자각글로벌 환경에 놓여있는 리더들은 세상에 대한 이해도 있어야 하지만자신에 대한 이해도 높아야 한다. 자신의 장점과 약점 그리고 문화적 편견이 무엇인지를 알아야 하고 문화적 차이에 어떻게 대응할 것인지도 알고 있어야 한다. 신규 시장에 진출하게 되면 다른 언어와 다른 문화, 규범의 복잡성에 대한 이해가 시작되는 만큼 자신과 자기 문화에 대한 이해는 필수적이다.