마이크로 트렌드 심리학

[전자책] 마이크로 트렌드 심리학
강한나.김보름 지음 / 미래의창 / 2016년 4월

변하는 세상에서 변하지 않는 마케팅기법이 있으면 좋겠지만  우리 현실 속에서 마케팅은 그렇지 않다. 그래서 기업들은 마케팅과 홍보에 대해서 돈을 쓰고 있으며 자신들이 출시하려는 제품들이 잘 팔리는지 이 제품들을 어떤 사람들이 좋아하고 어떻게 쓰여지는지 궁금하게 된다. 예전에 네모난 각진 것을 좋아했다면 지금은 둥글고 부드러운 것으로 바뀌게 된다. 여기서 소비자들은 마냥 둥글고 부드러운 것들 찾으면 좋겠지만 언젠가 다시 바뀔 것이며 그 시점을 찾는 것..그것이 기업이 마케팅을 할때 염두에 둘 수 밖에 없다..책에는 이처럼 어떤 제품을 쓰고 그것을 쓰는 사람들의 심리가 무엇인지 나와 있으며 남자의 시선이 아닌 여자의 시선에서 바라보고 있다는 것.그것이 이 책이 가지고 있는 큰 특징이라 할 수 있다..


트렌드..이렇게 마케팅과 연결되어 있는 트렌드는 항상 변하가고 있으며 바뀌고 있다..과거에 좋아하던 것이 어느순간 우리 기억 속에 사라지고 새로운 것이 그 자리를 대체하고 있었다.그중에서 어떤 제품은 30년이 넘는 장수제품으로서 사랑받으면서 스테디셀러으로서 존재하고 있는데, 많은 기업들이 그런 스테디셀러를 개발하기 위해서 열을 올리는 건 당연하다.이렇게 지금 현재 우리와 밀접한 다양한 트렌드에 대해 책에서 이야기 하고 있으며 나에게 관심이 갔던 건 한정판 트렌드였다.그리고 한정판 하면 먼저 떠올리는 것은 가술와 가수들의 앨범이며, 기존의 앨범에서 확장하여 책과 영화 DVD, 그리고 우리 삶 곳곳에 다양한 한정판이 존재한다는 걸 알수 있다.


한정판에 대해서 먼저 기억나는 것이 바로 엑소(EXO) 1집 앨범이다.그 앨범이 기억나는 것은 100만장이 팔린 앨범이며, 그 안에는 다양한 마케팅 기법이 존재하기 때문이다.SM에 의해서 각 앨범마다 서로 다른 가수의 얼굴이 있으며 한장의 앨범이지만 12장의 앨범이 서로 다른 형태를 가지고 있다.여기에 재발매라는 기법을 도입하여서 100만장이라는 기록을 세울 수 있는 것이다. 물론 이렇게 마케팅을 할 수 있었던 것 12장의 앨범을 발매해도 반드시 사는 팬이 있다는 계산이 깔려 있기 때문이다. 여기에는 과거 소녀시대 또한 마찬가지였다..소녀시대 팬들 사이에서 소원 1기는 특별한 대접을 받기 때문이며 팬들 사이에서 소원 2기를 뽑아달라는 요청이 10년이 지난 지금도 여전하다. 그렇게 SM이 소원 1기에 특혜를 줌으로서 충성팬을 만들어 내는 것..그것이 바로 SM이 가지고 있는 독특한 마케팅 기법이며 다른 가수들도 따라 하고 있다..


이렇게 우리 사회에서 마케팅은 다양한 형태로 이루어져 있으며 현재의 모습을 새로운 모습으로 바꾸고 있다. 요즘 자주 등장하는 요리 프로그램..10년전만 하여도 요리 프로그램인 다큐나 교양 프로그램이었다. 그러나 그 요리가 예능에 진출함으로서 스타 셰프가 등장하게 되었고, 백종원과 같은 우리와 친근하면서도 어색하지 않는 요리사까지 등장하게 된다.여기서 요리가 우리 사회의 하나의 트렌드로서 자리잡고 있는 이유는 바로 우리 먹거리에 대한 걱정과 건강에 대한 관심이 반영되어 있는 것이다. 특히 성인병과 관련한 질병들..그 병이 나에게 불시에 찾아올수 있다는 두려움이 안전한 먹거리란 무엇이며,나의 건강을 챙겨주면서 맛있는 요리를 찾는 것이다..

마이크로 트렌드 심리학

마이크로 트렌드 심리학 - 12가지 실험으로 파헤친 소비 속 감춰진 욕망
강한나.김보름 지음 / 미래의창 / 2016년 4월

변하는 세상에서 변하지 않는 마케팅기법이 있으면 좋겠지만  우리 현실 속에서 마케팅은 그렇지 않다. 그래서 기업들은 마케팅과 홍보에 대해서 돈을 쓰고 있으며 자신들이 출시하려는 제품들이 잘 팔리는지 이 제품들을 어떤 사람들이 좋아하고 어떻게 쓰여지는지 궁금하게 된다. 예전에 네모난 각진 것을 좋아했다면 지금은 둥글고 부드러운 것으로 바뀌게 된다. 여기서 소비자들은 마냥 둥글고 부드러운 것들 찾으면 좋겠지만 언젠가 다시 바뀔 것이며 그 시점을 찾는 것..그것이 기업이 마케팅을 할때 염두에 둘 수 밖에 없다..책에는 이처럼 어떤 제품을 쓰고 그것을 쓰는 사람들의 심리가 무엇인지 나와 있으며 남자의 시선이 아닌 여자의 시선에서 바라보고 있다는 것.그것이 이 책이 가지고 있는 큰 특징이라 할 수 있다..


트렌드..이렇게 마케팅과 연결되어 있는 트렌드는 항상 변하가고 있으며 바뀌고 있다..과거에 좋아하던 것이 어느순간 우리 기억 속에 사라지고 새로운 것이 그 자리를 대체하고 있었다.그중에서 어떤 제품은 30년이 넘는 장수제품으로서 사랑받으면서 스테디셀러으로서 존재하고 있는데, 많은 기업들이 그런 스테디셀러를 개발하기 위해서 열을 올리는 건 당연하다.이렇게 지금 현재 우리와 밀접한 다양한 트렌드에 대해 책에서 이야기 하고 있으며 나에게 관심이 갔던 건 한정판 트렌드였다.그리고 한정판 하면 먼저 떠올리는 것은 가술와 가수들의 앨범이며, 기존의 앨범에서 확장하여 책과 영화 DVD, 그리고 우리 삶 곳곳에 다양한 한정판이 존재한다는 걸 알수 있다.


한정판에 대해서 먼저 기억나는 것이 바로 엑소(EXO) 1집 앨범이다.그 앨범이 기억나는 것은 100만장이 팔린 앨범이며, 그 안에는 다양한 마케팅 기법이 존재하기 때문이다.SM에 의해서 각 앨범마다 서로 다른 가수의 얼굴이 있으며 한장의 앨범이지만 12장의 앨범이 서로 다른 형태를 가지고 있다.여기에 재발매라는 기법을 도입하여서 100만장이라는 기록을 세울 수 있는 것이다. 물론 이렇게 마케팅을 할 수 있었던 것 12장의 앨범을 발매해도 반드시 사는 팬이 있다는 계산이 깔려 있기 때문이다. 여기에는 과거 소녀시대 또한 마찬가지였다..소녀시대 팬들 사이에서 소원 1기는 특별한 대접을 받기 때문이며 팬들 사이에서 소원 2기를 뽑아달라는 요청이 10년이 지난 지금도 여전하다. 그렇게 SM이 소원 1기에 특혜를 줌으로서 충성팬을 만들어 내는 것..그것이 바로 SM이 가지고 있는 독특한 마케팅 기법이며 다른 가수들도 따라 하고 있다..


이렇게 우리 사회에서 마케팅은 다양한 형태로 이루어져 있으며 현재의 모습을 새로운 모습으로 바꾸고 있다. 요즘 자주 등장하는 요리 프로그램..10년전만 하여도 요리 프로그램인 다큐나 교양 프로그램이었다. 그러나 그 요리가 예능에 진출함으로서 스타 셰프가 등장하게 되었고, 백종원과 같은 우리와 친근하면서도 어색하지 않는 요리사까지 등장하게 된다.여기서 요리가 우리 사회의 하나의 트렌드로서 자리잡고 있는 이유는 바로 우리 먹거리에 대한 걱정과 건강에 대한 관심이 반영되어 있는 것이다. 특히 성인병과 관련한 질병들..그 병이 나에게 불시에 찾아올수 있다는 두려움이 안전한 먹거리란 무엇이며,나의 건강을 챙겨주면서 맛있는 요리를 찾는 것이다..

물러서지 않는 힘

물러서지 않는 힘 - 실패가 아님을 실패로 아는 청춘들에게
이성우 지음 / 라의눈 / 2016년 4월

경주대 관광영어학과를 나와서 중국에서 패션 주얼리 업체 '참패션(Charm Fashion)' 의 대표로서 사업을 시작하였으며 지금은 'KLK 인터내셔널 대표라는 직함을 가지고 있는 이성우씨. <물러서지 않는 힘> 에는 자신의 경험을 말하고 있으며 성공을 하기 위해서 어떤 것이 필요한지 가르쳐 주고 있다.


이 책의 특징은 다른 여느 성공계발서와 달리 직설적이면서 쓴소리가 많다. 그 쓴소리가 막연한 쓴소리가 아닌 들으면 다 맞는 이야기이다. '너가 실패하는 이유는 스스로 노력하지 않기 때문이며,세상 탓,남탓을 하고 있기 때문이다.' 라고 말하고 있으며 세상 속에서 자신을 내보이고 기회를 찾는 자만이 성공의 문이 열린다. 그리고 최선을 다하고 정직과 예의,그리고 신뢰를 내 보이는 것..그것은 어디에서나 어느 자리에서나 통용된다


그렇게 자신의 성공 노하우 중에서 익히 알고 있는 이야기들이 많다. '젊어서 고생은 사서도 한다','레드오션에서 기회를 찾아라','남들이 가지 않는 길이 블루오션이다',고생을 할거라면 미리 하는 것이 좋으며 그렇게 해야 어떤 일에도 머뭇거리지 않고 도전할 수 있다. 특히 현실에 안주하고 도전하지 않고 노력하지 않으면서, 흙수저이면서 세상 탓 하는 그런 사람들을 싫어한다는 걸 알 수 있다.여기서 우리나라의 막연한 포퓰리즘에 대해서 경계하는 저자의 생각도 엿볼 수 있다.


'남들이 하지 않는 일이 블루오션이다' 라는 말은 당연한 것이다. 그걸 알고 있으면서 실제 그 의미를 알고 행동하는 사람은 많지 않다. 세상과 부딪치면서 배우고 경험한 것만이 바로 자신의 것이 될 수 있으며 기회를 찾고 성공할 수 있다. 그것이 책에서 말하는 블루오션이며 남들보다 더 앞설 수 있으며 성공할 수 있다.


토익 900점. 이성우씨가 가지고 있는 하나의 스펙이다. 대학교에서 전액장학금을 받으면서 자신이 스스로 노력해서 얻은 영어 점수.이 영어 점수를 점수에만 머물러 있었다면 성공하기는 힘들었을 것이다. 자신이 가진 실력이 영어이던 컴퓨터이던 세상 속에서 제대로 쓰여지는 것.그것이 바로 저자가 가지고 있는 성공비결이다. 자신이 있는 위치에서 자신이 가진 실력과 능력이 제대로 쓰여져만 제대로 된 스펙이라 할 수 있다.


성공을 하기 위해서 '남탓','세상 탓' 해서는 안된다. 스스로 적극적으로 움직이고 현재 자신이 있는 자리에서 최선을 다하는 사람만이 기회를 얻고 성공의 길이 열리게 된다.세상과 부딪치면서 자신의 실력을 보여주고 현재보다 한걸음 더 나아갈 수 있는 사람만이 성공이라는 열매를 얻게 된다.


저자 스스로 중국에서 사업을 하면서 중국이 가지고 있는 특징이 책에 나와 있으며 해외에서 사업을 하기 위해서는 그 나라의 언어와 문화 관습까지 제대로 알아야 한다. 여기서 관습이란 대한민국에서는 되는 것들이 중국에서는 안 되는 것..그것을 모른채 그 나라에서 사업을 시작한다면 자신에게 기회라고 생각하고 도전했던 사업이 실패로 끝날 가능성이 커지게 된다. 해외에서 비싼 가격에 팔리고 있는 어떤 제품.. 그 제품들이 왜 비싸게 팔리는지 모른채 사업을 시작한다면 사업을 제대로 하기도 전에 짐을 싸고 돌아올 가능성이 커지게 된다.. 물론 외국인이 한국에 와서 사업을 하기 위해서도 마찬가지라는 걸 알 수 있다. 


책에서 말하고 있는 것은 바로 성공의 기회란 많으며 스스로 최선을 다하고 남들 눈에 보이던 말던 묵묵하게 자신의 일을 하는 사람만이 성공할 자격이 있다.그리고 누군가 한가지를 원하면 자기 스스로 하나 더 해 줄수 있는 것..그런 사람만이 현재 자신의 위치에서 인정받을 수 있으며 성공을 거둘 수 있다.

애덤 스미스의 따뜻한 손

애덤 스미스의 따뜻한 손 - <국부론>과 <도덕감정론>에서 찾은 자본주의 문제와 해법
김근배 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2016년 5월

 경제학의 아버지로 불리는 애덤 스미스는 도덕철학자로 고전경제학의 창시자입니다. 애덤스미스는 지금의 자본주의 시스템의 토대가 되는 경제 이론을 만들었으며 기업의 이윤추구, 작은 정부..  한나라의 경제를 부강하게 만들기 위해서 어떻게 해야 하는지 <국부론> 을 통해서 하나하나 정리하였습니다. 지금 우리는 이 <국부론>이라는 책에 대해 자의적으로 해석하고 있습니다.그 중에서 지금까지 우리가 잘못 이해하고 있는 11가지 에 대해서 하나 하나 확인하고 검증하는 것.그것이 이 책의 목적입니다.

<국부론> 은  1000페이지가 넘는 두꺼운 책이며 비 경제학 전공자에게는 어려운 책입니다. 하지만 자유방임주의,보이지 않는 손,작은 정부,기업의 이윤 극대화,개인의 이기심.. 이 다섯가지는 이 책을 읽지 않더라도 사회교과서를 제대로 공부하였다면 이 다섯가지를 기억할 수 있습니다. <국부론>을 이해하려면 그 당시 영국의 정치와 경제, 문화를 제대로 알아야 온전히 이해 할 수 있으며,그렇지 않다면 왜곡되거나 반쪽짜리 경제 이론으로 치부될 가능성이 큽니다.. 애덤 스미스가 살앗던 18세기 영국은 작은 정부가 아닌 독점 형태로 국가를 운영하고 있었으며 개인은 농업을 바탕으로 경제생활을 하였기 때문입니다. 영국은 수공업이 발달함으로서 농민들은 자신의 삶의 터전을 잃고 도시로 몰려들게 되고 삶의 질은 점점 나빠지게 됩니다.


이 문제에 대해 애덤스미스는 정부주도의 중상주의 정책에 보고 있으며,영국의 경제를 발전 시키기 위해서 어떻게 해야 하는지 그 연구 성과를 <국부론> 을 통해서 확인시켜주었던 것입니다. 그동안 애덤스미스의 사상에 대해 18세기 영국의 현실과 관점에서 바라보는 것이 아닌 20~21세기 지금 현재의 경제상황을 바탕으로 재해석함으로서 지금까지 왜곡되었으며 애덤스미스의 사상은 비판받았습니다.


애덤 스미스의 <국부론> 을 이해하려면 이 책의 출간 되기 전 먼저 나왔던 애덤 스미스의 <도덕감정론>을 공부해야 합니다. <도덕감정론>에서 인간은 이기적인 존재가 아닌 이타적인 존재이며, 정의와 자비심이 바탕이 된 기업의 이윤 추구를 말하고 있기 때문입니다. 애덤스미스 하면 떠오르는 '이윤극대화'는 애덤스미스의 이론에서 앞뒤 맥락을 다 자른 채 해석하기 때문입니다.


 애덤 스미스의 국부론을 우리 식으로 해석함으로서 자유방임주의에 대해서 당연하게 생각하고 정부는 그에 맞추어 경제를 발전시켜 왔습니다. 그럼으로서 지금 현재 빈부의 격차가 커지게 되었으며 소득의 불균형이 일어나고 중산층이 무너지는 현상이 일어나고 있으며 사회적인 갈등이 빈번하게 일어나고 있는 것입니다.

삶이 말하게 하라

삶이 말하게 하라 - 투르카나 임연심 선교사와의 대화
서영은 지음 / 열림원 / 2016년 5월

가치있는 삶이란 임연심 선교사를 두고 하는 말입니다. 임연심 선교사는 여의도순복음 교회 1호 아프리카 파송 선교사로서 케냐에 머물면서 가난한 아프리카 아이들을 위해서 살았습니다. 온전히 그곳에서 자신의 삶을 바쳤으며 그들을 위해서 스스로 하나님의 종으로 살아왔습니다.


임연심 선교사는 6.25 동란 그당시 피난길에 늦둥이로 태어났습니다. 오빠와 언니들과 함께하면서 가난함과 배고픔을 느끼면서 언니는 파독 간호사로 파견되었으며 임연심 선교사 또한 언니를 따라 독일로 유학가게 되었고,그곳에서 사범대학교를 나왔습니다. 아버지가 돌아가실 무렵 교사가 될 수 있는 자격을 가지고 있었음에도 교사가 아닌 수녀로서의 길을 선택하게 됩니다. 물론 수녀로서의 길을 가는 것에 대해 가족들의 반대가 있었습니다.


수녀가 되어서 교회에서 자신이 해야 할 일을 찾아다니던 중 1984년 아프리카 케냐로 떠나게 됩니다. 케냐의 수도 나이로비에서 투르카나에 도착하였으며 그곳에 배고픔에 굶주린 투르카나 아이들을 보게 됩니다. 전갈과 독충,뱀이 함께 있는 곳..부족들의 전쟁과 살인이 빈번하게 잇는 곳에 홀로 머물면서 삶과 죽음의 경계에 놓여질 때가 많았으며 더위를 견디는 것 자체가 고통이라는 걸 케냐 투르카나에서 알게 됩니다. 말라리아 때문에 모기와 사투를 벌여야 했으며 매순간 문명의 세계로 가고 싶은 그런 욕구를 스스로 이겨내었던 것입니다. 그곳은 남자 선교사도 견디기 힘든 곳이라는 걸 알 수 있습니다.


그렇게 투르카나에서의 28년간의 삶..케냐와 한국을 오가면서 그곳의 고아들을 품어주었던 임연심 선교사의 모습에서 가치있는 삶이 무엇인지 알 수 있습니다. 고국에서의 지원이 끊기고 후원이 끊어진 위기의 순간에도 그곳 아이들을 외면할 수가 없었던 것입니다. 투르카나 아이들은 세상 사람들의 외면과 상처를 항상 가지고 살아왔으며 임연심 선교사 또한 그런 순간이 매번 있었습니다.


그렇게 이곳에서 아이들을 배고픔에 힘을 썻으며 그 아이들에게 필요한 것이 바로 문맹퇴치라는 걸 알게 됩니다. 성경을 케냐 현지어인 스와힐리어로 통번역하여 아이들에게 배포하였으며,아이들의 능력과 잠재력을 믿었습니다. 아이들은 그렇게 임연심 선교사의 가르침을 통해서 세상에서 자신의 존재감을 알게 되었으며, 자신이 해야 할 것이 무엇인지 그 아이들은 깨닫게 됩니다. 케냐 곳곳에서 임연심 선교사의 가르침과 사랑을 또다른 누군가에게 베풀고 있습니다. 임연심 선교사께서는 2012년 8월 4일 투르카나에서 소천하셨으며 하나님의 곁으로 떠나게 됩니다.