생활의 참견

생활의 참견 : 운수 좋은 날 - 김양수의 카툰판타지
김양수 지음 / 예담 / 2012년 8월

생활의 참견

(절대로 생활의 발견이 아니다)

내가 고등학교를 졸업할 무렵부터 대학교 신입생때까지는 지금처럼 까페가 많지 않았다. 그러나 우리 집앞에는 "ㅇㅇ커피숍"이라는 당구대를 구비한 현재의 커피숍 비슷한 게 하나 있었다.

(시골다방과 현재의 프렌차이즈 커피숍의 중간단계정도 되는 공간이었다. 당시에는 이런 커피숍이 동네마다 한 개 정도 있었다)

그 "ㅇㅇ커피숍"은 고등학교친구들에게 일종의 아지트였는데 그 곳에는 월간지 Paper라는 당시로서는 획기적인 잡지가 있었다.(너무 재미있었기 때문에 정말 그렇게 생각했다)

그때 Paper를 보면서 가장 먼저 봤던 것이 김양수 작가(당시에는 기자이셨다)님의 만화였다.

김양수작가의 생활속의 유머를 잡아내는 능력은 가히 독보적이라고 할 수 있다. 때문에 나는 생활의 참견을 보다가 도서관에서 큰소리로 킥킥대는 바람에 공공의 적이 되기도 하였다.

그 이후로 오랜만에 보는 생활의 참견이었지만 역시나 참신하고 재미있었다. 이번에는 도서관 대신 지하철에서 낄낄댔다. 

"김양수작가의 아이디어가 고갈되지 않았을까?" 라고 생각했던것은 기우에 불과했던 것이다.

단, 부작용이 있을 수 있다. 생활을 소재로 한 웹툰이다보니 생활하다가 비슷한 상황이 도래하면 생활의 참견이 생각이 나서 다시 킥킥댈 수 있다는 것이다. 혹시 길을 가다 이상한 사람 취급을 받을 수 도 있는 것이다.

나의 경우에는 책속에 나오는 양수의 뒷모습이 잔상으로 남아서 길을 가다가 닮은 사람을 보고 킥킥대다가 이상한 사람 취급 받은 사례가 있다.

이 책은 우울할 때, 즐거울 때나 머리가 복잡할 때나, 아무생각없을 때에도 부담없이 재미있게 볼 수 있는 유쾌한 책이라고 생각한다.

예금풍차를 돌려라

예금풍차를 돌려라 - 매달 꼬박꼬박 복리 효과를 누리는
윤승희 지음 / 21세기북스 / 2012년 7월

예금풍차를 돌려라

(현직은행원의 참신한 재테크방법)

예금풍차를 돌리다는게 무슨 말일까?

나는 현재 금융회사를 다니고 있지만, 신입때부터 법규와 관련된 업무만 하다 보니 포트폴리오가 유가증권쪽으로만 심하게 쏠려 있었다. 그러던 중 예금풍차돌리기라는 책을 보았으니 이 책은 나에게 동물원의 처음보는 동물처럼 신기한 책이었다. 때마침 포트폴리오에 안적적인 예적금비율을 높여야 겠다고 평소에 생각해 왔었기에 이 책은 나에게 안성맞춤인 책이었다고 생각한다.

재테크에 관한 수많은 정보가 있지만, 비전문가들이 직관적으로 쉽게 이해 할 수 있는 상품은 많지 않다. 그러한 이유로 감독당국에서는 투자자보호를 위한 불완전판매를 방지하고자 금융상품의 판매자(전문가그룹)에게 설명의무를 부과하고 있다. 그럼에도 불구하고 여전히 금융관련 피해사례들이 끊이질 않고 있는 실정이다.

이 책의 가장 큰 장점은 책에서 언급하는 "예금풍차 돌리기"가 상당히 직관적이라 비전문가들도 이해하기가 쉽다는 것이다.

적금의 가장 큰 단점인 유동성과 예금의 가장 큰 단점인 수익성 때문에 많은 전문가들은 포트폴리오를 짜서 일정부분을 나누어서 투자하라고 조언한다. 그러나 금융투자상품이 워낙 다양하고 계속해서 신상품들이 쏟아져 나오기 때문에 일반인들이 따라하기는 쉽지 않다.

하지만 책에서 소개하는 "예금풍차돌리기"를 사용한다면 비 전문가라도 각 상품의 단점을 커버하기에 충분하다는 생각이다.

예금풍차돌리기는 재테크의 고수가 되는 비결을 세가지 단계로 구분하여 설명하고 있다.

그 세가지 단계는 순서대로 절약-저축-투자이다. 

1단계 절약 : 가계부쓰기

2단계 저축 : 예금풍차돌리기

3단계 투자 : 경재신문뽀개기

이 책은 이러한 과정을 소설형식으로 전개하여  흥미를 높이면서 이해를 돕고 있다.

책의 주인공인 이대리는 은행원임에도 모아놓은 돈이 없는 재테크의 낙제생이다. 어느날 부모님의 입원으로 정신을 차린 이대리는 주변 친구들과 상사들의 도움을 얻어 점차 재테크의 고수로 변해간다. 물론 그 중심에는 예금풍차돌리기가 핵심이 된다. 이 책은 이러한 이대리의 변화 과정을 소설형식으로 전개하고 있다.

핵심내용인 예금풍차 돌리기의 원리에 대하여 책에서 인용하면 다음과 같다.

예금풍차의 원리를 간단히 설명하자면, 예를 들어 1월에 월급을 200만원 받으면 그중 100만원은 정기예금을 개설한다. 2월이 되면 100만원짜리 정기예금을 또 하나 개설한다. 3월이 되면 100만원짜리 정기예금을 또만든다. 그렇게 1년이 지나면 100만원짜리 정기예금이 열두개가 생긴다. 맨처음 개설한 정기예금의 만기일이 돌아오면 해지한 예금의 원금과 이자를 그대로 다신 신규 정기예금을 개설해 집어넣는다. 물론 새로 받은 월급의 저축액까지 함께 추가 불입한다.(2년차 정기예금 가입액=1년차 원금+이자+2년차 추가불입액)

아마 1년이 지나면 월급이 조금 오를테니 추가 불입하는 저축액도 그만큼 늘려나가면 된다. 그렇게 매달 정기예금을 해지하고 추가불입하며 매년 열두개의 정기예금을 불려나가는 과정을 속칭 '예금풍차 돌리기'라고 일컫는다. 예금풍차는 원금과 이자를 그대로 예치함으로써' 복리효과'를 누릴수 있고, 자금이 열두개의 정기예금으로 쪼개져 있는 만큼 유동성 확보가 뛰어나다. 금리가 높을 때와 낮을 때 모두 예금에 가입하므로 '금리평준화효과'도 누릴수 있다. 무엇보다 정기예금을 기본 상품으로 이용하므로 리스크는 적고 안정성이 높다. 매달 이자를 수령하는 기쁨때문에 급여의 소중함을 피부로 느껴 더 열심히 회사를 다니게 될 수 있다.

예금풍차돌리기는 참신하고 좋은 전략이라고 생각된다. 

따라서 나도 익월부터는 적금풍차를 돌려볼 생각이다.

이모션

이모션 - 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손
한스-게오르크 호이젤 지음, 배진아 옮김 / 흐름출판 / 2012년 8월

이모션

(감성마케팅)

이모션은 상당히 실용적인 부분에 초점을 맞춘 책이다.

세계적으로 현존하는 다양한 브랜드들을 실제 예로 들면서 설명하기 있으며 또한 실제 사진을 많이 수록하여 감성마케팅에 대하여 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 돕는다.

최근 경제나 마케팅분야에서 심리학이 많이 사용되고 있는 추세인것 같다. 이모션에서 다루고 있는 주요 소재는 사치재에 관한 내용이다.

사치재의 사전적인 의미는 다음과 같다.

사치재란 소득탄력성이 1보다 큰 재화로써 소득의 증가보다 소비의 증가가 더 큰 재화를 말한다. 다시말해 가격이 비싸지면 소비가 줄어드는 일반적인 상품에 비해 가격이 비싸짐에도 불구하고 소비가 감소하지 않는 상품이다. 오늘날의 명품에 대한 선호풍토로 인해 명품재라고 하기도 한다.

즉, 사치재는 비싼 가격으로 인해 오히려 그 상품을 소비하는 소비자들에게 일종의 우월감을 주는 감성적인 상품인 것이다. 또한 단순히 지위를 과시하는데 그치지 않고 자의식과 더불어 본인이 매우 중요한 사람, 성공한 사람이라는 느낌을 함께 선사하여 상품의 본질적인 가치보다 감성적으로 더 높은 가치를 부여하게 되는 상품인 것이다.

책의 서두에는 이러한 감성에 호소하는 상품의 예로 30만원을 호가하는 명품 워터인 블링 H2O를 꼽고 있다. 블링 H2O는 500원짜리 생수와 비교하여 성분은 특별히 다르지 않지만 가격차이는 600배 이상 차이가 난다. 이모션은 이러한 비상식적인 현상에 어떻게 실제로 발생하는지 다양한 사례를 통해서 설명하고 있다.

책의 구성은 다음과 같다.

1부 이모션 : 소비자의 뇌와 돈을 지배하는 무의식

2부 경쟁에서 결정적인 우위를 차지하는 방법

책의 내용을 일부 인용하면 다음과 같다.

구매를 결정하는 일은 첫째, 대부분 무의식적으로 이루어지고 둘째, 언제나 감정적이다. 다시 말하자면 세상은 감정을 통해서야 비로소 가치와 의미를 갖는다. 그러므로 뇌의 관점에서 본 마케팅이란 소비자가 본인의 소망을 입 밖으로 표현할 때까지 기다리는 대신 소비자의 뇌 속에 있는 무수한 작은 구매버튼들을 활성화시키기 위해 사전 조치를 취하는 것이다.

소비자의 의식은 본인이 직접 참여하지도 않았고 정확한 이유도 모르는 채 결정된 사항을 공개적으로 알려야 하는 정부 대변인과도 같다. 따라서 성공을 원하는 사람이라면, 정부 대변인이 아니라 직접 정부를 상대로 문의를 해야한다. 그렇다면 정부는 누구인가? 바로 소비자의 뇌곳에 있는 감정 시스템이다!

이모션에서는 이러한 감성에 호소하기 위한 마케팅을 하기 위해서 소비자의 감성을 파악하는 방법을 제시한다. 그 기초가 되는 것이 Limbic유형이다.

Limbic유형 : 신경심리학적인 목표그룹분류

Limbic유형은 향락주의자, 모험가, 실행가, 규율숭배자, 전통주의자, 조화론자, 개방주의자의 7가지 유형으로 나뉘며, 유형에 따른 감정적인 성격구조가 상품에 대한 관심도에 어떻게 영향을 미치는지 이 책에서는 그래프와 사진을 이용하여 직관적으로 설명한다.

와인에 관한 재미있는 실험 두가지를 인용한다.

스탠퍼드 대학의 뇌 스캐너를 이용한 공동 실험에서 실험대상자들은 싸구려 와인한병과 와인가격(2.45달러)을 보여주고 이 와인을 시음하게 했다. 그 결과 보상중추의 중요한 핵심인 측좌핵이

미약하게 활성화됐다. 이어서 2단계 실험이 실시됐다. 싸구려 와인을 고급 와인 병에 옮겨담고 가격(65달러)을 보여준 다음 실험 대상자들에게 그 와인을 따라줬다. 이 와인을 마셨을때 실험 대상자들의 측좌핵은 기쁨에 겨워 밝에 빛이 났다. 값비싼 와인을 마시고 있다는 느낌, 혹은 좀 더 정확하게 말하자면, 그런 착각이 우리의 뇌에서 엄청난 보상 가치를 만든 것이다. 소비자의 뇌는 대부분 사실이 아닌 착각과 믿음을 기준으로 삼는다.

고급 와인 상점 진열대에 5.65유로자리 와인과 12.95짜리 와인을 함게 진열해 두면, 약 85%에 이를 고객들이 가격이 싼 와인을 구입힌다. 그러나 이따 33.95유로짜리 와인을 추가로 진열해두면 다음과 같은일이 일어난다. 그곳을 찾은 고객들의 약 70%가 5유로 와인을 구입하는 가운데 그래도 28%가 12유로 와인을 구입하고, 2%가 아주 비싼 와인을 구매한다. 이런 트릭을 이용하면 와인 진열대의 매출액을 크게 상승시킬 수 있다. 그 이유는 바로 중간을 지향하는 놔의 성향 때문이다. 두개의 상품중, 한가지는 값이 비싸고 한가지는 값이 쌀경우 고객은 값이 싼 것을 선택한다. 그러나 대안이 세가지가 되면 상황은 달라진다. 새롭게 추가된 값비싼 와인으로 인해 조금 전까지만 해도 비싸게 느껴졌던 와인이 무의식 중에 더 이상 그렇게까지 비사게 느껴지지 않는다.이렇게 되면 그 와인의 매력은 한층 더 커지게 된다. 그밖에도 우리의 뇌는 중간을 지향하는 성향을 지니고 있다. "중간을 선택하면 실수를 저지를 일을 없을 거야"라고 생각하는 것이다.

나중에 호텔을 경영하게 된다면 유용할 만한 이야기도 인용한다.

(꼭 호텔이 아니더라도 사업체를 갖게 된다면 유용한 팁이 될 것이다)

호텔리어 베른트 로이테만은 '포스트잇 데이' 방법을 개발했다. 어디에나 붙였다가 쉽게 뗄 수 있는 3M의 포스트 잇 메모지를 당신도 분명히 알고 있을 것이다. 그는 석달마다 한번씩 직원들과 친한 친구들에게 포스트잇 뭉치를 나눠준 다음 눈을 부릅뜨고 호텔 안을 이리저리 돌아다니다가 쇠퇴의 징후가 보이는 곳이 있으면 어디에나 포스트 잇을 붙이라고 부탁한다. 이렇게 하면 수많은 작은 문제구역들이 어느 순간 갑자기 눈에 들어온다. 일단 위험을 인식하고 나면, 최대한 신속하게 그것을 제거한다.

최근 출판되는 서적이나 뉴스를 보면 행동심리학이 새로운 추세인 것 같다. 경제학에서도 예외는 아니다. 이러한 배경에서 행동심리학에 관한 주제의 책을 이미 읽었거나 심리학에 대하여 익숙한 사람들에게 이 책은 좀 진부할 수도 있다고 생각한다. 그러나 이 책의 가장 특징은 인간의 감정을 이용하여 마케팅하는 방법에 대하여 실제적인 다양한 사례를 들어서 설명하고 있다는 점이며, 그 점이 이모션의 가장 큰 장점이다.

인문으로 통찰하고 감성으로 통합하라

인문으로 통찰하고 감성으로 통합하라
조윤제 지음 / 작은씨앗 / 2012년 7월

인문으로 통찰하고 감성으로 통합하라

(통찰력과 통합능력 키우기)

처음 이 책의 제목을 보고 한동안 멍하게 쳐다볼 정도로 끌렸다. 그 이유는 내가 가장 좋아하는 두단어. 통찰과 통합이 책의 제목에 있었기 때문이다. 그러나 마냥 기분이 좋을 수만은 없었던 것은 인문과 감성이란 두 단어는 나와는 가장 거리가 먼 단어라고 생각되었기 때문이다.

"책의 제목을 왜 이렇게 지었지? 과학으로 통찰하고 지성으로 통합할 수도 있는 거잖아?"

인문과 감성은 나에게 가장 부족한 덕목이라고 생각했기 때문에 어느정도 항변하는 마음으로 책을 읽었다.

책에서는 통찰과 통합을 다음과 같이 정의한다.

통찰이란

'표면 아래에 있는 진실을 볼 수 있는 능력'으로 이런 능력이 있는 사람은 남들이 하지 못하는 창의적인 생각을 하고 현실을 정확하게 직시사며 바람직한 미래를 위한 비전을 갖게 된다.

통합이란 

'개방된 마음으로 다양한 분야에 관심을 갖고 조화롭게 결합하여 새로운 것을 만들어내는 능력'으로 사람들을 하나로 묶어 조직이나 회사의 목표를 위해 한 방향으로 나아가게 하는 능력을 말한다.

인문으로 통찰하고 감성으로 통합하라의 구성은 다음과 같다.

Part 1. 인문으로 통찰하라

1. 디지털 시대, 아날로그 파워를 키워라

2. 인문학이 통찰의 기반이다

3. 미래를 예측하는 인문학적 통찰력

4. 경제적 통찰력을 키워주는 인문학

5. 통찰력을 키우는 인문독서법

Part 2. 감성으로 통합하라

6. 감성능력을 키워라

7. 미래 인재를 위한 3가지 감성능력

8. 우리 삶의 가치과 되는 감성능력, '의미'를 찾아서

목차과 같이 책의 앞부분은 인문으로 통찰하는 내용이, 후미에는 감성으로 통합하는 내용이 나온다. 개인적으로는 앞부분이 후미보다는 더 재미있고 유익하게 읽었던 것 같다.

책에는 사색의 중요성에 대하여 강조하는 부분이 많이 나온다. 내용의 일부를 인용하면,

세계적인 미래학자 엘빈토플러는 자신의 명저 부의미래에서 무용한(obsolete)과 지식(knowledge)이라는 단어를 합쳐서 무용지식(obsoledge)이라는 신조어를 만들었다. 그에 의하면 오늘날의 지식은 모두 식품의 유통기한과 같이 한정된 수명이 있어 어느시점이 되면 어떤 지식은 쓸모가 없어져 무용지식이 되고 만다는 것이다.그는 오늘날 데이터와 정보, 지식이 우리주변에서 홍수를 이루고 있지만 우리가 알고 있는 많은 부분이 점점 더 진실에서 멀어지고 있다고 말한다. 그래서 자신만의 철학과 사고의 얼개를 짜두어야 정신 차리기 힘든 변화의 속도에서도 어지러워하지 않고 중심을 잡을 수 있다"고 충고한다. 현대를 지혜롭게 살아가려면 넘치는 정보를 잘 분별할 수 있는 사람, 즉 생각하는 방법을 아는 사람이 되어야 한다는 것이다.

오래전 철학자 칸트 역시 "철학은 가르칠 수 없다. 다만 '철학하기'를 가르칠수 있을 뿐이다"라는 말을 통해 철학의 학문적 내용, 그 자체보다 혼자 하는 생각과 사고의 프로세스를 찾아야 한다고 강조했다. 결국 인문학적 교양과 감성능력을 체득하려면 혼자 하는 공부가 뒷받침되어야 하는 것이다.

또한 관심있게 읽었던 부분은 꼭 피해야 할 독서습관이다.

책에서는 세가지 독서습관을 피해야 할 독서습관으로 꼽고 있는데 그 세가지는 다음과 같다.

1. 오직 성공을 위한 독서법

2. 실속없는 일벌레형 독서법

3. 베스트셀러에만 집착하는 인기영합형 독서법

어떤 책을 읽는지 알면 그가 어떤 사람인지 정확히 알수 있다. 예컨대, 비즈니스 실용서만 읽는 사람은 신뢰하기 어렵다.. 다른사람이 터득한 요령이나 성공 비법을 따라 하기나 하는 사람이 성공하기도 어렵지만, 그런사람은 동물원의 원숭이보다 나을게 없다.

특별히 실용서만 읽는 편은 아니긴 하지만, 위의 내용을 읽는 순간 뜨끔하지 않을 수 없었다. 올해 들어 책을 읽겠다고 결심했지만 지금까지 목적없는 독서를 한것은 아닐까 하는 생각과 함께 지난 독서를 반추해 보는 좋은 계기가 되었던 것 같다.

"인문으로 통찰하고 감성으로 통합하라"

아이러니하게도 가장 좋아하는 2가지 단어와 가장 부족하다고 여기는 2가지 단어가 같이 들어 있던 책이었지만 읽으면서 여러가지 느낀점이 많았던 책이었다고 생각한다.

오래된미래 전통육아의 비밀

오래된 미래, 전통육아의 비밀
EBS <오래된 미래 전통육아의 비밀> 제작팀.김광호.조미진 지음 / 라이온북스 / 2012년 7월

오래된 미래 전통육아의 비밀

(우리가 잘못알고 있었던 육아상식들)

최근 지인의 아이가 생일을 맞아 선물을 사려고 백화점 아기용품코너에 가본 적이 있다.

그전까지는 아기용품코너에 한번도 가본적이 없던 터라 좀 놀랐던 기억이 있다. 먼저 아기용품 종류의 다양함에 놀랐고, 둘째는 아기용품의 가격에 한번 더 놀랐다. 유모차는 백만원대고 간단해 보이는 끈으로된 가방같은 것도 몇십만원을 호가했다. 더 놀라웠던 것은 눈이 휘둥그래진 나를 보고 뭘그러냐고 요즘 다 이정도 가격을 한다던 같이간 미혼의 친구들이었다.(여자친구가 아닌 여성인 친구들)

돌아오는 길에 아무리 생각해 봐도 국내 아기용품시장에 거품이 끼어있구나라는 생각을 하지 않을 수 없었다.

그런데 이 책 오래된미래 전통육아의 비밀은 이러한 아기에 대한 편견을 상당부분 시원하게 해소해 주는 책이라고 할 수 있을 것 같다. 왜냐하면 이 책에서 등장하는 가장 중요한 아기용품은 백만원 상당의 유모차도 몇 십만원 상당의 아기띠가 아니라 우리가 전통적으로 사용하던 "포대기"이기 때문이다.

책은 전통육아 그중에서도 포대기의 장점에 대하여 자세하게 서술하고 있다. 실제 국내에서 인식되고 있는 육아에 대한 편견은 대부분 서양에서 온 것인데, 오히려 서양에서는 최근 "애착육아"가 센세이션을 일으키며 아이와 신체접촉을 많이 할 수 있는 우리나라 전통의 "포대기"가 선풍적인 인기를 끌고 있다는 것이다.

즉, 이 책에서는 아이의 독립심을 키우는 것 보다 아이와 많이 접촉하고 달래주는 것이 인격형성에 더 중요하고, 나중에는 더 건강하고 독립적인 아이로 키우는 비결이라고 역설하고 있다.

그리고 그 중심에 "포대기"를 중심으로 한 전통육아가 있는 것이다.

책의 내용 일부를 인용하면

선더랜드는 아이의 격렬하고 절박한 울음은 몸에서 생존이 위협을 당했음을 알리는 경보라고 말한다. 이 경보가 울리면 아이의 몸은 스트레스 호르몬을 다량으로 분비시켜 싸우거나 도망칠 태세를 취한다. 근융기 긴장되고, 호흡이 가빠지고, 혈압이 오르고, 식욕이 억제된다. 그런데 안타까운 것은 아이의 몸은 경보를 울릴 수는 있지만 끄지는 못한다. 그만큼 신경계가 발달하지 못했지 때문이다. 경보를 끄는것은 부부가 해야 할 일이다. 안아서 신체 접촉을 함으로써 아이의 흥분을 진정시키고 평안히 만들어야 한다. 마고 선더랜드는 우는 아이는 반드시 안아서 달래주어야 신체와 뇌에 스트레스로 인한 부작용이 남지 않는다고 강조한다. 

또한 책에서는 곤지곤지, 잼잼등 발달놀이와 전통놀이의 장점도 설명하고 있다.

나는 아직 아기를 낳아 길러보지 못했지만 이 책을 읽으면서 들었던 생각은 전통육아가 낡고 비과학적이고 외국의 육아가 선진적이고 과학적인 것은 아라는 것이다. 그렇다고 선진육아가 무조건 나쁘다는 생각은 아니다. 바람직하지 않는 것은 아이의 행동, 어머니의 느낌을 배제한 전문가의 말만 맹목적으로 따라가는 것이다. 

책을 읽고 육아에는 절대적인 것은 없으며, 자신을 믿고, 아이를 믿는 것 무엇보다 중요할 것이라는 생각이 들었다.