확증 편향‘나는 증거를 살펴보고 대체로 이성적인 의사결정을 내려.’우리는 이미 생각을 정했으면서 그 생각이 이성적으로 도출된 결론이라고나 자신을 설득하기 위한 증거를 찾아 나선다. 이보다 더 객관적이고 과학적인 생각이 어디 있겠어?‘ 그러나 쾌락 원칙이 무의식에 영향을 미치고 있기 때문에 우리는 어떻게든 내가 ‘믿고 싶은 것을 재확인시켜줄 증거를 찾아내고야 만다. 바로 ‘확증 편향‘이다.