비인습적 전략 성장 경로를 추진할 때 최대 이점은 무엇일까? 제대로 가동하면 고객, 언론, 시장, 경쟁사의 상당한 관심을 끌수 있다는 것이다. 올바르게 실행하면 주주에게 보상을 안기면서도 세상을 바꾸는 데 기여할 수 있다. 사명 지향적인 기업의 혁신 수준은 그렇지 않은 기업과 비교할 때 30% 높고, 직원 유지율은 40% 높다.