애플의 현대적인 전략을 고무한 산업부문은 사치품 산업luxury industry 이다. 애플은 비상식적일 만큼 터무니없는 수익을 달성하기 위해 희소성 추구를 결정했는데, 이는 기술 분야의 서툰 하드웨어 업체들이 모방하기에는 어려운 전략이다. 캘리포니아 쿠퍼티노에 본사가 있는 애플은 스마트폰 시장을 14.5퍼센트점유했고(2016년 기준) 수익으로는 세계 스마트폰 수익의 79퍼센트를차지했다."