돈의 탄생 돈의 현재 돈의 미래

돈의 탄생 돈의 현재 돈의 미래 - 돈은 어떻게 세상을 지배하게 되었는가
제이컵 골드스타인 지음, 장진영 옮김 / 비즈니스북스 / 2021년 3월

변화하는 시대의 흐름속에 우리는 부의 양극화를 경험하고 그 간극을 돈이란 숫자로 평가한다. 근데 우리가 말하는 돈의 진정한 정의는 무엇인가 늘 생각해본다. 추정할수 없는 숫자가 주는 현실은 체감하기 어렵고 투자의 다변화속에 새로운 마켓과 재화의 유통, 주도하는 개체가 시시각각 변화하고 있다. 또 우리는 시대전환 격류의 흐름속에 또 하나의 진실을 맞이하고 역사의 기로속에 서있다. 비트코인의 출현. 이 비트코인은 만질수 있는 실체의 현물도 없고 그를 관리하는 대상도 없다. 하지만 과열된 투기현상은 우리의 신시대의 돈으로 자리매김할수 있는지 의문을 제시하고 있다. 통화가 지폐로 안착될때도 그랬고 카드와 어플이 결제수단이 될 때도 항상 발단의 트리거가 있었다. 그것들이 우리의 삶에 통용되기까지 과거의 시대적 흐름과 어떤 저반배경이 있었는지 역사를 통해 살펴볼 봐야 다가오는 미래를 대비할수 있다.

오랜 과거 인류는 사회생활을 하면서 욕구에 맞는 소비를 위해 물물교환을 했다. 하지만 유한한 자원은 그 물건의 가치를 변모하게 만들었으며 수요와 공급을 떠나 교환의 기준점이 없었다. 그래서 원활한 교환을 위해 등장한것이 통화인 주화이다. 하지만 물가상승은 주화의 양을 늘리고 이동과 교환을 힘들게 했다. 제지기술의 발달과 이동의 편의를 위해 등장한것이 지폐이다. 기존에는 납세를 생산물건으로 했지만 이 두 개 통화의 등장으로 인간은 다양한 직업의 선택이 가능해져 문명이 발달한다. 그리고 통화의 혁신은 은행의 등장과 자본주의시장을 형성한다. 기존의 금을 가공하여 보관과 이동을 용이하게 해주는 세공업자들은 수요를 바탕으로 보관의 업무도 대신한다. 이것이 은행의 등장이고 은행은 사채와 채권, 주식으로 이어지는 자유시장의 바탕이 된다. 동인도와 서인도 무역으로 주식발행이 늘어나고 수익의 불균형으로 경제적위기를 맏는다. 봉건제시대 해법은 중앙은행은 시장경제의 자유성을 훼손할수 있으므로 지나친 개입과 정치자의 참여가 있어서는 안된다는 교훈을 준다. 미국 남북전쟁시절 수익의 불균형과 부의 양극화는 중앙은행의 정착에 어려움을 준다. 하지만 국법은행이 완성되므로 단일화폐의 사용이 가능해졌고 국가를 다음세기로 나아가게 만든다. 반복되는 경제공황은 우리에게 화폐의 가치를 재정의 하고 돈의 본질을 돌아보게 한다. 사람들이 인위적이라고 인지 못하는 금본위제도에서 벗어나 미국은 자연스런 흐름의 통화를 유지한다. 늘 인과율에 흐름에 따라 새로운 시대의 금융화폐가 등장시킨다. 하지만 이는 모기지채권, 펀드는 형태만 틀릴뿐 통화와 같은 주목적으로 사용되기에 공황의 형태로 번지기전 뱅크런과 같은 징조, 화폐의 유동성이란 본질을 잊으면 안될 것이다. 유로화가 주는 교훈은 정치, 경제, 문화 이해없는 화폐의 통합은 불안전하다는 교훈을 잊으면 안될 것이다. 비트코인은 가격만 중시하고 기축통화와의 교환율을 보는 가치의 저장수단으로만 인식하고 있다. 하지만 물가상승률을 고려하지 않고 평가된다면면 새시대의 새로운통화로 가치는 빛을 발할것이다.

돈의 가치는 시대의 흐름이 만들지만 돈의 미래는 사람이 만든다. 팬더믹으로 인한 새로운 경제의 흐름이 태동하는 이 때, 역사적 사실을 통해 흐름을 본다면 사건의 인과율이 보일테고 우리는 그 과정을 통해 다가올 미래의 위기를 대비 할수 있을 것이다.

대전환이 온다

대전환이 온다
더글라스 러시코프 지음, 이지연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 2월

공동체의식이 위협받고 있다. 우리를 생명과 기본권을 저해하는 코로나19는 경제적침체를 가져오고 기본적 욕구를 보장받지 못하게 한다. 사람들은 감정적으로 치우쳐 있으며 불안감과 분노에 초조해하고 있다. 이런 사회적고립으로 극단적인 개인화를 가져온다. 근데 이런 것이 비단 코로나19 때문만인가? 아니다. 급격한 미디어의 발전이 가져오는 폐해일수도 있다.

20세기 통신의 발달과 스마트폰의 보급은 매스미디어 즉 디지털미디어를 발달시킨다. 디지털 시대의 우리는 간접적으로 아니 직접적으로 개인화를 강요받고 있다. 미디어 그속에 다양한 소셜네트워크 플랫폼들은 마인드 바이러스 밈을 확산시킨다. 공포, 불안, 분노등의 자극적인 컨텐츠를 양상하고 이런 사회적불안감은 인간을 더욱 고립시킨다. 사람과 기계의 역할을 바뀌고 미디어의 영향을 받는 인간은 면역력을 잃고 수동적으로 행동한다. 이는 빅데이터 알고리즘에서도 그 영향을 찾을수 있다. 알고리즘과 딥러닝으로 인간의 행동범위는 예측되며 파레토의 법칙(8대2의 법칙, 8의 행동적요인은 2에 있다) 8을 주도하는 창의적인 2의 인간들의 다양성과 회복탄력성, 가능성을 줄이고 있기 때문이다. 그리고 수치화된는 인간관계의 지표는 우리를 분열시키며 사회생태학적 인간의 역할을 저하시킨다. 권력과 미디어는 주체의 의도되로 조장되며 사회의 분열을 야기하고 유기적관계를 망치며 자신들의 이익에 반하게 진실을 왜곡한다. 그래서 인종차별, 정치의 독재화, 제로섬 경제, 신자유주의 강경파들의 전쟁거부로 주장되는 것들을 우리는 비판하고 부정적인 시선으로 봐야 한다. 이렇게 무의식적으로 영향 받는 미디어의 폐해로부터 살아남기 위해서는 인간적인 관계 어젠다를 팀 휴먼Team Human을 통해 모색해야 할 것이다. 서로의 소망과 장단점을 파악하고 그 부족함을 포용해야 할것이며 유기적으로 뭉칠수 있게 집단적인 행동면역체계를 구축해 놓아야 할 것이다.

디지털시대 미디어의 영향을 많이 받는 우리는 우리의 감정과 옳고 그름을 논하기 앞서 디지털 환경을 객관적으로 바라보는 통찰력과 실행력을 가져야 할 것이다. 그것만이 존폐의 기로에 선 불안한 인간을 구원할수 있기 때문이다.

진짜 부자들의 돈 쓰는 법

진짜 부자들의 돈 쓰는 법 - 당신의 인생을 극적으로 바꿔주는 48가지 힌트
사토 도미오 지음, 최윤경 옮김 / 한국경제신문i / 2021년 2월

시중의 재테크 도서들은 부자가 되는 방법을 이야기 합니다. 보통 시작은 목표를 세워 근검절약으로 씨드머니를 만들고 주식이나 부동산에 투자하라는게 일반적입니다. 그럼 원하는 부를 이루고 노후에 안정을 이룰수 있다하는데 막연한 목표, 과정이 우리네와 같지 않아 사람들은 지레 포기하는 것을 많이 봤습니다. 제일 현실적인 가능성이지만 부자가 되는 사람들은 많지 않습니다. 지식, 방법이외에 욕구나 욕망이 더 필요한것일까요. 아님 마인드일까요.

그래서 다르게 접근하는 이 책은 기본적인 마인드 돈을 버는 방법이 아닌 돈을 쓰는 결과를 이야기 하고 있습니다. 저축하고 모아야 하는게 사람들의 상식인데 욕망에 부합한 소비는 부자로 이르는 가능성을 높여준다 합니다. 욕망을 막연한 액수의 돈이 아닌 구체적인 물질의 구매로 충족하고 그것을 사용하여 어울리는 사람이 되면 돈을 그 이상으로 벌어들이게 된다는 이야기입니다. 물론 돈이 없이 소비는 불가능하지만 현실적인 능력안에서 구매를 하면 어떻게든 그 금액이상을 만드는 계기가 된다는 것입니다. 이는 뇌에 자극을 주어 생각하면 반드시 이루게 되는 자율신경계 자동목적달성장치에 스위치가 켜지고 그에 맞는 행동을 계속 한다는데 여기까지는 갸웃 했습니다. 하지만 구매하기까지 신중하게 알아보는 것은 안목을 넓히고 그 물건의 가치를 알아보는 사람과의 접점이 생겨 소중한 인맥까지 형성된다 합니다. 이런 정서적 만족감으로 인해 반복하게 되고 저자는 고급차, 시계, 별장, 요트까지 구매하여 자연스레 다양한 사람들과의 교류가 생겨 성공의 발판에 더욱 도움이 되었다 합니다. 그에 걸맞는 행동 습관이 형성되어 백세를 바라보는 요새 연금만 바라보며 조용히 사는 삶이 아닌 칠팔십대에도 황금기를 보내는게 해준다 합니다. 이런 습관은 다양한 활동과 사고가 이루어져 노화를 늦춰주는 우리의 현실에 가장 이상적인 삶, 자신의 경험을 통해 이야기 하고 있습니다.

재테크도서를 많이 읽어서 그런가 플렉스flex를 외치는 세대들이 이해가 안될때가 많았습니다. 하지만 이젠 그들의 소비는 단순 보여지기 보단 자신들의 가치에 투자하는것이라는 말이 조금은 이해가 됩니다. 몸에 밴 절약과 투자를 쉽게 바꾸진 못하겠지만 욕망과 충족이 부자를 향해 조금더 나아가게 한다면 변화를 시도 해보려 합니다.

[100자평] 라이브 커머스 셀링의 기술

라이브 커머스 셀링의 기술 - 누구나 스마트폰 하나로 셀러가 되는 시대
석혜림 지음 / 느낌이있는책 / 2021년 2월

마케팅을 강화할 실용적인 책입니다. 기초부터 알기 쉽습니다.

라이브 커머스 셀링의 기술

라이브 커머스 셀링의 기술 - 누구나 스마트폰 하나로 셀러가 되는 시대
석혜림 지음 / 느낌이있는책 / 2021년 2월

얼마전 공정거래위원회로부터 인플루언서의 리뷰 심의를 강화한다는 말을 본 적이 있습니다. 무분별한 리뷰에서 잘못된 정보로 구매하는 소비자의 권익을 강화하기 위해서인데 다양한 플랫폼의 컨텐츠가 무상제공이란 표기를 안하면 안되게 되었습니다. 하지만 무상제공이란 말은 소비자는 판매자 입장의 리뷰나 후기를 불신하게 되므로 판매자는 소비자와의 접점을 늘리기 위해 라이브 커머스란 또 다른 선택을 합니다.

기존의 홈쇼핑이 기획, 연출, 컨셉으로 판매를 위한 보여지는 일방향의 방송이었다면 라이브 커머스는 실시간으로 대화를 하며 양방향으로 하기에 소통과 공감을 더욱 잘 담아낼수 있습니다. 소비자의 욕구를 파악하고 바로 응대와 궁금한 점을 대답해준다면 팬덤과 같은 소비자를 만들어 낼수도 있을것입니다. 일례로 지인이 홈쇼핑에 소개된 옷이 있는데 라이브 커머스에서 소개하자 옷을 3배로 팔게 됩니다. 홈쇼핑에서는 MD와의 협업도 힘들었고 물건의 매력도 담아내지 못했으며 소모적인 시간이 제일 불필요하고 지치게 했다 합니다. 하지만 라이브 커머스에서는 아이패드로 읽고 아이폰으로 촬영하였으며 약간의 조명에 집에서 진행했습니다. 옷을 입는데 주위에 도움을 받을뿐 커다란 준비와 시간은 없다 합니다. 이런 점을 책에서는 라이브 커머스를 쉬운 접근성을 바탕으로 기초, 세팅, 마케팅에 대한 것을 이야기 하고 있습니다. 판매플랫폼의 다양화로 누구나 스토어를 개설할수 있게 되었고 그 결과는 마케팅에 달렸습니다. 그렇다고 기본계획 없이 무작정 나와서 설명하고 입어보고 하면 안될것이며 물건에도 스토리를 담아내는 맛깔지는 구성이 있어야 하며 궁금점해소와 가려운부분을 긁어주는 피드백이 있어야 소비자의 니즈에 충족된다 합니다. 구매층을 구분짓지말고 다양한 대상을 위한 준비를 해야 그들을 수용하기 쉬울것이며 소비자들은 재구매란 결과로 대답한다 합니다. 쇼호스트의 노하우와 진행의 큐시트, 소구점(광고가 상품 수요자에게 호소하는 강조부분), 판매 장르에 대한 컨셉트, 스토리텔링으로 물건의 매력을 어필하는등 노하우들은 라이브 커머스 시작하는 이들과 기존 판매가 어려웠던 분들에게 도움을 줄것입니다.

코로나가 가속화 시킨 뉴노멀의 시대 현재와 같은 트렌드는 지속될것입니다. 구매와 판매의 접점이 달라지고 공감이 니즈를 충족시키는 이때 라이브 커머스는 셀링에 활로가 될것입니다.