인사이트 마케팅

인사이트 마케팅 - 판을 바꾸는 오픈 AI와 슈퍼에이지의 시대가 온다
강정아 지음 / 라온북 / 2024년 2월

지금처럼 급속하게 기술이 삶의 환경이나 질을 바꾸는 시대를 누구도 경험하지 못했을겁니다. 과히 디지털시대라고 할수 있으며 이제는 인공지능이나 로봇이 서빙을 하는 식당이 생기고 있으며 어지간한 서비스 업무의 경우 챗봇이 그런 업무를 담당하고 있는 시대이죠. 변화된 시대에 맞게 마케팅 역시 변화가 필요하다고 할수 있으며 우리는 지금의 거대해진 플랫폼기업의 공룡화를 보면서 기술을 제대로 파악하지 못한 전통기업은 결국 밀려날수 밖에 없음을 잘 알고 있습니다.

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이 책에서 저자는 한국사회에서의 소비자의 변화에 주목을 하고 그런 변화에 맞게 마케팅에 대한 인사이트가 필요함을 우리에게 일깨워 주고 있습니다. 그야말로 이제 나이들었지만 소비력이 강한 세대들을 우리는 쉽게 만날수 있고 그들은 20대나 30대보다 더 경제적으로 부유할뿐만 아니라 변화된 시대의 트렌드에도 잘 적응하고 있다고 할수 있죠.

​이른바 슈퍼에이지의 슈퍼플레이어들이 대한민국에는 등장했고 기업들은 이들을 타겟팅으로 한 제품이나 서비스를 제공할 필요가 있다고 할수 있죠. 예를 들어 지금의 50,60대는 예전의 30,40대라고 생각할수 있으며 경제적 성장기에서 부를 축적했고 이제는 100세 시대를 준비하고 있으며 소비력 역시 뛰어나고 자신들을 중장년으로 규정짓는 것을 좋아하지않는다고 할수 있죠.

​어찌보면 저출산, 저성장 문제로 인해 그만큼 소비시장이 적어졌다고 생각할수 있지만 오히려 저자는 슈퍼플레이어들이 존재하기 때문에 소비시장은 매력적일만큼 황금오션을 갖추었다고 생각해야하며 여기에 맞게 슈퍼에이지 시대를 타케팅으로 한 적절한 마케팅 전략이 필요함을 역설하고 있고 마케팅 방식 역시 전통적인 방식에서 벗어나 디지털 시대에 맞는 방식으로 전환되어야함을 강조하고 있는데 기업의 마케팅 책임자 뿐만 아니라 1인기업이나 소상공 기업에서도 이 부분은 충분히 받아들일만한 통찰이라고 생각합니다.

본 서평은 출판사가 제공한 증정도서를 읽고 작성하였습니다.

예전엔 미처 몰랐어요

김소월 시집, 예전엔 미처 몰랐어요
김소월 지음 / 스타북스 / 2024년 2월

소월의 시만큼 가곡이나 가요등으로 만들어진 시인은 없을겁니다. 그의 시가 사랑받는 것은 아무래도 한국적 정서인 한과 이별, 그리움이 그의 시 곳곳에서 발견되기 때문이겠죠. 그리고 그의 시의 운율 역시 시의 다정함과 정감을 살리는데 잘 활용되었다고 할수 있습니다.

이 시집에서는 소월의 첫시집이자 마지막시집이었던 진달래꽃이라는 시집에 수록된 시 이외에도 그의 시집에 실리지 못했던 70여편의 시들까지 포함하고 있어 그야말로 그의 시를 총망라했다고 할수 있을 것 같아요. 그리고 그의 사후에 그의 시들이 어떻게 영화나, 가요, 가곡, 드라마등으로도 제작되었는지까지도 상세하게 서술하고 있답니다.

​진달래꽃을 고등학교때 배울때는 국어시험에 나오기 때문에 그냥 감흥이 없이 읽었다면 이번에는 시험의 스트레스없이 편하게 그의 시를 읽을수 있었답니다. 그리고 우리가 동요로도 잘 알고 있던 엄마야 누나야 강변살자를 읽으면서는 자연스럽게 동요 가락이 저절로 입에서 튀어 나오기도 했구요.

​식민치하의 조선에서 가장 한국적인 서정을 잘 표현했던 소월. 하지만 그는 연이은 사업실패와 친하게 지냈던 친구작가들의 죽음으로 불행한 삶을 살다가 끝내 죽었다고합니다. 그가 만약 더 오래 살았더라면 우리는 아름답고 빛나는 그의 시를 더 많이 만날수도 있었겠다는 생각을 해 보았어요.

이제 춘삼월 곧있으면 산유화, 진달래꽃등이 여기저기 온산에 피겠죠. 그 꽃을 보면 당연히 소월의 시가 떠오를테고.

이바라기 노리코 시집

이바라기 노리코 시집 - 윤동주의 시를 일본 교과서에 수록한 국민 시인, 개정판
이바라기 노리코 지음, 윤수현 옮김 / 스타북스 / 2024년 2월

그녀의 시집 6권에서 발췌한 35편의 시들을 모은 시집과 그녀가 윤동주와 윤동주의시에 대해 쓴 에세이를 모은 이 시집에서 우리는 일본인이었지만 한글을 사랑하고 한국이 낳은 서정시인 윤동주의 시를 일본인들에게 알린 그녀의 순수한 마음을 읽어낼수 있었습니다.

​그녀의 대표작이라고 할수 있는 내가 가장 예뻤을 때를 읽으면서 그녀가 한창 젊은 시절의 일본은 패망한 나라였고 남자들은 모두 징집되어 전쟁터로 나아갔던 시기였죠. 가장 아름다운 시절의 청춘이었지만 그 청춘을 제대로 내세우지 못했던 시절의 슬픔 하지만 그 슬픔에 머물지않고 나이든 청춘으로 살아가고 싶은 그녀의 소망 역시 읽을수 있었습니다.

네 감수성 정도는 이라는 시는 쿵하게 마음에 와닿는 시이네요. 우리가 늘 찾게되는 변명에 대해 그녀는 변명만 늘어놓지 말고 우리 자신이 문제임을 스스로 인정하라고 확실하게 꼬집고 있는데요. 늘 남을 탓하거나 시대를 탓하거나 관계를 탓하는 우리들에게 깨우침을 주는 시라고 할수 있습니다.

그녀의 시 이외에도 부록으로 실린 그녀의 에세이를 통해 우리는 윤동주의 시 네편을 이 시집에서도 다시 만날수 있었는데요. 하늘과 바람과 별과 시 뿐만 아니라, 윤동주 시인의 동생인 윤일주에 대한 윤동주 시인의 애정이 담긴 아우의 인상화는 이번에 처음 접하게 된 시였어요. 그녀 덕분에 일본의 교과서에 윤동주 시인의 시들이 소개되고 있으니 어찌보면 우리는 그녀에게 빚을 진 것일수도 있겠죠. 하지만 그녀 역시 일본에 지배를 받아야했던 조선과 한국에 대한 애정을 통해 일본이 또한 한국에 빚지고 있음을 잊지않고 있습니다.

엔트로피

엔트로피 ㅣ 학아재 모노그라프 1
김명석 지음 / 학아재 / 2024년 1월

고등학교때 과학 과목중 물리를 공부하지않았기에 물리학관련 용어들은 늘 낯설게 다가오는게 사실입니다. 엔트로피라는 개념의 경우도 이번에 처음으로 이 책을 읽으면서 알게된 용어라고 할수 있는데요. 열역학법칙등은 들어보았지만 무질서, 무작위적 개념을 대표할수 있는 엔트로피에 대해 조금이나마 이해하기 위해 노력을 해보았어요.

우리는 흔히 자연속에는 질서가 존재하고 대부분의 생명이나 인간이 만든 기계들속에 질서를 구현하는데 에너지를 소비한다고 할수 있을 것 같아요. 하지만 질서만이 존재하는 세상은 결코 있을수 없겠죠. 무질서의 정도의 개념이 왜 중요한지를 생각해 보았을때 실제 이 엔트로피의 개념은 코로나와 같은 전염병의 파급의 범위나 빈도등과 같은 통계학적 측면과도 연관성이 있을수 있다고 생각합니다.

​열엔트로피를 설명하기 위해 이 책에서는 우선적으로 물리학에서 중요한 개념이라고 할수 있는 부피라든지 압력 그리고 온도등에 대해서 우선적으로 다시 개념을 설명하고 있답니다. 그런 다음 이런 부피와 압력의 관계를 통해 일, 열, 에너지의 개념으로 나아가고 있구요.

자연속에 존재하는 일관됨에 대비하는 개념으로써의 무작위와 무질서, 불확실성에 대한 엔트로피의 이해는 실제 우리가 우주의 생성원리등을 이해하는데 있어서도 상당히 중요하다고 합니다. 그리고 우리가 매일같이 쏟아져 나오는 정보에 대한 확실성의 파악을 확보하기 위해서도 엔트로피의 개념은 이용될수 있다고 하네요.

요즘 뉴스를 보면 초전도체라든지 양자역학이 많이 기사로 다루어지고 있는 것 같습니다. 늘 우리가 당연하게 존재하거나 운동이 일어날 것이라는 흐름을 자세히 들여다보면 그 안에는 분명 무질서가 존재하고 질서와 무질서의 증감이 서로 영향을 받으면서 모든 것은 끊임없이 존재하는 것이라 생각합니다.

모든 슬픔이 사라진다

모든 슬픔이 사라진다 - 미선나무에서 아카시아까지 시가 된 꽃과 나무
김승희 외 지음, 이루카 옮김 / 아티초크 / 2024년 1월

시의 대상이 되는 것은 세상의 모든 것이라고 할수 있죠. 하지만 우리가 늘 접하게 되는 자연을 보면 누구나 시심이 일어날 것이고 특히 아름답게 피어나는 꽃과 푸른 풀 그리고 울창한 나무를 보면 마음도 환해지고 시를 쓰고 싶은 욕구가 생길수 밖에 없을겁니다.

이 시집은 꽃과 풀, 나무를 주제로 하거나 대상으로 한 시들을 모았는데요. 그러고보니 이제 겨울의 끝에서 조금 있으면 다양한 봄꽃들이 지천으로 필 것 같네요. 새색시같은 진달래도 화사한 개나리도 하얀 순결의 목련꽃등 그런 봄이 기다려지는 시기입니다.

우리가 잘 알고 있는 시인인 이육사, 김소월, 한용운등과 같은 일제 치하에서 활동했던 시인들 뿐만 아니라 영국이나 독일의 시인들의 시까지 다 들어있는데요. 꽃을 좋아하고 풀과 나무를 사랑하는 마음은 동양이나 서양이 별 다른것이 없음을 알수 있었습니다.

특히 시집의 마지막에 실린 시는 윤동주 시인의 화원에 꽃이 핀다라는 시였는데요. 시와 더불어 시인이 직접 쓴 시에 대한 생각을 함께 만날수 있었는데요. 그가 왜 하늘, 바람, 별 이런 존재들에 대해 애착을 가지게 되었는지를 이해할수 있었답니다.

​화려하지않지만 수수하게 자신의 존재를 뽐내는 제비꽃도 사랑스럽고 빨간 정열과 사랑의 상징이지만 그 속엔 가시라는 아픔을 가지고 있는 장미꽃등 세상에는 꽃들이 있어 더욱 아름답고 우리는 그것들을 사랑할수 밖에 없을겁니다. 꽃을 보면 누구나 환한 미소를 짓게 되고 푸르른 풀들에 맺힌 아침이슬은 영롱하기만 하죠.

말 그대로 꽃을 보면 모든 슬픔이 잠시나마 사라지는 순간을 누구나 겪어 보았을겁니다.