트렌드 코리아 2017 -김난도, 전미영 외

트렌드 코리아 2017 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2017 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2016년 10월

역시나 올해도 읽어본 트렌드 코리아. 틈날때마다 설렁설렁 읽다보니 어느덧 끝이었다. 구성이야 뭐 예년과 똑같은데 작년에 예측했던 올해 트렌드 분석이든 내년을 예측하는 전망이든 내가보기엔 그냥 다 혼재되어 보이는지라 별 생각없이 순차적으로 읽어나갔다. 물론 진부하다는 뜻은 아니고 아는건 아는대로 몰랐던건 몰랐던대로 알아가면서 보다보니 재밌더라는.

홈트족이라는 용어가 있었나보다. 집에서 운동을 하는 홈트레이닝족을 줄여서 부르는 모양인데 항상 운동좀 하라는 말을 들어왔던지라 관심이 갔다. 집에서 유투브 동영상이나 어플리케이션을 통해 운동을 꾸준히 하는 사람들이라는데 이런저런 시도를 해봤던 나로서는 이것도 그럴까 싶긴 하지만 그래도 안하는 것보다는 낫다고 생각하는지라 '마일리 사이러스 하체운동'이 뭔지 한번 찾아봐야겠다고 맘먹었다. 이게 홈트의 클래식으로 자리잡았다는데 왜 나는 이제서야 이런 이름을 들어보게 된건지.

엊그제 홍대에서 친구랑 놀던 한 젊은 처자가 실종되었다가 시신으로 발견되었다는 기사를 보았다. 범죄의 희생양이었는지 발을 헛디딘 실족사였는지는 밝혀지지 않은것 같지만 범죄사고를 막기 위해 범죄 자체를 설계단계부터 고려하는 셉테드(CPTED : Crime Prevention Through Environmental Design)이라는 용어가 눈에 띈다. 실제 범죄율이 더 높아진건지 뉴스에서 더 많이 보도하게 된건지 모르겠지만 점차 누구도 불특정 다수를 향한 흉악범죄로부터 자유로울 수 없는 요즘 이런 보안산업의 성장 트렌드는 이해가 가면서도 안타깝더라는.

퍼네이션이라는 용어도 신선했다. 기부도 재밌게 하자는 말인것 같은데 왕십리역 엔터식스 앞에 설치된 계단을 오르내릴때마다 10원씩 야쿠르트에서 기부한다니 자주가진 않지만 옆 에스컬레이터 대신 꼭 계단을 이용해야겠다는 생각이 들더라는. 이런건 어떤 방식으로든 많아지만 좋을것 같은데 사람들이 많이 모이는 곳에서의 계단에 같은 방법으로라도 많이 적용되면 좋을것 같다. 무리수이긴 하지만 예전에 행동경제학 무슨 서적에서 본 것을 응용해서 에스컬레이터를 이용하는 경우 무슨무슨 단체나 무슨무슨 연합에 일정액이 기부된다고 써붙여두면 반응이 어떠려나.

이밖에 '셀프핸드캐핑 전략'이나 '하루만 허세' 여해상품, 또 욜로(Yolo : You Only Live Once) 같은것도 재밌더라는. 상품이나 서비스를 팔려는 쪽이랑 사거나 이용하는 쪽의 아귀가 맞물려 유행이 되는 과정이나 여러 외부조건의 변화로 인해 벌어지는 사회적 현상들에 대해 살펴보는 것은 참 흥미로운 일인 것 같다. 책 말미에 보니 벌써 내년도 트렌드 조사를 함께할 인력을 구하고 있던데 읽어보니 얼마나 경쟁률이 높은지는 모르겠지만 큰 조건은 없어보여 관심이 가기도 했다.