[마이리뷰] 스티커 메시지

스티커 메시지 - 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법
김병희 지음 / 한국경제신문 / 2022년 8월

스티커 메시지
스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법
김병희 (지은이) 한국경제신문

저자 약력에 60권의 저서 출간과 110편의 논문 발표가 있습니다. 아니. 논문을 1년에 대여섯편씩 쓰는 교수님인가요?
그렇습니다. 광고홍보학과 교수로 연구와 교육에 매진하고 있다는 김병희 교수님입니다. 또한 쟁쟁한 분들의 추천의 글도 4편이나 붙어있습니다.

제목은 스티커 메시지이고, 부제로 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법이라고 되어 있습니다. 그러면 뭔가 어디서든 통용되는 딱 달라붙는 한줄언어, 카피같은 것이 나올 줄 알았습니다.

스틱!의 단순, 의외, 구체, 신뢰, 감성, 스토리의 원칙에 따라 메시지를 구사해야 한다로 시작합니다.
7C의 명료, 간결함, 구체성, 완전, 정확, 정중함, 중요도도 있습니다. 이 두가지를 복합 융합하여 새롭게 만들었습니다.
책의 본문에 각각 단순성, 표적화, 흥미성, 구체성, 핵심어, 정교화, 상관성을 설명합니다. 각각의 키워드는 3가지 연관개념으로 이어집니다.
단순성은 새로움, 명료성, 순쉬움으로, 표적화는 위치화, 모델링, 상호성으로 확장됩니다. 어렵습니다.

단순성과 연관된 개념으로 새로움(newness), 명료성(clarity), 손쉬움(effortlessness)이 있다. 새로움이란 누구나 알고 있는 익숙한 것을 다르게 해석해 새로운 의미를 만들어내는 것이다. 명료성은 말이나 글의 의미를 분명하게 표현하는 것이고, 손쉬움이란 이해하기 쉽게 말하고 글을 써야 한다는 뜻이다. 말이나 글에서 새로움, 명료성, 손쉬움을 고려한다면 단순성을 구현할 수 있다.
23-24p
A에서 B,C,D로 가는데, B,C,D를 고려하면 A로 간다는 말바꿈이네요. 이런 식으로 7개의 하위 개념이 21개로 연결됩니다.

그런가보다 하고 책을 읽는데 죄다 광고의 분석입니다. 중간에 정치인의 말이나 정치광고가 몇개 나오지만 거의 모든 사례가 광고의 소개와 분석입니다. 아니. 스티커메시지는 어디가고 광고분석학인가요. 광고홍보학과 교수님이라 어쩔 수 없는 걸까요?
애플광고, 맥도날드 광고, 윈더브라 광고, 반전 포스터, 핏앤슬린크 광고, 프라이빗 광고, 페덱스 광고...

그렇게 다 읽고 나니 좋은 광고의 원칙 (7가지)과 해서는 안되는 점들을 배울 수가 있습니다.
하지만 책 뒷편의 소개처럼 단숨에 고객을 설득하는 피티, 한눈에 읽히는 기획서, 팬을 만드는 콘텐츠는 없습니다.

이 책의 장점은?
좋은 광고의 모범을 보여주어 어떤 메시지를 전해야 하는 지를 알려준다.
멋진 광고가 7개의 메시지당 7, 8개씩 있어 50여개를 볼 수 있습니다. 모두 56개! 게다가 한페이지씩 배치하여 보여주니 이미지만 봐도 괜찮습니다.