브랜드가 되어 간다는 것

브랜드가 되어 간다는 것 - 나는 하루 한번, [나]라는 브랜드를 만난다
강민호 지음 / 턴어라운드 / 2019년 4월

나는 직장인인가? 직업인인가?

오늘을 살아가게 만드는 힘은 어디에서 나오는 것일까?

내가 지금 느끼고 있는 건 타오르는 열정일까, 순간적인 기분일까?

진정한 의미의 신뢰란 무엇일까?

성공하는 브랜드의 조건은 무엇일까?

나는 하루 한번 나라는 브랜드를 만나다.

턴어라운드는 컨설팅회사이고 출판사업도 확장하고 있습니다. 이 책에 저자 강민호님은 턴어라운드의 대표입니다. 거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질이라는 철학을 바탕으로 일을 하고 있다고 본인을 소개하는데요. 이런 철학을 가진 분이 쓴 책이라니 어떤 내용을 담았을지 기대가 되었습니다. 이 책을 읽고 난뒤에 "브랜드"에 대해서 생각이 깊어졌었어요. 그러다 방금 EBS 다큐시선에서 "나는 브랜드다"라는 제목으로 다큐가 방송이 되어 잠시 시청했습니다. 3명에 주인공이 나오는데 그중 한명은 청소근로를 하며 그림을 그리고 있습니다. 꿈과 직업이 동일하면 좋겠지만 그렇지 않을때는 분리하면서 일은 일로서의 가치가 있다고 생각하라고 조언하는데요. 그렇다고 대충 돈만 벌려고 하지 않고 테크닉있게 청소를 해냅니다. 그녀는 27살 나이에 청소 일을 시작해요. 생계와 꿈 사이에서 고민하다 직업으로 꿈을 이룰 수는 없다고 생각해 내린 결정이었다고 합니다. 편견속에 괴롭기만 할 것 같은 청소부라는 직업이 오히려 새로운 삶을 선물해 주었습니다. 남과 다른 경험들 속에서 생각에 폭이 넓어졌고 불안장애도 극복할 수 있게 되었습니다. 또한 익숙하지 않은 상황들은 특별한 이야기가 되었던거죠. 결국 본인만에 브랜드를 만들어가고 있습니다. 만약 책을 보기 전이라면 아 그렇구나 하고 건조하게 넘겼을텐데 강민호 작가에 브랜드가 되어간다는것을 완독후 다큐를 보니 시선이 달라지게 되었습니다.

오늘의 삶과 일상을 함부로 대하지 마세요. 피해 의식을 가진 사람은 피해자의 삶을 주인의식을 가진 사람은 주인공의 삶을 살게 됩니다. 그리고그 삶과 일상이 나라는 브랜드의 운명이 될것입니다. 각자가 추구하는 목적지가어디든 함께 출발해 보았으면 합니다. 삶과 일상의 주인공으로 말입니다. 여러분의 삶이 가장 가치 있는 브랜드입니다.

저는 이 책에서 언어는 존재의 집이다라는 부분이 인상깊었습니다. 저자는 언어는 인간의 사고방식에 영향을 미치고 사고방식은 행동을 변화시키며 행동의 변화는 다시 사고를 강화시킨다고 말합니다. 언어를 잘 이해하고 다를 줄 아는 차별화된 성격과 개성을 획득해야 자기다움이라는 브랜드의 가치를 생산한다고 말하는데요. 가치있는 다름을 보여주지 못하고 있다면 아마 차별화된 언어를 가지고 있지 못할 가능성이 크다고 말합니다. 현재 우리사회는 수축사회로 들어서고 있다고 하죠. 인구 감소와 생산성의 획기적 증대로 인한 공급과잉이 되었고 역사상 최고 수준의 부채, 부의 양극화로 세상은 더 이상 성장이 어려운 환경이 되었습니다. 이런 사회에서 살아남을려면 남들에게 쉽게 대체되지 않는 나만의 브랜드가 있어야될것이라고 생각됩니다. 그리고 그 브랜드를 저는 저자에 말처럼 언어에서 찾아보고자 합니다.

새로운 프레임은 새로운 언어를 필요로 한다. 다르게 생각하려면 우선 다르게 말해야 한다 -조지 레이코프-

 

미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가?

미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? : 중국편 ㅣ 미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가?
이성현 지음 / 책들의정원 / 2019년 4월

미중 협상 체결이 기대감만 잔뜩 준채 5월로 미뤄졌습니다. 미국이 관세를 부과한 품목들을 보면 미국의 미래 먹을거리 산업에 중국이 손을 대지 말라는 견제의 성격이 있다고 전문가들은 분석하는데요. 현재 미중 갈등은 곧 미래산업에 대한 분쟁, 패권 경쟁이기 때문에 단기적으로 끝나지 않을 것으로 보입니다. 특히나 미국은 관세전쟁과 세계 통신 기술의 선두주자인 화웨이 같은 중국 기술기업에 대한 보이콧 압박을 병행하고 있습니다. 우리나라는 대중 수출이 많은 편이고 또 안보쪽은 미국에 얽매여 있어서 입장이 곤란한 상황입니다. 우리 한국은 어떤 선택을 해야 현명할까요? 이번에 읽은 《미중 전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? 중국 편》은 총 5장으로 구성되어 있습니다.

1장 트럼프 미국의 출범

트럼프에 취임은 저에게도 충격으로 다가왔습니다. 당연히 힐러리에 승리가 될 거라고 생각했거든요. 아는 교수님께서 트럼프가 될 수도 있다고 여론 등을 근거로 들어 말씀하실 때 '에이 그래도 설마~' 했었는데 결국 트럼프가 당선! 이변에 결과가 나왔지요. ‘미국 우선주의’, ‘보호무역주의’와 같은 ‘트럼피즘(Trumpism-도널드트럼프의 극단적 주장에 대중이 열광하는 현상)’으로 인해 미국을 넘어 세계가 ‘불확실성의 시대’를 맞이했습니다.

2장 경제 논리로 설명되지 않는 미중 무역전쟁

미중 무역전쟁이 과연 합리적인 선택일까요? 미국은 중국과 무역에서 적자가 66%에 달하기 때문에 강하게 밀어붙이고 있습니다. 지적재산권 보호에 대해서도 강력하게 요구하고요. 중국 입장에서도 미래를 보면 자신들의 지적 재산권에 양도 많기 때문에 보호하는 데는 순응합니다. 그러나 이러한 화해의 제스처에서도 중국은 장기적인 국가 발전의 빅 픽처를 그려놓고 대응하는데요. 에고 머리 아파라.

미국과 중국은 서로 말로 하는 것 그러니깐 겉으로 보이는 것이 다가 아닌 본질적 목적이 따로 있습니다. 이 책은 이미지와 그래프, 표를 많이 삽입해두어서 내용을 정리하기에 좋았습니다.

3장 시진핑 중국의 강대국 야망 사이즈

2017년 10월 19차 중국공산당 전국 대표회의를 통해 중국이 ‘시진핑 사상’을 선포했음을 알렸습니다. 시진핑은 경제뿐 아니라 군사 영역에 있어서도 초강대국의 길을 걷길 원합니다. 아래는 시진핑 주석에 신년사입니다. 국제 정세가 어떻게 바뀌든 중국의 주권과 안보를 지킬 것이라는 자신감+야망을 엿볼 수 있습니다.

“우리는 현재 100년 동안 없었던 큰 변화 국면을 맞이했습니다. 국제 정세가 어떻게 바뀌건 중국의 국가 주권과 안보를 지킬 것이라는 자신감과 결심은 바뀌지 않으며, 중국이 세계 평화를 지키고 공동 발전을 촉진시킨다는 성의와 선의도 바뀌지 않을 것입니다.”

4장 미중 사이에서 한국의 현명한 선택

5장 한국이 선택을 해야 하는 이유

미중 사이에서 불안전하게 표류 중인 한반도! 사드 문제 때 우리나라가 얼마나 고생이 많았었나요. 뉴스를 보는데 너무나 답답했던 기억이 떠오릅니다. 이런 감정적인 것에서 벗어나 냉철하게 준비하라고 전문가는 조언합니다. 사드 문제를 통해 미중의 현실을 알았기에 더욱 치밀하면서도 세심한 외교적 방안을 준비해야 한다고요. 강대국은 '너 어느 편에 설 거야' 하고 동시 압박을 하는데요. 과거 이런 상황에서도 줄다리기를 잘 타서 외교적으로 높게 평가받아온 싱가포르와 인도의 예를 책에서 분석하고 있습니다. 하지만 한국은 싱가포르도 아니고 인도도 아닙니다. 싱가포르는 처음부터 일관된 원칙이 있었고 그 결과 화교자본과 중국 인맥을 지니고 있기 때문입니다. 한국은 미중 모두를 선택하고 싶지만 그럴 권한이 없다고 책에 쓰여있는데 그 부분이 참 씁쓸하고 안타깝습니다.

“미중 사이에서 선택할 때 가장 우선적 기준은 국익인데 여기서도 전략적인 우선순위에 따라 선택해야 한다. 예를 들어 만약 현시점에서 한국 국가적 우선순위가 북핵 문제 해결이라면 한국은 미중 상이에서 어느 국가가 북핵 문제 해결에 관건적 역할을 할 것인지 판단해야 한다. 미중이 서로 협력해서 북핵 문제를 해결해줄 것이라는 희망적 사고에 의존하지 말아야 한다. 미중 사이의 한 국가를 북핵 문제 해결의 주 협력국가로 삼고 다른 한 국가는 관리의 대상으로 삼아 훼방의 리스크를 줄여가야 한다.

부자가 보낸 편지

부자가 보낸 편지 - 돈보다 더 위대한 유산
혼다 켄 지음, 권혜미 옮김 / 책이있는풍경 / 2019년 4월

'저 제대로 살고 있는거 맞을까요?' '제 가치관을 존중 받고 싶어요. ' 누군가에게 조언을 구하고 싶을때가 있습니다. 내가 하는 고민에 대해 미리 경험하고 생각 해봤을 성숙한 어른과 대화를 나눌 수 있다면 좋을텐데요. 저는 이번에 <부자가 보낸 편지>를 통해서 간접적으로 조언을 받을 수 있었습니다. 이 책은 할아버지의 편지와 그 편지를 따라 여행하는 청년의 이야기를 담았는데요. 카톡과 텔레그램으로 소통하는 요즘에 한자 한자 눌러 쓴 '편지'라는 단어에서 정성과 사랑이 느껴집니다.

재벌이었던 할아버지가 돌아가시게 됩니다. 할아버지는 '재산' 대신 '편지'를 남겼는데요. 재산은 모두 장학재단에 기부하고 손자에게는 9통의 편지를 남긴 할아버지! 할아버지는 어떤 이야기를 전해주고 싶었을까요? 할아버지는 말합니다. 고아였던 자신이 억만장자가 될 때까지에 '80년 인생 교훈'을 '편지'에 담았노라고. 우연한 인연을 평생의 자산으로 생각하고, 늘 돈과의 거리를 맞추려 했던 할아버지의 조언을 통해 손자 켄은 인생에서 가장 중요한 것이 무엇인지 다시 한번 생각해보게 됩니다. 저 역시 할아버지의 따뜻한 조언을 통해 삶에 순간순간에 행복이 숨어있음을 다시 한번 느꼈습니다. 첫번째 편지인 '우연'과 다섯째 편지인 '돈'을 이웃분들과 나누고 싶습니다.

<당시에는 잘 알지 못하지만 나중에 뒤돌아보면 우연이라는 작은 '점'은 '선'으로 그리고 '선'은 '면'으로 보이게 된단다.게다가 내 나이가 되면 '면'은 '입체'로 보이게 되고 인생은 우연이라는 작은 점이 모여 완성된다는 사실을 깨닫게 되지.마치 인생의 진리처럼 말이야. 많은 우연을 경험한 끝에 나는 이 세상에 우연은 없다고 생각하게 되었단다.>

성공한 사람들은 우연을 가장한 필연을 잡는다는 이야기가 흥미로웠습니다. 평소보다 적극적으로 움직이면 운명의 여신이 우연을 가장한 필연을 만들어 준다는거죠. 인생에서 일어나는 모든일에는 이유가 있으며 거기서 기회를 만드는건 스스로의 몫이라는걸 다시 한번 상기하게 합니다. 책은 뻔한 이야기일수도 있지만 할아버지에 경험과 관록을 녹여냈기에 특별하게 느껴집니다.

부모에게 상속받아서 돈이 많다서 행복할까요? 할아버지는 그것보다는 자신의 재능을 발견하고, 능력을 키우고, 가슴 설레며 돈 버는 것이 인생에서 가장 재미있는 것 중에 하나라고 힘주어 말합니다. 생활을 하기위해서는 적정한 돈이 있어야 한다고 저는 생각해서 100% 공감하긴 어렵지만 자신의 재능을 발견하고 능력을 키우라는 조언이 유의미하게 다가왔습니다. 또한 자신의 그릇보다 큰 돈을 가지지 말라고 한것이 인상깊었습니다. 그렇다면 그릇을 키우는 방법은? 본인과 주변사람을 행복하게 하는일을 많이하면 그릇이 커지고 나도 주변도 행복해집니다. 할아버지에 조언 잊지 않겠습니다.

<자신의 그릇보다 큰돈을 갖게되면 사람은 불행에 빠지게 되어 있어. 이를테면 우울증에 빠진 부자가 있지. 그들은 돈이 많아 불행에 빠진것이지만 정작 본인들은 그 사실을 알지 못해. 그래서 사람은 돈이 아무리 많아도 일을 해야 되는거란다. 돈이 많다고 일하지 않으면 삶의 의욕이 사라져 버리게 되거든. 사람은 항상 누군가에게 도움을 줘야해. 도움을 주고 있다는 감각을 실감하지 못하면 인생은 지루해지고 살아가는것조차 괴로워질거야.>

참아주는 건 그만하겠습니다

참아주는 건 그만하겠습니다 - 나를 막 대하는 인간들에게 우아하게 반격하는 법
로버트 I. 서튼 지음, 문직섭 옮김 / 한국경제신문 / 2019년 3월

며칠 전 일입니다. 회사 거래처분이 결혼은 언제 하냐고 물으면서 늦게 하면 값이 떨어진다고 웃으면서 이야기를 하시더라고요. 농담인 걸 알지만 기분이 불쾌했습니다. 뭐라고 하셨어요?라고 웃으면서 되묻던지 불쾌한 것을 소극적으로라도 표현했어야 했는데 가만히 있다 다른 화제로 돌렸습니다. 그렇게 대처한 제 모습이 후회스러웠어요. 좋은 게 좋은 거라고 생각하면서 분위기를 깨지 않으려고 하는 것만이 최선이 아니라는 생각이 요즘 듭니다.

참아주는 건 그만하겠습니다의 저자 로버트 서튼은 살면서 만나는 나랑 맞지 않는 사람들을 대면할 때 그들이 우리에게 안 좋은 영향을 미치지 못하도록 만들자고 책에 썼습니다. 품격을 지키기 위한 싸움인 거죠. 나를 막 대하는 사람에게 우아하게 반격하는 법이 책에 여러 가지 나열되어 있는데요. 저는 개인적으로 타인에 문제점을 제기하기 전에 자신을 되돌아 보라는 부분이 인상적이었습니다.

인간은 사실을 부인하고 착각하는 악취미가 있다. 우리는 종종 자신의 결점을 전혀 생각하지 않으며 설사 인정하더라도 결점의 심각성과 악영향을 과소평가한다. 대니얼 카너먼은 이와 같은 자신감을 인간의 가정 파괴적인 편견으로 확신한다. 자신이 예의 바르고 교양 있다고 생각하는데 가는 곳마다 또라이를 만나는 것 같으면 거울에 자신의 모습을 비춰보라. 다른 사람을 함부로 대하는 행동은 상대방의 복수를 불러일으킨다는 사실을 기억해야 한다.

저자는 또라이가 되는 첫 번째 위험요소가 또라이에게 둘러싸여 있는 것이라고 하는데요. 매일 그들에게 둘러싸여 있으면 전염이 될 것입니다. 인간은 주위 사람들의 얼굴 표정, 말투, 언어를 기계적으로 따라 하는 경향이 있죠. 매일같이 그들과 전쟁을 하는 것보다 그곳에서 탈출하라고 조언합니다. 또라이들이 정상적인 한 명을 또라이로 만들 확률이 한 사람이 그들 모두를 갱생시킬 확률보다 훨씬 높다고 말하면서요. 탈출이 어렵다면 어떻게 해야 될까요? 아예 안 보고 살 수 없다면 덜 보고 살라고 이야기합니다. 책에 소개된 몇 가지 전략을 공유할게요.

1) 가급적 먼 자리를 확보하라

모임에서 만든 관계라면 최대한 멀리 떨어진 자리를 확보하라는 것입니다.

2) 투명 망토를 착용하라

가능한 말을 적게 하고 너무 형편없거나 탁월한 일은 하지 않고 자신의 감정을 드러내지 않는다.

3) 숨 쉴 공간을 활용해 일시적 위안을 받아라

과거에는 어떻게든 관계를 개선해야 된다는 생각에 매몰되어 있었는데요. 요즘 이 책에서 소개한 것처럼 일정한 거리를 유지하는 것이 나를 위해서 좋은 방법이라는 생각이 듭니다. 누군가 나를 비하하고 무시하고 힘 빠지게 하는 상황에서 상처만 받고 고객 숙이는 것이 아니라 벗어날 계획이 있다면 스트레스받는 시간을 줄일 수 있다고 믿어요. 또라이에게 잘못 맞서면 역효과가 납니다. 확실한 근거와 자신을 지지하는 동지가 없는데 맞서지 말라던가. 정직하지 못한 사람과 잘못된 시스템에 도움을 구하는 것을 그 예로 들었습니다. 이 책은 흥분하지 말고 행동을 늦추고 마음을 가라앉히고 어떻게 대응할지 생각하도록 도와주어 결국엔 현명한 대화를 이끌게끔 조언합니다. 연대를 하면서도 예의를 지켜주는 간격을 넘지 않도록 책을 보는것에 그치지 않고 실행에 애써보려고 합니다.

어느 추운 밤, 한무리의 고슴도치들이 추위를 견디고 체온을 유지하기 위해 서로 가까이 다가가려고 했다. 하지만 가까이 다가가면 다가갈수록 가시로 서로를 찌르는 사태가 발생했다. 찔리기 싫어서 멀찍이 떨어지면 추위를 피할 수 없었다. 모였다 흩어지기를 반복하던 고슴도치들은 결국 서로에게 찔리지 않고도 따뜻함을 유지할 수 있는 거리를 알아냈다. 이 이후로 고슴도치들은 이 거리를 상대방에 대한 예의를 지켜주는 간격이라고 불렀다.

부동산 투자, 인공지능이 답이다

부동산 투자, 인공지능이 답이다 - 99% 성공하는 인공지능 부동산 투자법
이건영 지음 / 이코노믹북스 / 2019년 3월

"사람이 데이터를 가공하고, 인공지능이 최적의 패턴을 찾아낸다". 라는 부제가 매력적으로 다가오는데요. <부동산 투자, 인공지능이 답이다> 의 저자 이건영님은 20년 경력의 데이터베이스 전문가입니다. 부동산 투자는 6년간 했다고 해요. 부동산에서 중요한 데이터인 인구수, 공급, 매매가, 전세가, 거래량을 분석하는 프로그램을 만들었고 현재는 관련 회사를 운영한다고 해요. 데이터를 정보로 가공하기까지 많은 노고가 있었을거라고 생각됩니다. 우선 저자가 말하는 부동산 투자를 꼭 해야하는 이유는 인플레이션으로 화폐의 가치는 점점 떨어지기 때문에 리스크를 헷지하기 위해서 입니다. 그리고 부동산 투자를 하기로 했으면 인공지능을 활용하라고 조언합니다.

2005년 9월부터 KB 과거 시세 데이터를 이용해 ‘전국 연도별 평균 갭투자수익률’표가 책에 첨부되어 있습니다. 갭투자의 전국 평균수익률은 적게는 10%, 많게는 54%까지 나왔습니다. 이때가 버블이긴 했나봅니다.

저자는 전세가율의 흐름에 주목합니다. 전세가율은 "60% 정도의 자가 주택 거주자"를 제외한 "40% 정도의 임대수요자"와 "투자자"에 의해 변화되는 수치라고 해요. 그래서 전세는 향후 부동산 시장의 분위기가 좋지 않을지언정 실제 거주를 해야 하는 사람들이 이용하므로 ‘실수요’라고 하고, 매매는 실제 거주와 상관없이 부동산 시장의 분위기가 좋을 때에도 거래하여 ‘가수요’라고 칭합니다.전세가율이 70%로 역대 최고점을 찍은 것은 부동산 시장을 좋지 않게 생각하는 임대 수요자에 의해 전세가율이 점점 높아진 결과입니다. 이들에 의해 전세가가 올라가면 실수요 시장의 매매가도 같이 올라갑니다. 매매 가격이 전세 가격보다 낮을 수는 없습니다. 전세 가격이 안 오르려는 매매 가격을 밀어 올리는 형국인 거죠. 가수요 시장이 형성되면 향후 부동산 시장을 매우 좋게 보고 일반인들까지 투자에 동참하면서 매매 가격이 급격히 상승하게 됩니다. 2018년 작년이 그런 상황이었던것으로 기억해요. 주변에 이제는 집을 사야겠다며 빚을 내는 친구들이 많았었어요.

저자는 더 나아가 거품까지 형성되어 폭락하는 상황이 발생할 수도 있다고 말하며 부동산 시장이 허락했던 2011년이 바로 그런 시기였다고 말합니다. 저는 부동산 입지를 체크하기 위해 임장과 주변 개발이슈에 주목했었는데요. 신문기사에만 의존하지 않고 저자처럼 수요/공급/미분양등 데이터를 계속 주시하면 좀 더 효과적으로 지역 및 단지를 분석 할 수 있을것이라고 생각되었어요.