《도심 한옥에서 브랜딩을 찾다》를 읽고서···.

도심 한옥에서 브랜딩을 찾다
박현구 지음 / 디자인하우스 / 2025년 11월

※ 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

◆ 《도심 한옥에서 브랜딩을 찾다》를 읽고서···.

《도심 한옥에서 브랜딩을 찾다》는 브랜딩을 유행하는 마케팅 기법이나 외형적 장치로 환원하지 않고, 공간·시간·사람이 축적되며 형성되는 정체성의 구조로 사유한 책이다. 저자 박현구는 25년간 브랜드 디렉터로 활동해온 경험을 바탕으로, 개념을 설명하기보다 실제 브랜드가 태어나고 작동하는 과정을 서사적으로 풀어낸다. 그 무대가 북촌의 도심 한옥이라는 점은, 이 책이 다루는 브랜딩의 문제의식을 한층 또렷하게 드러낸다.

이 책의 가장 두드러진 특색은 브랜딩을 ‘세계관 설계’의 관점에서 접근한다는 점이다. 저자는 한옥 호텔 ‘노스텔지어’를 사례로 삼아, 브랜드란 무엇을 팔 것인가를 고민하기에 앞서 왜 존재해야 하는가, 어떤 태도로 세상과 관계 맺을 것인가를 먼저 규정하는 일임을 강조한다. 로고나 네이밍과 같은 가시적 요소 이전에 철학과 방향성이 세워지지 않는다면 브랜드는 결코 일관성을 가질 수 없다는 주장은, 화려한 성공 사례보다 훨씬 설득력 있게 다가온다.

<"브랜드는 하나의 완전한 세계입니다. 브랜딩은 제품을 파는 것이 아닙니다. 하나의 완전한 세계를 만드는 것입니다. 사람들이 그 세계에 들어와 머물고 싶어 하는, 그런 매력적인 우주를 만드는 것입니다." 책 속 211쪽>

또한 이 책은 브랜딩을 현장의 감각에서 출발한 실천적 사고로 풀어낸다. 북촌이라는 장소가 지닌 역사성, 골목의 밀도, 한옥이 안고 있는 물리적 제약과 정서적 여백을 어떻게 브랜드 자산으로 전환했는지가 구체적으로 서술된다. 이를 통해 저자는 브랜딩이 결코 추상적인 기획서 안에서 완성되는 작업이 아니라, 공간과 사람, 경험의 층위 속에서 끊임없이 조정되고 축적되는 과정임을 보여준다. 독자는 책을 읽으며 브랜드 전략 회의실이 아닌, 실제 골목과 마루 위에 서 있는 듯한 감각을 자연스럽게 체험하게 된다.

특히 인상적으로 남는 대목은 ‘노스텔지어’가 단순한 숙박 시설을 넘어 문화 경험의 플랫폼으로 확장되는 과정이다. 숙박과 전시, 공예와 콘텐츠가 하나의 세계관 안에서 유기적으로 연결되며, 브랜드가 소비의 대상이 아니라 기억과 감정을 환기하는 장치로 작동하는 순간이 설득력 있게 제시된다. 이는 업종이나 규모를 막론하고, 모든 브랜드에 적용 가능한 본질적인 통찰로 읽힌다.

《도심 한옥에서 브랜딩을 찾다》는 독자에게 즉각적인 성공 공식을 제시하지 않는다. 대신 브랜드를 만든다는 행위가 얼마나 긴 호흡의 사고와 태도를 요구하는지를 차분하게 설득한다. 그로 인해 이 책은 브랜딩 입문서라기보다는, 이미 브랜드에 대해 고민해 본 독자에게 더욱 깊은 울림을 준다. 결국 이 책이 말하는 브랜딩이란 시장을 설득하는 기술이 아니라, 자기만의 세계를 끝까지 책임지는 자세이다. 그런 점에서 이 책은 브랜딩 실무서이자 동시에 창작과 기획에 대한 성찰의 기록으로 읽힌다.

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[100자평] 더 이상 잊어버리지 않는 세계사

더 이상 잊어버리지 않는 세계사 - 12가지 패턴으로 이해할 수 있는
야마모토 나오토 지음, 정문주 옮김 / 시그마북스 / 2025년 12월

방대한 세계사를 연표 암기가 아닌 반복되는 12가지 구조로 설명해 이해와 기억을 돕는 책이다. 과거를 통해 현재를 읽는 사고의 틀을 제공한다.

《12가지 패턴으로 이해할 수 있는 더 이상 잊어버리지 않는 세계사》를 읽고서···.

더 이상 잊어버리지 않는 세계사 - 12가지 패턴으로 이해할 수 있는
야마모토 나오토 지음, 정문주 옮김 / 시그마북스 / 2025년 12월

※ 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

◆ 《12가지 패턴으로 이해할 수 있는 더 이상 잊어버리지 않는 세계사》를 읽고서···.

《12가지 패턴으로 이해할 수 있는 더 이상 잊어버리지 않는 세계사》는 방대한 세계사를 단순한 암기 대상이 아닌, 구조로 이해하는 지식으로 전환시켜 독자에게 오래 남는 인상을 준 책이다. 사건을 연대순으로 나열하는 기존의 세계사 서술 방식에서 벗어나, 역사가 반복되어 온 12가지 패턴을 중심으로 흐름을 정리했다는 점에서 분명한 차별성을 지닌다. 저자는 역사가 우연의 연속이 아니라, 인간의 선택과 권력 구조, 경제와 사상의 작동 원리가 축적되어 나타난 결과임을 차분하면서도 설득력 있게 보여준다.

이 책의 가장 큰 특징은 복잡하게 얽힌 역사적 사건들을 하나의 틀 안에서 조망함으로써 기억의 부담을 획기적으로 낮춘다는 데 있다. 독자는 특정 국가나 시대를 개별적으로 외우기보다, ‘제국의 흥망’, ‘종교와 권력의 결합’, ‘기술 혁신이 사회를 변화시키는 방식’과 같은 반복되는 패턴을 이해하게 된다. 이러한 접근은 세계사를 단편적인 지식의 집합이 아닌, 서로 긴밀히 연결된 이야기로 인식하게 만들며, 한 번 이해한 구조가 다른 시대와 지역에도 자연스럽게 확장 적용되도록 돕는다.

이 책을 통해 얻을 수 있는 배움은 분명하다. ‘역사는 반복된다’는 말이 단순한 관용구가 아니라는 사실이다. 저자는 12가지 패턴을 통해 인간 사회가 유사한 조건 속에서 얼마나 비슷한 선택을 반복해 왔는지를 보여준다. 이를 통해 독자는 과거의 사건을 이미 끝난 이야기로 소비하는 데서 벗어나, 현재의 세계를 이해하고 해석하는 중요한 거울로 받아들이게 된다. 특히 권력의 집중, 경제적 불균형, 이념의 충돌과 같은 주제는 오늘날의 현실과 맞닿아 있어 더욱 강한 공감과 현실감을 준다.

<"정치는 종교를 이용한다. 인도 마우리아왕조는 불교를, 중국 전한은 유학을 장려했고, 로마제국은 그리스도교를 국교로 삼았다. 근세에 식민지를 개척한 국가들은 국왕과 정부가 나서서 종교를 강요했다." 본문 중에서 155쪽>

교훈적인 지점 또한 분명하다. 역사를 망각하는 사회는 동일한 실수를 반복할 수밖에 없다는 경고가 책 전반에 흐른다. 그러나 저자는 과거의 실패를 단순히 나열하거나 도덕적 판단을 강요하지 않는다. 위기가 어떤 조건에서 발생했으며, 그 상황 속에서 어떤 선택이 회복으로 이어졌고 어떤 선택이 몰락을 초래했는지를 분석함으로써, 독자가 스스로 판단하고 사고할 수 있는 틀을 제공한다. 이를 통해 역사 공부가 시험 대비용 지식이 아니라, 사고력을 기르는 훈련임을 분명히 각인시킨다.

무엇보다 인상적인 점은 세계사가 더 이상 ‘외워야 할 이름과 연도의 목록’으로 느껴지지 않는다는 데 있다. 한 번 이해한 패턴은 쉽게 잊히지 않으며, 새로운 역사적 사건이나 현대의 국제 정세를 접할 때마다 자연스럽게 연결된다. 책의 제목이 말하듯, 이해를 통해 기억하게 만드는 세계사라는 약속이 실제 독서 경험 속에서 충실히 구현된다.

결국 이 책은 세계사를 잘 설명하는 데 그치지 않고, 세계사를 이해하는 방법 자체를 가르치는 책이다. 세계사에 막연한 부담을 느껴왔던 독자에게는 훌륭한 입문서가 되고, 이미 역사적 지식을 갖춘 독자에게는 사고를 재정렬하는 유용한 도구가 된다. 세계사를 통해 현재를 읽고 미래를 사유하고자 하는 독자에게, 이 책은 충분히 신뢰할 만한 안내서로 추천할 만하다.

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《내부 회계 관리 제도 미로 탈출기》를 읽고서···.

‘내부회계관리제도’ 미로 탈출기
임방진.김승주 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 12월

※ 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

◆ 《내부 회계 관리 제도 미로 탈출기》를 읽고서···.

《내부회계관리제도 미로 탈출기》는 내부회계관리제도를 단순한 규제 대응이나 형식적인 절차로 다루지 않고, 기업 경영의 핵심 시스템으로 이해하도록 이끄는 실무 중심의 안내서이다. 내부회계관리제도를 어렵고 복잡한 ‘미로’로 인식해 온 많은 실무자들에게, 이 책은 제도의 구조와 흐름을 차분히 풀어내며 스스로 길을 찾을 수 있도록 돕는다는 점에서 분명한 차별성을 지닌다.

이 책에서 특히 인상적인 부분은 내부회계관리제도 도입에 대한 설명을 출발점으로 삼아, 제도 설계를 위한 준비 단계에서부터 운영과 평가, 나아가 주주총회 보고에 이르기까지 과업 진행의 전 과정을 빠짐없이 담아냈다는 점이다. 단편적인 정보 나열이 아니라, 실제 현장을 그대로 옮겨 놓은 듯한 흐름으로 구성되어 있어 독자는 내부회계관리제도가 어떤 맥락에서 시작되고, 어떤 과정을 거쳐 완성되는지를 자연스럽게 따라가게 된다.

더욱 눈에 띄는 특징은 이러한 일련의 과정을 대화 형식으로 풀어냈다는 점이다. 저자들은 담당자, 실무자, 관리자 사이에서 오가는 실제 대화를 재현하듯 서술함으로써, 현장에서 흔히 마주하는 고민과 질문을 생생하게 드러낸다. 이 방식은 딱딱한 제도 해설서에서 느껴지는 거리감을 효과적으로 줄이며, 독자가 마치 현장에 함께 참여하고 있는 듯한 몰입감을 제공한다. 특히 내부회계관리제도를 처음 접하는 독자에게는 이해의 장벽을 낮추는 데 크게 기여한다.

<"내부회계관리제도는 사실 외부감사인을 위한 게 아니라, 회사가 책임 있게 회계정보를 만들기 위한 자율적인 장치이다. 내부회계관리제도는 외부에 공시되는 재무제표의 신뢰성 확보를 목적으로 하는 것인데, 여기에 자산의 보호 및 부정방지 프로그램이 포함됩니다." 본문 중에서 23쪽>

이 책의 또 다른 강점은 내부회계관리제도를 이론이 아닌 현장의 언어로 설명한다는 점이다. 법과 기준서 중심의 설명에 머무르지 않고, 실제 기업에서 발생하는 상황과 판단의 맥락을 중심으로 제도의 목적과 작동 원리를 풀어낸다. 이를 통해 독자는 내부회계관리제도를 ‘지켜야 할 의무’가 아닌, 기업의 리스크를 관리하고 합리적인 의사결정을 돕는 실질적인 도구로 인식하게 된다.

이 책을 통해 얻을 수 있는 가장 큰 배움은 내부회계관리제도의 본질에 대한 관점 전환이다. 저자들은 내부회계관리제도가 감사 대응이나 보고서 작성을 위한 형식적 장치가 아니라, 조직의 투명성과 지속 가능성을 뒷받침하는 핵심 인프라임을 강조한다. 통제의 목적이 책임 회피가 아니라 문제를 사전에 발견하고 개선하기 위한 것임을 분명히 하며, 실무자에게 제도 운용의 방향성을 제시한다.

교훈적인 메시지 또한 분명하다. 내부회계관리제도는 문서로 완성되는 것이 아니라, 사람과 조직 문화 속에서 비로소 작동한다는 점이다. 아무리 정교한 설계라도 현장에서 이해되고 실행되지 않으면 의미가 없다는 사실을 다양한 사례를 통해 설득력 있게 보여준다. 이는 내부회계관리제도가 특정 부서의 업무에 국한된 제도가 아니라, 조직 전체가 함께 책임지고 운영해야 할 시스템임을 일깨운다.

결국 《내부회계관리제도 미로 탈출기》는 내부회계관리제도를 ‘통과해야 할 관문’이 아니라, 기업이 적극적으로 활용해야 할 자산으로 인식하게 만드는 책이다. 내부회계관리제도를 처음 접하는 실무자에게는 친절한 길잡이가 되고, 이미 경험이 있는 독자에게는 제도를 점검하고 재정비할 수 있는 기준서가 된다. 내부회계관리제도의 본질을 이해하고 조직의 신뢰와 투명성을 높이고자 하는 독자에게, 이 책은 충분히 실질적이고 신뢰할 만한 안내서로 추천할 만하다.

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《하버드 자존감 수업》을 읽고서···.

하버드 자존감 수업 - 불안, 강박, 비교에 무너지지 않는 자기수용의 심리학
로널드 시걸 지음, 김미정 옮김 / 현대지성 / 2025년 12월

※ 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

◆ 《하버드 자존감 수업》을 읽고서···.

《하버드 자존감 수업》은 자존감을 단순한 자기 위로나 긍정 확언의 영역에 머물게 하지 않고, 심리학적 이론과 풍부한 임상 경험을 바탕으로 체계적으로 해석하는 자기이해의 책이다. 하버드 의과대학에서 오랜 시간 심리치료와 강의를 병행해 온 저자의 전문성은 책 전반에 고스란히 녹아 있으며, 자존감이 어떻게 형성되고 왜 쉽게 흔들리는지, 나아가 이를 어떻게 회복할 수 있는지를 논리적이고 설득력 있게 풀어낸다는 점에서 이 책의 특징이 분명해진다.

이 책의 가장 두드러진 강점은 자존감을 타고난 성향이나 의지의 문제로 보지 않고, ‘훈련을 통해 회복 가능한 심리적 능력’으로 바라본다는 관점이다. 저자는 자존감이 낮은 사람들에게 공통적으로 나타나는 사고 습관을 세밀하게 분석하며, 자기비난과 완벽주의, 타인의 평가에 대한 과도한 의존이 자존감을 약화시키는 주요 원인임을 짚어낸다. 특히 감정 자체보다 감정을 대하는 사고방식이 자존감의 수준을 좌우한다는 설명은, 독자가 변화의 출발점을 명확히 인식하도록 돕는다.

이 책에서 특히 의미 있게 다가오는 부분은 저자가 제시하는 ‘자존감 회복 훈련’이다. 이 훈련은 마음 챙김을 기반으로 하여, 자신의 감정과 생각을 판단 없이 관찰하는 연습에 초점을 둔다. 불안이나 자기비난이 올라올 때 이를 억누르거나 부정하지 않고, 있는 그대로 인식하며 일정한 거리를 두는 방식은 독자의 마음을 한층 차분하게 만든다. 이러한 훈련은 일상의 자동 반응에서 벗어나 현재의 감정 상태를 자각하도록 도우며, 마음 챙김을 실천하는 데 실질적인 도움을 준다. 자존감 회복이 곧 자기 인식의 깊이를 확장하는 과정임을 체감하게 하는 대목이다.

<"다른 사람들이 당신을 어떻게 생각하는지 걱정하지 말고 삶을 즐기는 방법을 배운다면 날마다 멋진 하루를 보낼 수 있을 테니까요." 본문 중에서 41쪽>

책이 전하는 핵심 교훈은 자존감이 ‘더 잘해야만 얻을 수 있는 보상’이 아니라, ‘있는 그대로의 자신을 대하는 태도’에서 비롯된다는 점이다. 저자는 실패했을 때 스스로를 몰아붙이는 태도가 자존감을 회복시키기보다 오히려 약화시킨다고 말한다. 대신 실수와 부족함을 인간의 자연스러운 일부로 받아들이는 연습이 필요하다고 강조한다. 이러한 메시지는 자기 연민과 자기 수용의 중요성을 일깨우며, 독자가 자신에게 얼마나 엄격한 기준을 적용해 왔는지를 돌아보게 만든다.

또한 독자에게 인상적으로 남는 지점은 자존감이 개인의 내면 문제를 넘어, 타인과의 관계 맺는 방식과 깊이 연결되어 있다는 설명이다. 어린 시절의 경험과 반복된 관계 속에서 형성된 내면의 목소리가 현재의 자존감을 좌우한다는 분석은 높은 설득력을 지닌다. 특히 머릿속에서 자동으로 떠오르는 자기비판적 독백을 인식하고, 이를 보다 현실적이고 친절한 언어로 전환하는 연습은 즉각적인 실천 가능성을 보여준다.

다만 아쉬운 점도 존재한다. 사례와 설명이 임상 중심으로 전개되다 보니 일부 독자에게는 다소 반복적이거나 이론적으로 느껴질 수 있다. 또한 서구 개인주의 문화에 기반한 설명이 많아, 관계 중심적 문화 환경에서는 그대로 적용하기 어려운 부분이 남는다는 점도 한계로 지적할 수 있다.

그럼에도 불구하고 《하버드 자존감 수업》은 자존감을 근본적으로 이해하고 회복하고자 하는 독자에게 충분한 가치를 지닌 책이다. 특히 저자가 제시한 자존감 회복 훈련은 마음 챙김을 일상 속에 자연스럽게 스며들게 하며, 자기 자신을 대하는 태도를 부드럽고 안정적으로 변화시킨다. 이 책은 자존감이 낮아서 문제가 생긴 것이 아니라, 너무 오랫동안 자신을 몰아세우며 살아온 사람에게 건네는 차분하면서도 단단한 안내서이다. 자존감을 높이기 위해 또 다른 목표를 세우기보다, 지금의 자신을 이해하고 받아들이는 연습이 필요하다고 느끼는 독자라면 이 책을 천천히, 반복해서 읽어보기를 권한다. 조용하지만 분명한 방향으로, 자신과의 관계를 다시 세우도록 이끌어 주는 책으로 추천한다.

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