20220109 _ [필립 코틀러의 마케팅 수업] - 아베 테츠야 지음, 서희경 역음

필립 코틀러의 마케팅 수업 - 기본부터 실전까지 일러스트로 이해하는
서희경 옮김, 아베 테츠야 감수 / 소보랩 / 2021년 12월

마케팅하면 가장 먼저 '광고'가 떠오릅니다. 그리고 사실 더 이상 다른 게 떠오르지를 않더라고요. 너무 마케팅에 대해 무지하다는 생각이 들었고, 마케팅에 대해 조금 더 알고 싶어졌습니다. 그래서 만나게 된 책이 <필립 코틀러의 마케팅 수업>입니다.

사실 필립 코틀러라는 사람에 대해 잘 알지 못했습니다. 그래서 찾아보았는데 대단한 사람이었습니다. 이름까지 걸고 책이 나올 정도니 대단한 사람이구나 싶긴 했는데 막상 찾아보니 더 대단했습니다. '마케팅의 아버지'로 불리며, 2,000년대 초 <파이낸셜타임스>가 선정한 비즈니스 구루에 우리에게도 너무 익숙한 잭 웰치, 피터 드러커, 빌 게이츠에 이어 4위에 이름을 올리기도 했습니다.

책은 총 9개의 챕터로 구성되어 있습니다. 필립 코틀러가 정립한 마케팅 시대에 대한 정리부터 시작하여 최근 뉴 노멀 시대를 맞아 고객에 접근하는 디지털 마케팅 전략까지 폭넓게 다루고 있습니다.

마케팅이라는 개념이 세상에 등장한 지도 100년을 훌쩍 넘는 시간이 지났다고 합니다. 당연한 사실이지만, 초기의 마케팅과 현재 우리와 함께 하는 마케팅의 개념은 그 의미와 내용 측면에서 흐른 시간만큼이나 많은 변화가 있었다 할 수 있겠습니다. 필립 코틀러는 이렇게 시대 변화에 따른 마케팅의 변화를 이론으로 정립하였습니다. 마케팅 1.0부터 4.0이 바로 그것인데, 이것이 가장 앞 챕터인 챕터 0에서 다뤄집니다. 다음으로 마케팅 4.0과 5.0 같은 비교적 최근의, 새로운 마케팅 세계를 이해하기 위해서는 마케팅 3.0의 이론과 체계를 제대로 이해해야 한다며 그 내용을 챕터 1에서 소개해 줍니다. 이어서 마케팅, 시장, 고객 유지, 제품 및 가격, 유통, 촉진, 디지털 마케팅 전략을 다룹니다. 

이 책의 최대 장점은 코틀러 마케팅 이론에 대해 마케팅에 대해 완전 초보자더라도 이해하기 쉽도록 일러스트를 추가해 정리해 주었다는 것입니다. 하지만 워낙 방대한 양을 다루다 보니 자세하게 다루기에는 한계가 있는 것 같습니다. 제가 마케팅에 대해 워낙 아는 것이 적어서 그런지는 몰라도, 책에서 '마케팅 절차에는, 전략에는 무엇이 있다'는 식으로 간단히 짚고 넘어가는 접근은 아쉬웠습니다. 그래도 그렇게 가볍게 접근한 만큼 그 마케팅 이론들과 전략이 더 궁금해지고 찾아보고 싶어졌습니다. 

※ 출판사로부터 책을 받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다.

20220108 _ [공룡대탐험 다른 그림 찾기 177문제] - 서동사 편집부 지음

공룡대탐험 다른 그림 찾기 177문제 ㅣ 도전왕 1
서동사 편집부 엮음, 고경옥 옮김 / 글송이 / 2022년 1월

워낙 옛날 일이다 보니 정확하지는 않지만, 공룡을 그렇게 좋아하지는 않았던 것으로 기억합니다. 그런데 요즘 보면 주변에 정말 거의 대부분의 남자아이들이, 특히 어릴 때, 공룡을 그렇게 좋아하더군요. 로봇이나 동물, 이런 것보다 왜 그렇게 공룡에 꽂히는지 그 이유를 아직은 잘 모르겠습니다. 어쨌든 이 책도 공룡을 정말 좋아하는 조카에게, 어떤 공룡 책을 선물하면 좋을까 고민하다가 보게 되었습니다.

어느 날 갑자기 세계 곳곳에 나타난 공룡 터널! 이로 인해 아주 먼 옛날 멸종한 것으로 전해지는 온갖 공룡들이 출현합니다. 메인은 다른 그림 찾기입니다. 또 그 다른 그림 찾기에 등장하는 공룡과 관련된 미니 퀴즈가 페이지 오른쪽 위에 등장합니다. 반대편 왼쪽 위에는 공룡알 개수로 난이도를 표시해주고 그 옆에 다른 그림이 몇 개인지도 알려줍니다.

책은 총 8장으로 구성되어 있고 각 장 끝에는 [보너스 퀴즈]도 수록되어 있습니다. 각 장 별로 서로 다른 인물들이 등장하여 새로운 이야기가 펼쳐집니다. [보너스 퀴즈]는 해당 장에서 등장했던 공룡들이 어디에서 등장했었는지 찾아보는 내용인데 돌아가서 한 번 더 공룡을 볼 수 있어 좋은 거 같습니다. 그다음에는 해당 장에서 나왔던 주요 공룡과 고생물에 대해 조금 더 알려주는 코너가 나옵니다. 몸 전체 길이에 육식인지 초식인지 뿐만 아니라, 거기에 공격력과 방어력 그래프까지 나오네요. 또한, 각 공룡과 고생물의 크기를 사람과 비교한 그림까지 실려있습니다. 키가 120cm인 어린아이가 기준인데, 아마 이 책의 독자를 감안해서 본인과 비교했을 때 얼마나 큰지를 알려주고자 그런 기준을 삼은 것 아닐까 추측해 봅니다. 이 이미지를 통해 공룡과 고생물들이 얼마나 거대한 존재였는지 새삼 느꼈습니다. 이게 끝이 아닙니다. [뼈 주인은 누구?]라는 코너를 통해 현재의 우리가 볼 수 있는 뼈를 보여주고 그 뼈를 복원한 예상 실제 모습도 보여줍니다.

책을 보면서 만약 공룡이 멸종하지 않고 우리와 함께 같은 시대에 살았다면 이런 모습이었을까 상상해 보았습니다. '그 거대한 몸집으로 우리와 공존이 가능할까?' 생각도 들었지만, 책의 내용처럼, 지금의 우리가 '반려동물'로서 다른 여러 동물과 함께하고 있듯이 그렇게 함께 잘 지내는 것도 가능하지 않을까요?

공룡에 대해 잘 알지 못하고 아주 유명한 극소수의 공룡만 알고 있다 보니 책에 등장하는, 정말 많고 다양한 종류의 공룡에 정말 놀랐습니다. 다른 그림 찾기를 비롯한 여러 퀴즈와 100마리가 넘는 공룡에 대한 도감은 아이들에게 즐거움을 주기에 충분할 것 같습니다. 거기에 그치지 않고, 저처럼 공룡에 대해, 또 공룡과 함께 하는 우리의 모습에 대해 다양한 생각과 상상까지 해 볼 수 있는 소중한 기회도 가질 수 있을 것입니다.

※ 출판사로부터 책을 받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다.

20220102 _ [움직임의 뇌과학] - 캐럴라인 윌리엄스 지음, 이영래 옮김

움직임의 뇌과학 - 움직임은 어떻게 스트레스, 우울, 불안의 해답이 되는가
캐럴라인 윌리엄스 지음, 이영래 옮김 / 갤리온 / 2021년 12월

빈부 격차 문제를 제외하고 전체 총량의 관점에서 보았을 때, 우리 인류는 문명 발생 이후 가장 풍족한 시기를 살고 있다 하겠습니다. 그런 만큼 우리 인간은 자신의 건강에 그 어느 때보다 지대한 관심을 갖고 있고, 그것을 지키고 개선하고자 많은 시간과 노력을 투자하고 있습니다. "웰빙", "힐링" 등의 용어가 등장하고 관련 문화가 크게 유행했던 것도 이와 무관하지 않을 것입니다.

<움직임의 뇌과학>은 우리가 움직여야만 하는 이유에 대해 말하는 책입니다. 걷기가 어떻게 정신 건강에 도움을 주는지에 대한 저자의 주장은 매우 흥미롭습니다. 저자에 따르면, 심리학자들은 '우리가 움직이는 방향이 우리의 사고에도 영향을 미친다는 사실'을 발견했다고 합니다. 말 그대로 내 몸이 앞으로 가는 움직임은 앞으로의 일, 반대로 뒤로 가는 움직임은 지난 일, 즉 과거에 대한 사고와 기억을 보다 집중적으로 불러일으킨다고 합니다. 실험 결과는 심지어 실제 행동에 옮기지 않고 움직이는 듯한 이미지를 본 후 상상만 하더라도, (아마도 미래, 과거 등에 대해) 생각하는 내용에 영향을 준다고 합니다. 이런 원리에 기반하여 걷기(보통 우리는 앞을 향해 걸으니 방향은 굳이 언급하지 않겠습니다)가 가장 치명적인 정신적 문제 중 하나라 할 수 있는 우울증 완화에 도움을 줄 수 있다는 점을 생각해 볼 수 있습니다. 우울증의 여러 요소 중 가장 위험한 요소가 바로 '과거의 기억을 곱씹고 그것에 대해 분석까지 해가며 점점 실망과 좌절을 반복하는 것'이라고 합니다. 전진하는 움직임이 우울증 속 어둡고 탁한 과거의 기억으로부터 우리를 멀어지도록 해줌으로써 우울증 증상 완화 및 극복에 긍정적 효과를 줄 수 있는 것입니다. 책에 소개된, 마라톤 선수이자 코치로 활동 중인, '마커스'의 말이 기억에 남습니다. "앞으로 나아가는 것은 전진할 수 있다는 사실을 인식할 힘을 주지." 정말 앞으로 갈 수 없는 것이라기보다는, '나는 그럴 수 없다'라는 생각이 내 몸을 옭아매고 있는 것 아닐까요. 바로 '움직임'이 그런 부정적 정신 상태를 건강하게 바꿔줄 수 있는 힘이라 하겠습니다. 이처럼 저자는 책에서 움직임이 우리의 정신 건강에 이롭다는 것에 대한 최신 연구들뿐만 아니라, 그런 이론을 직접 실천하여 몸소 그 결과를 보여준 사람들이 이야기도 들려줍니다. 앞서 말한 마커스도 그런 사람 중 한 명입니다.

8장 [휴식의 기술] 속 한 내용도 기억에 남습니다. '휴식'하면 아마 많은 사람들이 아무것도 하지 않는, 누워서 쉬는 모습을 가장 먼저 머릿속에 그리지 않을까 싶습니다. 저도 마찬가지입니다. 그런데 저자는 "휴식이 꼭 정적일 필요는 없다"는 것을 가장 중요한 점으로 꼽았습니다. 이는 바로 '정신의 휴식'에 초점을 맞췄기 때문으로 풀이됩니다. 잠시 걱정을 잊고, 스트레스가 이완되며, 스스로가 충전되었다고 느낀다면, 비록 그것이 몸을 많이 움직이는 '행동'이더라도 휴식이 될 수 있다고 말하기 때문입니다.

저도 걱정이나 생각이 많아질 때가 있습니다. 물론 생각난 김에 그것에 대한 해결책이나 결론을 내는 것도 중요하고 필요할 것입니다. 하지만 그것이 지나친 단계로 접어들었다 싶으면, 앞으로는 지금까지와는 달리 일단 자리에서 일어나 소소한 집안일(해야 할 집안일이 없는 순간은 없습니다. 그것은 우리가 외면할 뿐 늘 거기에, 우리가 해주기를 바라며 가만히 앉아있다고 생각합니다.)이라도 당장 해야겠습니다. 만약 직장이라면 당장 컴퓨터 앞을 벗어나 스트레칭을 하거나 몇 층이라도 계단을 오르내려 제 머리에 새로운 산소를 공급해 줘야겠습니다.

정신이 육체를 지배한다는 말이 있습니다. 정말 그렇다면, 그 반대의 경우도 얼마든지 가능하지 않을까요? 작은 움직임으로도 우리의 정신을 건강하게 지킬 수 있다면, 가만히 앉아만 있을 수는 없을 것입니다.

당장 일어나세요!

※ 출판사로부터 책을 받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다.

20211225 _ [기적의 1분 영어] - 장웅상 지음

기적의 1분 영어
장웅상 지음 / 행복에너지 / 2021년 11월

하루가 다르게 발전하는 정보통신 기술 덕분에 세계는 점점 작아지고 있습니다. 작아지는 만큼 세계 공용어라 할 수 있는 영어의 중요성은 커진다 하겠습니다. 그 중요성은 지금 이 순간도 커지고 있고 앞으로도 그럴 것입니다.

우리는 학창 시절, 누군가는 그 이전부터 모국어와 함께 영어를 배워왔습니다. 아마 아직도 영어를 오랫동안 해결하지 못한 묵은 숙제이자, 아주 무거운 마음의 짐처럼 여기는 사람이 많을 것이라 생각합니다. 그런 사람은 영어 공부는커녕 영어 생각만 해도 머리가 지끈거리지 않을까요. 그리고 지금 한창 자라고 있는 우리 아이들은 먼 훗날 자기가 언제부터 영어를 배웠는지 기억에 없을 지도 모릅니다. 그만큼 어렸을 적부터 영어를 배우기 시작했기 때문이겠죠.

우리와 영어 사이의 오랜 학습의 역사만큼, 영어 공부에 대한 방법도 굉장히 다양한 것으로 알고 있습니다. 그동안 수많은 사람들이 영어를 정복하기 위해 도전해왔습니다. 그중에는 실제로 영어를 정복한 사람, 현재 조금씩 정복 중인 사람 등이 있을 것입니다.

특성상 언어, 특히 외국어는 꾸준히 노출되지 않으면 시간이 지날수록 조금씩 잊어버리고 결국 완전히 까먹게 됩니다. 그래서 읽거나 듣는 등의 방식을 통해 지속적으로 제 자신을 영어에 노출시키려고 노력합니다. 학습법이 담긴 책 같은 것을 통해 공부하는 방법도 있을 것입니다. 책 제목 중 '기적'과 '1분'이라는 단어에 마음이 동했던 것 같습니다. 1분이라는 길지 않은 시간만 투자해도 기적처럼 영어가 늘 수 있지 않을까 하는 기대와 희망을 품었습니다.

<기적의 1분 영어>는 어떤 이유로든 영어를 어려워하는 사람을 위해 다양한 시도를 하고 있습니다. 문학 작품, 노래, 인지전략을 통한 영어 공부, 이야기를 통한 영단어 암기 학습법 등이 그것입니다. 책은 총 5개의 장으로 구성되어 있는데, 5장이 책의 80% 이상을 차지하고 있습니다. 저자는 이 5장에서 총 328개에 이르는 단어, 관용적 표현, 용어, 약어, 회화, 격언, 명언, 속담, 사자성어, 문학 작품 및 노래 속 표현 등에 대해 그 의미와 관련된 다양한 이야기를 들려줍니다.

무엇보다 평소 자주 떠올리는 궁금증을 해소할 수 있어 좋았습니다. 우리가 실생활에서 주로 쓰는 표현을 영어로는, 영미권 국가의 네이티브들은 실제로 어떻게 말하는지 알 수 있어서 유익했습니다. 영어는 우리의 모국어가 아닙니다. 그래서 어떤 식으로든 익히고자 하면 공부처럼 느껴질 수 있다 보니, 책처럼 다양한 방향에서 접근하는 것이 조금이라도 더 쉽고 재밌게 영어 실력을 향상시킬 수 있는 좋은 방법이라 생각합니다.

※ 출판사로부터 책을 받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다.

20211219 _ [나에게 선물하는 따뜻한 밥상] - 방영아 지음

나에게 선물하는 따뜻한 밥상 - 혼밥족, 1인 가구를 위한 건강 레시피
방영아 지음 / 아이리치코리아 / 2021년 11월

한국인은 밥심이라는 말이 있죠. 저자의 말에 따르면, 우리나라 가구 10개 중 4개가 1인 가구라고 합니다. 실로 엄청난 수치라 하겠습니다. 사람의 성향이나 상황에 따라 다르겠지만, 아마도 1인 가구의 절대다수는 자신의 끼니를 직접 준비해서 먹지 않을 것입니다. 자의나 타의에 의해 식사를 시켜서 먹을 것입니다. 사서 먹는 것이 분명 차려서 먹는 것는 것보다 편하기는 하지만, 그 나름의 문제도 여럿 있을 것입니다. 최근에 배달료까지 추가되면서 금전적 부담이 늘어났고, 다수의 용기(容器) 사용으로 인한 재활용 쓰레기가 다수 발생된다는 문제도 있습니다. 거기에 자신만의 식생활로 인해 음식이 입에 잘 맞지 않을 수도 있습니다.

혼밥을 해서 먹는다고 결코 대충 때우는 식으로 차려서 먹는 것이 아닙니다. 이왕 해서 먹는 것 맛있게, 그리고 건강하게 만들어 먹자는 것이 저자의 제안입니다. <나에게 선물하는 따뜻한 밥상>에는 본격적인 요리법을 알려주기 전 서론 파트인 첫 번째 파트까지 포함하여 총 7개의 파트로 구성되어 있고 무려 200여 가지의 요리가 등장합니다.

첫째, 항산화 비타민이 풍부한 과일과 채소를 매일 먹어줘야 하고, 반대로 수많은 첨가물이 들어간 가공식품은 줄여야 한다. 둘째, 올리브 오일이나 참기름 같은 유지류의 신선도를 주의하여 우리 몸에 정말 해로운 산패된 지방을 하는 일이 없도록 해야 한다. 셋째, 섬유질이 풍부한 해조류를 챙겨 먹고, 규칙적으로 식사하며, 폭식은 자제한다. 넷째, 생명력을 가장 강하게 품고 있는 제철 식품을 최대한 활용한다, 등이 저자가 책의 첫 장에서 알려주는 건강한 식단 구성을 위한 원칙입니다. 이를 위해 제철별 식품도 표로 정리하여 실어주었습니다.

직접 나를 위한 맛있는 밥상을 차리는 데 도움을 주고자 집필한 책이니 만큼 요리의 식재료 준비를 위한 팁도 빠질 수 없겠죠. 이를 위해 식재료 구매 전 확인해 보아야 할 항목들, 식재료가 냉장고에서 너무 오래 머물지 않고 최대한 제때 활용할 수 있는 보관 팁까지 알려줍니다. 그 외에도 맛있는 요리의 큰 비중을 차지하는 양념에 대해서도 조언해 줍니다. 시중에 나와있는 양념과 양념별 쓰임새에 대해 알려주죠. 다음으로, 스스로 따뜻하고 건강한 밥상 차리기를 표방하는 만큼 저염 요리법을 알려줍니다. 그동안 저염 명란젓 외에는 저염식을 먹어 본 적이 없으니, 분명 처음에는 저염식 밥상이 적응하기 쉽지 않을 것 같네요. 하지만 다른 것도 아니고 제 건강을 위한 일이니 꼭 노력해야겠습니다.

생각해 보면 평일은 직장 생활로 인해, 주말에도 코로나 전에는 약속 등으로 거의 대부분 밖에서 끼니를 해결해 왔습니다. 앞으로 자주는 못 하더라도 가끔씩이라도 직접 요리를 해서 먹어보고자 합니다. 이렇게 친절하고 건강한 레시피를 만났으니까요. 책을 따라 혼합 기준의, 적은 양의 요리부터 시작해 보면 되겠지요. 마음이 담긴 음식이야말로 진정한 보양식이 아닐까 생각해 봅니다.

※ 출판사로부터 책을 받았으나, 본 서평은 오로지 제 주관적 견해로 작성하였습니다.