홍보의 신

홍보의 신 - 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅
김선태 지음 / 21세기북스 / 2024년 2월

 전국에서 가장 유명한 공무원이 누굴까. 선출직이 아닌, 시험 쳐서 들어간 직업 공무원들 중 가장 유명한 공무원을 꼽자면 충주시 유튜브 담당자라 할 수 있다. 충주시 유튜브는 전국 지자체 유튜브 중 가장 많은 수인 63만 명의 구독자를 보유하고 있다. 이 책의 저자는 그 유튜브 채널의 시작부터 현재에 이르기까지 기획, 촬영, 편집을 모두 도맡아 하고 있는 공무원이다. 책에는 충주시 유튜브를 맡기까지의 이야기를 시작으로 유튜브 기획 전략, 채널 키우기, 공식 유튜브 채널 담당자들을 위한 조언 등이 담겨 있다. 대부분의 내용이 그동안의 경험을 토대로 한 '썰 풀기' 형식이라 굉장히 쉽게 읽힌다.

 충주시 유튜브는 왜 성공했을까. 영상에 진하게 묻어 나오는 B급 감성 때문이라 생각한다. 저자는 지자체 유튜브가 정보 전달 위주의 따분한 내용들로 가득할 것이라는 편견을 깨고 각종 밈, 유행을 지자체와 결합시켜 B급 감성의 영상으로 만들어냈다. 그의 이런 홍보 방식에 많은 사람들이 반응했다. 책에서 말하는 그의 전략도 이와 다르지 않다. 홍보할 때 교육청에서 교육을 빼고, 도서관에서 (쓸모 없어진) 책을 태워보라는 그의 제안은 상식을 벗어난 역발상적인 행동이 결국 사람들의 관심을 불러 일으킨다는 것을 말한다.

 지자체 유튜브를 키워낸 스타 공무원으로서 이름을 알린 반면 그가 겪었던 인간적인 어려움은 안타까움을 자아내게 한다. 경직된 공직 사회에서 남들과는 다른 행동을 벌이다 보니 주변에서 비판과 비난을 많이 받았다고 한다. 돈이라도 많이 벌면 모르겠는데 얻은 건 성과에 비해 그리 크지 않다. '누구나 나를 아는데 돈이 없는' 웃픈 상황이다. 그러나 사기업으로부터 억대 연봉 제안이 들어왔음에도 거절한 것을 보면 나름대로 만족하는 부분이 있는 것 같다. 거절 이유가 전권을 주지 않기 때문이라 하는데 실제 이유는 다르지 않을까 싶다. 충주시 유튜브에서 성공했던 전략이 사기업에서도 먹힐 것인가에 대한 확신이 부족했기 때문 아닐까. 개인적으로 공직 사회가 아닌 다른 곳에서 그가 홍보 업무를 맡는다면 어떤 아웃풋을 낼지 몹시 궁금하다.

 저자는 공무원으로서 성공했다고 할 수 있다. 9급 공무원 출신으로 오랜 시간이 걸리는 6급으로의 진급을 그간의 홍보 업무 성과를 바탕으로 단기간에 이루어냈기 때문이다. 홍보 담당자로서 그의 성공 전략과 그 과정에서의 어려움까지 이 책에서 모두 솔직하게 풀어냈다. 성공하기까지 운의 영향이 컸지만 운을 만나기 위해서는 도전이 있어야 한다는 그의 말도 인상적이었다. 남들과는 다른 방식이 성공을 불러 일으키는 요즘 시대에 맞는 책이었다.

*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

교양으로 배우는 금리

교양으로 배우는 금리 - 금리는 모든 사람들이 꼭 알아야 하는 필수 교양이다
다부치 나오야 지음, 박재영 옮김, 이성민 감수 / 새로운제안 / 2024년 2월

 즐겨보는 유튜브 채널인 슈카월드 코믹스에서 최근 금리를 다룬 적이 있다. 경제 유튜버 슈카는 금리가 돈의 가치라 했다. 나아가 통화 가치는 국가마다 실시간으로 달라지며 그것을 나타낸 것이 환율이다. 경제에 막대한 영향을 끼치는 금리는 환율과 더불어 중요한 지표 중 하나이다. 이 책은 그 금리를 자세히 다루고 있다. 저자는 일본인으로 은행, 증권, 투자신탁, 부동산 펀드 운용 회사, 생명보험회사 등 다양한 곳에서 이력을 쌓고 현재 파이낸셜 컨설팅 회사의 대표를 맡고 있다.

 책은 금리에 대한 기초 지식을 시작으로 채권 이율과 관계 등 채권에 대한 내용을 다룬다. 그 다음 금리가 정해지는 과정과 경제에 미치는 영향을 말하고 마지막으로 통화 정책의 역사와 최근 비전통적 금융정책 사례를 다룬다. 일본인 저자라 그런지 일본 중앙은행의 마이너스 금리 정책 등 비전통적 금융정책을 비중 있게 소개하는데 이러한 정책들의 순기능과 역기능을 균형 있게 다룬다. 예를 들어 제로 금리, 마이너스 금리와 같은 양적 완화 정책은 재무 상황이 위태로운 기업이 버틸 수 있는 여지를 주어 당장의 금융위기는 막을 수 있지만, 완화 정책이 계속되다 보면 기업들이 자력으로 살아남을 노력을 하기보다는 그저 좀비기업으로서 연명하는 형태를 보여 결과적으로 경제의 기초 체력이 부실해지게 된다. 책의 마지막에서는 2022년을 기점으로 미국, 유럽 등이 금리 인상에 나선 원인을 분석하는데, 현재 미국을 보면 금리 인하로의 정책 전환에 나설 것이라는 예측이 있지만 안정되지 않는 물가 상황을 보면 어떻게 될지 알 수 없다. 미국이 움직이면 우리나라도 따라 갈 것이기에 투자자로서 앞으로의 상황을 주시해야 할 것 같다.

 금리는 단순한 숫자가 아니다. 금리의 추세, 변화 폭, 타이밍, 이를 결정하는 중앙은행의 의중 등 수많은 것들이 경제 전반에 막대한 파급력을 끼친다. 각국의 기준금리를 결정하는 중앙은행의 발표 내용과 문구 하나하나에 증시가 오르락내리락 할 정도이다. 그러므로 경제와 시장을 알고자 하는 이라면 금리에 대한 이해를 갖춰야 할 것이며 이 책이 그 과정에 도움이 될 것이라 생각한다.

*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

미국주식 처음공부

미국주식 처음공부 - 시작부터 술술 풀리고 바로 써먹는, 개정판 ㅣ 처음공부 시리즈 1
수미숨(상의민).애나정 지음 / 이레미디어 / 2024년 2월

 이레미디어 출판사의 처음공부 시리즈 중 미국주식 편이다. '처음공부'는 초심자도 배울 수 있게 내용이 구성된 시리즈이다. 이 책은 수미숨(상의민)과 애니정 두 분의 공저인데, 수미숨님은 이전에 블로그에서 신한금융투자(현재의 명칭은 신한투자증권) 미국주식 수수료 평생 우대 이벤트를 진행하시는 걸 보고 알게 되었다. 덕분에 지금까지도 매매 수수료와 환전 수수료를 우대받고 있다. 참고로 신한은행에서 근무하시는 행원이다. 애나정님은 주식 투자 관련 블로그를 운영하고 계신 20대 직장인이라 한다.

 처음공부 시리즈답게 내용 구성이 굉장히 탄탄하다. 미국 시장에 대한 기초 정보를 시작으로 섹터, ETF, 배당, 개별 기업, 매매 타이밍, 투자 마인드에 환전, 세금, 절세 노하우까지 담고 있다. 미국 주식 투자의 가이드북이라 할 수 있다. 무언가를 처음 배울 때 블로그나 유튜브 영상 등으로 파편적인 정보를 얻는 것보다는 책을 통해 전체적인 줄기와 내용을 알아가는 게 좋다고 생각하는 사람으로서, 이 책은 미국 주식 투자를 처음 접하는 이에게 추천할 가치가 충분하다는 생각이 들었다. 특히 매매시간, 수수료, 환전, 세금 등 매매 과정에 필요한 정보를 담은 챕터 8은 미국 주식 투자를 완전히 처음 시작하는 사람들에게 도움이 될 수 있는 실전 내용들이었다. 이외에도 포트폴리오 구성, 투자 기록 팁 등 투자를 이미 하고 있는 사람들도 새로 얻어 갈 만한 노하우가 이곳저곳에 있었다. 개인적으로는 섹터에 대한 내용이 인상적이었는데, 미국 주식은 국내 주식과 비교했을 때 바텀업 투자가 쉽지 않은 측면이 있기 때문에 산업과 사이클의 큰 그림을 다루는 섹터 파트에서 배워갈 내용이 많았다.

 국내 상장 기업들의 주주 배반적 행태에 질려버린 투자자들이 해외 주식, 특히 미국 주식에 많이들 투자하고 있다. 우리나라에서도 변화의 바람이 불고는 있지만 개인 투자자로서 굳이 그 인고의 시간을 함께 견뎌야 하는 것인지 의문이 들 것이다. 단지 익숙하지 않고 생소하다는 이유로 미국 주식 투자를 꺼려왔다면 이 책을 통해 공부하고 직접 투자에 뛰어들어 보기를 권한다. 시야를 넓혀 여러 국가의 주식시장에 투자해 보는 것 자체가 좋은 경험이 될 것이다.

*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

마음 회복 수업

마음 회복 수업
멜라니 그린버그 지음, 정지현 옮김 / 시공사 / 2024년 1월

 문명은 끊임없이 발전을 거듭하며 절대적 기준에서 세상은 하루가 다르게 좋아지고 있다. 그럼에도 불구하고 현대인들은 스스로 불행하다고 느끼는 경우가 많다. 이런저런 이유로 스트레스를 달고 산다. 이 책은 그 스트레스의 핵심을 파고든다. 우리 뇌가 스트레스에 어떻게 반응하는지를 비롯해 편도체와 전전두피질이 어떤 식으로 스트레스에 대응하는지를 대조적으로 보여준다. 결론적으로 편도체의 반응을 억제하고 전전두피질을 활용해 스트레스를 해소시켜야 함을 말한다. 저자는 임상심리학자로서 이를 위한 행동 요령을 소개하고 있다.

 이 중 가장 인상적이었던 내용은 '감정 허용하기'이다. 우리가 분노, 두려움, 슬픔 등 여러 가지의 감정 상태에 놓이게 되면 이를 억누르려고 한다. 화가 나도 참고 슬퍼도 참는 것이다. 저자는 이런 감정 억누르기로는 결코 문제가 해결되지 않는다고 말한다. 감정을 마주할 것을 강조한다. 내가 왜 이런 감정을 느끼는지 그 근원이 무엇인지, 이에 대한 내적 저항이 있는 것은 아닌지 차분히 떠올리는 것이다. 이러한 감정 허용의 시간을 거쳐 스스로 자신의 감정을 있는 그대로 바라보게 한다. 그 다음 감정이 내게 보내는 진짜 메시지를 생각하는 것이다. 느끼는 점이 많은 부분이었다. 우리의 마음을 괴롭고 힘들게 하는 건 어쩌면 감정 그 자체가 아니라 감정에 휘둘리는 자신에 대한 죄책감, 책망과 같은 부정적 사고가 아닐까 하는 생각이 들었다.

 책 내용과 관련 없는 외적인 부분으로는, 책 표지의 촉감이 상당히 좋았다. 이런 재질의 책은 처음 보는데 매끈한 느낌의 표지가 책을 한층 고급스럽게 느껴지도록 만든다. 출판사에 어떤 소재를 쓴 건지 직접 물어보고 싶을 정도이다.

 이 책을 읽다 보면 각종 스트레스로 뇌가 망가졌다고 해서 마냥 걱정해야 할 것은 아님을 알 수 있다. 뇌는 스스로 재생하고 치유하는 신경가소성이라는 능력을 지닌 신비로운 기관이기 때문이다. 그동안 스트레스로 균형을 잃어버린 삶을 살고 있는 이라면 이 책의 저자가 소개하는 다양한 방법들을 통해 마음을 건강하게 가꿔나가기를 권해본다.

*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.

나는 엔화로 미국 시장에 투자한다

나는 엔화로 미국 시장에 투자한다 - 일본에 상장된 미국 주식, 국채, 회사채 ETF, 일본 주식 투자법
부자소시민 지음 / 이레미디어 / 2024년 2월

 추천하는 책이다. 제목에서 알 수 있듯 엔화로 미국 시장에 투자하는 법, 즉 일본 주식시장에 상장된 미국 주식, 채권 ETF를 다룬다. 부자소시민이라는 필명을 쓰는 저자는 언론사와 공공기관 등에서 근무했다고 한다. 기존에 잘 알려지지 않은 분이고 자세한 정보 또한 나와있지 않다. 저자가 블로그에 꾸준히 올린 투자 관련 글을 출판사의 대표가 보고 책 출간을 제안했다고 한다.

 이 책을 추천하는 이유는 해외 주식을 처음 접하는 투자자나 기존에 투자하고 있던 투자자 모두 배울 점이 있기 때문이다. 주식 책은 보통 난이도가 극명하게 나뉘는 편이다. 출판사들은 많이 팔고 싶은 마음에 대중성 있는 입문서 격의 책을 자주 내는데 기존 투자자들로서는 성에 차지 않는 내용이 대다수이다. 그런데 이 책은 해외시장을 처음 접하는 사람에게 필요한 기초적인 상식을 다루면서도 기존 투자자들이 원하는 투자 인사이트, 방법론을 충분히 제시하고 있다. 책은 총 4장으로 되어 있는데 1장에서는 환율, 환전, 엔화 등 기초적인 지식을 다루고 2, 3장에서는 각각 일본 시장에 상장된 미국 주식 ETF와 채권 ETF에 대한 내용이 있다. 마지막 4장에는 투자전략과 일본 시장의 특징 등이 담겨있다.

 책이 말하는 투자 전략의 아이디어는 간단하다. 엔화는 저평가되어 있다. 미국 시장은 안정적이며 우상향한다. 그러므로 원화를 엔화로 환전해 일본 시장으로 가 미국 주식이나 채권 ETF를 산다는 전략이다. 엔화로 환차익을, 미국 주식, 채권 ETF로 투자 수익을 노리는 것이다. 책의 중후반부에서는 아이디어를 뒷받침하는 풍부한 자료들이 이어진다. 투자할 만한 ETF에 대한 상세한 내용이 담겨있는데 미국 시장과 달리 일본 시장에 대한 정보가 부족한 상황에서 큰 도움이 된다.

 다만 리스크는 분명히 인식해야 한다. 현재 달러/엔 환율이 높은 상황에서 환노출이 된 ETF를 사는 건 부담스럽다. 결국 환헤지 된 ETF를 사야 한다. 문제는 헤지 비용이다. 일본의 기준 금리는 -0.1%로 마이너스 금리이다. 반면 미국 기준 금리는 5.5%이다. 이 책에 따르면 헤지 비용은 금리차에 비례하기에 일본에 상장된 미국 ETF 중 환헤지 된 ETF를 산다면 헤지 비용이 상당할 것이다. 엔화가 평가절상되면 환차익으로 상쇄되겠지만 엔저 현상이 계속 된다면 헤지 비용으로 인한 ETF 수익률 악화와 더불어 환차손까지 이중고를 겪게 된다. 결국 이 투자전략은 일본 중앙은행의 금리 인상(미국-일본 금리차 축소)과 엔화 평가절상이 단기간에 이루어져야 유의미한 수익을 낼 수 있다는 점에 유의해야 한다. 그래서 저자도 이 책에서 현 상황에 알맞은 투자전략으로 환헤지 ETF에 (장기투자가 아닌) 트레이딩과 일본 주식 ETF 투자를 제시하고 있다.

 엔화로 미국 ETF 투자라는 생소한 투자 전략을 소개한다는 점에서 이 책은 충분히 읽어볼만 하고, 읽어보기를 권하고 싶다. 실제 투자에 나서기에는 여러모로 생각해 볼 부분이 있지만 투자 옵션 중 하나가 늘었다는 것만은 분명하다. 여러모로 많이 배운 책이었다.

*출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.