[마이리뷰] 작별

작별 - 이어령 유고집
이어령 지음 / 성안당 / 2022년 8월

작별
이어령 유고집
이어령 (지은이) 성안당 2022-08-05

사람의 마지막 말은 감동을 줍니다. 그런데 마지막 이야기가 말 잘 하는 사람일 경우에 인상이 깊어집니다. 글 잘 쓰는 사람일 경우에는 감동이 짙어집니다. 이어령선생은 두 가지 경우에 다 해당되어 뭔가 증폭되고 배가됩니다.

내가 없는 세상에도 역시 이렇게 저녁에 별이 뜨고 아침에 해가 뜨고 늘 보는 뉴스가 전해지겠지만 그것은 어제의 그것과는 아주 다를거라고 생각합니다. 내가 지나가던 길목에서 보던 놀이터에서도 여전히 그네를 타고 아이들이 웃음 짓는 소리가 들릴 겁니다. 그러나 그것은 어제의 웃음소리가 아닙니다. 내가 없는 세상에 전해지는 그 뉴스가 어제의 뉴스가 아니듯, 그 별이 어제의 것이 아니듯, 새로운 세상이 올 겁니다.그렇게 생각하면 참 허망하죠. 여기까지구나 하는 생각이 들겁니다. 그러나 절망하기에는 이릅니다.
6p.
내가 없는 세상은 바뀌는게 없는데 왜 나는 이렇게 이야기하는 것인가의 멋진 시작입니다.

전체 내용은 쉽습니다.
원숭이 엉덩이는 빨개. 빨가면 사과. 사과는 맛있어. 맛있으면 바나나. 바나나는 길어, 길면 기차. 기차는 빨라. 빠르면 비행기. 비행기는 높아. 높으면 백두산.
이 몇줄을 책 한권으로 해설합니다. 역시 대단한 문장력과 필력입니다.

일반인들도 단어 하나가 떠오르면 연상으로 다른 생각이 들고 상상에 공상이 이어지는데 선생은 그 확대하는 스케일이 남다르네요.
원숭이에서 세종실록의 진상품이 나오고, 놀림감의 원숭이, 서유기의 손오공, 소동파의 혐한론, 개화기의 서양인으로 이어지더니 개화기 백년을 꿰뚫는 키워드를 찾아냅니다. 어떻게 보면 대단한 마케터이면서 탁월한 인문학자의 안목입니다.

다음은 사과입니다. 1901년에 대한민국에 처음 들어왔습니다. (아니. 제사상의 홍동백서. 빨간과일은 동쪽은 최근 이야기인가? 해서 찾아보니 홍동은 감이나 능금이었다고 합니다. 지금의 사과는 1901년에 시작한게 맞네요)
하여튼 사과, 대구 사과, 아담, 파리스, 그리스 문화, 뉴턴, 윌리엄 텔, 튜링, 복숭아, 김삿갓, 밀턴의 실낙원, 조니 애플시드, 미국 문화로 이어집니다.

어렸을 때 이어령선생의 문장대백과사전을 읽으면서 세상의 모든 지식을 여기에 담았구나 감탄하며 본 기억이 납니다. 이 분은 이렇게 툭하면 탁하고 이야기가 나오고 이어지는구나 하며 감탄하며 읽을 수가 있었습니다.

[이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.]

[마이리뷰] 이토록 재미있는 새 이야기

이토록 재미있는 새 이야기 - 눈 깜짝할 새 읽는 조류학
천샹징.린다리 지음, 박주은 옮김 / 북스힐 / 2022년 6월

이토록 재미있는 새 이야기
눈 깜작할 새 읽는 조류학
천샹징, 린다리 (지은이), 박주은 (옮긴이) 북스힐

그림과 글이 잘 어울어져서 술술 읽을 수가 있었습니다. 그런데 읽고 생각해보니 그림이 없었다면 책의 역할을 십분의 일도 못했을 것같습니다. 그림이 거의 90%의 자리를 차지합니다. 그림 스타일로 말하면 일러스트레이터로 먹고 살만한 훌륭한 수준입니다.

그래서 책의 추천인들도 적극 그림의 공로를 인정합니다.

『이토록 재미있는 새 이야기』는 글에 그림이 더해진 방식으로 대만과 전 세계의 조류에 관한 지식을 담고 있는 책이다. 사실 이런 책은 ‘일부분만의 사실을 소개하거나, ‘딱딱하고 자질구레한 전문지식‘ 혹은 ‘이런저런 추측이나 주관적인 생각‘을 잔뜩 늘어놓거나, ‘무미건조한 문자의 나열‘이 되기 십상이다. 그런데 천샹징과 린다리는 이 모든 함정을 가뿐히 뛰어넘어 보기 드문 걸작을 우리 앞에 내놓았다.
- 딩종쑤

나는 그때 생생한 그림이 학술 논문보다 얼마나 큰 흡인력을 가졌는지 알게 되었다.
이 책이 내 가슴을 뛰게 한 것은 쉽고 재미있는 글과 귀엽고 생동감 넘치는 그림, 객관적인 과학 연구 데이터라는 삼요소를 결합하여 조류학 지식을 알기 쉽게 전달하고 있다.
- 훙즈밍

1장 형태와 생리에서는 전혀 몰랐던 새의 역할을 이야기합니다.
새는 발가락으로 걷는다! 아니. 당연히 발가락으로 걷지 뭘로 걷는건가 했는데 개, 고양이, 공룡, 새가 발가락만 땅에 붙이면서 걷는 지행동물 digitigrade이고, 사람은 발가락과 발바닥으로 걷는 척행동물 plantigrade 입니다.
깃털은 형태에 따라 여섯 종류로 나누고, 새들의 감쪽같은 은신술도 소개합니다.
정밀한 골격, 새의 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각 등을 설명하는데, 나그네앨버트로스는 20km 바깥의 냄새를 맡고 찾아온다고 합니다. 키위(새)는 지표면 3cm 아래 지렁이 냄새를 맡는다고 합니다.

흔히 공룡의 멸종 이유 중에 큰 덩치에 비해 두뇌가 작아 없어진 것이라 하는데, 새가 그 특성을 물려받아 살아남았으니 머리가 나쁜 것이 아닌 겁니다. 거울에 비친 자기 모습을 알아보는 실험에서 까치가 자신을 인식했다고 합니다. (나머지는 포유류 들)

2장 먹이와 식성에서는 조류의 소화계통의 흐름을 설명합니다. 남미의 호아친은 나뭇잎을 주식으로 한답니다. 벌새의 움직임, 분업하는 해리스매, 때까치의 꼬챙이 기술(떄까치하니 웬지 헌터헌터 만화가 생각나네요), 물고기 잡는 기술 등을 소개하는데 내용이 어려운데 딱 그림을 보면 이해가 됩니다. 그림이 진짜 중요합니다.

3장 사교와 번식에서는 새의 울음 소리, 노랫소리, 경고음, 심지어 사투리(!)까지 소개합니다.

4장 비행과 이동이 제일 흥미롭습니다. 가만히 있는 텃새, 이동하는 철새, 이동해야 하는데 안하는 길잃은새가 있습니다. 매년 100억 마리 이상의 새들이 8가지 주요 노선을 따라 이동합니다.

마지막의 이 책에 등장하는 새 사전이 정말 잘 정리되어 있습니다. 아쉬운 점은 그림도 같이 매칭해놓았으면 좋았을텐데 아니어서 조금 아쉽습니다.

[마이리뷰] 알고 있다는 착각

알고 있다는 착각
질리언 테트 지음, 문희경 옮김 / 어크로스 / 2022년 8월

알고 있다는 착각
질리언 테트 (지은이), 문희경 (옮긴이) 어크로스

책의 내용은 재미있으면서도 어려웠습니다. 인류학이라는 낯설은 관점으로 파악하는 부분이나 여러 이야기들이 재미있는데, 그 내용들이 도대체 무슨 소리인지 이해가 되지 않아 어럽습니다. 그래도 저자의 말처럼 인디애나 존스같은 느낌으로 하나씩 찾아가는 장면들이 반복해서 읽다보면 친숙해집니다.

인류학의 세가지 핵심 원리를 이야기합니다.
1 이방인과 다양한 가치를 이해하는 사고방식을 길러야 한다.
2 다른 사람의 관점이 아무리 이상해 보여도 경청할 줄 알아야 타인에 대한 공감 능력을 키울 수 있고 자기도 더 쉽게 이해할 수 있다.
3 낯섦과 낯익음이라는 개념을 수용하면 남들과 우리 자신의 맹점을 볼 수 있다.

1부 낯선 것을 낯익게 만들기에서 인텔이 인류학자를 고용하고, 코카콜라가 세계시장 진출 과정에서 실수를 하고, 킷캣 초콜렛이 일본시장에서 우연히 얻어걸려 성공한 이야기가 나옵니다. 회사의 비전을 돌이켜보고, 마케팅의 근본을 생각하게 해줍니다.

인간은 동물을 상징화하고 개념화하고 동물에게서 의미를 찾는다.
60p. 21세기 인류학의 거물 클리퍼드 기어츠

컨설팅 회사 레드어소시에이츠의 연구자들이 본격적으로 조사를 실시한 뒤 녹차가 중국 소비자들에게 갖는 의미가 미국인들이 생각하는 녹차와는 다르다고 지적했다. ˝미국 남부 애틀랜타에 본사를 둔 코카콜라의 기업 문화에서 ‘차‘는 바비큐와 어울리는 상쾌하고 달콤한 음료를 의미한다. 미국 문화에서 차는 더하기다. 늦은 오후에 정신을 차리기 위해 설탕과 카페인을 첨가하는 식으로 더하는 음료다.˝ 레드 어소시에이츠의 공동설립자 크리스티안 마드스비에르그의 말이다. “하지만 중국 문화에서 차는 빼기를 의미한다. 차는 (명상처럼) 진정한 나를 드러내고 소음과 오염, 스트레스와 같은 자극적이고 주의를 산만하게 만드는 요소를 제거해준다.”
61-62p. 2. 킷캣과 인텔의 인류학자들
하나의 사물이 갖는 양면성을 선명하게 보여주는 이야기입니다. 인류학이 대단한 관점인 것같습니다.

2부 낯익은 것을 낯설기 하기에는 복잡한 금융시장, GM의 바보같은 회사 구조, 빠른 충동과 느린 추론의 설명이 나옵니다.

어떤 사람이 무언가를 이해하지 않음으로써 돈을 번다면 그 사람에게 그것을 이해시키기란 어려운 일이다!
136p. 미국의 소설가, 업큰 싱클레어

각각의 장마다 가볍게 촌평(?)이 달려있는데 이 멘트들이 재미있습니다.
ㅇ 그건 당신네 세계관이지, 모두의 세계관은 아니야.
ㅇ GM경영진은 직원들 사이에서 무슨 일이 벌어지는지 전혀 몰랐다. 아니, 모른다는 것조차 몰랐다.
ㅇ은행들이 ESG 상품을 판매한다고 했을 때 중세 가톨릭 성당이 면죄부를 판매하는 것과 비슷해 보였다.

이 책의 장점은?
인류학이라는 분야가 놀랄만큼 전체적인, 입체적인 분석을 하는구나 하고 배우게 된다.
왜 원주민들과 생활하는거지? 항상 의문이었는데 약간, 아주 조금 이해하게 된다.
이야기와 저자의 일화를 읽으면 재미있는데, 내용을 이해하려고 하면 헷갈려버린다. 역시 인류학!!

[마이리뷰] 한국의 젊은 주식 부자들

한국의 젊은 주식 부자들
한정수 지음 / 토네이도 / 2022년 8월

한국의 젊은 주식 부자들
한정수 (지은이) 토네이도

주식으로 돈도 못벌고 있는데, 원금도 까먹고 있는데... 왜 또 주식 책을 골랐을까요.
반성하는 의미로 선택했습니다. 그래 이번에는 좋은 정보가 있으려나. 뭔가 백전백승하는 비밀을 깨달을 수 있을까 하는 마음이지요.

저자 한정수씨는 증권부 기자를 하면서 100여명의 주식 부자들을 인터뷰하여 사고방식, 투자방법, 시간 및 멘탈 관리법 등을 듣고 그 내용으로 이 책을 만들었다고 합니다. 두근되죠? 주식 부자 백명의 노하우를 정리했다니요.

글이 쉽게 읽힙니다. 이야기가 풍성합니다. 3부로 나누어져있는데 30개의 이야기로 구성됩니다.
중간중간 투자노트 작성하는 법이 있는데 은근 반성하게 되는 숙제같습니다. 기억에 남는 책을 정리해보고, 절약을 위해 노력했던 점을 적어봅니다. 이런. 전혀 노력을 안했습니다.

1장 도약 준비에서는 시작부터 위로를 해줍니다. 주식 부자도 1년에 10% 정도 이익을 낸다. 적금에 투자하는 부자도 있다. 차근차근 올라가라. 오호. 웬지 가능할 것도 같습니다.

2장 실전 전략에서는 뉴스를 읽는 방법, 종목 기사를 보는 법, 외신 뉴스레터를 이용, 기업 보고서를 보는 법 등의 실용적인 것들을 소개합니다.

동업할 사람을 고른다는 생각으로 관찰하라! 이거 멘트가 좋습니다. 맨날 ㅇㅇ가 뭐했다더라, 카더라 소문만 듣고 주식을 골랐는데 회사를 사람처럼 생각하면 소문만 믿고 선택할 수가 없습니다.
그밖에도 공모주, 베당주, 일정매매 등 소소한 팁들이 있습니다.
20년만에 천배 이익을 봤다는 사람의 충고가 티끌 모아 태산이라고 한다.

흔히 내가 사면 떨어지고 내가 팔면 오른다. 이런 말 많이 하잖아요 그런데 그게 진짜 그래요. 그러니까 마음 편하게 보유할 수 있는 종목 신중하게 고르시고 마음의 여유를 가지셨으면 좋겠어요. 꼭 부지런하지 않아도 성공할 수 있습니다.
190p. 3장. 대응과 성장
ㅋㅋ 엄청난 말이 나올 줄 알았습니다. 하지만 현자같은 말입니다.

이 책의 장점은?
제목이 젊은 주식 부자들이라길래 사둘러 단기간에 승부를 보는 내용인가 했는데 의외로 차분하고 인정적이며 보수적인 이야기가 많습니다.
이야기들이 멘탈을 다독이는 듯한 위로를 줍니다. 최근에 주식이 좀 망해서 위로를 받는 걸까요.

[마이리뷰] 스티커 메시지

스티커 메시지 - 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법
김병희 지음 / 한국경제신문 / 2022년 8월

스티커 메시지
스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법
김병희 (지은이) 한국경제신문

저자 약력에 60권의 저서 출간과 110편의 논문 발표가 있습니다. 아니. 논문을 1년에 대여섯편씩 쓰는 교수님인가요?
그렇습니다. 광고홍보학과 교수로 연구와 교육에 매진하고 있다는 김병희 교수님입니다. 또한 쟁쟁한 분들의 추천의 글도 4편이나 붙어있습니다.

제목은 스티커 메시지이고, 부제로 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법이라고 되어 있습니다. 그러면 뭔가 어디서든 통용되는 딱 달라붙는 한줄언어, 카피같은 것이 나올 줄 알았습니다.

스틱!의 단순, 의외, 구체, 신뢰, 감성, 스토리의 원칙에 따라 메시지를 구사해야 한다로 시작합니다.
7C의 명료, 간결함, 구체성, 완전, 정확, 정중함, 중요도도 있습니다. 이 두가지를 복합 융합하여 새롭게 만들었습니다.
책의 본문에 각각 단순성, 표적화, 흥미성, 구체성, 핵심어, 정교화, 상관성을 설명합니다. 각각의 키워드는 3가지 연관개념으로 이어집니다.
단순성은 새로움, 명료성, 순쉬움으로, 표적화는 위치화, 모델링, 상호성으로 확장됩니다. 어렵습니다.

단순성과 연관된 개념으로 새로움(newness), 명료성(clarity), 손쉬움(effortlessness)이 있다. 새로움이란 누구나 알고 있는 익숙한 것을 다르게 해석해 새로운 의미를 만들어내는 것이다. 명료성은 말이나 글의 의미를 분명하게 표현하는 것이고, 손쉬움이란 이해하기 쉽게 말하고 글을 써야 한다는 뜻이다. 말이나 글에서 새로움, 명료성, 손쉬움을 고려한다면 단순성을 구현할 수 있다.
23-24p
A에서 B,C,D로 가는데, B,C,D를 고려하면 A로 간다는 말바꿈이네요. 이런 식으로 7개의 하위 개념이 21개로 연결됩니다.

그런가보다 하고 책을 읽는데 죄다 광고의 분석입니다. 중간에 정치인의 말이나 정치광고가 몇개 나오지만 거의 모든 사례가 광고의 소개와 분석입니다. 아니. 스티커메시지는 어디가고 광고분석학인가요. 광고홍보학과 교수님이라 어쩔 수 없는 걸까요?
애플광고, 맥도날드 광고, 윈더브라 광고, 반전 포스터, 핏앤슬린크 광고, 프라이빗 광고, 페덱스 광고...

그렇게 다 읽고 나니 좋은 광고의 원칙 (7가지)과 해서는 안되는 점들을 배울 수가 있습니다.
하지만 책 뒷편의 소개처럼 단숨에 고객을 설득하는 피티, 한눈에 읽히는 기획서, 팬을 만드는 콘텐츠는 없습니다.

이 책의 장점은?
좋은 광고의 모범을 보여주어 어떤 메시지를 전해야 하는 지를 알려준다.
멋진 광고가 7개의 메시지당 7, 8개씩 있어 50여개를 볼 수 있습니다. 모두 56개! 게다가 한페이지씩 배치하여 보여주니 이미지만 봐도 괜찮습니다.