페이스북은 우리의 심장에 호소한다. 그렇다고 표백제 브랜드 타이드처럼 모성 본능을 자극하는 것이 아니라 우리를 친구나 가족과 연결해주는 방식이다. 페이스북은 우리의 행동 관련 데이터와 구글처럼 거대한 기업을 지탱해주는 광고 수익을 하나로 묶는 전 세계적 연결조직이다. 단, 페이스북은 구글과 달리 오로지 감정에만 호소한다. 인간은 사회적 동물로 혼자서는 살 수 없다. 가족이나 친구와 분리되면 우울증을 비롯한 정신적 질병에 걸릴 확률이 높고 수명도 짧아진다는 것은 이미 여러 연구조사가 밝혀낸 사실이다.