시간은 한정된 재화고, 우리가 사회적 상호작용에 쓸 수 있는 시간은 제로섬의 법칙을 따른다. 어느 한 친구에게 내주는 시간은 다른친구에게는 내줄 수 없는 시간이다. 우리가 원숭이와 인간에 관한 연구를 통해 알아낸 바에 따르면, 우정의 질은 그 사람과의 관계에 투자한 시간에 직접적으로 의존한다. 1970년대에 우리가 에티오피아에서 연구한 개코원숭이들의 경우 어른 암컷이 다른 암컷을 도울 확률은 그들이 서로 털 손질을 해주며 보낸 시간에 정확히 비례했다. - P142