『한 줄의 반짝임』 정이숙 / 광고 카피가 알려 주는 일상 속 글쓰기의 비밀

한 줄의 반짝임 - 광고 카피가 알려 주는 일상 속 글쓰기의 비밀 ㅣ 스마트폰 시대의 글쓰기 시리즈
정이숙 지음 / 바틀비 / 2025년 9월

한 줄의 반짝임

정이숙

바틀비

▶ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

친구와 메시지를 주고 받거나 업무상 메일이나 보고서를 쓰는 것까지 사실 일상은 온통 '쓰기'로 둘러싸여 있다. 하지만 쓰는 행위가 익숙하다고 해서 글쓰기가 쉬운 것은 아니다. 오히려 쓰면 쓸수록 어렵고 텅 빈 화면의 깜빡이는 커서 앞에서 막막함이 커질 때가 많다.

<한 줄의 반짝임>의 저자는 30년 넘게 카피라이터로 살아오면서 세상에 널린 모든 광고가 공짜 글쓰기 교과서라고 말한다. 무심코 채널을 돌리거나 건너뛰기 버튼을 누르기 바빴던 짧은 문장들 속에 사람의 마음을 열고 지갑까지 열게하는 모든 기술이 담겨있다는 것이다.

잘 모르는 남의 얘기를 쓰는 것보다 가장 내밀한 나의 이야기를 쓰는 것이 공감을 얻는 글쓰기의 시작이다.

본문 중에서

무엇을 써야 할지 막막할 때 저자는 가장 가까운 곳에서 시작하라고 조언한다. 바로 나 자신에 대해서 쓰는 것이다. 어쩌면 나를 내가 가장 잘 아는 것 같지만, 동시에 가장 모르기도 하는 존재가 바로 나 자신일 것이다. 이 책은 나를 시작아로 가족, 첫사랑, 친구 등 가까운 관계를 탐색하며 글쓰기의 소재를 찾는 법을 이야기한다.

서른이 되면 모든 것이 안정될 줄 알았지만 여전히 흔들리고 정답이라 믿었떤 것들이 오답처럼 느껴지는 불안한 현실을 보여주는 광고가 수많은 사람의 공감을 얻은 이유는 화려한 성공이 아니라 동시대를 살아가는 평범한 사람들의 솔직한 고민을 담아냈기 때문이다.

마침표 찍는 일을 게을리하지 말자. 내가 쓴 문장을 완성하는 일을 소홀히 하지 말자.

본문중에서

결국 글쓰기는 꾸며낸 이야기가 아니라 가장 내밀하고 진솔한 나의 이야기에서 시작할 때 가장 큰 힘을 갖는다. 내 안의 사소한 감정이나 누구에게도 말하지 못했던 고민, 스쳐 지나간 생각들을 글로 옮기는 연습이야말로 모든 글쓰기의 단단한 기초가 된다는 사실을 깨달았다.

오랜 시간 고민할 것도 없이 자폭 개그의 소재는 너무나 많다.

본문 중에서

책을 읽으면서 인상 깊었던 것은 익숙한 표현을 낯설게 비트는 방법에 대한 것이었다. 누구나 쓰는 뻔한 표현 대신 새로운 묘사를 찾기 위해 고정관념에 저항하고 상식에 어깃장을 놓는 태도가 필요하다는 말이 마음에 와닿았다. 이론이 아닌 실제 사례를 통해 보여주는 저자의 친절한 안내 덕분에 글쓰기가 조금은 만만하게 느껴졌다.

하루 15분, 짧은 시간이라도 나를 위해 나의 생각을 정리하기 위해 무언가를 쓰는 시간은 분명 지친 일상에 큰 위로와 힘이 될 것이다. 글쓰기가 더 이상 두려운 것이 아니라 나 자신을 알아가고 세상을 새롭게 발견하는 즐거운 습관이 될 수 있다는 희망을 얻을 수 있었다.

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『디자인에 관한 100개의 질문』 Ingectar-e /프로 디자이너에게 묻고 싶은 디자인

디자인에 관한 100개의 질문 - 프로 디자이너에게 묻고 싶은 디자인이라는 일
Ingectar-e 지음, 이소담 옮김 / 모스그린 / 2025년 9월

디자인에 관한 100개의 질문

Ingectar-e

모스그린

▶ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

디자인은 본질적으로 시각 언어이지만 아이러니하게도 그 언어를 배우기 위해 수많은 텍스트를 읽어야 했다. 두꺼운 이론에서는 오히려 개념이 더 어려워지고 실무에 바로 적용하기엔 한계가 분명했다. 이 책은 레이아웃의 원리, 폰트의 조화, 배색의 법칙 등 추상적으로 느껴질 수 있는 모든 개념을 명쾌한 그림과 도식으로 풀어냈다.

좋은 일은 좋은 인간관계를 구축하는 것에서 시작합니다.

본문 중에서

글로만 읽었을 때는 막연했던 그리드 시스템이 한눈에 들어오는 다이어그램으로 정리되고 복잡하게만 느껴졌던 색생 조합의 원리가 직관적인 예시 이미지로 보였다. 마치 머릿속에 떠다니던 지식들이 선명한 형태를 갖춰서 제자리를 찾아가는 기분이었다. 덕분에 '아는 것'과 '할 수 있는 것' 사이의 간극이 크게 줄어들었다.

디자이너의 성장은 단순히 포토샵이나 일러스트레이터 툴을 능숙하게 다루는 것에서 멈추지 않는다. 오히려 진짜 성장은 클라이언트와의 관계를 설정하고 끊임없이 배워나가는 태도를 유지하는 것이다. 그래서 이 책의 후반부에 담긴 '학습&마음가짐' 챕터가 더 도움이 된 것 같다.

'매채별'이 아니라 '용도별' 레이아웃을 고려하는 것이 중요합니다.

본문중에서

프로젝트를 진행하면서 겪는 수많은 변수와 감정적인 소모 속에서 어떻게 중심을 잡아야 하는지 성장을 위해 어떤 방식으로 공부하고 기록해야 하는지에 대한 조언이 가득했다. 특히 동겨부여가 되지 않을 때 펼쳐보라는 저자의 말처럼 이 부분은 기술적인 해결책만으로는 채워지지 않는 디자이너의 내면을 다독여주는 것 같았다.

실무 스킬을 단단하게 만들어주는 앞부분의 내용과 함께 디자이너로서의 삶을 길게 보고 꾸준히 나아갈 수 있도록 격려하는 페이지가 있어서 더욱 좋았다. 이 책은 클라이언트, 레이아웃, 폰트, 배색, 인쇄 등 실무 프로세스에 따라 명확하게 챕터가 구분되어 있다.

좋아하는 장르 이외에도 폭넓게 감각의 안테나를 뻗어 '요즘 느낌'을 포착하자.

본문 중에서

인쇄 사고가 걱정될 떄에는 인쇄 챕터를 보고 체크리스트를 확인하고 배색에 대한 확신이 서지 않을 때는 배색 챕터의 다양한 예시를 참고하면 된다. 각 상황에 필요한 해답들이 체계적으로 정리되어 있어서 문제가 발생했을 때 허둥대지 않고 차분하게 해결책을 찾아 나설 수 있는 자신감을 준다.

디자이너의 길을 화려해 보이지만, 그 이면에는 수많은 고민이 필요하다. 내가 만든 결과물이 과연 최선인지 끊임없이 질문해야 하는 외로운 직업이기도 하다. <디자인에 관한 100개의 질문>은 무엇보다 디자인과 디자이너에 대한 깊은 이해와 애정을 바탕으로 만들어진 책이라는 점이 모든 페이지에서 느껴졌다. 만약 지금 디자인의 세계에서 길을 잃고 헤매고 있다면 이 책을 추천한다.

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『팔로워 시대의 몰락』 백성국

팔로워 시대의 몰락 - 팔로워 숫자에 중독된 시대, 진짜 영향력을 만드는 법
백성국 지음 / 드림셀러 / 2025년 9월

팔로워 시대의 몰락

백성국

드림셀러

▶ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

인스타그램이나 유튜브 같은 SNS 채널의 숫자는 성장하는데 왜 실제 매출이나 고객의 진실한 반응으로 이어지지 않는 것인지 궁금했었다. 이 책은 단지 새로운 마케팅 기법을 알려주는 것이 아니라 우리가 왜 그토록 숫자에 집착하게 되었는지, 그리고 그 집착이 어떻게 우리의 눈을 멀게 하고 본질에게 벗어나게 했는지 차분하게 진단하고 있다.

우리는 유튜브를 '유 선생'이라고 부르며 궁금하거나 배우고 싶은 것이 생기면 자연스럽게 유튜브를 찾는다.

본문 중에서

이 책은 팔로잉이라는 행위가 무언가를 배우고 유대감을 형성하려는 인간의 본능적인 심리과 뇌과학적 원리에 기반한다고 설명한다. 안전한 생존을 위해 무리의 리더를 따랐던 원시 시대의 본능이 디지털 시대의 '팔로워' 문화로 이어졌다는 것이 충격적이었다.

그동안 막연하게만 생각했던 인플루언서 마케팅의 본질을 인간의 근원적인 심리에서 풀어내니 왜 우리가 그토록 다른사람의 인정과 관심에 목말라하며 '팔로워 수'라는 숫자에 쉽게 현혹되는지 이해가 되었다. 가짜 인플루언서가 판치는 시장의 구조적 문제를 명확히 알게 되니까 이제라도 제대로 된 방향을 찾을 수 있겠다는 안도감이 들었다.

가입된 사람의 규모가 중요한 것이 아니라 우리 브랜드를 찾아오는 사람들한테 우리를 얼마나 잘 보여줄지에 초점을 맞춰야 한다.

본문중에서

그렇다면 진짜 영향력은 무엇일까. <팔로워 시대의 몰락>은 규모가 아닌 라포르가 진정한 관계와 신뢰에 있다고 말한다. 수십만 팔로워를 지닌 메가 인플루언서의 광고보다 나와 비슷한 고민을 나누고 진심으로 제품을 추천하는 수천명 규모의 마이크로 인플루언서에게 마음이 가는 내 소비가 떠올랐다.

결국 우리는 숫자를 믿는 것이 아니라 나와 연결된 사람의 진심을 믿는 것이었다. 이 책을 읽으면서 숫자에 가려져 있던 진정한 영향력자를 발견하고 그 사람들과 진실하게 소통하는 것이야말로 앞으로의 마케팅이 나아가야할 길이라는 것을 알게 되었다.

인스타그램이나 유튜브의 알고리즘으로 인해서 기존에 많은 팔로워를 보유한 메가 크리에이터들이 콘텐츠 노출에서 우위를 가져갈 확률이 매우 높다.

본문 중에서

사람들은 정말로 가치가 있다고 생각하는 콘텐츠를 저장하고 주변에 공유한다. 플랫폼의 알고리즘은 바로 이 지점을 좋은 콘텐츠의 신호로 읽는다. 마케터는 순간적인 반응을 이끌어내는 콘텐츠가 아니라 사람들의 일상에 스며들어 필요할 때 다시 꺼내보고 싶고 좋은 사람에게 알려주고 싶은 콘텐츠를 만드는 것이 되어야 한다.

숫자의 함정에서 벗어나 가장 중요한 것이 무엇인지 다시금 생각하게 해준 이 책 덕분에 조금 더 단단한 기준으로 일과 미래를 마주할 수 있을 것 같다.

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『혁명의 팡파르』 니시노 아키히로 / 현대의 돈과 광고

혁명의 팡파르 - 현대의 돈과 광고
니시노 아키히로 지음, 민경욱 옮김 / ㈜소미미디어 / 2025년 10월

혁명의 팡파르

니시노 아키히로

소미미디어

▶ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

'어떻게 하면 더 나은 성과를 낼 수 있을까?'하는 고민은 꼬리에 꼬리를 물고 이어지지만 결국 내가 내리는 결론은 어제와 크게 다르지 않은 '하던대로 열심히 하기'였다. 하지만 <혁명의 팡파르>에서는 성공과 실패의 이면에는 요행이나 운이 아닌 명확한 이유와 원인이 존재할 뿐이라고 한다. 이 책은 관성에 젖어있던 나의 뒷통수를 후려치며 새로운 시대의 규칙을 이해하라고 소리치는 선전포고 같았다.

'돈'이란 신용을 수치화한 것이다.

본문 중에서

이 책의 가장 중요한 메시지는 바로 돈을 벌지 말고 신용을 벌라는 것이었다. 회사에서는 언제나 매출, 이익, 숫자를 외치고 나도 그런 환경 속에서 돈이라는 목표만을 향해 달려가는 것이 당연하다고 생각했다. 하지만 저자는 현대 사회에서 신용을 가진 사람은 연금술사와 같다고 말하며 돈의 노예에서 해방될 것을 말하고 있었다.

내가 하는 일에서 동료, 고객, 나 자신에게 신용을 쌓는 다는 것은 어떤 의미일까. 꾸준한 소통으로 얻는 신뢰, 묵묵히 제 몫을 다하는 책임감 있는 태도가 아닐까. 저자는 신용이 결국 돈으로 치환되는 시대가 왔다고 말한다. 눈에 보이지 않는 신용이라는 자산이 어떻게 가장 강력한 무기가 되는지 성공 사례를 통해 증명하고 있었다.

왜, 그림책을 무료 공개했더니 매상이 늘었을까?

이유는 '인터넷이 물리적 제약을 파괴했기 때문'이다.

본문중에서

좋은 콘텐츠는 유료여야 한다는 생각은 당연한 상식 같다. 하지만 저자는 무료로 그림책을 공개해야만 비로소 스타트라인에 설수 있다는 사례를 통해서 나의 상식을 부숴버렸다. 이제 사람들은 수많은 정보의 홍수 속에서 실패하고 싶지 않지 때문에 철저한 확인 작업을 거쳐 물건을 구매한다.

콘텐츠 자체로 돈을 버는 시대에서 콘텐츠를 통해 모인 신용으로 돈을 버는 시대로 전환이 된 것이다. 이제 내가 두려워할 것은 콘텐츠의 유출이 아니라 아무도 거들떠보지 않는 콘텐츠를 만들어내는 것이다.

돈을 위한 저작권이라면 더욱더 권리를 개방해 가능한 많은 사람이 사용할 수 있도록 하고 그것으로 많은 사람들의 생활을 지탱함으로써 '사용하게 해줘서 고맙다'는 신용을 쌓는 게 더 낫다.

본문 중에서

저자는 뉴스를 내는 일에만 집중하는 것이 아니라 스스로 뉴스가 되는 방법을 만들어야 한다고 조언한다. 타인의 시간을 사용해 나의 메시지를 전파하는 방법, 즉 입소문을 의도적으로 설계해야 한다고 강조한다. 고객이 스스로 이야기하고 싶게 만드는 계기를 디자인하고 사회와 작품을 일체화 시켜 자연스러운 커뮤니케이션을 유도해야 한다.

책의 뒷부분에 있는 '신용을 쌓는 30일 챌린지'는 변화를 구체적인 행동으로 옮길 수 있도록 도와주는 가이드이다. 막연한 불안감 대신 명확한 실행 계획을 세울 수 있게 도와준다. <혁명의 팡파르>를 급변하는 세상 속에서 자신만의 가치를 증명하고 주체적으로 자신의 일을 이끌고 싶은 사람에게 강력하게 추천하고 싶다.

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『넥스트 씽킹』 솔 펄머터 , 존 캠벨 , 로버트 매쿤

넥스트 씽킹 - 노벨물리학상 수상자의 사고 대전환 프로젝트
솔 펄머터 외 지음, 노승영 옮김 / 위즈덤하우스 / 2025년 9월

넥스트 씽킹

솔 펄머터, 존 캠벨, 로버트 매쿤

위즈덤하우스

▶ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

매일 하루가 멀다 하고 쏟아지는 자극적인 뉴스나 무엇을 믿어야 할지 알 수 없는 정보의 홍수 속에서 나의 무력감이 깊어 갔다. 이런 혼돈 속에서 나는 어떤 기준으로 판단하고 행동해야 하는가에 대한 고민이 꼬리를 물고 이어졌다. 이 책은 나의 그런 불안과 고민에 명쾌한 해답 대신에 스스로 단단한 사유의 중심을 잡을 수 있는 생각의 도구를 전달해줬다.

정교한 과학적 방법은 증거를 무기화하는 방법으로 오용될 수 있다. 자신이 선호하는 믿음을 뒷받침하도록 증거를 이용할 방법을 찾는 것이다.

본문 중에서

노벨물리학상 수상자와 세계적인 철학자, 심리학자가 모여 완성한 책이다보니 지식 전달을 넘어 세상을 이해하고 문제를 해결하는 사고방식 자체를 근본적으로 재설계하도록 도와준다. 늘 정답을 찾아야 한다는 압박감에 시달리지만 이 책은 세상에 완벽한 정답이 드물다는 사실을 인정하는 것에서부터 출발하라고 말한다.

직장 생활을 하다 보면 사소한 변수에 일희일비하며 전체적인 방향성을 잃기 쉬운데 이 책에서 제시하는 과학적 사고법은 감정적인 반응이나 성급한 일반화의 오류에서 벗어나 문제의 본질에 더 가까이 다가갈 수 있게 해주는 내용이 가득했다.

현실에 대해 우리가 아는 것을 분간하려다 보면, 두 가지 사실이 금세분명해진다. 우리가 모르는 것이 많다는 사실과 알지만 긴가민가한 것도 많다는 사실이다.

본문중에서

<넥스트 씽킹>을 읽으며 제일 공감한 곳은 바로 확증편향에 대한 것이었다. 우리는 그 어느 때보다 많은 정보에 노출된 시대를 살고 있다. 문제는 정보의 양이나 질이다. 나의 신념과 비슷한 의견만 반복해서 보여주는 소셜미디어의 알고리즘은 생각의 폭을 좁히고 확증편향을 강화한다. 이러한 반향실 효과는 우리를 점점 더 극단으로 몰아가고 합리적인 토론과 사회적 합의를 불가능하게 만든다.

확증편향은 뜨거운 것에서 차가운 것까지 스펙트럼 전체에 걸쳐 있다.

본문 중에서

개인이 아무리 뛰어난 과학적 사고 능력과 낙관주의를 갖춘다 해도 현대 사회의 문제들은 결코 혼자서 해결할 수 없다. 기후 변화 대응이나 감염병 예방과 같은 문제는 결국 공동의 신뢰와 협력이 있어야만 실질적인 성과를 낼 수 있다는 것이다.

책에서는 죄수의 딜레마를 극복하는 팃포탯(Tit for Tat) 전략처럼 먼저 협력하되 배신에는 응징하고, 상대가 다시 협력하면 즉시 용서하는 단순하지만 강력한 규칙은 지속 가능한 협력의 시스템을 어떻게 구축할 수 있는지 보여줬다. 앞으로 화합하는 세계를 만들기 위해 서로를 이해하는 첫걸음과 신뢰관계를 가진다면 갈등이 해결될 수 있을 것같다는 생각을 했다.

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