프레임의 중요성은 프레임이 무엇인지가 아니라 무엇을 ...

프레임의 중요성은 프레임이 무엇인지가 아니라 무엇을 촉진하는지에 있다. 프레임은 우리의 생각을 중심으로 형성되기 때문에강력한 영향력을 발휘한다. 프레임이 잘 작동할 때 우리는 본질적인 부분을 제외한 나머지에 신경 쓰지 않는다. 이 현상을 혹시 프로그램의 버그라고 오해할 수 있지만, 프레임의 분명한 특징이다. 프레임은 인지적 처리 과정에서 우리를 거대하고 효율적인 지름길로안내하며 결정을 위한 심적 공간을 만들어준다. 프레임 덕분에 선택지 탐색이 쉽고 빠르게 이루어진다. 세상을 어떻게 그려야 하는지 그리고 그 안에서 어떻게 행동할 수 있는지를 간결하게 만들고,
확고히 해주며, 확대해준다. - P46

프레임은 가치평가를 가능하게 해준다. 프레임은 선택지를 평가해서 좋은 선택과 나쁜 선택의 차이를 상세히 기술하게 해주는 도구다. 목적에 따라 상상을 어느 정도 제한하면평가 가능한 가치를볼 수 있다. 물론 프레임이 가치를 대체할 수 있는 것은 아니다. 우리의 요구를 충족시켜주는 프레임도 있고 그렇지 않은 프레임도 있다. 프레임은 우리가 여러 선택지를 판단할 때 사용하는 도구다. 프레임이 있기 때문에 우리의 목표와 가치를 행동으로 연결할 수 있는 확실한 방법을 찾을 수 있는 것이다. - P63