 지역의 여름이 매우 강한 햇빛과 더운 날씨 때문이란 걸 알았을 땐 무릎을 탁 쳤다. 

흰색은 열을 반사하는 효과가 뛰어나서 집 내부의 온도를 낮추는 데 도움이 된다. 또한 흰색으로 칠한 벽은 태양빛을 반사하여 열을 줄여주기 때문에 지중해 지역에서는 더위를 피하기 위한 전통적인 방법으로 자리 잡았다. <대성당들이 희었을 때>란 책 제목을 보고 문득 떠올린 생각들이 지중해 연안의 흰색 집들이었다.

이 지역에 많은 섬이나 해안 지역은 강렬한 햇빛 아래에서 푸른 바다와 대비되는 흰색 건물들이 더욱 독특한 풍광을 만들어내면서 관광지로서의 매력을 더해 주는데, 20세기의 가장 영향력 있는 건축가로 손꼽히고 있는 르 코르뷔지에(Le Corbusier)가 이런 도시들의 매력에 포인트를 주는 건물들을 지었다.

르코르뷔지에의 대표적인 건축 철학은 "집은 살기 위한 기계"라는 명언으로 요약할 수 있다. 그는 집을 단순히 거주 공간이 아니라 효율적이고 기능적인 삶의 도구로 보았다. 그가 바라보았던 젊은 도시 뉴욕은 어떤 모습이었을까? 하늘 높은 줄 모르고 위로만 뻗어 올라가는 고층 건물을 그는 어떤 시선으로 보았을까?

p.17

나는 이 나라 프랑스와 이 시대의 가장 아름다운 것들, 특히 건축 관련 발명과 용기 그리고 창의적 천재성을 파괴하거나 공격하는 데 악착같이 힘쓰는 자들을 양심의 가책과 후회로 이끌고자 한다. 건축은 이성과 시가 공존하며, 지혜와 기획이 연합하는 분야다.

르코르뷔지에는 기술의 진보가 압도하는 뉴욕을 처음으로 방문했을 때, 그가 처음 본 것은 하늘 높이 솟은 마천루와 시선을 사로잡는 도시의 스카이라인, 그리고 인간의 상상력을 뛰어넘는 새로운 세계였다. 그는 새로운 시대의 이정표가 된 뉴욕의 장엄한 광경에 매혹되면서도 그 안에 감춰진 문제점들을 날카롭게 바라보았다.

그는 뉴욕을 ‘환상적인 재앙’이라고 표현했다. 마천루는 기계 문명의 절정을 보여주는 상징이었지만, 동시에 인간과 자연의 균형을 잃어버린 혼란의 시대를 상징한다. 르코르뷔지에는 이 혼란 속에서 건축과 도시 계획이 단순히 기술적인 성과에 머물러서는 안 된다고 주장했다. 그는 새로운 시대의 건축은 인간의 생물학적, 심리적 요구를 고려해야 한다고 보았다.

르코르뷔지에는 이 시기의 도시를 마치 7세기 유럽의 흰색 대성당들이 웅장하게 솟아 있던 시기와 비교해 보았다. 그 시절의 대성당은 당시 가장 첨단의 건축물이었고, 사람들에게 경외감을 불러일으키는 거대한 상징물이었다.

<대성당들이 희었을 때>는 그의 철학이 담겨 있는 책이다. 그는 필로티(기둥), 평평한 옥상 정원, 자유로운 평면, 수직으로 긴 창문, 자유로운 파사드라는 5가지 건축 원칙을 제시한 인물이다. 이 원칙들은 그의 건축 기술을 통해 공간의 활용도를 높이는 한편, 빛과 공기를 최대한 끌어들이는 설계로 이어졌다.

p.128

이 도시에는 나무가 없다! 그렇다.

나무는 인간의 친구이며, 모든 유기적 창조물의 상징이다. 나무는 완전한 구조의 이미지다. 흠잡을 데 없는 질서 속에서도 가장 환상적인 아라베스크 아래에서 우리에게 나타나는 매혹적인 광경이다. 새로운 손이 벌어지며 봄마다 증식되는 나뭇가지들의 수학적으로 측정된 유희다.

이 책은 대성당들이 단순한 건축물이 아니라 각 시대의 사상과 영혼을 품고 있는 존재라는 점에 대해 이야기하고 있다. 책 속에서 등장하는 대성당은 단순한 예배 공간을 넘어 그 시대 사람들의 열망과 철학, 신앙이 스며든 장소로 표현된다. 시간을 거슬러 빛을 발하는 유럽의 대성당이 그의 입을 빌려 우리에게 말을 건넨다.

이 책에서 르코르뷔지에는'역사의 숨결'과 '빛을 통한 영혼의 표현'에 대해 이야기하고 있다. 대성당들은 신앙의 중심이었고, 빛을 활용한 건축은 영적인 깨달음과 경외감을 불러일으키기 위해 고안되었다. 이러한 주제를 통해 그는 인간이 어떻게 역사를 남기고, 후세에 영향을 미쳤는지를 철학적인 생각으로 풀어냈다.

이 책은 역사와 건축에 관심이 있는 사람들, 특히 대성당 건축의 아름다움에 매료된 사람들이 참고해 보면 좋다. 또한 종교적 상징성과 예술적 깊이를 이해하고 싶은 이들에게도 큰 영감을 줄 것이다.

이 포스팅은 동녁 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 신호등 영작 200

신호등 영작 200 - 색깔힌트와 영어명언으로 성인 영어회화! 무료 강의 제공!
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2024년 11월

한국인이 영어 공부를 시작할 때 가장 어려운 점 중 하나를 꼽는다면 영어와 한국어의 문법 구조 차이를 들 수 있다. 한국어는 주어-목적어-동사(SOV) 순서를 따르는 반면에, 영어는 주어-동사-목적어(SVO) 순서를 사용하기 때문이다.

따라서 영어로 문장을 구성할 때 자연스럽게 한국어식 어순을 적용하려는 경향이 있어서 문법적인 오류가 발생하기 쉽다. 또한, 영어에는 한국어에 없는 관사(a, an, the)나 복잡한 시제 표현 등이 있어 초보자들에게 큰 도전이 되고 있다.

그러니 영어로 된 문장을 직접 만드는 것은 초보자에겐 정말 어려운 일 중 하나다. 특히 많은 영어 학습자들이 “이 문장이 맞는 걸까?” 하면서 자신감이 떨어지곤 한다. 그렇다면 최근 출간된 <신호등 영작 200>을 참고해 보셔야 할 때다.

<신호등 영작 200>은 ‘신호등’이라는 이름을 붙여준 것처럼 학습자의 레벨에 따라 색깔별로 영어로 가는 길에 접근하기 쉽도록 새롭게 구성한 영작 교재이다. 이 책은 총 40가지의 주요 문법들을 주제별로 나누고 영문 명언들을 포함시켰다.

이 책에 담겨 있는 문장들은 빈칸에 알맞은 단어를 넣어 완성하는 형태로 구성되어 있어서 영어 학습자들이 문법과 영작 실력을 체계적으로 끌어올릴 수 있다. 또한 이 명언들이 모두 니체, 톨스토이, 공자, 노자, 예수, 부처 등의 고전적 인물의 이야기로 되어 있어 흥미롭게 읽을 수 있다.

영어 문법과 독해를 따로 공부하지 말고 영문법을 공부하면서 철학적이고 깊이 있는 생각들을 채울 수 있는 문장을 통해 영어 학습 수준을 단계별로 높일 수 있다. 이 책에 소개된 모든 단어와 문장은 원어민이 녹음한 MP3 파일로 제공된다.

영어 학습을 입체적으로 할 수 있도록 쓰기 연습과 듣기 연습을 병행할 수 있다. 또한 원어민의 발음을 듣고 직접 따라 써보면서 영어 문장을 완성해 나가는 과정 속에서 자연스럽게 영어에 익숙해질 수 있도록 구성했다.

이 책은 영어 문장을 스스로 만들어보고 싶은 영어 초심자부터 영어 실력을 좀 더 높이고 싶은 중급 수준의 영어 학습자들에게 추천드린다. 무엇보다 영어로 ‘생각하며’ 문장을 만들어 본 경험이 부족한 학습자들에게 좋은 가이드가 되어줄 것이다.

<신호등 영작 200>은 스스로 영어 문장을 만들어보면서 고전 명언이 주는 철학적인 메시지를 간직하는 것은 물론 이를 통해 영어 실력과 내면의 성장을 추구하는데 도움이 될 것이다.

영문법에 대한 지식은 알고 있지만 실제로 영어 문장 속에서 반영하지 못했던 사람들은 물론 영어 명언을 통해 어휘력과 표현력을 향상시키고 싶은 모든 분들에게도 추천드린다.

이 포스팅은 마이클리시 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[100자평] 2025 AI 대전환: 주도권을 선점하라

2025 AI 대전환: 주도권을 선점하라 - 국가대표 AI 전문가 2인이 제안하는 AI 주도권 확보 전략
오순영.하정우 지음 / 한빛비즈 / 2024년 10월

이 책은 AI 산업을 선도하고자 하는 기업 경영자, 정책 결정자, IT 전문가뿐 아니라, AI의 미래에 대해 관심 있는 일반 독자들에게도 AI와 관련된 인사이트를 제공해 준다. 특히 AI의 전략적 가치와 대응 방안을 한눈에 파악할 수 있도록 도와 준다.

[책끌 서평] 2025 AI 대전환 주도권을 선점하라

2025 AI 대전환: 주도권을 선점하라 - 국가대표 AI 전문가 2인이 제안하는 AI 주도권 확보 전략
오순영.하정우 지음 / 한빛비즈 / 2024년 10월

AI 기술이 눈부시게 발전하면서 이제 AI는 더 이상 기술로서가 아닌, 기업 운영에 꼭 필요한 최적의 전략 요소로 자리매김하고 있다. <2025 AI 대전환: 주도권을 선점하라>에서는 디지털 혁신을 이끌고 있는 AI 기술의 새로운 흐름에 대해 소개하는 한편, AI 시대에 어떻게 주도권을 잡고 그에 적합한 전략을 구사할 것인지에 대해 인사이트를 전달하고 있다.

이 책은 오순영 AI미래포럼 의장과 하정우 네이버클라우드 AI이노베이션 센터장이 AI 시대를 대비하는 한편 AI 시대의 주도권 확보를 위해 어떤 전략을 펼 것인지에 대해 토론한 내용을 바탕을 바탕으로 재구성했다.

이들은 AI 분야에서 선도적인 위치를 차지하려면 지속적인 인재 확보와 육성이 필요하다고 강조했다. 또한 AI는 빠르게 진화하는 기술이기 때문에 꾸준한 연구 개발 및 투자가 필요하다는데 의견을 모았다. 첨단 AI 기술을 내재화해야만 AI 경쟁에서 우위를 유지할 수 있다고 전망했다. 이제 고품질 데이터를 다루는 능력은 AI 성능에 직결된다. 이를 통해 다양한 데이터를 수집, 분석하여 고도화된 AI 모델을 개발할 수 있을 것이다.

글로벌 차원에서 협력과 네트워킹을 확대하는 것도 중요한 전략이다. 최신 기술을 빠르게 도입하고 공동 연구를 통한 시너지 효과를 기대할 수 있을 것으로 보인다. 한편 AI가 사회적으로 수용되려면 윤리적 기준을 충족해야 한다. AI 기술의 윤리적 사용을 위한 가이드라인을 구축하고, 사회적 책임을 다해야 한다고 입을 모았다.

AI 기술이 발전하면서 최근에는 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 데이터를 동시에 다루는 멀티모달 AI가 많은 주목을 받고 있다. 의료 분야에서는 환자의 영상과 텍스트 진료 기록을 동시에 분석함으로써 더 정확한 진단을 내릴 수 있도록 AI를 활용하고 있다.

하지만 AI 모델은 실제로는 존재하지 않는 정보를 만들어내는 ‘할루시네이션’이라는 문제에서 자유롭지 못하다. 이는 AI 기술의 신뢰성에 큰 영향을 미치고 있다. 이를 해결하기 위해서는 AI 검증 시스템을 도입해 잘못된 정보가 사용자에게 제공되지 않도록 해야 한다. 한편 클라우드가 아닌 자체 디바이스에서 AI 연산을 수행하는 ‘온디바이스 AI’가 점차 확산되고 있다. 스마트폰에서 인터넷 연결 없이도 음성 인식 기능을 제공하는 AI 애플리케이션이 대표적인 예이다.

오픈소스는 AI 혁신을 가속화하는 중요한 동력이다. TensorFlow나 PyTorch 같은 오픈소스 프레임워크는 AI 연구자들과 개발자들에게 개방된 협력의 장을 제공한다. 이외에도 국가별 데이터 주권 확보와 독립적인 AI 인프라 구축의 중요성이 부각되고 있다. 예를 들어, 유럽연합은 자체적인 AI 연구 기관 설립과 데이터 보호 규정 강화를 통해 독립성을 확보하고자 하는 움직임을 보이고 있다.

<2025 AI 대전환: 주도권을 선점하라>는 AI 산업을 선도하고자 하는 기업 경영자, 정책 결정자, IT 전문가뿐 아니라, AI의 미래에 대해 관심 있는 일반 독자들에게도 AI와 관련된 인사이트를 제공해 주는 책이다. 특히 AI의 전략적 가치와 대응 방안을 한눈에 파악할 수 있도록 도와줌으로써 AI 대전환 시대에 성공적인 사업 확장에 좋은 가이드가 되어줄 것이다.

이 책은 최신 AI 기술 트렌드에 대한 소개와 함께 두 저자의 대담을 통해 AI 도입을 망설이고 있는 기업과 AI 개발 방향성을 고민하는 기업 모두에게 지금 필요한 해법이 무엇인지에 대한 답을 찾을 수 있도록 길 안내를 해줄 것이다.

이 포스팅은 한빛비즈 출판사로부터 무료로 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌