문맥· 결합 순서가 중요하고 여기에 타이밍이 추가된다. 이때 필요한 타이밍은 시간적으로 한순간이 아니다. 어떤 기업도 현재 성장 경로를 바꾸어야 할 필요를 감지한 즉시 다음 경로로 갈아타서는 안 된다. 그렇게 하기 전에 고심해야 하는 결정적인 세 가지요소가 있다. 바로 감시, 준비, 실행이다.