토요타 EV 전쟁 - 세계 1위 토요타, 전기차 전략의 위기와 도전
나카니시 다카키 지음, 정문주 옮김 / 시크릿하우스 / 2024년 7월
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일본의 토요타 자동차는 최근 몇십년 동안 세계 최고의 자리를 유지한 명실상부한 세계 최고의 자동차 기업입니다. 2023년에는 일본 제조업체 최초로 순이익 4조엔을 돌파했습니다. 주력상품인 하이브리드 차종의 약진과 차량 가격 인상 전략, 역대 최저 수준의 엔저 삼박자가 맞아떨어진 결과입니다. 그러나 이런 요인이 오히려 토요타 자동차에 위기를 가져올 수 있다는 비판의 목소리가 많습니다. 다른 완성차기업들은 전기차로 전환을 서두르고 있는데 하이브리드 자동차를 언제까지 주력으로 할 수 있을까요? 또 역대 최저 수준의 엔저 덕분에 차를 많이 팔았지만 중국, 유럽 등지에서 점유율은 갈수록 떨어지고 있고 올해 초에는 일본에서 자동차 품질을 조작했다는 엄청난 스캔들에 휘말렸습니다. 한마디로 토요타에 위기의 그림자가 드리우고 있다는 걱정이 많은데 이 책은 그런 토요타가 전기차 시장에서 어떤 전략을 가지고 있는지 기업 바깥에 있는 애널리스트가 객관적인 시각으로 바라본 내용입니다.

토요타 자동차의 EV전략의 핵심은 멀티 패스웨이(Multi PAthway입니다. 다른 기업은 다가올 전기차 전성시대를 대비해 전기차 전용 플랫폼을 만들고 완벽하게 만드는데 집중하고 있는데 토요타는 전기차에 더해 하이브리드, 수소 엔진차 등 여러 차종의 플랫폼을 동시에 만드는 전략을 추구하고 있습니다. 각 차종과 모델이 가진 강점과 특색을 살리고 고객과 지역에 맞춘 전동화를 추진해 나간다는 방침이다. 물론 토요타는 전기차에도 많은 자원을 투입하고 있습니다. 2026년까지 10개의 새로운 전기차 모델을 개발하고 연간 판매대수를 150만대까지 끌어올릴 계획이라고 합니다. 또한 플러그인 하이브리드의 배터리 효율은 높이고 배터리로 주행할 수 있는 최대 주행거리도 늘릴 계획입니다. 수소전지차는 상용차를 기반으로 양산화에 도전하고 있습니다.

한동안 전기차가 금방 자동차업계를 지배할 것 같은 분위기더니 최근 캐즘이다 뭐다해서 전기차에 대한 소비자의 구매욕구가 떨어지면서 전기차 업계가 어려움을 겪고 있습니다. 이런 상황에 반사이익을 얻는 분야가 바로 하이브리드 차량입니다. 최근 하이브리드 차량 판매량이 급증하고 있다고 합니다. 상대적으로 전기차보다 가격이 저렴하고 충전시간이나 거리 등도 준수하기 때문으로 생각돱니다. 하이브리드 업계에서 최고는 역시 토요타입니다. '프리우스'라는 모델은 국내에서도 흔히 볼 수 있는데 모두가 전기차를 외칠 때 토요타는 하이브리드 모델로 시장점유율을 더 높였습니다. 다른 자동차기업들도 최근에는 하이블리드 차량 수요에 대응하고 있습니다. 그래서 전기차 도입이 늦은 토요타가 매우 현명했음을 얘기하는 업계의 목소리도 많습니다.

그러나 저자 나카니시 다카키는 “전기차를 제패한 나라가 세계 경제를 지배한다”고 단언하면서 저자는 어느 순간 엔진 차의 몰락은 더 급격히 진행되고 더 빨리 전기차의 시대가 올 것이 분명하다고 합니다. 따라서 토요타의 최우선 과제는 타 경쟁국가들에 먼저 도래할 전기차 기술에 대해 서둘러 주도권과 지배권을 장악하는 일이라고 강조합니다. 전 세계에서 환경보호를 위한 자동차에 대한 규제는 예상하기 어려운 지점이 아닌 명확한 미래이기 때문에 전기차 시대는 반드시 올 것이고 토요타가 안이하게 대처하다 전기차 경쟁력을 잃어버리면 침몰할 수 있다고 경고하고 있습니다.

급변하는 자동차 업계에서 어떤 방향으로 가야할지 우물쭈물하고 있거나 엉뚱한 방향으로 가고 있다면 다른 기업들에 금방 추월당하고 뒤처지게 될겁니다. 자동차가 아닌 스마트폰 쪽에서 노키아, 모토로라가 그랬고 세계 반도체 업계를 호령하던 인텔이 그랬습니다. 세계 1위의 자리를 지키기 어려울 것이라는 저자의 경고는 토요타에게만 국한된 얘기가 아닐 것이라 생각됩니다. 우리나라가 세계 선두권을 다투는 산업이 많습니다. 메모리반도체, 조선, 철강, 디스플레이 등입니다. 예전에 우리가 일본 산업을 추격해서 세계 선두권에 오른 것처럼 이제 중국이 우리를 맹추격하는 업종들입니다. 세계 선두의 경쟁력을 유지하는 것은 엄청난 노력과 투자가 없이는 불가능합니다. 세계 1위 자동차 기업에 대한 저자의 서늘한 경고를 우리나라의 1위 기업들도 귀담아 들었으면 합니다.


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세상 쉽고 유쾌한 경제학 수업 - 일상의 선택에 해답을 주는 편리한 경제이야기
최병일 외 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 7월
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경제학 하면 흔히들 어렵고 딱딱하고 진지한 내용을 떠올린다. 수요와 공급, 금리와 통화량, 환율 등 사실 듣고 있으면 매우 어렵고 이런 걸 꼭 알아야 경제를 안다고 할 수 있는건가 하는 생각도 든다. 과연 경제학에 그렇게 어렵게 접근해야 할까?

이 책의 저자들은 독자들이 평소 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 이야기들에 경제학을 접목시켜서 가볍게 휴식시간처럼 읽을 수 있는 '세상 쉽고 유쾌한 경제학 수업'이라는 책을 펴냈다. 우리는 모든 사람 각자가 경제 주체다. 사회생활과 가정에서의 경제활동을 통해 우리는 늘 경제적인 선택을 하고 있으며 경제가 어렵다고들 하지만 경제와 떼려야 뗄 수 없는 삶을 살고 있다. 이 책은 그런 우리의 일상적인 생활에서의 선택선택 하나하나에 경제적 의미를 부여하면서 제목처럼 쉽고 재미있는 경제이야기를 풀어나가고 있다.

요즘 티비를 틀면 비슷비슷한 프로그램들을 쉽게 접할 수 있다. 솔로들이 함께 출연해서 일정한 시간을 보낸 뒤 이성을 선택하는 '나는 솔로', '솔로지옥', '환승연애' 등이다. 또 아이돌 일색이던 대중가요 프로그램이 갑자기 트롯트 가수를 선발하는 '미스터 트롯', '미스트롯', '트롯트의 민족' 등이 있다. 저자들은 이런 현상을 판매자들이 시장점유율이나 고객을 더 확보하기 위해 전략적인 선택을 하다보면 결과적으로 비슷한 위치에 수렴한다는 호텔링 모형으로 설명하고 있다.

김유정의 소설 <봄봄>이 경제학 이론을 설명하는 매우 좋은 소재라는 것을 이 책을 통해 알게 됐다. 이 소설에서 점순이와 결혼하고 싶어하는 내게 장인어른이 될 사람은 점순이의 키가 충분히 크면 혼례를 올려준다는 상당히 애매한 약속을 한다. 3년이 지나도록 열심히 일을 하지만 장인은 점순이 키가 작다는 핑계로 결혼을 자꾸 미루기만 한다. 결국 장인을 못 믿게 된 나는 아프다는 핑계로 일을 열심히 안 하게 되고 결국 장인과 크게 싸우게 된다는 내용이다. 저자들은 이런 상황을 해결하는 방안으로 '계약 이론'을 제시한다. 나와 장인의 사례와 같이 불완전한 정보를 바탕으로 계약하지 말고 성과와 인센티브를 정확하게 측정할 수 있는 명확한 계약을 해야 한다는 것이다. 명확한 계약을 통해 고용주는 근로자의 성과에 따라 인센티브를 줄 수 있고 근로자는 성과를 더욱 높이려는 의욕을 가질 수 있다. 결국 고용주와 근로자가 윈윈하는 것이다.

저자들은 역사속에서도 여러가지 재미있는 경제와 관련된 사례들을 알려주는데 완전히 뒤바뀐 북미의 미국과 중남미의 페루와 볼리비아, 칠레 등의 비교다. 아메리카 대륙이 발견되기 전까지는 중남미가 북미의 경제력을 압도하는 상황이었다고 한다. 그러나 16세기 정도까지 중남미에는 착취적인 정치ㆍ경제제도가 자리잡고 있었는데 정치지도자가 각 개인들의 재산을 몰수해버릴 수 있었고 사유재산이라는 것이 인정되지 않는 곳이었다. 아메리카 대륙을 찾아서 중남미에 온 유럽인들 역시 이런 제도를 이용해 토착민들의 재산을 몰수해버리고 억압했다. 그러나 북미에 정착한 유럽인들은 북미에서도 이런 방식을 시도했으나 번번이 실패했고 결국 원주민들의 소유권과 참정권을 보장해 근로의욕을 고취시켰고 이런 방식이 현재 세계 최고의 민주주의와 자본주의의 나라 미국을 탄생시켰다는 것이다.

우리 각자는 모두 경제주체들이다. 고전적인 경제학에서는 각 개인을 합리적 선택의 주체라고 보았다. 다시 말해 시장에서 나타나는 경제현상들은 결국 각 개인의 합리적 선택이 모여서 어떤 큰 방향을 만들게 된 것이라고 가정하는 것이다. 그러나 실제 시장에서 나타나는 지표나 경제상황을 봤을 때 각 개인의 선택은 합리적이지 않은 경우가 많다. 코로나 직후 부동산 가격이 치솟자 개인들은 부동산 폭등이 얼마나 갈지도 예측 못하고 소위 영끌이라는 것을 통해 집을 무리하게 마련해 지금은 그 이자부담에 내수소비가 엄청나게 위축되어 있다. 미국 주식시장의 호황으로 인해 최근 갑자기 본인의 자금이 아닌 신용으로 증권사 자금을 빌려 주식투자에 뛰어든 사람이 늘어났다. 이번 주 미국 주가의 폭락으로 우리나라 주식시장도 폭락해 잠 못 드는 슬픈 영혼들이 많을 것이다. 결국 어떤 경제현상을 볼 때는 경제주체들의 심리가 어떤지 잘 봐야 한다고 생각한다. 이 책에는 경제, 심리, 역사를 아울러서 경제학을 이해할 수 있는 이야기거리들로 가득하다. 어렵고 진지한 경제학 이야기에 지친 독자들에게 쉽고 재미있으면서도 충분히 지적 즐거움을 줄 수 있는 책이 되지 않을까 한다.


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거짓의 프레임 - 우리는 왜 가짜에 더 끌리는가
샌더 밴 데어 린덴 지음, 문희경 옮김 / 세계사 / 2024년 6월
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현대 사회에서 가짜뉴스의 허위성은 심각한 사회적 문제로 떠오르고 있다. 디지털 시대의 미디어와 정보 환경에서는 허위 정보와 가짜 뉴스가 쉽게 확산되고, 이로 인해 혼란과 불안이 증가하며 사회분열을 야기하는 경우가 빈번히 발생하고 있어 이에 대한 탐구와 대응이 시급한 과제로 부각되고 있다.

허위 정보와 가짜 뉴스는 대중들의 판단력을 흐리게 하며 사회적 분열을 야기하거나 잘못된 결정을 내리는데 영향을 미치고 있다. 현대 사회에서는 매일 방대한 양의 정보가 생산되어 확산되고 있고, 이로 인해 사용자들은 정보를 더 이상 검증하지 않고 허위 정보가 포함된 내용을 소비하므로 허위 정보의 확산을 촉진할 수 있다. 허위 정보를 생성하고 확산하는 개인, 단체 또는 국가가 이를 통해 경제적 이익을 추구하는 경우도 있다. 허위 정보의 확산은 미디어와 이용자들의 믿음을 훼손하여 신뢰성 있는 미디어와 진짜 정보의 확산을 방해할 수 있다. 허위 정보의 확산과 영향력은 현대 사회의 복잡한 문제 중 하나로 이를 해결하기 위해서는 대중들의 정보 소비 습관 개선과 소셜 미디어 플랫폼과 언론사의 노력이 필요하다.

언론사들은 경쟁적인 환경에서 클릭 수와 광고 수익을 높이기 위해 선정적이거나 과장된 제목과 내용을 사용하는 경향이 있다. 이는 허위정보를 만들거나 확산시키는데 기여할 수 있다. 현대에는 뉴스가 24시간 내내 발생하고 전달된다. 이로 인해 언론사들은 빠른 속도로 새로운 정보를 제공하기 위해 경쟁하고 이것은 정확함보다 빠른 정보를 우선시하고 속도의 경쟁은 동일한 뉴스를 여러 매체에서 중복해서 보도되게 만든다. 결국 이것은 사용자들의 호기심을 유발하여 클릭하도록 유도하지만 진짜인지 가짜인지 모를 정보와 여기저기서 터져 나오는 유사한 뉴스에 대한 정보의 부족으로 혼란을 겪을 수 있다.

무엇이 거짓이고 무엇이 진실일까? 명확하게 드러난 거짓은 누구나 확실하게 인식할 수 있어서 그 대처방법을 찾을 수 있다. 그러나 드러나지 않은 가짜뉴스는 늘 진실의 가면을 뒤집어 쓰고 있기에 그 누구도 가짜뉴스임을 인식하지 못하고 대중들의 심리 속에 진실로 탈바꿈하여 자리하기 때문에 하나의 프레임이 되어 인식되어 버린다. 이런 프레임에 젖어 살아가는 현대인들은 무엇이 거짓이고 무엇이 진실이지 깨닫지 못하고 아예 무감각하게 되어 살아가게 된다.

이제 우리는 뉴스의 진실성에 대해 제대로 판단하며 살아왔는지 반성해봐야 한다. 각자의 마음 속에 자리해 버린 거짓의 프레임을 찾아내서 검증해 봐야 한다. 이것은 어려운 과정과 작업이 필요할 수 있다. 그동안 언론과 유튜브와 같은 환경에 익숙해져버린 대중들은 거짓의 프레임을 인지하기도 어려울 수 있기 때문이다. 저자는 이 책에서 가짜뉴스와 잘못된 정보에 저항하는 방법을 알려준다. 우리의 정신과 내면을 방어하기 위한 저항력을 키우도록 도와준다. 뇌가 사실과 허구를 구분하는 방법부터 2016년 미국 대선과 브렉시트, 국제전쟁, 코로나19의 유행과 같은 상황에서 가짜뉴스가 어떻게 확산되는지 알아보고 가짜뉴스가 대중을 설득하는 과정을 분석해 준다. 그리고 한 걸음 더 나아가 잘못된 정보를 반박하고 잘못된 정보가 우리의 심리와 뇌를 침입할 수 없도록 예방하는 방법을 알려준다.


< 이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다 >



 

 



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끝없는 바닥 - 제44회 에도가와 란포상 수상작
이케이도 준 지음, 심정명 옮김 / ㈜소미미디어 / 2024년 6월
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이 소설의 작가는 일본인 이케이도 준이라고 합니다. 일본에서는 상당히 유명한 작가인 것 같은데 이 책은 작가의 최신작은 아니고 1998년에 에도가와 란포상을 수상하게 해준 데뷔작입니다. 상당히 오래 전 작품인데 최근에 우리나라에도 출간이 됐습니다

주인공의 이름은 '이기'입니다. 은행원인 이기는 은행 지점에서 일반 대출을 담당하고 있고 이기의 입사동기이자 절친한 친구인 사카모토는 같은 지점에 근무하면서 대출을 받은 회사가 부도가 나는 등 어려운 사정에 처하면 대출을 회수하는 업무를 하고 있었습니다. 이기는 원래 지점이 아닌 기획부에서 근무하던 엘리트 직원이었습니다. 본사에서 다른 기업의 매수(M&A)를 담당하다가 부조리한 일을 참지 못하는 성격 때문에 결국 지점으로 좌천된 상황이었고 입사동기인 사카모토는 그 지점에서 근무하고 있다가 다시 만나게 됩니다.

그렇게 같이 근무하던 중 어느 날 아침 출장을 나가던 길에 이기와 사카모토는 만나게 되는데 사카모토는 이기에게 "너 나한테 크게 빚진거야"라는 말을 던지고 갑니다. 그리고 그 몇 시간 후 사카모토가 차 안에서 사망한 채로 발견되죠. 사카모토가 사망한 후 이기가 처음부터 그의 죽음을 이상하게 여긴 건 아니었습니다. 그런데 이상한 정황들이 계속 발견됩니다. 사카모토는 고객의 계좌에서 거액의 돈을 인출해 자신의 계좌로 돈을 보내기도 했고 평소 메모를 꼼꼼히 하던 사카모토의 업무관련 기록에서 이기는 이상한 내용들을 발견합니다. 그런 사건들이 이기가 예전에 담당했던 대출과 이기가 잘 알고 지낸 사람들과도 관련이 있음을 알게 된 이기는 결국 사카모토의 죽음을 파헤치게 되고 사카모토의 죽음 뒤에 감춰진 배후와 음모를 밝혀내는 내용입니다.

주인공들이 대형 은행에서 근무하고 있고 사카모토의 죽음 뒤에는 일본의 금융제도의 허점을 이용해 돈을 탈취하려는 욕망을 가진 자들이 있어 어떤 면에서는 기업이나 경제 관련 소설로도 볼 수 있습니다. 주인공들이 대출과 관련된 일을 하고 있기 때문에 일본 은행의 대출이 어떻게 이뤄지고 회수되는지에 대한 내용도 조금씩 나오지만 그리 어려운 내용은 아니고 소설의 주요한 부분은 아니기에 쉽게 읽으실 수 있을 겁니다.

저자는 주인공들의 관계에도 긴장감을 줄 수 있는 설정들을 만들었는데 이기는 미혼이고 사카모토는 유부남인데 사카모토의 부인은 이기와 예전에 연인관계였으며 같은 은행에서 근무하던 요코입니다. 사카모토와 결혼하면서 요코는 은행을 그만두었습니다. 또다른 중요한 등장인물로 나오가 있습니다. 이기가 존경하고 매우 좋아했던 대출 고객이었던 도쿄 실리콘의 사장 야나기바의 딸인 나오와 이기는 좋은 관계를 유지하고 있었지만 도쿄실리콘이 자금 문제로 도산하였고 오너인 야나기바는 스스로 목숨까지 끊게 됩니다. 그 과정에서 이기는 아무 도움도 주지 못하고 이기는 나오와 관계가 멀어진 상태입니다.

또 대형은행답게 은행 내에는 파벌 싸움이 치열한데 이기는 같은 대학 선후배로 이루어진 파벌에 속해서 일을 하다가 그런 조직 내 부조리와 파벌싸움에 환멸을 느끼고 지점으로 밀려난 상황입니다. 일본의 금융제도는 우리나라보다 금산분리 측면에서 규제가 좀 완화된 것으로 알고 있습니다. 저자가 은행원으로 일하다가 그만두고 소설가로 데뷔한 것으로 알고 있는데 은행원으로 일했던 경험을 살린 것인지 일본의 많은 대기업 내에서 만연한 파벌 싸움과 금산분리가 완화된 일본 금융자본이 산업과 연결되면서 사람들이 가지는 탐욕을 날카로운 시선으로 비판하고 있습니다.


< 이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다 >



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리프레임 - 발상의 전환을 위한 28가지 생각 도구
네이선 퍼.수재너 하몬 퍼 지음, 한정훈 옮김 / 포레스트북스 / 2024년 7월
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저자들은 사람의 인생에서 뛰어난 통찰력, 선택, 행동, 혁신 등의 긍정적 변화는 불확실성의 단계를 거쳐야만 이루진다고 하고 있다. 많은 성공한 사람들은 성공하기까지의 과정에서 엄청난 불확실성에 직면해야 했으나 잘 견뎌냄으로써 새로운 가능성을 발견했다고 한다. 보통의 사람들은 불확실성을 만났을 때 불확실성이 주는 불안감과 보이지 않는 미래, 부족한 자신감 등의 이유로 불확실성에 굴복하는 경우가 많다. 그러나 성공하는 이들이 다른 사람들의 존경을 받는 이유는 불확실성의 긍정적인 측면을 발견하고 그 속에서 새로운 기회를 발견하고 포착했기 때문인 것이다.

이 책은 그 불확실성에 대처하는 능력을 높이는 28가지의 도구를 알려주는 내용이다. 그 28가지의 도구는 크게 재구성, 지속성, 준비, 실행의 4가지로 구분할 수 있다. 재구성과 지속성은 서로 반대쪽에 있는 도구고 준비와 실행 또한 서로 반대쪽에 있다. 저자들은 이 4가지를 불확실성 구급 십자가의 네 가지 영역으로 부르고 있다. 이 4가지 도구는 각자 독립적으로 역할을 하지 않고 서로의 영역에 대해 영향을 준다고 한다.

재구성 도구는 관점 전환을 가능하게 하고 강화하여 모든 가능성을 창의적으로 바라보고 동기를 부여해준다.

불확실성을 대처하는 응급처치의 기본은 재구성이다. 불확실한 세계를 두려워하고 피하는 대신 가능성의 원천으로 인식하고 받아들이는 것에서 시작된다. 가능성에 초점을 맞추고 모든 가능성에 불확실성이 수반된다는 사실을 인식할 때 우리는 불확실성의 긍정적 측면과 조화를 이룰 수 있다.

준비는 미래를 위한 모든 사전작업이다. 직면한 불확실성에 대한 조치를 미리 취하도록 유도한다. 의도된 불확실성과 예상하지 못한 불확실성에 대한 준비를 통해 행동하기 시작하면 사고의 유연성을 가지게 되어 상황을 재구성하고 지속할 수 있는 능력을 강화할 수 있다.

실행은 불확실성에 직면했을 때 행동에 영감을 주고 정보를 제공하기 위해 계속해서 현재 상황을 파악하도록 요구한다. 불확실성 속에서 실패하지 않도록 가치와 목표를 설정하고 변화하는 상황에 대응할 수 있도록 지혜를 가진다. 성공하기 위해 작은 발걸음을 무수히 많이 옮기고 그 방향이 잘못 되었을 때는 과감이 피벗을 통해 방향을 바꿀 수 있어야 한다.

지속성은 불확실성의 단점을 극복하는 활동을 오래 일관되게 할 수 있도록 우리의 몸과 마음을 지탱하는 과정이다. 불확실성을 극복할 수 있도록 희망을 주고 주변 사람들과의 소속감, 공동체 의식을 갖고 현실적인 해결책이나 선택을 찾고 배울 수 있는 교훈을 소중히 여긴다. 또 성공과 실패라는 이분법적 사고에서 벗어나서 인생에는 더 많은 선택과 가능성이 있음을 인지하고 최적의 결과를 얻어야 한다는 고정관념에서 벗어나야 한다.

이상 소개한 바와 같이 이 책은 심리학을 기초로 우리가 세상을 바라보는 자세와 태도에 대한 이야기를 28가지 리프레임 도구를 사용하여 설명한 책이다. 불확실성을 헤쳐 나가는 우리의 두려움과 복잡한 사고와 감정을 단순화하여 불확실성에 대처하는 우리의 마인드를 좀 더 효율적으로 관리할 수 있도록 해준다. 우리의 일상생활에서 부딪힐 수 있는 많은 사례들을 들고 있긴 하지만 역시 저자가 외국인들인 경우 번역된 내용의 어색함이 있는 것은 어쩔 수가 없는 듯 하다.

하지만 읽을수록 불확실성에 대해 회피하려고 하고 두려워했던 나의 과거의 생각들을 반성할 수 있었으며 보다 지혜로운 판단을 할 수 있는 방법을 배울 수 있었다. 더 나은 사고를 할 수 있는 더 많은 관점을 가지게 된 것 같다. 물론 알고 깨닫는 것도 중요하지만 일상생활에서의 실천이 더 중요하다. 이 책에서 배운 새로운 프레임을 가지고 보다 더 현명하고 지혜롭게 세상을 바라볼 수 있을 것이다.


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