[마이리뷰] 플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙

플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙 - 수익형 콘텐츠를 위한 6단계 SNS 마케팅
게리 바이너척 지음, 이지민 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 10월

이 책은 디지털 플랫폼에서 성공의 열쇠가 되는 조회수의 비밀과 이를 어떻게 극대화할 수 있는지에 대해 다룬다. 저자는 플랫폼의 본질, 알고리즘, 그리고 콘텐츠가 조회수에 미치는 영향을 설명하며, 현대 사회에서 데이터와 사용자의 관심을 장악하는 법을 체계적으로 제시한다.


1. 알고리즘의 힘
플랫폼을 운영하는 알고리즘은 단순히 조회수를 결정하는 기술적인 요소를 넘어 사용자 경험과 플랫폼의 수익성을 좌우한다. 저자는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 플랫폼의 알고리즘 작동 방식을 예로 들며 콘텐츠 제작자가 이를 어떻게 활용해야 하는지 구체적으로 설명한다. 특히 “알고리즘은 사용자를 더 오래 머물게 하기 위해 최적화된다”는 점이 흥미로웠다. 단순히 조회수를 높이는 것만이 아니라, 지속적인 관심을 끌어내는 전략이 중요하다는 메시지가 강렬했다.

2. 데이터 기반 전략
저자는 데이터 분석의 중요성을 강조하며, 성공적인 플랫폼 운영자와 콘텐츠 제작자는 데이터를 기반으로 의사 결정을 해야 한다고 말한다. 어떤 콘텐츠가 효과적인지, 특정 시간대에 조회수가 왜 상승하는지 등을 분석해 최적의 전략을 세우는 것이 관건이다. 이러한 데이터 활용법은 단순히 콘텐츠 제작뿐만 아니라 마케팅이나 비즈니스에서도 적용 가능하다는 점에서 유용했다.

3. 콘텐츠의 진정성 vs. 트렌드
책에서는 트렌드를 따라가는 것이 중요하지만, 그 속에서도 자신만의 목소리와 정체성을 잃지 않는 것이 더 큰 성공을 가져온다고 주장한다. 조회수를 위해 단순히 트렌드만 좇는 것이 아니라, 사용자와의 신뢰를 기반으로 콘텐츠를 만들어야 한다는 점이 인상 깊었다.

4. 개인적인 적용 가능성
나는 현재 비즈니스적으로 온라인 플랫폼을 통해 상품을 판매하고 있다. 이 책에서 제시한 전략들을 Fini Jelly와 같은 제품 마케팅에 적용한다면, 더 효과적인 홍보와 매출 증대가 가능할 것이라 생각했다. 특히, 알고리즘에 맞춘 홍보 전략이나 트렌드 콘텐츠 제작이 필요하다는 점에 공감했다.


이 책은 단순히 이론적인 설명에 그치지 않고, 실질적인 사례와 전략을 제시하며 실용적인 가치를 높였다. 플랫폼에서 성공하기 위해서는 단순히 콘텐츠를 올리는 것에 그치지 않고, 철저한 분석과 전략이 필요하다는 사실을 깨달았다. 또한, 시대가 변하면서 단순한 품질 이상의 ‘눈에 띄는’ 콘텐츠가 필수라는 점을 강조한 부분은 내 사업에도 큰 영감을 주었다.


결론적으로, 플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙은 디지털 시대에 사업을 하거나 콘텐츠를 제작하는 모든 사람들에게 유용한 길잡이가 되는 책이다. 단순히 조회수에 집착하는 것이 아니라, 이를 전략적으로 활용해 성장할 방법을 배우고 싶다면 꼭 읽어볼 가치가 있다.