인센티브 이론과 180도 다른, 2요인 이론two-factor theory혹은 ‘동기 이론 motivation theory‘ 이라고 불리는 다른 이론을 믿는 진영이 있다. 이 이론은 돈으로 사람들을 계속 매수해서 자신이 원하는 걸 상대방도 원하게 만들 수 있다는 걸 인정한다.그러나 진정한 동기는 사람들이 스스로 원해서 일을 하게 만든다는 것이다. 이런 종류의 동기화는 좋을 때나 나쁠 때나 계속 유효하다.