유튜브 7초에 승부하라

유튜브 7초에 승부하라 - 백만 조회수 영상 만드는 유튜브 마케팅 비법
팀 스테이플스.조시 영 지음, 이윤진 옮김 / 매일경제신문사 / 2020년 3월

단순한 영상위주의 플랫폼이라 생각했던 유튜브가 우리의 생활전반을 잠식하고 있습니다. 정보와 뉴스를 찾아서 검색하기 보단 유튜브를 검색하여 찾는 편이 많아졌으며 지식 정보를 떠나 구매와 소비 기업들의 마케팅에도 사용이 되고 있습니다. 기업들의 과거 마케팅은 상품의 설명과 단편적인 메시지 위주였지만 유튜브는 제품소개를 영상과 노출로 서비스 전반에 사용법 활용법까지 나타낼수 있기 때문입니다. 공유 확산의 플랫폼은 개인의 콘텐츠 노출로 부가적인 수입까지 올리게 하며 사회에 영향을 미치는 인플루언서로 성장하게 합니다.

그 만큼 활용도와 무궁무진한 가치를 가진 유튜브. 진입은 쉽지만 성공하는 영향력있는 유튜버가 되기에는 어려워 졌습니다. 그래서 혁신기업이라 불리는 셰어러빌리티의 팀 스데이플스(총공유횟수 5,000만) 그의 유튜브 9가지 전략을 엿볼 필요가 있습니다.

공유 할 만한 영상을 제작하라.- 광고를 공유함에 있어 이득과 공유의 이유는 기본이겠습니다. 공유의 원동력을 이해하고 제작이전 바탕으로 두어야 겠습니다.

공유하는 이유를 이해하라.-프레시펫의 사료광고에서 엿볼수 있습니다. 애견인의 입장에서 애견인들의 애정은 물론 좋아할만 프레시펫 제품의 장점을 광고로 담아 조회수 1억뷰를 달성합니다. 동물의 의인화하고 우리와 같이 대화,식사 애견의 입장에서 생각해봅니다.

가치 제공에 집중하라.-동영상을 통해 눈 앞의 현실적인 이익보단 잠재고객에게 의도하는 메시지 전달로 브랜드의 친밀함을 올려줍니다.

자신의 목소리를 찾아라.- 자신의 메시지를 유튜브 통해 쉽게 전달하고 이는 영향력으로 나타납니다. 초고속으로 디지털인플루언서가 만들어지는 이 때 확고한 색이있어야겠습니다.

강력한 제목을 만들어라.-시청자가 겟잇할수 있게 시작 3초안에 타이틀과 영상으로 시선을 끌어야합니다. 강렬하고 영상과 타이틀로 입체화 시켜야겠습니다.

문화 트렌드를 접목하라.- 사회적으로 핫한 이슈와 미치는 파급성을 고려 신중하게 시류에 편승해야겠습니다. 적정선과 균형을 유지해야 오래 공유되고 기억될것입니다.

각본을 뒤집어라.- 슈퍼볼경기전 500만 달러의 30초 광고 올드밀워키가 이슈였습니다. 광고멘트 전에 화면의 중단. 화려함의 기대를 져버리게하는 각본뒤집기의 기획이었습니다.

플랫폼을 이해하라.-인스타,페이스북,유튜브 각각 플랫폼의 성격이 있습니다. 단편사진, 공감유도, 검색과 이해. 유튜브릐 특성을 이해하고 활용해야겠습니다.

만들기 전 테스트하라.-같은 내용 도입을 틀리게 제작 데이터 기반의 결과를 따릅니다.

이 책은 기획자의 입장에서 검증된 데이터를 바탕으로 제작의 기본을 모아놓았습니다. 자기만의 콘텐츠와 브랜드를 더 가치있게 하는 전략, 도서를 통해 짚어 볼 수 있었습니다.

설득의 논리학

설득의 논리학 - 말과 글을 단련하는 10가지 논리 도구
김용규 지음 / 웅진지식하우스 / 2020년 2월

스마트폰의 보급화와 다양한 플랫폼의 발달로 우리는 대중과 소통하고 공유하며 나누는 일이 많아졌습니다. 그래서 감정적으로 대화하고 연민에 호소하기보단 나만의 컨텐츠로 소통하고 높은 공조 위해서는 설득의 체계화가 필요합니다. 일상적인 대화에서 비즈니스에서도 협상에서도 설득의 가치는 삶의 성공과 실패를 좌우 할만한 중요 요소가 되었습니다.

설득의 논리학은 대화로 상대를 이해시키거나 동조 위해서는 논리적인 말하기와 글쓰기가 설득의 최고 수단이라는 발상에서 시작합니다. 논리교양서이지만 고루하지 않고 과거 논리대표자들의 인용과 그들의 방식을 논리클럽이라는 이름에 모이게 하여 논법과 특유의 방법을 정의해 봅니다. 소크라테스의 예증법, 아리스토텔레스의 삼단논법, 베이컨의 귀납법, 설록홈즈의 추리와 탐정에 힘을 더하는 가추법, 비트겐슈타인의 연역법과 자연언어, 파스칼의 설득심리학 의사결정 논리학, 쇼펜하우의 뻔뻔한 토론술 귀납법등 10가지 논리 도구를 과거 어구인용과 논리학 길잡이 쉽게 설명하고 있습니다. 서평에서도 자주 쓰일 법한 아리스토텔레스의 논설문 배열법은 기존알던 방식과 달랐습니다. 보통은 서론, 본론, 결론식인데 아리스토렐레스는 머리말(유혹), 진술부(논제제기),논증부(주제제시와 논거),맺음말(주제강조후마무리) 4단에서 더 나아가 반론부를 진술부와 논증부 사이에 배열합니다. 이는 반대 의견을 두면 예상외의 상정까지 고려했다는 인식을 주어 글의 공정성은 보장되며 자신의 주장이 강조되기 때문입니다. 하지만 단점도 있는데 반론은 가볍게 언급해야 하며 강하게 주창할 경우 주제의 논지가 흐려져 주장또한 강하게 내세워야 합니다. 오랜세월의 저명한 설교자,연설,정치가들의 다양한 예들을 수집하여 학자들이 만든 토피카(또는 토픽)와 토론에서 상대방의 반감을 사지 않으며 조용히 주장을 관철할수 있는 yes-but 화법 또한 자신의 논쟁에 힘을 줄 것입니다.

기계와 시대가 발달한 4차 산업혁명에도 복잡한 사고를 바탕으로 타인을 이해 시키기위해서는 대화가 필요할 것이고 의사소통에서 설득은 말에 근간을 더욱 확고히 해줄것입니다. 자신의 말과 가치를 타인에게 이해시킬 때 설득의 논리학은 더욱 빛을 발할것입니다.

한 권으로 끝내는 초등 생활 대백과

한 권으로 끝내는 초등 생활 대백과
송재환 지음 / 21세기북스 / 2020년 3월

아이를 키우면서도 정도가 있을까요? 시대에 따라 변화는 교육과정과 트렌드는 우리가 배운 지식의 잣대로 아이를 키우기엔 무리가 있습니다. 그래서 질보단 양, 과정보단 결과에 집중하는데 이는 아이의 지적수행평가를 늘리겠지만 인적수양엔 전혀 도움이 안된다는 것을 알게 됩니다. 학업성적은 높지만 인적으로 삐뚫어지고 사회에 부적응하는 아이가 우리가 원하는 아이의 모습인지 의심해 볼 필요가 있습니다. 교과과정의 학습을 넘어 아이의 전반적인 행동과정에 미치는 모습을 교직있으면서 오랜시간 보시고 많은 과정을 통해 아이들의 성공 모습 봐 오신 멘토인 현직 선생님의 결과를 되 짚어 보며 우리가 하는 교육과정을 재점검 할 필요가 있겠습니다. 일단은 아이가 자라나는 배경엔 환경에 제일 주도 하다 합니다. 매스미디어 자극적인 매체에 길들여진 아이들은 티비 없이 책과 함께 더불어 하는 환경은 기본, 아이들의 자존심 고양 위해 칭찬과 잦은 수행결과가 필요한 미션으로 아이들의 능력치를 키울 필요가 있다 합니다. 피그말리온과 스티그마 효과가 보여주는 단편적인 배경만큼 잦은 성찰 칭찬을 다양한 표현으로 자신감 배양에 힘써야 겠습니다. 직관표현에 길들여진 세대인 만큼 사회바탕의 성공은 아니지만 도움 될만한 인내심 배양에도 신경써야 겠습니다.작은 차이가 아이들의 인성결정에 지대한 영향을 미칩니다. 같이 머리를 마주할수 있는 시간이 밥상앞이라 밥상머리 예절이라 불리지만 현대에선 기회가 많이 없는 만큼 서로 마주하며 일과를 공유 배려하는 시간이 많이 필요하겠습니다. 책은 다양한 제시를 하지만 범용성이 높아 이 정도만 서술하겠습니다. 기본적으로 바른 사회 생활 아이들 자라는 배경에 대한 토탈 확률적인 모습을 제시하고 있지만 바탕도 배경도 틀린 이 시점에 동일할 룰을 적용할순 없다고 생각합니다. 그래도 현직교사의 성장과정 피드백으로 기본적인 능력치는 물론 아이의 성장가능성을 키워진 생활과정 교과 과정이외에 시도해 볼말하지 않나 싶습니다.

사랑 하나, 꿈 하나

사랑 하나, 꿈 하나
박중장 지음 / 보름달데이 / 2020년 2월

사랑하나..꿈 하나.. 사랑이 주는 아련함과 애틋함, 이별의미를 어린아이의 눈처럼, 짝사랑의 눈처럼, 부모의 애정어린 눈빛처럼 깊은 사랑을 원초적인 표현 책으로 담아내고 있습니다. 꿈 누구나 가졌던 희망을 좌절을 실망을 극복하는 깨달음과 인내 모든 것을 꿈이란 단어 하나에 담아내고 있습니다. 설레임과 따듯함 무한히 피어오르는 애정의 분홍색 시집은 메마른 나에게 벚꽃과 같이 홀연히 눈에 들어왔습니다. 우리가 아는 사랑을 손발이 오글거리는 달달한 표현으로 함축적인 단어로 우리가 느꼈던 잊고 지냈던 느낌을 나타내고 있습니다. 가족의 무한적사랑 밖에 모르던 나에겐 이 사랑이 다양한 어구로 화학반응을 일으킵니다. 자기애, 첫사랑, 미련, 실연, 애정등 잊고 지낸 다양한 의미가 추억에 오버랩되어 다가옵니다. 꿈. 몽상적인 의미의 이 단어는 어릴때의 희망과 소망보단 오늘의 나를 있게 해주는 나를 서있게 하는 존재적인 다른 의미를 대변합니다..

ㅁㅊ사람이 존재하니까..그것 하나뿐이었다.- 지친 일상과 앞만보며 산다고 번아웃이 느껴질 때 모든 것을 놓고 싶을때가 있습니다. 아이들을 집사람을 부모님을 핑계되며 버티는 하루. 정작 중요한 것은 소중한 나. 잊고 지낸 자존감 자기애를 돌아보게 됩니다.

시중‘의연히 피어나라’-앞의 무엇이 있던 의연하게 응시하라. 벌이 다가와도 바람이 세차게 불어도 두려워마라. 벌에게 입마추고 바람과 함께 춤을 춰라. 그런 다음 의연히 피어나라.-삶에 풍파가 있어도 초월자처럼 구도자의 자세로 모든 것을 대하는 마음. 상황과 감정에 휩쓸려 쉽게 변화하는 사람들에게 초연한 자세를 생각해보게 하는 시입니다.

과거의 시들이 웅장함과 엄숙함이 있다면 현대의 시들은 위트가 넘치는 말 장난이라 표현하기도 합니다. 라임같은 문구에 말로 표현 못하던 감정을 과감히 표현하지만 동질함을 보이는 것은 과거의 시들처럼 가슴을 채우는 기쁨이 있습니다. 박중장이라는 시인의 눈으로 본 사랑과 꿈, 그의 감성에 기대어 단어가 주는 의미를 곰씹어 봅니다.

질병이 바꾼 세계의 역사

질병이 바꾼 세계의 역사 - 인류를 위협한 전염병과 최고 권력자들의 질병에 대한 기록
로날트 D. 게르슈테 지음, 강희진 옮김 / 미래의창 / 2020년 3월

문명이 진보하고 과학이 발달해도 인류의 역사는 언제나 질병과 싸움중입니다. 많은 역사가 질병과의 싸움으로 점철된만큼 역사를 바꿀만한 사건속에는 항상 질병이 있습니다. 천연두 20세기에만 3억명의 사망, 페스트 5년만에 유럽 인구의 3분의 1이 사망, 독감 세계 인구의 최대 5퍼센트 사망. 역사상 많은 사람의 목숨을 앗아간 질병이 많지만 계층과 인종을 구분하지 않고 누구에게나 확산되는 만큼 황제, 총리, 독재자들도 예외는 아니었습니다. 리더들이 걸리면 나라의 운명이 틀려지는 만큼 질병으로 인한 권력자들의 변화, 질병이 그들의 행동이 미치는 관점에서 책은 시작합니다. 알렉산더대왕 동방과 서방을 아우르는 거대한 나라를 건국하려는 그는 정복원정중 바빌로니아에서 33살의 젊은 나이에 요절합니다. 그가 사망한 원인으로는 풍토병이나 전투의 부상으로 추정되나 아픈통증과 증상으로는 급성췌장염으로 의심이 됩니다. 이는 당시 췌장염 사망률이 20%에 이르며 원인 과도한 음주로 추정됩니다. 사소한 전투 회의 등에는 포도주가 늘 함께했으며 항상 만취할정도 마셨다니 정복을 위한 사기진작이 자신의 죽음을 재촉하다니 안타깝기 그지 없습니다. 그가 살아생전 정복자로 건국대업을 이루면 그리스문화의 발달과 알렉산드리아의 존재로 역사가 커다란 진일보를 이루었을것입니다. 질병이 권력자에게 영향을 주어 역사가 현재의 방향대로 이끌어진 사례는 많습니다. 블러디 메리라 불리는 메리튜터의 상상임신으로 스폐인의 우방국으로 남지 않고 영국의 발달을 가져오게 되는 영향. 권력자들의 과도한 식습관으로 오는 통풍 지도자에게 나타나서 역사의 흐름이 바뀌는 계기. 전염병을 넘어 전쟁시 생화확전으로 발달까지 가져오는 페스트. 소비에트 연방을 구축해서 미국에 대항하는 창시자 레닌의 뇌경색이 미친 영향은? 등으로 사회 이면의 이슈가 되었던 권력자들의 행위속에 질병이 항시 그들의 모티브가 되었고 질병의 확산이 사회이면 자체를 바꾼경우도 사례를 통해 보여줍니다.

현재 코로나19가 사회적 질병의 확산으로 우리의 생활과 태도 미래를 달라지고 있습니다. 미증유의 판데믹이 우리를 퇴화 시킬지 진일보 시킬지 역사를 통해 돌아 볼수 있어 좋았던 책이었습니다.