K-POP 이노베이션

K-POP 이노베이션 - 세상을 흔든 한국형 혁신의 미래
이장우 지음 / 21세기북스 / 2020년 9월

K-pop 우리나라만을 나타내는 대표브랜드로 자리 매김하고 제조수출기반이 전부인 우리나라에서 불모지였던 문화 콘텐츠가 지금은 당당하게 수출품목 13위를 차지 하고 있습니다. 최근 코로나로 인한 모든 사업이 실적하향이 우세한 가운데 BTS를 만든 빅히트엔터테인먼트 기업공개가 있었습니다. 공모주 모집에 8.6조가 모이고 경쟁률은 89:1 최대로 배정받은 이는 43억원을 투자하여 114주를 받은 사람이라 합니다. 13만5천원에 따블 상한가를 본다고는 하지만 대외적으로 어려운시절에 이렇게 모인적인 처음입니다. 단순 대표보이그룹의 모엔터라고 하지만 하지만 촉이 좋은 투자자들이 주시한 것은 그만한 투자가치가 있기 때문입니다.

이는 단순한 아이돌의 반짝 인기에 힘입은것도 아닙니다. 정부의 전략이 맞아서도 아니고 우연도 아닌 기획자의 철저한 전략과 비전에 따라 이루어진 것입니다. 지금의 한류열풍의 1세대라고 할수 있는 H.O.T 나 S.E.S 이수만프로듀서라는 혁신가 아래 만들어진 그룹들입니다. 작은 빈민가의 흑인레이블회사에서 시작했던 모타운레코드의 문화적입지와 문화예술사업을 표방하고 싶었던 그는 철저한 계획아래 그룹멤버를 선정 구성하고 연습과 훈련으로 대중앞에 서게 합니다. 한국과 중국의 인기에서 그의 성공을 입증하지만 미국을 향한 진출을 위해서는 당시 아시아문화의 모태인 일본에서 입증 받아야하기에 일본에 진출 보아와 동방신기같은 아이돌로 오리콘에서 기획력을 입증합니다. 대립구도의 DSP기획사 소속 젝스키스, 핑클, 카라등도 있었고 이를 답습한 JYP나 YG같은 엔터회사에서도 여러 아이돌이 글로벌적으로 성공하기 시작합니다. 이는 타문화 표방의 1세대 정착으로 문화의 토착화 2세대 세계를 바라보는 3세대로 이어지게 되어 빌보드에 이름 올린 싸이와 BTS, 블랙핑크 그룹등이 만들어지게 됩니다. 세대간에 걸쳐 수립한 세컨드 무버의 발판에 아이돌화, 활동과 수익의 다변화, 세계화를 통해 글로벌톱으로 올라서게 되는데 엔터만의 프로듀서능력에서 벗어나 전략의 다면화와 컬처테크놀로지로 만들어진 결과로써 우리는 K팝을 단순 시대적 트랜드가 아닌 경제를 이끌어갈 산업에서 주목해야 겠습니다. 이유는 엔터들의 다변화적인 기획력이 과거의 삼성이 보여줬던 시스템혁신, 수직적통합전략, 시장 독식에 의한 재편, 기술학습 선행조건, 비즈니스의 재정의 전략이 닮아 있기 때문입니다.

K팝의 미래를 점칠수는 없지만 언택트의 상황에서도 사업의 다각화와 팬들의 공감을 위해 실시한 방방콘 라이브공연, 75만의 아미 동시 접속 90분만으로 250억 벌어들인 사례가 있습니다. 이와 같이 혁신이 구시대의 틀을 깨고 역사의 신화를 바꿔쓰는 만큼 우리는 모든 분야에서 선도자가 되기에 K팝의 발자취를 통해 다각화 다변화를 꿈꿔야 겠습니다.

시간 블렌딩

시간 블렌딩 - 어제를 맛있게 마시는 방법
영진 지음 / 메이드인 / 2020년 10월

하루하루 반복되는 일상과 현실에 여유를 느낄 사치조차 아니 생각조차 해보지 않는 요새인것 같습니다. 주도적인 삶이 아닌 타인에 의해 이끌려가며 의미조차 타인이 부여해준다고 할까...오늘도 메마른 정서속에 마음이 누울곳, 안식할곳조차 없습니다.

그래서 늘 여유가 되면 카페가서 맛있는 커피와 함께 혼자 보내고 싶다는 생각을 합니다.

대리만족은 아니지만 그래서 선택한 것이 이 책 <시간 블렌딩>. 카페라는 공간에서 그렇게 막연한 여유를 즐기는것보다 시간과 음료에 의미를 요일별로 만들어 나가는 추억이라는 공감이 새롭게 느껴졌습니다. 직업에 회의를 가진 것은 아니지만 단순 반복속에 카페를 좋아하고 음료를 사랑하는 저자의 일상의 기록입니다. 부드럽게 오랜 시간의 흐름을 엿 볼수 있고 커피 하나만 떠오르는 카페의 진부한 여유, 일상에서 벗어나게 합니다. 우리가 방문하는 프랜차이즈가 카페가 아닌 로컬에서 느끼는 그 초연함도 있고 고적함도 있으며 풍요로운 감수성 또한 느낄수도 있습니다. 왠지 카페모카가 어울리는 크리스마스, 홍대와 맞는 샴페인 저녁, 시간의 흐름을 느낄수 있는 김빠진 콜라, 레쓰비와 아버지등. 풍요로운 정서속의 다른시선으로 보는 의미는 다양하고 색채롭기까지 합니다. 왜 제가 여유를 콩나물같이 사람이 빼곡한 공간에서 커피로만 국한했나 생각했나도 들고 마시는 것 보이는 모든것에 모든 의미를 두고 추억을 블렌딩할수도 있구나 생각해봅니다. 생활도처속에 다양한 의미와 추억이 삶을 이렇게 풍요롭게 만들수도 있구나 하며 읽으면 읽을수록 차분해지고 힐링을 하는 나를 발견할수 있었습니다.

물질문명 풍요로움속에 의자의 필기도구만으로 자신만의 시간을 보내며 10년이란 오랜 세월속에 써내린 <시간 블렌딩>. 웬지 여유하면 카페에서 보내는 시간이 아닌 한적한 공간에서 나를 적어나가며 어제를 곰씹고 내일의 어제가 될 오늘을 풍요롭게 의미하며 채워나가고 싶습니다.

아무나 쉽게 따라하는 인스타그램 마케팅

아무나 쉽게 따라하는 인스타그램 마케팅
황규진 지음 / 원앤원북스 / 2020년 9월

바이럴 마케팅의 근간이 된 SNS는 페이스북, 블로그등이 있겠습니다. 하지만 그 중에서도 유독 대두되는 것은 인스타그램이 아닌가 싶습니다. 직관적이고 쉽게 찍어 올릴수 있으며 단편적인 글에 해시태그는 사람들의 집중과 이목을 끌기에 쉽지 않나 싶습니다. 그런 인스타그램을 잘 브랜딩하고 하고 마케팅에 활용하면 저비용에 큰 효용성을 지닌 마케팅도구 수단으로 사용할수 있지만 자신만의 특화된 콘텐츠가 없으면 팔로우를 늘리기는 쉽지 않은 상황입니다. 그래서 본 도서는 1세데에 가까운 저자가 인스타그램의 컨설팅과 강의를 설명하고 있습니다.

사진 잘찍는 법부터 팔로우 늘리는 해시태그까지. 인스타그램의 기본 개요와 그 필요성 계정의 만드는 부분에서 한 걸음 더 들어가 설명하고 있습니다. 그냥 막연하게 하면 되지 했던부분에 다양한 전문성을 요구하는 부분과 스킬이 있어야 하고 알고리즘까지 생각한 부분도 필요합니다. 누구도 말하지 않는 해시태그의 알고리즘에 입각한 접근, 설명부분이 제일 유용하게 접했으며 롤모델로 삼을 만한 신흥 라이징 인스타 소개도 좋았습니다. 그들의 사진찍는 법과 구도 배치 색감등이 인스타를 함에 있어 사진과 영상으로 보여지는것에 대해 전문성을 더해 줄 것 같습니다. 그리고 DSLR이나 미러리스카메라의 필요성 역설하기도 했는데 꼭 구매해야할 필요는 없고 고화질의 스마트폰으로 대처할만 내용과 영상 사진 편집 어플의 소개가 아주 유용했습니다. 그리고 제가 전문적으로 취미로 하는 인스타지만 가끔 제의가 오곤 합니다. 일정비용을 지불하면 팔로우를 늘려주고 사람들과 업체들이 주목할수 있게해주겠다라고 말이죠. 하지만 초조함에 팔로우를 늘릴 때 전혀 그럴 필요가 없고 그로 인한 폐해도 설명하고 있습니다. 단순한 스토리텔링에 집중하여 잊고 있던 기본적인 것들과 모르는 부분 IGTV 활용법등 나아갈 방향과 인스타그램의 감을 잡게 해주는게 타 도서와 다른 특이점 같습니다.

천편일률적 많은 인스타그램 도서가 나오는데 최신 시대의 트렌드에 맞춰 소개와 적용법이 제일 유용하고 장점이 아닌가 싶습니다. 기업의 마케터가 아니더라도 취미에 전문성을 부여할 때 좋은 결과로 이어지고 자신이 하고싶은 일하며 여유롭게 살수 있는게 요새의 바램입니다. 그 의미와 결과를 이룰수 있게 이와 같은 유용한 도서가 많이 나왔으면 합니다.

정의로운 시장의 조건

정의로운 시장의 조건 - 동양의 애덤 스미스 이시다 바이간에게 배우다
모리타 켄지 지음, 한원 옮김, 이용택 감수 / 매일경제신문사 / 2020년 9월

우리의 경제 성장은 단기간에 성장한 일본의 것과 닮아 있듯이 질적인 성장보단 양적인 성장을 우선시 해 왔습니다. 하지만 우리의 경제성장 롤모델이었던 일본이 장기적인 경제침체에 빠지듯이 우리도 그 그들과 같은 상황에 처하지 않게 인식을 달리 해야 할 필요가 있습니다. 유구하게 생존 할 수 있는 기업은 질적인 성장과 더불어 지속성장이 가능해야 하듯이 기업은 변화를 추구하는 의식과 이념에서 달리 접근해야 겠습니다. 그래서 우리는 기술과 미래변화 상황대처를 넘어 기업의 이념과 지향하는 바를 도덕적가치에서 살펴보아야 겠습니다.

이시다 바이간. 에도시대의 윤리학자. 서양에 애덤스미스가 있다면 일본자본주의의 기틀을 마련한 인물입니다. 어려운 가정환경에 어릴 때 포목상에 맞겨져 장사로 성공을 하지만 거상이 되기보단 부지런히 책을 통해 읽은 지식을 사람들에게 지식을 설파하기 시작합니다. 그가 창시한 석문심리학으로 제자들을 통해 일본의 도덕적 경제주의 이념이 세워지게 됩니다. 그가 상인의 경제활동에는 근면, 검약, 정직이 필요하고 이러한 공감으로 올바른 재산이 만들어질수 있고 개인의 일을 통해 일과 인생의 의미를 찾을수 있다 합니다. 일에 대한 부지런한 노력을 강조한 근면, 검약을 통한 욕심없이 사치않는 삶, 상업을 함에 있어 타인도 느끼는 성실함 정직. 상업을 함에 있어 재화를 유통하고 돈을 버는 일은 당연하나 이러한 면들이 일과 부합될 때 자연스레 부를 쌓을수 있고 일을 통해 정통성, 일의 행위에 대한 보람을 느낄수 있다 합니다. 애덤스미스가 보이지 않는 손의 <국부론> 자유경제주의를 중시했지만 이시다 바이간은 경제주체 이전 더 나아가 <도덕감정론>을 더 중시하는 경제윤리학자였습니다.

일본이 패전국가이후 단기간에 성장한 것은 이러한 철학적 바탕이 근간이 되었으며 근면과 근검, 노력하는 장인 정신의 업무스킬이 반영되었기 때문입니다. 하지만 현재 일본은 가족적인 공동체 결속을 외치며 이인삼각으로 뛰어온 과거에 비해 단기간의 이익을 바라보는 집단으로 정신적 도덕적 가치를 무시하여 장기간의 경기침체에 이르게 됩니다. 그래서 공동체가 주는 인식, 경제의 주체로서 기업과 소비자의 공생을 외치는 이시다 바이간이 시사하는 바는 큽니다. 우리의 상황에 적절할 수는 없겠지만 시장 본래 기능이전에 도덕적의미가 경제에 부합될 때 우리의 발전과 존속을 기대해 봅니다.

금리를 알면 부의 미래가 보인다

금리를 알면 부의 미래가 보인다
장태민 지음 / 메이트북스 / 2020년 10월

실물경제를 바로 파악할수 있고 일어나는 일괄의 경제 상황에 대한 바로미터가 되는 금리. 금리는 뗄래야 뗄수 없이 우리와 밀접한 관계를 맺고 있습니다. 세계적인 불경기와 팬더믹이 온 이 때 우리는 여러 가지 일련의 사회적 현상을 금리를 통해 알수가 있습니다. 본 도서가 집중적으로 살피는 것은 단순 언택트가 경기에 영향을 주는 일련의 역학관계과 아닌 주식과 부동산 예대금 채권에 연결하여 설명하고 있습니다. 우리가 잘 못 알고 있는 상식과 어려운 금융지식의 이해 책 한권을 통해 사회 현상과 잘못된 이해를 파악할수 있습니다.

주식, 언택트가 주는 영향으로 1400선까지 떨어진 주식은 3개월만에 동학개미운동으로 60%를 회복하여 현 주가 수준으로 올라오게 됩니다. 그 이유는 금리. 지속적인 불경기에 경기 활성화를 위해 실질 기준금리는 내렸기 때문입니다. 제로에 가까운 금리는 예금이자로 반영되며 더 나은 수익을 찾기 위해 리스크가 큰 주식에 사람들이 투자하기 때문입니다. 결과 번 사람도 있겠지만 주식을 해 본 사람들이 보며 위태하기 그지 없습니다. 언택트의 사회에 기업실적이 나아질 이유가 없는 펀데멘털이 안좋은 주식이 급격히 폭등했기 때문입니다. 그래서 거품이 아닌 가격과 실적에 우려를 보내는 이유입니다.

부동산, 일괄된 정책의 실조와 수요와 공급을 보지 않은체 규제로만 일관해서 영끌해야 할만큼 사람들을 갭투자로 무모하게 내몹니다. 결과 급격한 가격상승과 임차인과 임대인의 대립으로 이어지고 가격이 잡혔다는데 오늘도 부동산은 오르고 매물은 실종합니다. 이 또한 저금리의 기조와 대출의 제약 규제성 땜방정책이 보여준 사례입니다.

기축통화로써 달러의 영향, 미국의 금리 영향을 많이 받기도 하지만 팬더믹의 탓으로 치부하기엔 힘든 면이 있습니다. 금리가 우리 생활에 미치는 영향과 상황의 인식, 정책의 부재가 제일 크다 하겠습니다. 상황 개선을 위해서는 우리의 인식과 지식이 필요한 이때 쉬운 이해로 설명하는 본 도서는 경제를 거시적으로 바라보는 안목을 키워 줄것입니다.

  출판사로부터 무상제공 받아 작성한 솔직 서평입니다.