가치가 있는 상품의 가격을 정당화하는 네 가지 방법이 있다. (1) 대체 비용 (2) 시장 비교 (3) 현금흐름 할인법 / 순현재가치 (4) 가치 비교 이 네 가지 가격 측정방법들을 통해 소비자가 어떻게 특정 상품 에 대한 가치를 평가하는지 알 수 있다.