트렌드 코리아 2019 -김난도 외

트렌드 코리아 2019 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2019 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2018년 10월

어쩌다보니 새해들어 처음으로 완독한 책이 되었다. 올해의 키워드는 돼지띠이니만큼 피기 드림. 서문을 보니 계속 무슨띠인지 해당동물을 바탕으로 워딩을 따는 것에 대해 논의가 있었다는 부분이 변화를 꾀하는 것 같아 신선했다. 결국 바뀌진 않았고 구성도 그대로 이긴 했지만. 최근부터 느껴지는 점인데 점점 더 풍부한 사례를 담고 있는 만큼 올해 트렌드였다고, 내년 트렌드일 것이라고 소개하는 사례들중 생소한 비율이 높아지고 있다는 것이었다. 마지막 페이지를 덮고나서야 어렴풋이 이유를 추측해볼 수 있었는데 책을 집필하기 위해 점점 더 패널들이 늘어나면서, 그리고 트렌드에 맞는 사례들을 제보받기 시작하면서 일반 소비자로서가 아니라 기업 실무자들의 의도적인 제보들이 섞여들어갔기 때문이 아닐까 싶었기 때문이었다. 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐하는 문제일 수도 있겠지만 뭐 아무튼.

수없이 언급된 조어, 약어들에 대해 개인적으로 다소 불편한 마음이 있었으나 이제는 너무나 보편화되어버려 적응하려 노력중이다. 워라밸이라는 용어가 익숙해진지도 얼마 되지 않았던것 같은데 워커밸(worker customer balance)라는 용어까지 소개된걸 보니 문득 든 생각. 갬성이라는 용어는 귀여울 정도. 개인의 취향정도로 생각하면 되려나.

세포마켓이라는 용어는 신선했다. 정말 소비자와 생산자의 경계가 무너지고 있다는걸 새삼 다시 느낄 수 있었기 때문. 그러고보면 이 책에 언급되진 않은것 같은데 요즘 유행하는, 아니 대중화된 1인 크리에이터, 그러니까 유투버들도 하나하나의 세포마켓 운영자라고 볼수도 있을것 같다.

뉴트로라는 용어나 감정 대리인(proxy emotion 이라는 표현도 신선)이라는 용어도 신선했다. 레트로와의 차이를 짚어준 부분이나 대유행중인 관찰예능의 인기를 해석한 부분이야말로 일개 소비자인 나로서는 정말 트렌드로 보이더라는. 그러고보면 여기 언급된 트렌드를 피기 드림 같은 조어를 바탕으로 이니셜로 나열하는 것이 아니라 성격별로 구분해서 재구성해볼 수 도 있을듯. 

여기 언급된 수많은 제품이나 공간, 서비스를 몇개나 체험해보게 되려나. 벌써 5일이나 지났다.