컨셉 언어 수업

컨셉 언어 수업 - 모호한 생각을 미래의 비전으로 바꾸는
호소다 다카히로 지음, 지소연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 7월

말은 상대를 파악하는 잣대가 된다.

무심코 던지는 일상의 언어. 이것은 개인의 해석에 따라 달라질 수 있지만 표현하는 이에 따라 독이 될 수도 약이 될 수도 있다. 만약에 자신이 마케팅을 하는 업종에 근무한다면 단 한 마디에 상품 필요를 극대화 시켜 구매를 촉진 시킬 수 있고, 불필요한 설명에 고객을 잃는 경우도 만들 수 있다. 일반적으로 말로 먹고 사는 사람들만의 이야기라 관계 없지 않냐 치부 할 수도 있지만 언어는 우리의 인간관계에도 통용된다.

마이크로소프트사의 창업주 빌 게이츠의 모토는 ‘모든 가정과 책상에 컴퓨터를’ 이었다. 자신이 만든 프로그램으로 세상의 진입벽을 낮추고 보편성을 바탕으로 확장성을 넓혀 파이를 키워 컴퓨터 시장을 선점하기 위함 이었다. 하지만 이런 모토를 내세운 그룹과 창업자들은 많았다. 포드는 ‘자동차를 민주화 한다’ 슬로건을 내세우고 사람들의 공감과 지지를 받았으며 파나소닉의 창업자 <마쓰시다 고노스케>는 ‘수도의 철학’을 내세우며 가전제품을 보급화 하였다. 이들이 제시한 것은 하나의 이상, 슬로건일지 모르지만 일종의 <비저너리 워드>였다. 막연한 이상에 대한 슬로건이 아닌 구체적인 목표를 제시하며 자신의 정체성을 세우고 브랜드의 활성화를 추진 시켜주었기 때문이다. <비저너리 워드>는 막연한 이상의 단어가 아닌 실천 가능성의 도구와 성공을 향한 영감을 주는 단어라고 생각해야 한다.

책은 <비저너리 워드>에 대한 확고한 개념과 그것을 통해 자신의 이상을 실천한 기업과 인물들의 사례를 말하고 있다. 그 비하인드와 스토리와 구체적인 목표를 향해가는 그들의 실천 방법도 재미있지만 책이 원하는 것은 다양한 사례를 통해 보편화된 컨셉를 이해하고 그로 인한 깨달음이다. 삶에 대한 의구심으로 시작하는 비즈니스적 해석과 가정을 통해 보는 그 실천 결과가 바꿀 미래, 그 과정에 다양한 방향성으로 접근하는 의문을 말하고 있다. 그리고 마지막은 이 모든 것을 통합해 결과로 산출할 수 있는 최종향을 말한다. 쉽게 일상의 언어로 <비저너리 워드>를 그 과정을 압축한다면 ‘과연 그럴까?’, ‘이프, 만약 이랬다면?’, ‘중요한 점은 무엇인가?’, 이 모든 과정에 해당하는 솔루션의 제공, 그러려면?’ 으로 압축 할 수 있겠다.

컨셉으로 보여지는 것이 아닌 실천적인 기회의 언어와 합당한 결과 도출 과정. 말로만 실천하고 보여지는 것이 아닌 합리적인 의심으로 체계적으로 접근하고 방법을 구상, 실천할 때 그 이상과 같은 비젼은 컨셉으로 남지 않을 거라 책은 말하고 있다.

전생여행 2

전생여행 2 - 전생퇴행 최면치료, 영혼의 치유와 회복 ㅣ 전생여행 2
김영우 지음 / 전나무숲 / 2025년 6월

 자신도 몰랐던 무의식의 행동과 고통 존재를 알면 인생의 목적과 방향성을 되짚어 보고 현실의 고통을 치유하는 ‘전생 퇴행 최면 치료’. 본 도서는 1권 한 인물의 집중적인 고찰했다면 다양한 관점을 넘어 많은 사람들이 어떻게 최면 치료를 통해 현실의 트라우마와 무의식적인 고통을 극복했는지 치유의 여정을 말하고 있다.

 병원에서 구체적인 진료를 하고도 입증할 수 없는 현실의 고통. 그들은 무의식 중에 내재된 어떤 관념이 자신을 고통에 이르게 하는 것은 아닌가 저자를 찾아 그 근원을 밝히고자 한다. 여기에는 다양한 고통의 환자들이 나오는데 절대적은 아니지만 현대의학으로 근원을 밝힐 수 없기에 그들은 지푸라기를 잡는 심정으로 저자를 찾아간다. 성공의 확률은 모르지만 그들은 여기서 고통을 주는 근원의 심리를 알아 이를 인지하여 받아들임과 같은 수용을 하고 고통을 마주하며 환자들은 그 현상을 극복하기 시작한다. 경험에도 없던 폐쇄공포증, 이뇨증, 만성우울과 공포, 관계의 심리적 장애, 동성애 등 현대의학에 명시 되었지만 원인 구명을 할 수 없을 그들의 사례를 통해 책은 신체적 문제가 아닌 내재된 인식의 문제라고 말한다. 더불어 ‘아카식 레코드’의 관점에서 그루들이 말했던 것처럼 우리가 지향해야 할 삶의 이상을 말한다.

 다양한 책의 환자중 한 명, 여러 진단명이 붙은 ‘신수미’ 환자.

31세의 여성환자. 평범하고 조리 있게 말하는 조용한 환자였지만 우울감, 불안, 공포, 조울, 소화불량 다양한 증상으로 신체의 불편을 겪고 정신과 치료도 받았지만 별 효과가 없어 저자를 찾게 되었다고 한다. 조현병, 우울병, 해리장에, 인격장애, 공포장애 등 다양하게 의학은 규정 하지만 솔루션은 없어 <전생퇴행요법>을 한다.

 과거의 그녀는 평범한 집안의 군인 아버지와 평범한 어머니 여동생과 사는 장녀 였다. 하지만 늘 불안해서 동생을 집착이상으로 챙겼으며 부모는 챙김에 유난스럽다 했다.

 최면치료 시작 후 그녀가 떠올린 것은 19세기 초 조선의 16살 ‘순덕’이었다. 작은 촌락에 평범하지만 행복했던 그녀. 그녀에겐 영식이란 친구와 결혼 상대의 성이란 오빠가 있었다. 영식은 구애를 하고 영식만 생각한 그녀였다. 그러다 영식의 질투로 순덕을 범하려 하고 성이가 감정적으로 영식을 살해한다. 그녀는 충격에 잊고자 하는 현실에 해리 증상을 겪고 극복해 가는 것 같지만 성이가 죽게 된다. 결혼을 약속한 그녀에게도 충격이었지만 그들 부모와 촌락이 들고 일어나 젊은 두 장정의 죽음 탓하게 된다. 그녀의 부모는 화병에 죽고 그녀는 사람들의 지탄을 받으며 농토도 잃고 홀로 남아 구걸로 연명하게 된다. 그리고 관심 없는 동네 사람들에 취한 남정네들은 그녀를 범하고 임신하게 된다. 그래도 아비도 모를 자식을 바라보려 삶을 꿈꾸지만 돌림병에 자식은 죽고 그녀는 생을 포기한다. 그렇게 그녀는 환생하며 누군가의 조언으로 윤회를 거듭한다.

 최면 요법을 하면 과거 전생의 누가 현재 곁의 사람과 닮았다고 한다. 성이 오빠는 아빠처럼, 그리고 과도하게 애정은 쏟는 여동생은 자신의 자식이었다고 느껴진다 한다.

 생명의 경외가 아닌 인간의 도덕적 윤리, 사랑, 관계, 이타, 성장을 윤회를 통해 말한다. 우리가 무의식으로 행동하는 것은 윤회에 대한 과오의 반성이 아닌가, 우리가 다양한 이들과 관계를 맺고 살아간다 하지만 이것은 그들에 대해 다시 주어진 과정을 통해 성장하기 위한 과정은 아닌가 말한다. 삶의 트라우마와 이름모를 질병의 치료가 아닌 심적인 부담을 덜기 위해 자신은 무엇을 위해 태어나 어떤 고통을 겪고 이를 통해 어떤 사람으로 거듭나야 하는가 묻는 책이었다.

전생여행 1

전생여행 1 - 전생퇴행 최면치료, 존재와 내면의 치유 ㅣ 전생여행 1
김영우 지음 / 전나무숲 / 2025년 6월

‘최면’이란 상태는 ‘한 가지 생각이나 현상에 집중함으로 의식적으로 긴장이 풀리고 피암시성이 증가된 상태’를 일컫는다.

우리는 표면적으로 자신도 모르는 다양한 고통과 의식을 행하는데 이것은 우리가 아는질병적으로 고통 받는 것이 아니다. 내재된 무의식이 우리의 인식과 습관을 지배하여 그 거부감을 받는 것인데 우리는 자신도 모르는 이해를 의학적으로 접근하고 관찰하여 그 고통을 극복하고자 한다. 하지만 최면과 같은 요법을 행한다면 자신도 몰랐던 무의식중에 자신을 알게 되어 그 근원이 되는 트라우마를 들여다 보고 고통을 극복할 수 있다.

정신분석 이론학자이자 철학자인 지그문트 프로이트도 최면을 통해 자신을 이해하고 정신분석을 통해 잠재의식을 파악하여 그 고통의 근원을 해결하려 했다. 하지만 시대의 유행에 ‘최면’을 마술과 같은 트릭으로 변질하고 사람들의 의식은 멀어지기 시작했다.

하지만 자신의 존재와 정체성을 끊임없이 갈구하는 것이 인간이다. 인생의 그릇됨과 잘못을 통해 현실을 개탄하며 더 나은 미래로 향하기 위해서 인간은 자신의 정체성에 집중한다. 책은 그 근원과 인간의 본질을 찾아 최면을 전생의 기억을 되짚으며 우리에게 치유이상의 삶이 추구하는 근원을 말하고 있다. 다양한 시대의 인생경험을 통해 우리는 무엇을 배울 수 있는가, 잘못된 과오를 개선하며 어떻게 나아갈 수 있는가 책은 말한다.

1권은 26세의 젊은이 원종진 환자의 이야기를 중점적으로 다루고 있다. 다양한 고민과 해결할 수 없는 마음의 짐에 신경전신과 전문의인 저자를 찾는데 그와 함께 ‘최면 전생퇴행요법’을 시도한다. 전생과 윤회, 익히 알고 있는 이해이지만 우리가 경험하기엔 타인의 다양성 기억과 시도 였기에 객관적인 관점에서 다양한 이해와 희생을 말한다. 환자를 통해 각기 다른 윤회의 과거를 만나는 저자는 조선, 고구려, 비구니, 승려, 스코틀랜드, 이집트 프랑스, 귀족, 장군 등 다양한 신분과 입장에서 환생과 윤회를 경험한다. 성별, 지위고하도 다르게 하지만 죽음을 맞이하고 객관적 입장에서 죽음을 목도하니 깨달음이 있었다고 한다. 자신이 왜 이렇게 환생해서 의지와 상관없는 본능을 행하고 고통을 겪는지, 그 삶을 통해 절대자와 같은 이들이 다양한 깨달음을 깨우치기 위한 과정의 일환이었다고 한다. 윤회의 즐거움보단 다양한 경험을 통해 환자가 깨우친 업과 카르마가 일상을 변화시키고 자신 존재의 의의를 생각케 했다고 한다.

한 인물의 관점에서 다양한 미래의 예측과 인간의 본질을 말하기에 다소 허황과 의식적인 조작이 아닌가 생각할 수 있다. 하지만 최면상태에서 환자는 ‘아카식 레코드’의 세계를 드나들며 자신이 관심 없던 분야에서 윤회의 목적을 인간의 의식을 말하기에 처음에는 신기 의구심, 신빙성에 대한 진부한 설명은 뒷전이 되고 객관적인 시점에서 인생을 어떻게 바라보고 논리와 정의를 집행해야 윤회를 통한 깨달음을 패스할 수 있을지, 지금 우리의 모습은 어떻고 어떤 방식에서 운명이 무엇을 요구하는지 돌아보게 한다.

패권

패권 - 누가 AI 전쟁의 승자가 될 것인가
파미 올슨 지음, 이수경 옮김 / 문학동네 / 2025년 6월

 인공지능의 양대 산맥 챗 GPT의 오픈AI와 구글의 제미나이.

둘 다 비슷한 길과 과정을 밟고 비슷한 서비스를 제공하는 것 같아 보이지만 그 이상과 본질은 다르다. 서로 AI활성화라는 길을 바탕으로 걸어오게 된 배경과 생각하는 사고의 틀이 비슷할 것 같지만 그 이상이 확연히 다르기 때문이다. 누가 더 나은 이상과 미래를 꿈꾸고 우리에게 이상적인 서비스를 제공할지 그들 기업의 모티브와 전략적 방향성을 본다면 우리는 양분하듯이 독점하는 AI에서 시장에서 살아남을 수 있을지 우리 미래의 방향은 어떻게 전개될 것인지 알 수 있게 될 것이다.

 부유한 유태인 가정에서 자라난 샘 올트먼. 확실한 의지와 똑똑한 두뇌로 자신의 의사를 확고하게 표명했다. 하지만 자신의 정체성을 알고 동성애자임을 밝혔으며 세상에 거리낌이 없을 정도로 삶을 피력하고 사람들의 동조가 아닌 인격체 로써 존중을 받길 원했다. 명문 고교시절 교장실을 찾아가 다른 다름이 이상함 아닌 그들 만의 정체성임을 피력하고 클럽을 만들어 타협이 아닌 논리를 바탕으로 사람들을 설득해 갔다. 그렇게 논리적으로 사회의 부조리함에 대응하고 현실을 바꾸어 나갔다. 그런 이상은 더 밝은 세상을 위한 개개인의 솔루션을 제공하는 프로그램을 지향하게 되었고 성장 후 창업과 실패를 거듭 반복하지만 특유의 개성과 높은 미래지향적 관점으로 실리콘밸리에 영향력 있게 정착한다.

 데미스 허사비스는 이민자로 게임에 특출난 재능을 보였다. 남들이 액션위주의 횡스크롤 2D게임을 지향했다면 그는 성장과 다양성을 바탕을 한 전략게임을 고수하였다. 내가 하나의 기업을 지배했을 때 경영여부에 성장하는 다양성을 바탕으로 하는 심시티와 같은 전략게임을 말이다. 그는 어린시절부터 인정을 받고 게임 회사에 입사 이론을 바탕으로 개발자로 성장하다 개개인 성장성에 반응하는 AI에 관심을 갖게 된다. 그리고 다양한 입사와 게임업계의 창업, 실패를 바탕으로 자신의 꿈을 이루기 위한 AI회사를 만든다.

 둘의 공통점은 미래를 향한 지적 호기심이었다. 많은 자료와 데이터를 바탕으로 토론하고 인류에게 도움이 될 것인가 어떻게 현실적 도움으로 인류 편의를 지향을 할 수 있는가가 고민이었다. 하지만 그런 지향성도 갈리게 된다. 윤리적 문제와 상업적 문제, 사용자의 접근성, 멀티 모달, 정보의 최신성과 언어학적인 이해와 처리 속도 자원 소모 문제 등 특정자 환경에서 다른 시스템의 운용에서 엇갈리게 된다. 그리고 그 스폰, 배경에 선 회사들도 다른 이해로 그들을 대변하고 있다. 윤리를 내세우며 상업성을 지향하는 일론 머스크는 제미나이를 투자하려다 실패하여 극단적으로 그들을 비판하고 오픈 AI에 지원하지만 솔루션과 인력갈취에서 파트너쉽을 무너뜨리고 다양한 빅테크 기업을 성장 하고자 했던 제미나이는 메타, 일론 머스크를 넘어 마지막 파트너인 구글과에서 어떻게 협상에서 성장하고 현실에 부딪히는 말하고 있다.

 비슷한 미래를 꿈꿔왔지만 방향성과 이해관계에서 다른 방법을 채택하고 서로 다른 과정을 걸어 왔던 그들. 흑인이 고릴라 인식되고 표준구분에서 빠지는 AI의 오류, 남성 중심의 문화와 기술적 오류, 인종 차별 등 이런 것들이 존재하는데 기술의 공정성과 같은 오류속에서 AI는 올바른 것인가 책은 묻고 있다. 윤리와 상업, 편리와 차별, 이해와 공정 어떤 것에 부합하고 시대정신에 맞는 것이 우리에 삶을 윤택하게 해 줄 것인지 이제는 미래를 그려 나가는 우리가 진지하게 고민해봐야 할 것을 말하고 있다.

필립 코틀러 마케팅 트랜스포메이션

필립 코틀러 마케팅 트랜스포메이션 - 세계적 마케팅 구루가 직접 들여다본 마케팅×테크놀로지 메가트렌드 ㅣ 마스터스 4
필립 코틀러.V. 쿠마르 지음, 이영래 옮김 / 21세기북스 / 2025년 7월

 AI이 진입의 시대, 특이점이 온다. _레이 커즈와일

기술의 미래, 인간의 지능을 넘어서는 AI를 예언. 지적 기계의 시대에서는 이를 넘어 인간과 구분할 수 없는 인공지능이 오고 이후엔 인간의 모든 것을 대변할 인공일반지능이 온다 예언했다. 우리가 예상하는 가속도를 넘어 급격하게 변화하는 시대의 변곡점, 그 특점. 인간은 미래 100년을 예상했지만 그 시대의 도래는 2030년이면 가능해 질 것이다.

 생성, 창조, 그리고 멀티 모달이 가능한 하는 질문의 형식. 이미 세상은 변혁은 인공지능의 시초를 넘어 일반화 되었다. 그렇게 성장한 챗 GPT, 바드 그 시장의 규모는 조 달러 시장으로 넘어가고 있으며 다양한 변화와 더불어 시장의 생태계도 변화 시키고 있다. 그에 부속된 것은 아니지만 이들과 시대를 선도하며 틀을 바꾸는 기술들 8가지 신세대 기술이라고 하는데 인공지능, 생성형AI, 로봇, 드론, 블록체인, 메타버스, 사물인터넷, 머신 러닝이 그 주이다. 물론 시작은 생소하지만 이 시대적 테크놀로지에 반하고 역행할 수는 없다. 이를 수용하며 인식하고 미래를 예측하여 선점해야 살아남을 수 있을 뿐. 이제는 시대적 흐름에 올라타 확고한 관계를 정의하고 기회를 포착해 활로를 지정해야 하는 수 밖에 없다.

 기술이 인간성을 대변할 수 있을까. 저자인 코틀러가 제시하는 넥스트 제네레이션은 인간성을 확장하는 경험의 마케팅이다. 기술의 확장성은 일반이 경험하기전 까진 이상에 가까운 논리 일 것이다. 하지만 체험까지 가능한 기술이 발전된다면 이 기술의 직접적인 경험이 가능하지 않을까. 텍스트와 이론의 영상이 아닌 감성을 두드리는 경험을 제공하면 가능하지 않을까. 가능하다면 비용과 효율이 그 이해 관계를 확장 시키며 구독과 같은 팬덤을 형성할 수 있다. 제작과 생성을 패러다임을 바꾸는 인공지능의 시대, 기술은 동적인 편리를 넘어 심리와, 감정, 경험, 욕구에 다양한 이해 충만을 시켜줄 수 있다. 따라서 우리는 관계의 확고한 정의 하에 패러다임을 바꿔줄 트렌드에 맞는 전략을 수립해야만 새로운 기준의 시대를 살아갈 수 있다.

 기업들은 이 기술들을 활용한 마케팅의 이점을 알고 점진적으로 도용하고 있다. 유통업체의 공룡인 월마트가 거대언어모델을 통해 정보를 문서화 하고 AI 에이전트와 같이 활용하고 수요와 니즈를 파악 제품을 권하고 욕구를 충족시켜 만족도를 더하고 있다. 잠재수요의 파악과 새로운 비즈니스 모델의 권유. 다양한 기업들이 활용하고 있지만 개인 정보 수집에 근거할 뿐 AI를 활용하면 그 폭과 이해가 넓어진다. 고객의 니즈 파악, 심리, 욕구, 권유 등 과거 관습의 마케팅이 아닌 트렌드에 맞는 이해와 쌍방 간의 지속성장 가능한 권유, 그것이 미래의 ‘마케팅’이 미래가 될 것이라며 책은 기존의 관념에서 벗어나 마케팅에서도 AI와 접목한 ‘디지털 트렌스포메이션’ 할 것을 말하고 있다.