마켓4.0

필립 코틀러의 마켓 4.0 - 4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라
필립 코틀러. 허마원 카타자야. 이완 세티아완 공저, 이진원 옮김 / 더퀘스트 / 2017년 2월

몇년전 부터 가장 핫한 이슈가 되고 있는 사물인터넷, 3D 프린터, 빅데이터, 드론, 스마트카, 무인 자동차, 인공지능 등이 눈부시게 발전하는 것을 몸으로 실로 감동받고 있는 요즘 입니다. 얼마 전에는 알파고와 바둑대결로 세간의 화제가 되었는데 인공지능이 인간을 이기는 놀라운 역사적인 순간을 만드는 것을 목격하고 정말로 이제 인간이 할 수 없는 영역을 넘어서 로봇들이 대신해줄 날이 얼마 안남았다는 것을 느꼈습니다. 이 도서 <마켓4.0>을 보자마자 마켓에서 또한 이러한 혁신적인 4차산업들로 부터 어떻게 적용되고 변화를 하게 될지 궁금하게 느껴지게 되었습니다. 과연 앞으로 있을 마케팅 시작에서는 4차산업이 어떠한 영향을 끼칠지 이 책을 통해 주의 깊게 읽기 시작했습니다. 

 

"​마케팅 믹스란 개념은 더 많은 고객이 참여할 수 있도록 진화했다. 4P는 이제 공동 창조, 통화, 공동체 활성화, 대화하는 4C로 재정의 되어야 한다."

앞으로 있을 마케팅에 있어서 또한 공동재화와 공동적인 생각들을 어떻게 한대 묶고 결합시켜서 개개인들이 원하는 것들을 독자적으로 맞춰주면서 분석하고 결론을 짓으면서 원하는 것들을 사게 만들 수 있도록 하는 것이 주요 골자가 될 것이라는 것을 배우게 됩니다. 그 만큼 마켓 또한 스마트해지고, 보다 소비자들과 더욱더 가까워지고 호흡하게 될 것이라는 것을 예상 할 수 있게 되었습니다.

미국 서부 셀프트래블

미국 서부 셀프 트래블 - 나 혼자 준비하는 두근두근 해외여행, 2017-2018 최신판 ㅣ 셀프 트래블 가이드북 Self Travel Guidebook
조은정 지음 / 상상출판 / 2017년 3월

미국에서 유학생활을 하면서부터 정말로 미국이라는 나라는 어디를 가도 우리나라에서 접해볼 수 있는 자연경관이라곤 없기에 광활한 넓은 미국 땅이 경이롭게 느껴졌던 것 같습니다. 게다가 미국 서부 라인의 가장 핵심의 꽃인 1번 국도를 타고 씨애틀부터 샌프란치크소를 달리다보면 믿기 힘들 정도의 멋진 경관들을 만나게 되는데 바다와 산들이 무수히 지나가면서 경탄하기에 다시 한번더 꼭 가보고 싶다는 생각을 하고 있었습니다. 그러던차에 이번에 상상출판사에서 저에게 제일 매력적으로 남아있던 서부라인에 대한 <미국 서부 셀프트래블>을 선사하면서 더욱더 미국행 비행기에 대한 계획을 세워주었던 것 같습니다.

1번 국도를 따라가다보면 빅서부터 해서 그랜드 캐년과 라스베가스와 요새미티 국립공원까지 정말로 말이 안나올 정도의 획기적인 자연경관을 만날 수 있는데 이렇게 놓치지 말고 짚고 가야할 핫스팟 들을 한눈에 볼 수 있도록 지도로 그려주었습니다.

 미국 서부라인에서의 여행 일정들과 어디를 여행을 해야하는지 미국을 처음 가보는 사람들조차 친근하게 느껴지고 알기 쉽게 잘 짜주고 있고, 많은 사진들로 이러한 핫스팟들이 어떤 곳인지 도착을 했을 때 낯선 느낌이 들지 않도록 친근하게 만들어주고 있어 유용하게 생각이 되었습니다. 여행의 목적과 일정 대로 스케줄을 짜주는 것은 정말로 상상 출판사만의 매력이 듬북 담겨져 있다고 느껴졌는데 이번에 또한 빠짐없이 스케줄을 짜주고 있었습니다.   

 

미국의 특징이 많은 이민자들로 만들어진 나라라는 것인데 그래서 그런지 세계 각 국의 음식들을 여행지에서 쉽게 접할 수 있다는 것입니다. 여행하면 빠질 수 없는 것이 먹거리일 것입니다. 동남아 음식, 중식, 이탈리안 푸드, 양식 까지 골라 먹는 그 맛은 어떨지 사뭇 기대가 커지게 하는 서부라인 인것 같습니다. 어느 레스토랑에서 먹으면 좋은지 그 곳만의 분위기와 맛들을 비교해주면서 자신이 원하는 취향대로 찾아가보는 것도 자유여행만의 큰 장점이 아닌가 하는데 이 도서는 그것을 너무나 잘 살려주고 있는 것 같습니다.

미국 서부라인의 가장 핵심이 되는 것이 여러 곳의 국립공원을 통해 새로운 맛들을 볼 수 있다는 것 같습니다. 그랜드 캐년, 요새미티, 아치 국립공원은 정말로 그 독특한 미국의 자연환경을 고스란히 담고 있어 신기한 경험을 하게 될 것이 분명합니다. 이렇게 드넓은 땅을 여행하기 위해서는 자동차로만이 갈 수 밖에 없는데 그 경로와 시간체크는 필수 일것입니다. 워낙 넓다보니 스케줄을 짤때 자동차 이동시간을 잘 계산해서 여유있게 일정을 짜야 할 것같다는 느낌이 듭니다. 그랜드 써클을 돌다보면 정말로 시간이 어떻게 흘러가는지 모르게 어디를 가던지 놀라운 자연경관에 푹빠지게 되는데 그럴때 일수록 시간 체크는 중요하다는 것 잊지 말아야 겠습니다.

이 도서 <미국 서부 셀프트래블>을 읽는 내내 전반적으로 미국을 처음 가본 사람이나 또 가본사람들 조차 놓쳤던 곳들이 있다면 이 책을 통해 놓치지 않고 계획대로 잘 여행할 수 있게 잘 구성해놓았다는 이미지를 받았습니다. 그 만큼 항상 상상출판사는 자유여행자들을 위해 어떤 상황 속에서 낯선 현지에서의 당혹감을 만들지 않게 사전에 잘 준비시켜주는 것 같습니다. 미국 서부를 여행하시고자 하시는 많은 분들이 이 책을 통해 정말로 많은 것을 얻어가셨으면 좋겠다는 생각이 들었습니다. 

하던 대로나 잘 하라고

하던 대로나 잘 하라고? - 미어캣에게 배우는 위기를 기회로 바꾸는 기술
존 코터.홀거 래스거버 지음, 유영만 옮김 / 김영사 / 2017년 3월

존 코터의 아기자기한 그림들과 그의 비평적인 목소리가 어울리게 삐뚤어지게 보이지 않고 아름답게 승화하면서 부드러운 그의 목소리가 그의 작품들에는 놀라운 힘이 담겨져 있는 것을 매번 느껴요. 이번에 또한 귀여운 동물들을 통해 어떤 비평들을 우리가 살아가고 있는 사회 속에 쏟아놓고 있는지 꼭 읽어보고 싶어요. 아직도 허점투성이가 많은 우리 사회를 날카로운 시선들을 귀여운 동물들의 사회 속에서 어떻게 그려넣고 있는지 너무 궁금해져서 바로 읽기 시작했답니다.

저자는 읽는 내내 저와 함께하는 민주주의와 자유주의 사람들이라면 누구나 생각하고 있는 공통적인 의견을 가지고 있었어요. 그 한편의 예로 통제도 좋지만 창의적인 아이디어나 사고를 하기 위해서는 통제보다는 자율적으로 하고싶은 동기 부여를 줄 수 있는 환경을 조성해주고 각자가 맡은바 할 수 있는 최대한의 노력을 통해 성장할 수 있도록 해야한다고 강조하고 있었어요. 통제가 효율적일 때도 있지만 그렇지만 반전을 할 수 있는 가능성 및 그 시작을 잃게 만들 수 있는 위해요인이 될 수 있음을 간과하지 말도록 하고 있었어요. 왜 우리가 자율적인 창의성을 강조해야하는지 느낄 수 있었어요. 그래서 지금 우리사회가 많이 발전할 수 있는 원동력이 된 것이 아닌가 생각이 들었답니다.

통제를 통해서 사회의 질서를 확립하고 기강을 바로잡는데 중요한 역할을 하지만 그에못지않게 구성원 개개인들이 성장할 수 있도록 기틀을 마련해주는 분위기 또한 사회가 가져야할 짐이라는 것을 잊지 말아야 함을 알 수 있었어요.

또한 경영자로써 어떻게 관리를 해나가야 하는지에 대해 집중적으로 설명을 해주고도 있었어요. 노동자들이 일을 집중적으로 그들이 할 수 있는 최대한의 성과를 만들어 낼 수 있도록 어떻게 하면 마련해 줄 수 있고, 일만 강요하는 경영자가 아닌 사람으로써 사람대 사람으로 조직을 보다 더 활발하게 이끌어가는 것이 많은 좋은 점들로 인해서 보다 회사를 분위기 좋게 이끌어 갈 수 있음을 보여주고 있었어요.

어려운 경영 부분들에 있어서 어떻게 이끌고 또 노동자들은 어떻게 일을 하는 것이 좋은지 서로간에 역할에 대해서 분명하게 선을 그어주고 있어서 이쁜 그림들과 함께 어렵지 않게 재미있게 이끌고 있어서 많은 분들이 이 책과 함께 한다면 분명히 경영과 노동에 대해서 눈을 뜨는 좋은  시간이 될꺼 같다는 생각이 들었어요.

지적 호기심을 위한 미스터리 컬렉션

지적 호기심을 위한 미스터리 컬렉션 - 당신이 믿는 역사와 과학에 대한 흥미로운 가설들
맹성렬 지음 / 김영사 / 2017년 3월

항상 끊임없이 공부를 하면서 살아야하는 존재인 인간이라는 것을 매일 같이 느끼곤 하는 것 같아요. 배움의 끝자락인 학창시절 매 순간마다 또 다시 찾아오곤 했던 매 학기의 시작과, 또 다른 입학을 보면서 느끼는 것이 살아가며서 배움에는 끝이 없구나라는 것을 느끼곤 했는데 직장 생활을 하다보면 더 배움에는 끝이 없고 계속 전진하는 길 뿐이라는 것을 느껴요. 그래서 그런지 이 책을 보자마자 더욱더 살아가면서 호기심을 불러일으키는 많은 것들이 있는데 어떤 것들이 있는지 한데 묶어주고 있어서 더욱더 재미있고, 호기심 어리게 읽을 수 있겠다는 마음에 이 책을 펼쳐본 것 같아요.

미국의 미스테리한 사건들을 보게되면 루즈밸트 대통령과 연관이 된 것이 많았는데 이 책에는 아인슈타인과 루즈밸트 대통령과의 연결이 되어 있었다는 점에 재미있었어요. 지금의 우리나라가 일본의 지배로부터 탛피 할 수 있었던 것도 원자폭탄의 위력앞에 몰라보게 세력이 약화된 일본이 되었기에 가능했던 것이라 더욱더 원자핵에 대한 비밀이 담긴 이 부분이 궁금했었답니다. 그 밖에도 많은 재미있는 이야기들로 가득해서 앞으로 어떤 세상으로 될지 더욱더 밝혀지지 않은 비밀들을 풀어야 하는 인류라는 것을 다시 느껴본 시간이었습니다.

또한 지금의 전기가 발명이 된 것이 현대나 근대에 들어서가 아닐 고대 시절 부터 이 전지의 원리를 사용했었다는 사실이 읽자마자 놀라웠습니다. 전지를 알기 위해서는 핵의 개념과 전자의 개념을 알아야 하는데 정말로 이렇게 어려운 원리를 알았다니 깜짝 놀았어요. 중학교 때 이 원리를 배우는데 정말로 힘들었던것 생각을 하면 정말로 노력과 공부를 함께 해야겠다는 생각이 들었습니다.

타협의 거센바람

타협의 거센 바람 - 교회 안에 들어온 진화론의 가면
이재만 지음 / 두란노 / 2017년 3월

과거 생물학을 전공하던 친구와 적잖은 논쟁을 한 적이 있다. 계통분류학과 진화론등을 공부한 친구가 창조론에 반문할 때 나는 타당한 대답을 하지못해 말문이 막혀버렸다. 나 역시 학교에서 진화론을 배웠지만 깊게 생각해본적은 없었다. 모든것을 창조하신 하나님께서 나를 지으셨고, 나는 감사하며 살아갈 뿐 진화론의 오류와 창조론의 타당성을 고민한 적은 없었던 것 같다.  

 창조과학을 공부하는 크리스천들이 늘어나고 대자연속으로 그 증거를 찾아 탐방을 가는 교육들이 활발히 진행되고 있다. 그러나 늘 증거를 확인하고 싶어하는 현대인이기에 믿음을 가진 사람들도 그 해답을 찾지 못해 혼란스러울 때가 있을것이다. 이 책은 그러한 크리스천과 젊은이들을 위해 유신론적 진화론과, 타협이론의 변천사를 소개하며 성경에 쓰여진 말씀을 기초로 논리적으로 하나님의 창조질서를 회복하고 있다. 

타협이론은 지질시대의 역사와 그 과학적 증거들은 수용하기 때문에 성경의 역사를 왜곡시킨다. 문제는 이렇게 진화와 성경을 섞어 적절한 타협점 찾아내는 과정이 교회안의 크리스천들에게서 일어난다는 것이다. 이 책은 진리를 찾고자하는 과정에서 우리가 분별력을 가지고 이 이론들을 점검할 수 있도록 안내한다.

 진화론을 하나님의 창조에 따라 이해하는 이 이론들은 진화론자들과 일부 크리스천들에게 호응을 얻고있다. 그러나 이 이론은 어느쪽도 온전히 만족하고 이해시킬 수 없다고 생각된다. 어느쪽을 믿는지는 개인의 선택이지만 합리화를 통해 진실과 진리를 왜곡하는것은 옳지 않다고본다. 진화론이 진실이라면 우리가 믿는것이 허구가 되어버릴 수 있는 노릇이니 창조와 진화의 논쟁으로 혼란스러운 크리스천이 있음은 당연하다. 이 책을 통해 많은 크리스천들이 충분한 정보와 지식을 접하고 진화와 창조를 바라보는 분별력이 생기길 소망한다.