일상적으로 우리는 내가 한 행동이 도덕적이라며 끊임없이 스스로를 위로한다. 회사의 직원인 사람은 자신이 팀플레이를 잘한다고 생각한다.
사장인 사람은 내가 직원들에게 잘 대해준다거나 적어도 월급을 많이 주거나지원을 잘해준다고 생각한다. 우리는 올바른 대의에 힘을 보탠다. 일반적으로우리는 내가 이기적이거나 내 것만 챙긴다고 생각하기 싫어한다. 우리는 남도나를 그렇게 봐주기를 바란다. 소셜 미디어를 보면 사람들은 자신이 좋은 목적을 지지하고 있다는 사실을 열심히 보여준다. 자선단체에 익명으로 기부하는 사람은 극소수다. 사람들은 자신의 이름이 널리 광고되기를 바란다.