새로운 질서의 설계자들

새로운 질서의 설계자들 - 기술, 진실, 네트워크가 만드는 인류의 미래
발라지 스리니바산 지음, 에릭 조겐슨 엮음, 박수현 옮김 / 동아엠앤비 / 2026년 10월

본 도서는 리앤프리서평단으로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다

저자는  스텐포드대 박사시고  아직 43세뿐이 안되었지만  기술세계에서는 벌써 현자소리를 듣는 위치에 오르셨습니다. <새로운 질서의 설계자들>에서는  그가 이야기하는 기술, 진실, 미래의 이야기를 통해 앞으로 열어간  불확실한 미래의 새로운 신호를 얻을 수가 있을 겁니다. 

저자는 발라지 스리니바산 실리콘벨리 창업자십니다.  스탠퍼드대 전기공학으로 학사, 석사, 박사까지 하신분이시고 스탠퍼드대에서 강의를 했습니다. 암호화폐기업을  코인베이스에게 엑시트에 성공하신 분이십니다. <네트워크 국가>의 저서가 있습니다. 

우선 기술의 가치는 '돈으로 살수없다'는 말의 깊이가 느껴집니다.  왜냐하면  많은 돈을 들여서  연구를 해도 원하는 결과가 나오지 않는 경우가 태반이기 때문입니다.  그리고 초반에는 기술의 의미를 이해하지못하고  나중에서야 신기술이 주목받는 것도 이러한 의미라는 겁니다.  기술은 가격을 낮춘다.   기술은 정치질서를 만든다. 어쩌면  기술을 한다는 것은 철학을 하는것이고 경제를 하는 것일 수있다는 생각이 듭니다. 여기에다가 그가  성공시킨 암호화폐의 의미를 담아서  탈중앙화까지 이야기를 합니다.  

과학자이면서 기술자인 저자가 진실을 이야기합니다.  재현이라는 문제는  과학에서 매우 중요한 기준이죠. 이부분이 흐려지면 사회는 진실과 멀어지는 것이라고 합니다. 세상을 바꾸는 방법으로   진실을 찾아낸다. 그리고 충분한 배포력을 확보한다. 매우 과학자적 결론입니다. 기술비지니스의 핵심을 보여주는 느낌일까요. 여기에 진실과 관련된 미디어까지 포함해서 사고력을 보여줍니다. 

암호화폐가 그의 글의 요소요소에 등장을 합니다.  그것이 철학일수도 있겠다는 생각도 들었습니다. 믿음이야기, 리더이야기 그리고 그를 성공으로 이끈 창업이야기 등 사업을 성공으로 이끄는 방법 등까지 그의 40년정도의 삶의 기술과 철학 그리고 그의 생각을 맛볼 수가 있었습니다. 

2027 미국 투자 트렌드

2027 미국 투자 트렌드 - 실리콘밸리의 현장과 숫자로 분석하는 투자의 새로운 패러다임
최중혁 외 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 10월

본 도서는 책과콩나무카페로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

올해 상반기 미친듯이 오르던 코스피가 6월을 깃점으로 5천선까지 내려앉으면서 많은 투자자들이 다시 미국장에 대한 관심이 높아졌습니다. 국내장의 변동성에 재산이 다 날아갈 것같은 느낌이죠. 이럴때 좀더 안정적인 미국주식의 투자에 관심을 갖는것은  당연한 느낌이 들정도죠. <2027 미국투자 트렌드>는 기술의 발전을 꾸준히 반영하는 우상향의 방향이 아직은 훼손되지 않고 있는 시장의 내년 전망의  미국주식의 전문가들이  내년에는 어디를 주로 관심깊게 봐야하는지를 실제 21개기업을 분석하면서  분위기와 방향을 보여줍니다. 그리고 이러한 주식공부는 바로 기술방향도 알수가 있게 경제방향도 알수있는 학습이 될 수밖에 없습니다. 

저자는 최중혁 팔로알토캐피탈ceo십니다. 경력이 매우 화려한 분이십니다. 미시간대 경영학석사, 삼성SDI아메리카와 SK글로벌 디벨롭먼트 어드바이드로 경력을 쌓으셨습니다. <넷제로 에너지 혁명><자동차 제국> 등 많은 저서를 내셨습니다. 공저자 김다은 조선일보 실리콘벨리 특파원이십니다. 서울대 동양사학과 국사학을 전공하셨습니다. 김상원 스텐더드앤드푸어스 에너지컨설팅 메니징 디렉터십니다. 스탠퍼드대 경영과학 박사십니다. 서민교 미국 센트럴플로리다대 조교수십니다. 이외에도 이상진, 전철희,조종희님 등의 최고의 전문필진이 참여하셨습니다. 

아무래도 올해와 내년은 AI에 큰 영향을 받습니다. 실리콘벨리에서 느끼는 인공지능의 시간은 아직도 거센듯합니다.  몇년간 기세가 꺽이던  실리콘벨리는 AI로 인해 다시 피어나고 있다고 합니다. 오픈AI, 엔트로픽, XAI 등이 모두 실리콘벨리에 있다고 합니다. 이러다보니  실리콘벨리를 등졌던 기업들이 유턴도 보인다고 합니다. 그리고 이러한 AI기업들은 인프라에 올인중이라고 합니다.  분위기가 이렇다보니, AI, 반도체, 로보틱스, AI소프트웨어, 크립토 와 전통적인 에너지산업 등을 다룹니다. 대부분 IT계열인걸  어쩔수없는 투자 현황인듯합니다. 

저자들이 전망한 AI는 이제 기대를 지나 수익을 바라볼때라고 합니다. AI시장은 지금 에이전트에 대한 투자가 엄청나다고 합니다. AI의 발전만큼 보안에 관한 이슈도 커지고 있다고 합니다.  IPO최대어인 앤트로픽이 상장준비에 들어가서 장분위기가 후꾼 달아오는 느낌입니다. 현업CEO와의 인터뷰를 통해 업계를 좀더 깊이 있게 볼수가 있고, AI인프라측면에서는  AI수요에 대한 논쟁이 치열합니다.  여기에 소개되는 기업들은  인텔,샌디스크, 엔비디아,쉘 같은 낯익은 기업도 있지만 람다, 월드랩스, 코인베이스 등 익숙히 못하지만 결국 유니콘의 위상을 보여줄 기업들도 많이 소개합니다. 

올해와 내년이 AI가 선도할거라는건 구체적인 내용은 몰라도 분위기는 분명한데 여기에 전통적인 화석연료의 귀환으로  쉘,엔브릿지 등이 다시 거론될지는 몰랐습니다. 더우기 여기에  천연가스가 핵심으로 등장한다는 겁니다. 전쟁의 영향이기도 하여  알레스카에서의 천연가스개발이 더욱 증가할 거라는 겁니다.  미국주식이라도  모두 오르지는않을겁니다. 그리고 저자들이 생각하는 방향과 다를 가능성도 농후하고 그만큼 미래는 변수가 많죠. 하지만  저자들의 논리적 설명이라면  최소한  내년 2027년 한해동안  충분히 지켜봐야할 방향이라는 생각은 강하게 듭니다. 

슬로 브랜딩

슬로 브랜딩 - 타인의 마음속에 내 브랜드를 심는 법
에가미 다카오 지음, 최지현 옮김 / 김영사 / 2026년 10월

본 도서는 리앤프리서평단으로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

한국은 빨리빨리에 절여져 있는 사회죠.  광고조차 빠른 성공에 목말라하는 경우가 많습니다. 하지만 정말  빨리 성공하는 것이  기업입장에서 성장일까요. 저자는 성공이 아니라 팽창이라고 이야기를 합니다. 더우기  브랜드를 키우는 일이라면 빠르게  속성으로 알리면  금새 말라서 죽을 수도 있다고 경고를 합니다. <슬로 브랜딩>은  와인만들기를 비유합니다. 한단계한단계  천천히 올라선 브랜드가 바로 오래가는 브랜드가 된다는 겁니다. 그러기 위해서  토양부터 다져야 합니다.  거북이와 토끼 우화의 비유가 너무 찰떡이네요. 요령부리는  토끼보다  묵묵히 한걸음씩 떼는  거북이방법을 브랜드에서도  배우자는 겁니다. 

저자는 에가미 다카오 딥비전연구소 대표십니다.  게이오기주쿠대 대학원을 수료하시고  ADK라는 일본 대형광고기획사에서 경력을 쌓으셨습니다.  브랜드 전략 컨설턴트, 크리에이티브 디렉터십니다. <내려오는 사고법><더비전> 등의 저서가 있습니다. 

브랜딩  시작부터 혼란스러움을 표현합니다.  사실 묘한 단어죠. 우선 다양한 정의가 존재합니다. 쓸모가 없다는 소리도 있고, 의미가 있다는 소리도 있습니다. 이렇게 열린존재가 바로 브랜딩이라는 거죠. 뭔가 과시하고 싶은 심리적 요인이 가득한 용어라고 합니다. 즐거움은  브랜딩이라는 요소가 이렇게 깊이가 있는가를 느낍니다. 좋은 기업을 축적하는 기억의 매니지먼트,  말그대로 명언반열입니다. 브랜딩은 서두르지않고  본질부터 재정의해서  고유의 서사를 만드는 방법이라고 합니다.  천천히 키우는  브랜딩강의지만  매우 흥미로운 힌트를 9개나 던집니다. 브랜딩은  사랑받는 시스템의 구축이다.  고객경험의 일관성을 지켜라,  고객을 설득하기위해 하나의 단어에 집중하라.  브랜딩이 무엇인지 윤곽을 확실히 잡을 수가 있습니다. 

브랜딩의 토양가꾸기는 결국 본질에 집중하는 것이고  그 깊이로 존재론에 단계까지 접근을 합니다.  코콩팜 와이너리, 브루델로 쿠치넬리, 다나베농장, 나이토 등 기업 분석을 통해  관계론적에서 존재론적 브랜딩의 실제를 학습합니다. 당신은 누구인지, 왜 그일을 하는지, 어디로 가는지, 기업뿐만 아니라  개인의 인생에서도 꼭 물어야 하는 질문일겁니다. 이 질문에 대한 답은  5단계 프로세스를 제시합니다. 결의-증류-발효-각인-엮음 등의 각 단계마다 본질적 성찰의 기회이며 새로운 브랜딩의 기회가 될 겁니다.

기업은  자신의 제품과 서비스의 품질을 개선하도록  최선을 다할겁니다. 하지만  외부변수는 항상 생깁니다.  원자재값이 대폭올라서  제품가격을 올려서  고객들에게  기업의 브랜딩의 의미가 퇴색이 딜 수도 있죠. 기후변화도 큰 요인이라고 저자는 말합니다.  식품업계는 기후변화로 해산물들의 품질과 수확량이 들죽날죽하죠. 그러면  제품의 본질을 지키기 힘들어집니다. 그래서  브랜딩은 360도를 살펴야 한다고 합니다. 늘  인간의 마음을 농사짓는다는 생각으로 브랜딩을 하라고 합니다. 

가치투자 사용설명서

가치투자 사용설명서 - 나는 워런 버핏 근본 투자법으로 3년 만에 20배 벌었다
머니마스터 신 지음, 이정환 옮김 / 여의도책방 / 2026년 10월

본 도서는 리앤프리서평단으로 받아서 주관적인 리뷰를 했습니다. 

가치투자를'복은 누워서 기다린다'라고 표현 한것이 주식투자를 대하는 자세를 알수있는 핵심구호같습니다.바쁜 직장인이나 육아를 하는 주부들에게 맞는 방식이라고 합니다. 단기투자한다고  늘 주식창이나 보고 있는 것을 피할 수있는 좋은 방법인듯합니다. <가치투자 사용설명>는 워랜버핏과 벤자민 그래이엄의 방식을 저자가 독학해서 투자에 적용한 방식을 알려줍니다. 저자가 가치투자로 성공한 이야기와  재무제표보는 법, 종목을 찾는 법까지 알차게 구성되어 있습니다. 

저자는 머니마스터신 아이치현거주 가치투자자십니다. 2002년 2003년에 평균 70%의 투자수익을 얻었다고 합니다.  워렌버핏과 그의 스승 벤자민 그레이엄의 방식을 사용하셨다는 거죠. 

시작 저자는  가치투자에서 주옥같은 이야기를 합니다.  싼주식을 찾는 생각으로 PER를 5-10사이의 종목을 매수를 합니다. 이는  안전마진을 확보하는 전략이라는 겁니다. 그리고 철저히 분산투자를 하고  손실이 나도 안전마진이 확보된 종목이라  견딜수가 있다는 거죠. 원리는 매우 간단한데문제는  마인드라는 생각이 듭니다. 다만 한번만  이러한 방식으로 수익을 내면  쓸데없는 욕심이 줄어들 거라는 생각이 드네요. 물론 이렇게 장기투자를 할때 주의해야 할점은  망하지 않을 회사를 선택하라는 겁니다. 그래서 재무제표를 보는 법이 중요해집니다.  이러한 투자를 하게 되면  투기와는 거리를 두게 될 수밖에 없습니다. 투기가 아니라면  좀더 마음이 편하게  주식투자를 할수가 있습니다. 이러한 투자는 결국 복리의 마법이 작동을 하게 된다고 합니다. 20%를 20년간 운용을 하면  자그마치  원금의 38배가 된다는 거죠. 후덜덜합니다. 이러자고 투자를 하는것 아닐까요. 

저자는 장기간 가치투자, 복리의힘을 발휘하는 근간은 재무제표를 읽는 것이라고 합니다. 재무제표를 제대로 읽지 못하면 투자 실패확률은 올라간다는 거죠.  재무제표를 보는 능력을 갈고닦으면  가치투자에서 승리요건을 높이기는 것이 기도 하지만 저도 회사생활을 하다보면  재무제표를 통해 업무향상되는 부분도 커지기때문에  일거양득의 측면이 큽니다. 우선 대차대조표를 통해 기업의 건전성을 보고, 자기자본비율을  중시합니다. 손익계산서와 현금흐름표를  기업사례를 통해 설명합니다.  가치투자는 역시  저평가주식을 찾는 것이 핵심입니다. 그래서 청산가치를 사용합니다.  청산가치로  원금을 보장받을 수가 있다면  이것이 바로 안전마진일겁니다. 이러한 지표가 PBR이 익숙하고 ROE를 통한 방식,  그레이엄이 제시한  넷넷주를 통한 투자도 꼭 실천해보고 싶습니다. 

주식투자 강의를 듣다보면  늘  종목을 찍어달라는 투자자들이 많습니다.   주식은 올랐다가떨어지기를 반복합니다. 주식전문가가  좋은종목을 알려줘도   얼마나 기다릴수있을까.  아마도  남들이 다 그 종목을 이익을 봐도 그 투자자는 너무 일찍 팔았거나  많이 오르기를 기다렸다가 다시 손실구간을 만나서  전문가 욕을 하는 것이 대부분입니다. 자신의 잘못을 모르고요.  저자는 이러한 투자자가 안되는 길을 안내하면서  가치투자를 위한 종목찾는 법을 자세히 많이 설명하고 있다는 것이  이 책의 장점입니다. 원없이 찾아라 그래서 종목찾는 법을  써두셨습니다. 분기별로  저자가 설명하는 재무제표만 잘 관리해도  장기적인 편안한 수익을 얻을 수있는 믿음을 주었습니다. 

숫자를 내 편으로 만드는 법

숫자를 내 편으로 만드는 법 - 설계된 세상을 읽어내는 7가지 수학 도구
노아 지안시라쿠사 지음, 김성훈 옮김 / 청림출판 / 2026년 10월

본 도서는 리앤프리서평단으로 부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.

우리는  숫자에 둘러쌓여 있다는 걸 알까.  아침에  알람으로 눈을 깹니다. 그러면  핸드폰을 들어서 몇시인가를 보면서  아침을 시작하고  그리고 sns들어가서  지금 팔로워 수가 몇명인지도 확인합니다.  이외에도  무심결에 보는 광고,  취업관련 구인글 등  모두다 숫자를 기반으로 해서  우리에게  다가와 있습니다.  고등학교를 끝내면  수학과는 담을 쌓는다고 생각하지만  우리는 결국 숫자의 지배를 받고 있는 겁니다. <숫자를 내편으로 만드는 법>은 7가지 수학도구를 이용해서  쉽게 접근할 수있는  수학의 세상을 여행하게 해줍니다. 물론 활용하면 금상첨화겠죠. 

저자 노아 지안시라쿠사는 벤틀리대 수학교수이며 하버드대 연구원이라고 하십니다. 브라운대에서 수학박사를 받으셨네요.  수학자이면서  데이터과학자시고  인기 수학팟케시스 진행자이기도 하십니다. <알고리즘은 어떻게 가짜 뉴스를 만들고 방지하는가>라는 저서가 있습니다. 

저자는 '숫자가 내편이 된다면'이라는  글에서  수학만 좀 알면 우리생활이 훨씬 더 윤택해 질텐데를 품고 있습니다. 식료품 매장을 운영한다면  판매데이터를 분석해서  많이 팔릴수있는 물건을 가져다가  잘보이는 매대에 전시를 한다면 당연히 매출은 오르기 때문입니다. 이 또한 수학을 잘이용하는 예겠죠.  뉴스를 읽는 데도   수학은 매우 유익합니다. 대학순위에 대한  불만을 표시하는데 이는 '가중합'을 통해  대학 순위를 조작하는 방식을 소개합니다. 결국 수학을 아는것은  뉴스에서 전해지는  이야기를 걸러서 들을 수있는 지식을 가지는 겁니다. 

한국에서는  주택담보대출을 많이 받죠. 요즘은 많이 막혀있지만    금리를 고정금리로 받을 지 변동금리로 받을 지 고심하는 경우가 있죠. 여기에 가중평균을 사용하는 겁니다.  날씨 예측에도 이 방식은 사용된다는 겁니다. 알아두면 포괄적으로 사용이 가능하다는 거죠.  통계를 다뤘으면  확률도 따라오죠. 기대값입니다.  신기한점은 확률은 아인슈타인이 거부를 했다고 합니다. 아인슈타인은  양자역학만 거부했었죠.   양자역학이 확률론적 해석이라서라고 합니다. 기댓값하나로도 얼마나 많은 범위의 지식이 넓어지는지를 보여줍니다. 저자는 로그를 설명하면서  인간의 행복은 돈이 두배가 되면 행복도 2배가 될까라고 묻습니다. 아니겠죠. ㅎㅎ 기하학적 성장이 아니라 로그적 성장을 하게 됩니다. 로그함수 그래프가 어렴프시 떠오르죠. 

베이즈공식, 알고리즘, 머신러닝 등을  세상이야기와 함께 공부를 할 수가 있습니다. 특히 머신러닝은  최근 빅테크기업들의 핵심 원리겠죠. 이를 설명하기위해 온라인 광고시장의  원리까지 공부를 할수가 있습니다.  사실  아마존과 구글은  광고회사라는거죠.  사실  수학이라는 것이 쉬울까.  그건 아닙니다.  수학을 이용하려면 몇배의 노력을 해야 합니다. 솔직히 머리를 많이 사용해야 합니다. 머리아픈일이죠. 하지만 수학을 조금이라도 이용할 수있다면  세상이 수학으로 어떻게 조작하고 속이는지도 알수가 있다는 겁니다. 그것을 위해서는 수학에 관심을 높여야 할듯합니다.