구글이 등장하면서 우리가 입력한 검색어(사진, 이메일에 우리가 제공하는 모든 데이터도)는 개개인을 독특한 문제 · 목표 · 욕망이있는 한 개인으로 인식하게 만들었다. 이 지능 덕분에 구글은 광고사업에서 훨씬 더 유리해졌다. 더 정확하고 관대한 광고, 이를테면 개인의 행복에 맞춘 맞춤형 광고로 마케팅 대상에 접근할 수 있기 때문이다.