책과 DVD라는 좁은 틀을 깨고 아마존을 모든 것을 다루는 틀로 몰고 가는 유형의 실험과 공격성을 군사용어로 ‘우다 루프‘OODALoop(혹은 우다 고리·우다 주기)라고 한다(OODA는 관찰Observe, 방향 설정Orient, 결정Decide, 행동Act을 뜻한다). 이것은 신속하고 단호하게 행동해 당신이 다음 차례의 작전에 들어갈 때 적’(이 경우의 적은 다른 소매유통업자)이 미처 정신을 차리지 못한 채 당신이 이전에 수행한 작전에 대응하게 만들어 그것이 아무 효력을 내지 못하게 하는 것이다.