따라하면 매출이 따라오는 페이스북 마케팅

[전자책] 따라하면 매출이 따라오는 페이스북 마케팅
임성빈 지음 / 원앤원북스 / 2018년 5월

2000년 1월1일 Y2K 공포로 덜덜 떨었던 그때와 지금을 비교하자면 웹은 상당히 발전되었고, 정교해졌다. HTML4 기반 정적인 웹환경에서 HTML5 기반 동적인 웹환경으로 바뀌고 있다. 과거의 웹환경은 웹 사용자의 취향이나 특징을 파악하지 못하였고, 웹 서비스 또한 조악하기 그지 없었다. 하지만 지금 우리 앞에 놓여진 웹 환경은 나날이 발전하고 있으며, 수학적 알고리즘을 웹 환경에 적용하면서 다양한 웹 플랫폼이 형성되고 있다. 사람들은 정적인 웹 환경에서 동적인 웹환경으로 바뀌면서 고객의 니즈는 다양해졌으며, 기업은 그런 고객들의 다양한 니즈를 자신의 기업 마케팅으로 활용하려고 한다. 과거 사이월드가 보여준 정적인 웹 환경은 페이스북이 도래하면서 사이월드가 가지고 있는 강점은 퇴색되고 말았으며, 페이스북은 스타트업 기업인 인스타그램을 편입시켜 고객 맞춤형 광고 서비스를 제공하게 된다.이처럼 웹이 정교화되면서 고객과 기업의 피드백이 자연스러워졌으며, 기업은 고객의 정보들을 세분화하고, 그에 맞는 서비스를 제공할려는 움직임이 보이고 있다. 초창기 구글이 맞춤형 광고를 제공하여 수익을 얻었던 것처럼 페이스북 또한 개인화된 광고를 재공하면서 잠재적인 고객을 충성 고객으로 바꿔 나가려는 움직임이 엿보인다. 


이런 변화는 기업 마케팅 뿐 아니라 소상공인이나 창업을 꿈꾸는 이들에게 기회의 장을 만들 수 있다. 적은 비용으로 최대의 광고 효과를 누리려는 이들은 페이스북과 인스타그램, 네이버 밴드와 티스토리, 네이버 블로그를 사용해 인지도를 높여 나가나. 하지만 과거처럼 푸시형 밀어내기를 한다면 광고효과는 반감되며, 비효율적인 상황을 연출할 수 있다. 이런 가운데 이 책이 가지는 강점이 무엇인지 분명하다. 이 책을 읽는 독자가 소상공인이라면 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있으며, 브랜드 강화를 꾀할 수 있다. 특히 수도권이 아닌 지역에 머물러 있는 이들이 체감하는 페이스북 효과는 상당회 크다. 질적인 컨텐츠가 있다 하더라도 그것이 고객에게 직접 도달하지 않는다면 광고 효과는 제로에 가깝기 때문에 페이스북을 어떻게 활용할 수 있는자 그 광고기법을 정확하게 아는 것이 중요하다.


아는 만큼 보이고, 보이는 것만큼 제대로 활용할 수 있다. 내가 운영하는 페이스북 계정에 들어오는 방문자의 성향을 파악할 수 있으며, 그들을 자신의 고객으로 끌어들일 수 있는 방법을 스스로 만들어 나갈 수 있다. 고객의 나이와 성별, 위치를 파악하고, 그들이 어떤 페이지에 머물러 있는지 정확하게 분석할 수 있다면, 그들은 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하는지 파악할 수 있다. 이런 기능들에는 페이스북에 내장되어 있는 수학적 알고리즘을 기반으로 작동되고 있기 때문이다. 또한 광고나 마케팅 뿐 아니라 지금처럼 선거철이 되면 정치인들이 SNS를 활용해 자신을 적극정으로 알릴 수 있으며, 페이스북에 들어오는 이들을 위한 정책을 만들 수도 있다.

따라하면 매출이 따라오는 페이스북 마케팅

따라하면 매출이 따라오는 페이스북 마케팅
임성빈 지음 / 원앤원북스 / 2018년 5월

2000년 1월1일 Y2K 공포로 덜덜 떨었던 그때와 지금을 비교하자면 웹은 상당히 발전되었고, 정교해졌다. HTML4 기반 정적인 웹환경에서 HTML5 기반 동적인 웹환경으로 바뀌고 있다. 과거의 웹환경은 웹 사용자의 취향이나 특징을 파악하지 못하였고, 웹 서비스 또한 조악하기 그지 없었다. 하지만 지금 우리 앞에 놓여진 웹 환경은 나날이 발전하고 있으며, 수학적 알고리즘을 웹 환경에 적용하면서 다양한 웹 플랫폼이 형성되고 있다. 사람들은 정적인 웹 환경에서 동적인 웹환경으로 바뀌면서 고객의 니즈는 다양해졌으며, 기업은 그런 고객들의 다양한 니즈를 자신의 기업 마케팅으로 활용하려고 한다. 과거 사이월드가 보여준 정적인 웹 환경은 페이스북이 도래하면서 사이월드가 가지고 있는 강점은 퇴색되고 말았으며, 페이스북은 스타트업 기업인 인스타그램을 편입시켜 고객 맞춤형 광고 서비스를 제공하게 된다.이처럼 웹이 정교화되면서 고객과 기업의 피드백이 자연스러워졌으며, 기업은 고객의 정보들을 세분화하고, 그에 맞는 서비스를 제공할려는 움직임이 보이고 있다. 초창기 구글이 맞춤형 광고를 제공하여 수익을 얻었던 것처럼 페이스북 또한 개인화된 광고를 재공하면서 잠재적인 고객을 충성 고객으로 바꿔 나가려는 움직임이 엿보인다. 


이런 변화는 기업 마케팅 뿐 아니라 소상공인이나 창업을 꿈꾸는 이들에게 기회의 장을 만들 수 있다. 적은 비용으로 최대의 광고 효과를 누리려는 이들은 페이스북과 인스타그램, 네이버 밴드와 티스토리, 네이버 블로그를 사용해 인지도를 높여 나가나. 하지만 과거처럼 푸시형 밀어내기를 한다면 광고효과는 반감되며, 비효율적인 상황을 연출할 수 있다. 이런 가운데 이 책이 가지는 강점이 무엇인지 분명하다. 이 책을 읽는 독자가 소상공인이라면 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있으며, 브랜드 강화를 꾀할 수 있다. 특히 수도권이 아닌 지역에 머물러 있는 이들이 체감하는 페이스북 효과는 상당회 크다. 질적인 컨텐츠가 있다 하더라도 그것이 고객에게 직접 도달하지 않는다면 광고 효과는 제로에 가깝기 때문에 페이스북을 어떻게 활용할 수 있는자 그 광고기법을 정확하게 아는 것이 중요하다.


아는 만큼 보이고, 보이는 것만큼 제대로 활용할 수 있다. 내가 운영하는 페이스북 계정에 들어오는 방문자의 성향을 파악할 수 있으며, 그들을 자신의 고객으로 끌어들일 수 있는 방법을 스스로 만들어 나갈 수 있다. 고객의 나이와 성별, 위치를 파악하고, 그들이 어떤 페이지에 머물러 있는지 정확하게 분석할 수 있다면, 그들은 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하는지 파악할 수 있다. 이런 기능들에는 페이스북에 내장되어 있는 수학적 알고리즘을 기반으로 작동되고 있기 때문이다. 또한 광고나 마케팅 뿐 아니라 지금처럼 선거철이 되면 정치인들이 SNS를 활용해 자신을 적극정으로 알릴 수 있으며, 페이스북에 들어오는 이들을 위한 정책을 만들 수도 있다.

선한 권력의 탄생

The Power Paradox: How We Gain and Lose Influence (Audio CD)
대커 켈트너 / Penguin Group USA / 2016년 5월

이 책의 원제목은 The Power Paradox 이다. 원제목이 '권력의 역설'이고,한글 번역본이 '선한 권력의 탄생'이라고 지은 건 지금 현재 대한민국 사회의 모습 때문이 아닐까 추축되고 있다. 정부가 교체되면서 한 문재인 정부에 대한 기대감이 증폭되고 있다. 지금 우리 사회는 민주주의 사회지만 사회의  권력구조는 민주주의를 모방한 독재정치에 가깝다. 삼권분립이 확실하게 되어 있지 않고, 행정부가 언제든지 사법과 입법에 관여할 수 있는 현구조에서 정권이 교체될 때마다 피를 부르는 이유는 바로 이런 사회적 구조에 기인하고 있으며, 권력과 인간의 욕망이 첨철되어 있는 모습을 볼 때면 답답함과 조급증을 느낄 때가 있다. 


이 책을 읽으면서 우리가 앞으로 나아가야 할 방향이 악한 권력에서 선한 권력으로 바뀌는 것이다. 1퍼센트의 소수가 가지고 있는 현재의 권력 구조를 대한민국 전체가 누릴 수 있는 권력의 형태로 바꿔 나가는 것, 선한 권력을 추구하게 된다면 권력의 남용이나 오용에서 벗어날 수 있으며, 우리 사회는 복지 사회로 나아가면서, 서로가 서로에게 관심가지고 보살필 수 있는 사회로 바뀔 수 있다. 권력을 가지는 이들이 모든 걸 얻을 수 있다는 생각을 가지고 있으면서 배려의 부재, 비도덕적인 행위, 선거철마다 반복되는 그들만의 잔치에서 벗어날 수 있으며, 국민을 위한 권력이 비로서 이루어진다.


이 책은 권력에 대해서 쟁취하는 것이 아니라 주어지는 것이라 말한다. 권력을 유지하기 위한 몸부림, 그것이 현실이 되지 못하고 마지막에는 불행으로 끝난 이유를 분석하고 있다. 그들은 권력을 쟁취하기 위해서 앞에서는 국민에게 헌신한다고 말하면서, 뒤돌아 서면 그들만의 권력을 누리고 국민들에게 강제성을 띄는 경우가 많은데, 그 원인은 바로 그들이 권력에 대해서 무례하고 위선적인 태도를 보여주고 있으며, 주변을 되돌아 보고 있지 않기 때문이다. 지금 현재 미국의 도널드 트럼프, 대한민국의 대한항공 일가가 보여준 권력의 실체가 이 책에서 말하는 악한 권력의 실체이며, 권력이 가지고 있는 부정적인생각을 가지는 이유가 여기에 있었다. 


지도자가 선한 권력을 가져야 하는지가 분명해진다. 권력을 가지게 되면 절대적인 부패와 연결될 가능성이 크기 때문이다. 권력이 살아있을 때 그 권력에 대해 저항하는 이즐은 숨죽이게 된다. 하지만 권력을 가진 이가 권력이 상실 될 때 그에 따른 댓가를 지불해야 한다. 지금까지 대한민국 사회가 제1대 대통령부터 지금까지 70년동안 대통령의 마지막 임기 때의 모습을 보면 이 책이 가지는 '선한 권력'의 실제가 명확하다. 즉 문재인 대통령이 지향해야 하는 권력의 형태는 선한 권력이어야 하며, 그것이 문재인 대통령이 대통령 임기가 종료되는 시점이 되면 선한 권력에 대한 긍정적인 효과를 얻을 수 있기 때문이다

선한 권력의 탄생

The Power Paradox: How We Gain and Lose Influence (Paperback)
대커 켈트너 / Penguin Group USA / 2017년 5월

이 책의 원제목은 The Power Paradox 이다. 원제목이 '권력의 역설'이고,한글 번역본이 '선한 권력의 탄생'이라고 지은 건 지금 현재 대한민국 사회의 모습 때문이 아닐까 추축되고 있다. 정부가 교체되면서 한 문재인 정부에 대한 기대감이 증폭되고 있다. 지금 우리 사회는 민주주의 사회지만 사회의  권력구조는 민주주의를 모방한 독재정치에 가깝다. 삼권분립이 확실하게 되어 있지 않고, 행정부가 언제든지 사법과 입법에 관여할 수 있는 현구조에서 정권이 교체될 때마다 피를 부르는 이유는 바로 이런 사회적 구조에 기인하고 있으며, 권력과 인간의 욕망이 첨철되어 있는 모습을 볼 때면 답답함과 조급증을 느낄 때가 있다. 


이 책을 읽으면서 우리가 앞으로 나아가야 할 방향이 악한 권력에서 선한 권력으로 바뀌는 것이다. 1퍼센트의 소수가 가지고 있는 현재의 권력 구조를 대한민국 전체가 누릴 수 있는 권력의 형태로 바꿔 나가는 것, 선한 권력을 추구하게 된다면 권력의 남용이나 오용에서 벗어날 수 있으며, 우리 사회는 복지 사회로 나아가면서, 서로가 서로에게 관심가지고 보살필 수 있는 사회로 바뀔 수 있다. 권력을 가지는 이들이 모든 걸 얻을 수 있다는 생각을 가지고 있으면서 배려의 부재, 비도덕적인 행위, 선거철마다 반복되는 그들만의 잔치에서 벗어날 수 있으며, 국민을 위한 권력이 비로서 이루어진다.


이 책은 권력에 대해서 쟁취하는 것이 아니라 주어지는 것이라 말한다. 권력을 유지하기 위한 몸부림, 그것이 현실이 되지 못하고 마지막에는 불행으로 끝난 이유를 분석하고 있다. 그들은 권력을 쟁취하기 위해서 앞에서는 국민에게 헌신한다고 말하면서, 뒤돌아 서면 그들만의 권력을 누리고 국민들에게 강제성을 띄는 경우가 많은데, 그 원인은 바로 그들이 권력에 대해서 무례하고 위선적인 태도를 보여주고 있으며, 주변을 되돌아 보고 있지 않기 때문이다. 지금 현재 미국의 도널드 트럼프, 대한민국의 대한항공 일가가 보여준 권력의 실체가 이 책에서 말하는 악한 권력의 실체이며, 권력이 가지고 있는 부정적인생각을 가지는 이유가 여기에 있었다. 


지도자가 선한 권력을 가져야 하는지가 분명해진다. 권력을 가지게 되면 절대적인 부패와 연결될 가능성이 크기 때문이다. 권력이 살아있을 때 그 권력에 대해 저항하는 이즐은 숨죽이게 된다. 하지만 권력을 가진 이가 권력이 상실 될 때 그에 따른 댓가를 지불해야 한다. 지금까지 대한민국 사회가 제1대 대통령부터 지금까지 70년동안 대통령의 마지막 임기 때의 모습을 보면 이 책이 가지는 '선한 권력'의 실제가 명확하다. 즉 문재인 대통령이 지향해야 하는 권력의 형태는 선한 권력이어야 하며, 그것이 문재인 대통령이 대통령 임기가 종료되는 시점이 되면 선한 권력에 대한 긍정적인 효과를 얻을 수 있기 때문이다

선한 권력의 탄생

[전자책] 선한 권력의 탄생
대커 켈트너 지음, 장석훈 옮김 / 한국경제신문 / 2018년 6월

이 책의 원제목은 The Power Paradox 이다. 원제목이 '권력의 역설'이고,한글 번역본이 '선한 권력의 탄생'이라고 지은 건 지금 현재 대한민국 사회의 모습 때문이 아닐까 추축되고 있다. 정부가 교체되면서 한 문재인 정부에 대한 기대감이 증폭되고 있다. 지금 우리 사회는 민주주의 사회지만 사회의  권력구조는 민주주의를 모방한 독재정치에 가깝다. 삼권분립이 확실하게 되어 있지 않고, 행정부가 언제든지 사법과 입법에 관여할 수 있는 현구조에서 정권이 교체될 때마다 피를 부르는 이유는 바로 이런 사회적 구조에 기인하고 있으며, 권력과 인간의 욕망이 첨철되어 있는 모습을 볼 때면 답답함과 조급증을 느낄 때가 있다. 


이 책을 읽으면서 우리가 앞으로 나아가야 할 방향이 악한 권력에서 선한 권력으로 바뀌는 것이다. 1퍼센트의 소수가 가지고 있는 현재의 권력 구조를 대한민국 전체가 누릴 수 있는 권력의 형태로 바꿔 나가는 것, 선한 권력을 추구하게 된다면 권력의 남용이나 오용에서 벗어날 수 있으며, 우리 사회는 복지 사회로 나아가면서, 서로가 서로에게 관심가지고 보살필 수 있는 사회로 바뀔 수 있다. 권력을 가지는 이들이 모든 걸 얻을 수 있다는 생각을 가지고 있으면서 배려의 부재, 비도덕적인 행위, 선거철마다 반복되는 그들만의 잔치에서 벗어날 수 있으며, 국민을 위한 권력이 비로서 이루어진다.


이 책은 권력에 대해서 쟁취하는 것이 아니라 주어지는 것이라 말한다. 권력을 유지하기 위한 몸부림, 그것이 현실이 되지 못하고 마지막에는 불행으로 끝난 이유를 분석하고 있다. 그들은 권력을 쟁취하기 위해서 앞에서는 국민에게 헌신한다고 말하면서, 뒤돌아 서면 그들만의 권력을 누리고 국민들에게 강제성을 띄는 경우가 많은데, 그 원인은 바로 그들이 권력에 대해서 무례하고 위선적인 태도를 보여주고 있으며, 주변을 되돌아 보고 있지 않기 때문이다. 지금 현재 미국의 도널드 트럼프, 대한민국의 대한항공 일가가 보여준 권력의 실체가 이 책에서 말하는 악한 권력의 실체이며, 권력이 가지고 있는 부정적인생각을 가지는 이유가 여기에 있었다. 


지도자가 선한 권력을 가져야 하는지가 분명해진다. 권력을 가지게 되면 절대적인 부패와 연결될 가능성이 크기 때문이다. 권력이 살아있을 때 그 권력에 대해 저항하는 이즐은 숨죽이게 된다. 하지만 권력을 가진 이가 권력이 상실 될 때 그에 따른 댓가를 지불해야 한다. 지금까지 대한민국 사회가 제1대 대통령부터 지금까지 70년동안 대통령의 마지막 임기 때의 모습을 보면 이 책이 가지는 '선한 권력'의 실제가 명확하다. 즉 문재인 대통령이 지향해야 하는 권력의 형태는 선한 권력이어야 하며, 그것이 문재인 대통령이 대통령 임기가 종료되는 시점이 되면 선한 권력에 대한 긍정적인 효과를 얻을 수 있기 때문이다