진짜 돈 되는 시장 -수전 윌너 골든

진짜 돈 되는 시장 - 스탠퍼드 연구로 밝혀낸 100세 시장 경제의 모든 것
수전 윌너 골든 지음, 이희령 옮김 / 위즈덤하우스 / 2023년 6월

출생률이 너무 낮다는 걱정이 여기저기서 들려오고 있는 가운데 이 책은 미국에서도 경제력이 갖춘 노년층이 늘어가며 기업들은 지속가능한 경영을 위해서는 이 시장에 주목해야 한다는 메시지를 담고 있는 책이다. 우리나라에서도 어느정도 시사점이 있는건 굳이 따로 설명 안해도 될듯. 나이키 같은 대기업만 봐도 어렸을 때는 농구화, 운동화로 인기를 모았다면 이제는 러닝화, 워킹화, 트레킹화 시장이 더 커졌다는걸 체감하고 있기 때문이다. 모르긴 해도 아디다스나 프로스펙스, 언더 아머 같은 업체들도 마찬가지일거고. 노년층의 바로 전단계의 소비자들을 뭐라 부를지에 대한 후보군들을 일일히 번역해둔 페이지가 인상적이었고 그들을 배려하되 티내지는 말아야 한다는 메시지가 와닿았던 책.