애널리스트에게 배우는 리서치 교과서

애널리스트에게 배우는 리서치 교과서 - 혼자 할 수 있는 정보 수집과 분석의 기본
다카쓰지 나루히코 지음, 노경아 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2018년 5월

 주식 투자를 하는 사람이라면 한번쯤은 종목 리서치, 리포트 형식으로 된 보고서를 본 적이 있을 것이다. 이 보고서는 보통 증권사 애널리스트들로부터 작성된 것이다. 조금이라도 기업에 대해 알아보고 투자하려는 개인 투자자라면 기업의 사업보고서를 본다. 덧붙여 애널리스트들이 작성한 리포트를 보기도 한다. 그런데 세계적으로 유명한 투자자, 워런 버핏은 기업에 투자하기 앞서 기업의 10년치 사업보고서를 보지 전문가들이 쓴 리포트는 보지 않는다고 했다. 전문가들이 작성하는 기업 리포트는 보통 결과로 나온 실적에 대해 좋으면 좋은대로, 나쁘면 나쁜대로 그럴듯한 이유를 나열하며 이를 합리화한다는 것이다. 그러다보니 좋은 실적이든 나쁜 실적이든 결과에 상관없이 리포트는 항상 합리적으로 보일 수 있다. 그렇다면 종목에 대한 인사이트를 키우려면 어떻게 해야할까. 자신이 직접 해봐야 한다. 자신의 기준에 맞춰 기업과 산업을 분석하는 것, 즉 자신만의 기업/산업 리포트를 써봐야 한다. 이 책은 그 보고서를 작성하는 법에 대해 알려주고 있다.
 저자는 애널리스트로서 활동을 해왔고, 현재도 연간 200권이 넘는 보고서를 작성한다고 한다. 이 책에는 저자가 그간 경험으로 체득한 보고서를 작성하는 법, 즉 비즈니스 리서치에 대한 노하우가 담겨있다. 비즈니스 리서치에서는 주로 4가지 측면에서 정보를 조사한다고 한다. 4S(Structure, Statistics, Share, Strategy)라 불리는 구조, 통계, 점유율, 전략의 측면에서 기업을 분석하는 것이다. 책의 구성도 이와 같다. 업계의 기본 구조, 시장환경 및 경쟁환경 등을 알아보는 법에 대해 자세히 다루고 있다. 저자가 일본인이라 우리나라 상황에 다소 맞지 않는 부분도 있을 수 있는데 이는 책 편집 과정에서 수정되어 우리나라에 맞는 통계 사이트 등으로 나와 있었다.
 책을 보면서 진짜 애널리스트들의 보고서 작성 비법을 엿보는 느낌이었다. 이런 류의 책은 처음 읽었는데 인상적인 부분들이 많이 있었다. 특히 제 3장의 경쟁 환경에 대해 조사하는 법을 다룬 내용이 흥미로웠다. 결국 투자라는 것은 주가가 오를 기업을 고르는 것이다. 주가가 오를 기업은 유망한 산업군에 있는 기업들, 또 산업내 경쟁관계 속에서 상대적 우위를 보이는 기업일 것이다. 저자는 이 부분과 관련해서 기업의 정보를 살펴볼 때 어떤 수치들을 중점적으로 봐야하는지 알려준다.
 책을 읽으며 애널리스트들이 기업, 산업을 분석하는 다양한 방법들에 대해 알 수 있었던 것 같다. 이를 보니 왜 개인투자자 열의 아홉 가까이가 마이너스 수익률을 기록하는지 알 듯 했다. 직장에서 힘들게 일해 돈을 버는듯이, 투자로 돈을 벌고 싶으면 힘들게 공부해가며 해야한다는 것을 다시금 깨닫는 순간이었다.

기획자의 습관

기획자의 습관
최장순 지음 / 홍익 / 2018년 5월

 기획자. 왠지 모르게 멋있어 보이는 직업이다. 무언가를 기획한다는 것에는 막연한 동경심이 있는 것 같다. 하지만 이를 업으로 하는 것은 또 다른 것 같다. 기획이 업이 되면 끊임없이 아이디어를 떠올려야 한다. 압박감도 만만치 않을 것이다. 과제가 주어졌을 때 주제 하나 정하는 것도 힘든데 이를 통해 돈을 받으면서 '팔리는 아이디어' 를 내야한다는 것은 굉장한 어려운 일이라 생각한다.
 이 책에는 어느 한 기획자의 습관들이 담겨있다. 저자는 삼성전자, LG, 서울시 등 우리가 한번쯤은 접했을 브랜드들의 전략, 네이밍, 마케팅 등을 컨설팅, 기획해왔다고 한다. 책의 구성은 크게 세가지로 되어있다. 저자는 기획을 하기 위한 기획력을 키우기 위해서는 세가지의 습관을 길러야 한다고 한다. 생활 습관, 공부 습관, 생각 습관, 이 세가지 주제가 책의 전체적인 구성을 이루고 있다. 책은 전반적으로 쉽게 읽혔다. 기획이라는 것이 결국 떠오르는 아이디어들을 함축해서 표현하는 것이라 그런지 기획자인 저자의 글은 굉장히 깔끔했다.
 이 책은 생각하는 법을 알려주는 것 같았다. 그리고 그 생각이라는 것을 하는게 그렇게 어려운 일이 아님을 저자가 알려주고 싶어하는 것 같다. 전반적으로 책의 내용이 흥미로웠는데 그 중에서도 인상적이었던 부분을 꼽자면 생각 습관에 대한 내용이었다. 키워드 추출법에 대한 내용이 있었는데 하나의 컨셉을 잡고 1차, 2차 연상을 해가면서 좋은 생각을 떠올린다는 개념이 단순하면서도 실제 적용하기에 용이하게 느껴져 인상적이었다.
 책을 읽고 느낀점은 '이 책의 저자는 정말 알고 있는게 많구나' 였다. 팔리는 아이디어를 떠올리고 기획한다는 것이 웬만한 지식 갖고는 힘들 것 같다라는 생각을 했다. 특히 인문학 지식의 비중이 컸는데 이와 관련해서 책 중간중간에 도움이 될만한 주석들이 달려있어 참고하기에도 좋았다. 또 일상의 중요성도 느꼈다. 스마트폰 화면보다는 사람을 자주 쳐다보고, 일상의 작은 부분도 자세히 관찰하는 것이 기획력을 키우는데 도움이 된다고 한다. 이처럼 세상을 바라보는 관점을 조금 달리해 볼 수 있는 습관들이 이 책에 담겨 있었다.

원셈의 절묘하게 세금을 줄이는 책

원셈의 절묘하게 세금을 줄이는 책 - 합법적 절세가 탈세보다 쉽고 안전하다
원종훈 지음 / 황금부엉이 / 2018년 3월

 국민의 의무 중에는 납세의 의무가 있다. 즉, 국민이라면 세금을 내야하는 의무가 있는 것이다. 국민들은 소득이나 재산의 정도에 따라 세금을 내게 된다. 내가 얻는 소득이나 재산가액의 일정 부분을 세금으로 내는 것이기 때문에 세금도 일종의 지출로 볼 수 있다. 세금이라는 지출을 합법적인 방법으로 줄일 수 있는 방법이 있을까. 사람들은 앞으로 낼 세금을 줄이는 것을 무조건 탈세로 보는 경향이 있는데, 합법적인 방법으로도 내가 앞으로 내야할 세금을 줄일 수 있다. 이것은 탈세가 아닌 절세다. 부모의 재산을 물려 받을 때 상속과 증여 중 어떤 방법이 자신에게 유리한지 따져보고 합리적으로 결정하는 것도 절세의 한 부분이다.
 이 책은 절세를 하는데 있어 도움이 될 수 있는 내용들을 담고 있다. 저자는 세무사 출신으로서 세무와 관련한 전문지식을 갖추고 있고, 조세 정책이 발표될 때마가 기자들이 찾아갈 정도로 전문성을 지니고 있다고 한다. 책에서는 세금에 대한 기초적인 이야기, 절세를 위한 원칙, 직장인들이 절세할 수 있는 법, 부동산 관련 세금, 상속 및 증여세 등 세금과 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.
 저자는 금리 1%보다 세율 1%에 더 민감해지라고 한다. 세금 지식에 무지해서 절세 방안을 생각해보지도 않은 채 세금을 내는 사람들이 많다는 것을 지적하는 듯 하다. 필자는 큰 액수의 세금을 낼 일이 그리 많지 않기에 절세 방안을 찾아야 하는 필요성이 비교적 적지만, 높은 소득을 올리거나 부동산 재산 등을 많이 축적한 사람이라면 절세 방안에 대해 한번쯤은 생각해봐야 할 것 같다.
 가장 흥미롭게 읽은 부분은 금융소득에 대한 내용이었다. 책에서 이와 관련한 내용의 비중이 다소 적었지만, 향후 높은 금융소득을 올리게 되면 어떤 식으로 절세를 해야하는지 알 수 있었다. 평소 부동산에 대해 다소 부정적인 생각을 갖고 있었는데 일정 수준 이상의 금융자산은 상속에 있어 부동산보다 불리한 점이 있다는 내용을 알게 되어 훗날 많은 재산을 축적하게 된다면 부동산 매입도 고려해야겠다는 생각을 했다.

유튜브의 신

유튜브의 신 - 1인 크리에이터들의 롤모델 대도서관이 들려주는 억대 연봉 유튜버 이야기
나동현(대도서관) 지음 / 비즈니스북스 / 2018년 5월

 유튜브, 동영상 플랫폼이다. 주로 젊은 층, 어린이부터 20대 성인까지가 주 이용자였는데 최근 들어 이용자층이 점점 더 넓어지고 있다. 콘텐츠도 다양해지고 있다. 뷰티, 요리, 영화 리뷰, 전자제품 리뷰 등 다양한 주제를 가지고 전세계의 사람들이 영상들을 업로드하고 있다. 심지어는 지상파 방송사를 비롯한 여러 뉴스 채널들이 자신들의 뉴스 보도를 실시간으로 방송하고, 보도 동영상을 올리기도 한다. TV에서나 볼 수 있던 뉴스를 유튜브에서 보게 되는 것이다. 그만큼 유튜브가 대중들 사이에서 하나의 플랫폼으로 보편화되고 있고 그 영향력도 점점 커지고 있다.
 유튜브라는 플랫폼 생태계가 계속 유지되려면 영상을 보는 사람이 있어야 하고, 그들이 보는 영상을 꾸준히 만들어내는 사람이 있어야 한다. 이 중 영상을 제작해서 업로드하는 사람을 유튜버(크리에이터) 라고 하는데, 최근 초등학생들 사이에서 유튜버가 선호직업 상위에 오를만큼 많은 관심을 받고 있다.
 이 책은 그 수많은 유튜버들 사이에서 대표적인 인물, 대도서관의 이야기를 담고 있는 책이다. 그는 유튜브를 보는 사람이라면 적어도 한번쯤은 봤을만큼 유명한 유튜버다. 책에는 그가 유튜버로서 활동한 이야기, 그리고 1인 미디어에 대한 그의 생각이 주로 담겨 있다. 이 책이 시중의 유튜브 관련 책과 차별화 되는 점이 있다면 유튜브 채널을 운영하는 스킬 위주가 아닌 유튜버로서 가져야 할 마인드, 오래갈 수 있는 유튜브 채널을 구상하는 방법 등이 담긴 책이라는 것이다. 사실 1인 미디어가 증가하고 많은 사람들의 관심을 받고 있는 요즘, 이와 같은 책이 꼭 필요하다고 생각한다. 요즘 유튜브를 보면 단순히 자극적인 내용의 동영상을 통해서 조회수를 올리는 영상들이 굉장히 많다. 유튜브 이용자의 주 연령층이 굉장히 낮음을 고려하면 이는 굉장히 심각한 문제이다. 미디어가 사람들에게 미치는 영향은 굉장하기 때문이다. 저자인 대도서관도 책에서 이 부분에 대해서 언급한다. 오래가는 콘텐츠를 만들어야 한다는 점인데 자신만의 브랜드를 만들어가야함을 강조하는 내용이 인상적이었다.
 이 책에서는 1인 미디어에 대한 저자의 생각도 많이 있지만 저자인 대도서관의 개인적인 이야기들도 많이 나온다. 책을 읽다보면 자기계발서 같은 느낌이 들기도 한다. 유튜버로서 그가 겪었던 어려움, 그가 지금의 대도서관이 되기까지의 일들이 담겨있다. 세상의 각 분야마다 성공한 사람들이 있고 이들의 이야기를 들음으로써 내가 배울 점을 하나라도 얻어간다면 이는 굉장히 가치 있는 것이라 생각한다. 대도서관은 분명 성공한 유튜버다. 그의 이야기를 통해 그가 단편적인 재미를 추구하는 사람이 아닌, 자신을 하나의 브랜드라 생각하고 계속해서 키워나가고자 하는 사람이라는 생각이 들었다. 진정으로 좋아하는 일을 하고 있는 사람인 것 같아 부러움의 마음도 들었다. 이 책을 읽고 나도 내가 좋아하고 관심있는 분야와 관련해서 유튜브 채널을 하나 개설해볼까 하는 생각을 하게 됐다. 내가 정말 좋아하는 분야와 관련된 일을 하는 것. 참 쉬우면서도 어려운 것 같다.

내가 사랑한 물리학 이야기

내가 사랑한 물리학 이야기 - 물리학자가 보는 일상의 물리학 원리 ㅣ 내가 사랑한 과학 이야기 시리즈
요코가와 준 지음, 정미애 옮김 / 청어람e(청어람미디어) / 2018년 3월

 옛날에는 이과에서 제일 공부 잘하는 학생이 서울대 물리학과를 갔다는 이야기를 어디서 들은 적이 있다. 그만큼 옛날 물리학의 중요성이 굉장히 컸음을 알 수 있다. 하지만 시대가 흐르면서 우리나라는 점차 기초과학에 대한 정책적 지원이나 관심이 세계의 선진국보다 떨어지고 있다. 응용과학에서 두각을 내려면 기초과학에 대한 연구가 선행되어야 하는데, 우리나라는 지원이 많이 부족한 것 같다는 생각이 든다. 

 이 책은 물리학을 다룬다. 책 표지에는 물리학자가 보는 일상의 과학 원리라는 문구가 적혀있는만큼 물리학자가 쓴 물리학 이야기들로 구성되어 있다. 물리하면 법칙이라는 단어가 자연스레 연상이 될만큼 물리학에는 다양한 법칙들이 존재한다. 하지만 그 법칙들이 실생활에서 어떻게 적용되고 있는지 잘 아는 사람은 그리 많지 않다. 이 책에서는 그런 교양적인 내용들이 많이 있다. 휴대전화, 텔레비전, 라디오 전파의 원리를 비롯해서 비행기의 원리, 우리가 흔히 쓰는 USB에 사용되는 양자역학의 원리 등 흥미로운 내용들이 실생활의 이야기와 더불어 담겨있다. 특히 터널 효과에 대한 설명으로 시작해서 양자역학의 원리를 다루고 있는 부분은 굉장히 흥미로웠다. 우리가 스마트폰, 카메라에 흔히 쓰는 SD카드에도 눈에는 보이지 않는 양자역학의 원리가 존재한다는 점도 인상적이었다.

 수학과 더불어 원리를 중요시하는 학문이 바로 물리학이다. 물리학의 다양한 법칙들을 실생활과 관련지어 흥미롭게 풀어내고 있는만큼 학생들이 보면 좋을 책이라고 생각한다. 또한 어른들의 과학 교양서로도 손색이 없을 것 같다는 생각이 든다.