심리표현이 발군

새해
율리 체 지음, 이기숙 옮김 / 그러나 / 2019년 12월

독일 슈피겔 종합1위, 율리체의 소설​

유럽 작가들의 소설은 개인적으로 북미 작가들의 소설보다 적게 접하고 있는 편이라서 일부러라도 유럽쪽 유명한 베스트셀러 소설을 더 읽어보고 싶은 마음이 많습니다. 이번에 접한 "새해"는 독일작가 율리 체의 소설로 슈피겔에서 16개월동안 베스트셀러에 등재된 소설입니다. 이 책은 두 명의 딸과 아내를 둔 가장인 주인공 헤닝의 공황발작에 대해 이야기하면서 시작합니다 . 다투지만 사이 좋은 부부, 사랑스러운 두 딸, 반듯한 집도 있고 직장도 있으며 생존이 어려울 정도의 경제적 어려움도 없는 헤닝은 자신에게 어느 날 다가온 공황발작의 원인을 알지 못하고 그대로 떠안고 살고 있습니다. 그러던 어느 날 크리스마스와 연말을 2주간 란사로테 섬에서 가족여행을 보내려고 오게 되었는데 1월 1일 새해를 맞이하여 헤닝은 자전거를 타고 산꼭대기까지 올라갑니다. 

누군가에게는 있을 수 있는 트라우마 이야기​

헤닝은 란사로테 섬의 산으로 올라가면서 생기는 또 한 번의 공황발작과 자신도 잊고 있던 기억과 마주하게 됩니다. 환시와 환각 그리고 진실과 기억 모든 것이 혼재되어 이것이 공황발작인지 눈 앞의 사실인지도 판단하기 힘들어지게 됩니다. 어릴 적에 헤닝은 여동생과 어머니, 아버지와 함께 살았으나 아주 어릴 때 아버지가 가족을 버리고 헤어진 후 힘들고 외롭게 살았습니다. 20세가 채 되기도 전에 동생과 함께 집에서 나온 후 어머니는 전화로만 연락하고 지냈고 아버지는 잊을만하면 술 취해서 전화가 옵니다. 헤닝에게는 아주 어릴적 기억이 없는데 란사로테 섬에서 자신의 과거를 마주하게 되고 이는 공황발작의 원인과 연결되어 자신에게 돌아옵니다. 

심리적인 표현이 세밀하고 몰입되는 소설​

개인적인 생각으로 헤닝은 상당히 독일작가의 손에서 나온 인물이지만 대한민국의 4인 가족의 가장으로도 상당히 평범하고 대표적인 한 명의 사람으로 보입니다. 하지만 그는 아이를 키우고 육아를 하며 생활을 하고 일을 하면서 받는 스트레스와 더불어 자신도 이유를 모르는 공황발작을 얻게 됩니다. 이로 인해 부부사이도 멀어지고 삶에 어려움이 가중되는 그 시절을 보냅니다. 이러한 흐름을 헤닝의 1인칭 시점으로 풀어나가면서 세밀하면서도 몰입되는 감정표현, 심리묘사로 나타납니다. 소설의 내용이 약간 무겁지만 그 무거움이 몰입감으로 이어지는 효과는 문체의 표현력 덕분인 것 같습니다. 한 가정의 가장인 독자로서 공감되는 부분이 아주 많고 트라우마라는 요소가 나에게도 있다는 것 스스로 알고 있어서 더 몰입해서 본 것 같습니다. 이 책은 마지막 열 장까지도 손에서 놓지 못하는 책입니다

밀레니얼 갬성 마케팅

요즘 애들에게 팝니다 - 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13
김동욱 지음 / 청림출판 / 2020년 3월

밀레니얼 갬성을 못 잡으면 마케팅은 없다​
2020년을 관통하는 현재의 대중의 트렌드는 밀레니얼 세대에게 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 90년생이 온다부터 시작하여 정치/경제/사회적으로 밀레니얼세대 90년생의 물결이 밀려들고 있습니다. 이 책은 현직에 있는 마케팅 및 광고, 홍보 전문가가 쓴 밀레니얼의 갬성 마케팅 서적입니다. 저자는 오랜 기간동안 광고 및 마케팅 업무를 하면서 40대에 들어섰고 이제 자신의 사업을 하게 되는데, 최근 트랜드인 밀레니얼 감성에 빨리 대처하지 못해 어려움을 겪었다고 합니다. 그래서 연구하고 이해하고 느끼게 된 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13가지를 이 책에 담았습니다 

최초는 최고보다 좋고, 한정판은 90년생에게 핫하다​
이 책에 실려있는 13가지 밀레니얼 마케팅은 모두 요즘 말하는 트렌드입니다. 저자가 직접 겪은 상품들이 소개되므로 시중에서 쉽게 볼 수 있는 제품들도 실려있으니 보기가 참 좋습니다. 밀레니얼 세대에게는 과거와 같이 무조건 최고의 제품과 상품을 위한 1위보다는 누구보다 빨리 최초가 되는 것이 의미를 같습니다. 비록 불완전할지라도 과감히 얼리어답터를 자처하며, 부족한 상품도 가치를 준다면 지갑을 여는 것이 90년생입니다. 크라우드펀딩이라는 플랫폼이 확대되는 것도 같은 감성이라고 볼 수 있습니다. 또한, 나이키가 오프화이트 한정판으로 큰 인기를 끄는 것 처럼 한정판 제품들은 대중적인 것을 선호하지 않는 밀레니얼 세대에게 강한 구매욕을 불러일으키는 요소입니다
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좁은 고객층과 다품종 소량생산의 시대​
과거에는 적은 종류의 상품군을 대중에게 판매하면서 대량의 광고비를 집행하면서 경쟁자를 이기고 규모의 경제를 이루는 것이 마케팅이었습니다. 하지만 대중적인 이미지 소모를 싫어하는 현 세대에게는 틈새시장, 니치마켓 등으로 특정한 고객층을 공략하는 것이 충분한 가치를 만듭니다. 이 책에서는 캐논의 키즈맘 타겟팅 광고과 아로나민 골드의 중년남성층 타겟팅 광고를 사례로 들었습니다. 시장은 작고 좁고 넓고 다양해지고 있으며 트렌드의 흐름은 빨라지고 있는 이 세대에게는 좁은 고객층으로 집중적이며 맞춤형의 마케팅이 필요하다고 분석합니다. 이와 같이 총 13가지의 밀레니얼 마케팅 코드를 제시하고 있는 이 책, 상당히 재미있습니다. 오늘 출근길에 편의점에서 본 해시코드 우유의 탄생비밀도 이 책에 실려있으니 읽어보세요.

PAIN POINT 원칙

AI도 모르는 소비자 마음
박소윤 지음 / 레모네이드앤코 / 2020년 1월

절대불변의 진리 소비자의 마음​

2020년 현재는 인공지능의 시대로 설명됩니다. 인공지능이 바둑을 두고 자동차를 운전하고 비행기를 운행하며 체스를 두고 암환자를 예측하고 있습니다. 인간만이 할 수 있다고 여겨지던 많은 영역이 인공지능 컴퓨터의 영역으로 넘어가고 있습니다. 그렇다면 비즈니스의 꽃이라고 불리는 마케팅의 영역도 인공지능이 알 수 있을까요. 빅데이터를 기반으로 분석하여 시장을 예측하고 소비자의 트랜드를 분석하는 영역이 각광을 받고 있습니다만 이 책의 저자는 소비자의 마음만큼은 인공지능도 알기 어려운 우리 사람들이 알 수 있는 영역이라고 설명하며 이 책에 그 비법을 PAIN POINT를 기준으로 설명하고 있습니다

고객의 PAIN POINT에 집중해야 한다​

PAIN POINT는 비즈니스를 하는 분들은 열이면 열 대부분 들어봤을만한 용어입니다. 습관처럼 쓰기도 하는데 무슨 뜻인지 명확하게 제시하지 못하는 분들도 있습니다. 저자는 이 PAIN POINT를 책 전반에 걸쳐 설명하고 제시하며 풍부한 사례를 넣어서 소개하고 있습니다. 고객과 소비자가 필요로 하는 부분, 고객이 아파해서 해결이 필요한 부분, 소비자가 원하는 부분을 의미하는 것이 PAIN POINT입니다. 이러한 고객과 소비자가 원하는 포인트를 잘 이해하고 비즈니스를 성공으로 연결한 사례가 수 백건 이 책에 소개됩니다.

에어비앤비는 누구에게 집중했을까​

지금 글로벌 호텔 체인인 힐튼호텔보다 큰 시가총액을 가졌으면서도 단 하나의 부동산도 없는 유니콘기업인 에어비앤비는 가장 핫한 기업입니다. 이 에어비앤비가 처음에 어떻게 시작했는지는 잘 알려져 있습다. 그렇다면 초기 사업 당시에 고객이 아주 조금만 있을 그 당시에 창업자들은 누구에게 집중했을까요. 엔젤투자를 단행한 위대한 YC를 매주 찾아가서 상담을 받고 그들의 비전을 제시했습니다. 하지만 그 때 YC는 이야기합니다. 당신들의 고객인 뉴욕에 있는 호스트들을 만나서 이야기를 들으라고 말입니다. 그 말을 듣고 에어비앤비 창업자들을 매주 수백키로미터 떨어져있는 뉴욕으로 날아가 호스트들의 니즈를 듣고 해결하고 이해하며 지금의 에어비앤비를 만들었습니다. 에어비앤비뿐만 아니라 작고 큰 수 많은 비즈니스가 소개되는 이 책은 한 번의 정독이 아니라 책장에 두고 필요할 때마다 한 번씩 돌이켜보는 책이 될 것입니다.

멸종위기의 동물들

멸종하게 내버려 두면 안 돼 ㅣ 지구를 살리는 그림책 7
첼시 클린턴 지음, 지안나 마리노 그림, 전하림 옮김 / 보물창고 / 2020년 3월

멸종위기의 12동물들의 이야기​

세계적으로 수 많은 동물들이 인간에 의해 멸종위기에 놓여있습니다. 제 개인적으로도 어릴적에는 쉽게 보이던 동물이나 곤충, 벌레들이 점차 보이지 않게 되고 있음을 몸으로 눈으로 체감하고 있습니다. 동물보호에 대한 이야기는 그린피스와 같은 동물보호협회만의 이야기로 끝나서는 안 되고 남녀노소 모두가 인지하고 이해하고 있어야 하는 이야기입니다. 이 책은 멸종위기에 놓여있는 대표적인 12동물을 주제로 초등학교 저학년이 보기에 좋은 구성으로 제작되었습니다. 멸종위기란 동물보호협회에서 멸종가능성을 기준으로 등급을 매겼는데 취약하지 않음, 취약에 근접, 취약, 멸종위기, 멸종위급, 야생에서멸종, 멸종으로 나뉩니다. 이 책에서는 주로 친숙한 동물들을 위주로 멸종위기와 멸종위급 수준의 동물 12가지를 소개합니다

아이들도 반드시 알아야 할 동물보호 중요성​

기린, 고릴라, 대왕고래, 코뿔소, 대왕판다, 고래상어, 북극곰, 사자, 해달, 오랑우탄, 호랑이, 코끼리가 소개되는 책입니다. 각각의 동물들은 멸종위기나 멸종위급 상태에 처해있는데 각자 그 이유가 다릅니다 북극곰은 지구온난화에 따라 빙하가 사라지고 먹이가 줄어들며 서식지가 감소해서 그렇습니다. 그리고 대왕고래나 코뿔소는 순전히 인간들의 불법적인 밀렵때문에 멸종위기에 처해있다가 조금씩 개체수가 증가하고 있습니다. 이런 내용을 읽다보면 아이들이 묻습니다. 밀렵이 무엇인가요, 지구온난화가 무엇인가요, 서식지는 무엇인가요, 합법과 불법은 무엇인가요라는 질문을 통해 부모가 아이와 함께 이야기하고 지식을 넓게 해주는효과가 있습니다. 부드럽고 따뜻한 삽화는 동물들도 가족과 형제자매가 있으며 사랑받아야 할 존재라는 걸 암묵적으로 알려주고 있습니다.

데이터의 중심에서 파이썬을 외치다

누구나 파이썬 - 너도 데이터 가지고 놀 수 있어!, 전면개정판
민형기 지음 / 잇플ITPLE / 2020년 1월

쉽게 시작하는 파이썬 기초 그리고 데이터 다루기​

파이썬 프로그래밍 언어가 인기를 끌고 있습니다. 파이썬은 많은 분야에서 사용되는 범용적인 스크립트 언어인데 지금은 빅데이터분석과 딥러닝, 데이터가시화, 인공지능 관련 분야에서 가장 넓고 인기리에 활용되고 있습니다. 그래서 파이썬을 다루는 학습 교재들이 우후죽순으로 쏟아져나오고 있는데, 그 중에서 가장 기초에 충실하면서도 따라하기 쉽고 단순히 문법만 다루지 않는 넓은 교재가 나왔습니다. 작년 9월에 초판이 있었는데 추가로 출판된 듯 하며 기초부터 파이썬을 시작하는 분들에게 적합한 책으로 추천하고 싶습니다.

스토리 기반의 프로젝트를 따라하며 배우다​

이 책의 큰 장점은 단순 나열식으로 파이썬 함수와 기능을 설명하는 데 그치지 않는다는 점입니다. 처음의 아나콘다 설치와 같이 기초 시작 가이드라인이 끝나고 나면 본격적으로 스토리 중심으로 프로젝트를 수행하고 바로 데이터를 다루어 보게 됩니다. 이는 챕터2가 시작하자마자 서울시 청소년 정신건강 분석이라는 주제로 들어가는 것을 보면 알 수 있습니다. 아마도 다른 일반적인 파이썬 책이라면 챕터2에서는 파이썬 문법과 라이브럴 사용법 등을 집중적으로 다루는데 비하면 차별화가 확실합니다. 물론, 스토리 기반의 프로젝트를 따라하면서 자연스럽게 필수적인 함수를 이해하게 되는 방식이므로 문법의 학습에는 어려움이 없습니다

이 책의 중심에는 데이터가 존재한다​

파이썬의 문법을 배우는 것만 한다면 이 책보다는 다른 교재를 추천하고 싶습니다. 이 책은 명백하게 데이터분석과 데이터가시화 등을 목적으로 파이썬을 활용하는 데 집중하고 있기 때문입니다. 아무리 프로그래밍 언어를 배우더라고 사용하지 않는다면 날카롭게 갈아놓은 칼을 뽑아두고 칼집에 바로 넣는 모양새입니다. 파이썬의 문법은 본래부터 그다지 어렵지 않고 오픈소스 라이브러리를 잘 사용하여 데이터를 분석하고 활용하는 능력이 더 중요할 수 있습니다. 그렇기 때문에 이 책에서는 얼굴인식 API를 사용하고 인공지능 기반의 이미지 분류, 인터넷의 오픈데이터 분석, 로지스틱 회기분석 등을 공부하는 데 목적이 있으며 따라하기 쉽게 구성되어 있어서 참 좋습니다.