AI 패러독스

AI 패러독스 - 친절한 트렌드 뒷담화 2027
이노션 전략솔루션본부 외 지음 / 싱긋 / 2026년 10월

AI PARADOX 

AI 패러독스 

_친절한 트렌드 뒷담화 

#싱긋 #교유당 #AI_패러독스 #이노션_전략솔루션본부 #트렌드 

자판을 두드리면서 잠시 앞을 쳐다보는데 책장 한 칸에 비슷한 제목들의 책이 보인다. 

'트렌드 코리아 2025, 2026'도 보이고, '2023 콘텐츠가 전부다'도 보이고 '교육 트렌드'와 연도가 제목인 책들이 보인다. 

사실 처음 이 책을 읽고 나서 다 읽으면 책장 어느 칸에 꽂아야 하나~생각을 해본 적이 있지만 그 칸은 아니라고 잠시 생각했었는데... 

AI라는 단어가 있어서 정보, 과학 등의 책을 모아 놓은 칸을 염두에 두고 있었는데 다 읽고 나니 가장 많이 등장하는 단어는 '트렌드'와 '마케팅'이란 생각이 든다. 

책을 읽고 가장 먼저 떠오른 건 

경영학에서 재무 및 회계, 인사 관리 및 조직, 마케팅 등의 세부 전공 중 마케팅과 브랜드 관련 일에 관심이 많거나 관련 분야에 종사하는 사람들은 이 책을 꾸준히 읽어오고 있었겠구나. 사실 나도 그렇지 않은가? '여행', '지리' 단어 들어가면 꼭 읽어야 하고 매년 뭔가 시리즈처럼 나오는 책이나 내셔널 지오그래픽 같은 정기 간행물을 챙겨보려고 하고 안 보면 뭔가 찝찝한 느낌이 드는데 이 책은 그런 관심을 받고 특히 연말에 올 한 해 이랬죠?라고 총평을 듣고 싶어질 때 찾는 책이 아닌가 싶다. 

그다음 떠오르는 건 

경영, 경제학과를 진학하려고 면접고사를 치러야 하는 아이들이 이 책을 꼭 읽었으면 좋겠다는 생각이 사실 가장 먼저 떠올랐다. 면접고사를 대비해 주기 위해 2인 1조로 팀을 짜서 조언을 해주는데 사실 '지리'를 전공한 난 경영, 경제 관련한 지식은 거의 전무하다고 봐야 한다. 안 그래도 앞자리 일반사회 전공 선생님이 '트렌드 코리아 2027'을 읽으면서 아이들 면접을 봐주시는 것을 보고 나도 읽어야 할 텐데~라는 생각을 하던 중에 솔직하게 이전에 몰랐던 이 책을 알게 되고, 또 읽을 수 있어서 참 다행이란 생각이 이어서 들었다.

이 책에 글을 쓴 사람들의 면면은 모두 이노션(INNOCEAN) 전략솔루션 본부에 속한 사람들인 듯하다. 이노션은 현대자동차그룹 계열의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기업(종합광고대행사)으로 지금은 더욱 확장된 영역에서 브랜드 전략 및 컨설팅, 미디어 플래닝 및 바잉, 프로모션 및 공간 경험, 디지털 마케팅 및 테크 관련 분야에 관심을 기울이는 곳으로 안내되고 있다. 해당 분야의 전문가들이 나 같이 전혀 문외한인 사람이 읽어도 막힘이 없고 오히려 지적인 호기심이 생기고 새로운 영역에 대한 관심을 끌 수 있도록 매력적인 문장과 사진으로 매 페이지마다 가득가득 채워져 있다. 

첫 PART 1 일상의 첫 번째 챕터 1이 '말랑 쫀득 손끝 도파민'으로 키캡과 말랑이 이야기로 시작을 한다. 

책의 구성에서부터 이미 이들은 사람들의 시선을 끌어모을 치밀한 계획이 있는 사람들이구나~라는 생각이 안들 수가 없다. 

'괴담', '밤티', '어미새'와 같은 이야기로 풀어내는 브랜드 이야기와 마케팅에 관한 서사가 이 책을 중간에 손 놓을 수 없게 만든다. 

카피라이터의 역량 역시 확인이 가능하다. 그냥 지어진 제목은 하나도 없는 듯하다. 

'덜어낸 자의 더하는 소비'와 같은 제목은 제목 그 자체로도 무슨 이야기를 하려고 하는지 단박에 짐작케 하는 매력이 있다. 

'육각형의 시대는 끝났다'라는 제목은 엥? 왜? 육각형 인간이 되려고 모두 노력하는 거 아니었다?라는 의문이 깃들게 하면서 계속 읽어보게 하는 매력이 있다. 

개인마다 차이가 있겠지만 지리를 가르치다 보니 아무래도 PART 4 스페이스에 가장 관심이 집중된다. 

브랜드 공간, 동선, 감지하고 반응하는 공간의 등장, 형태의 미래, 로컬에 뿌리내리는 브랜드의 태도, 집중과 분산으로 진화하는 스토어, 이런 소제목은 나중에 학생들과 작은 모둠을 만들어 수업 시간 탐구 주제로 같이 생각해 보아도 너무 흥미로울 화두를 던져준다. 

'모두가 변화의 방향을 좇을 때, 우리는 마음이 향하는 반대편을 바라봅니다.'라는 뒤표지 맨 위에 적힌 문장이 눈에 들어온다.

다시 뭔가 새롭게 공부해 본다면 이런 시선, 안목을 키워 장소, 형태, 의미, 환경의 스페이스로 공간 마케팅 분야에 대해 제대로 공부하고 일을 해보는 것은 어떨까? 기분 좋은 상상을 해본다.