틱톡 마케팅

틱톡 마케팅 - 매일 15초로 나의 브랜드를 광고하라!
박준서.노고은.임헌수 지음 / 이코노믹북스 / 2021년 3월

15초의 짧은 영상으로 모바일 영상혁명을 일으킨 SNS 틱톡이 전세계의 주목을 받았다. 개인에서부터 퍼진 틱톡이 매체의 필수 SNS가 되기까지 <틱톡 마케팅>은 '틱톡'이란 매체 소개부터 실전 노후우를 대한 모든 것을 소개한다.

사진과 동영상 기반의 SNS가 주요 소통장치가 되면서 개인들은 물론이고 기업 마케팅에서도 짧은 영상 마케팅에 주목하게 됐다. MZ세대의 장난감 '틱톡'은 코로나19로 집에서 재밌는 것을 찾던 이들에게 '재미'를 충족시켜준 SNS매체다. 유튜브는 부담스럽고 인스타그램으로 자랑할 만한 것이 없던 이들의 취향저격 소통 창구였던 것이다.

스마트폰의 세로 동영상 포맷을 장악한 틱톡, '틱톡스러운' 영상 만들기에 관심이 주목되는 이유는 인스타그램보다 바이럴이 빠르며, 유튜브보다 팔로워가 금방 늘어난다는 장점이 있기 때문이다. 영상을 재가공하는 것에서 나아가 이용자들이 밈의 주인공이 되는 챌린지에 참여하는 문화를 만들었는데, 참여방법과 편집 방법도 간단해 이용자들의 수가 늘어났다. 기업과 연예인들도 틱톡에서 마케팅하며 틱톡 이용자들이 자발적으로 참여할 수 있는 놀이터를 제공하며 소통하는 것이다. 세계 유명 기업들은 물론 우리나라의 소방청과 청와대도 틱톡 계정을 운영중이라는 사실이 놀라웠다. 주요 타겟은 MZ세대이지만 50, 60대 이용자도 꾸준히 늘어나고 있는 추세라고 하니 전 연령을 아우르는 채널 운영에 신경써야 할 것 같다.

대한민국 최고 권력자들의 부의 지도

대한민국 최고 권력자들의 부의 지도 - 권력자로부터 부의 길을 찾다
온국민 지음 / 지식과감성# / 2021년 3월

부의 목적지에 도달하기 위해서는 두 가지의 길이 있다. 하나는 지도를 따라가는 길이고 다른 하나는 지도에 없는 길을 개척해 나가는 길이다. 지도에 없는 다른 이가 가지 않은 길을 새롭게 개척해 나가는 일은 퍼스트 무버로서 새로운 시장을 만드는 블루오션일 수는 있는 나 리스크가 너무 클 수밖에 없다. 그렇다면 다른 사람들이 다니며 편안한 지도를 따라가는 길이 안전하게 부의 목적지에 도달할 수 있는 확률이 높다.

<대한민국 최고 권력자들의 부의 지도>는 우리보다 먼저 부자가 된 사람들이 어떤 길을 지나왔는지 공통적인 부분을 발견하여 지도를 그린다면 부의 지도가 될 것이라는 생각으로 부의 상층부로 가는 길을 연구하고 축적한 결과물이다.

저자는 막연히 이미 부자가 된 사람들의 자산증식이나 방법이 아닌 자산증식 속도에 기준을 두고 확인해 본 결과는 대한민국을 사법부 행정부 입법부에 속해있는 권력자들이 눈에 들어왔다. 권력자들은 자산증식 속도는 일반 국민의 두 배를 넘어서고 있었으며 국민소득을 총 소득 기준으로 5분위로 나누었을 경우 최상위 등급인 5분위 그룹의 자산증식속도보다도 월등히 앞서 있다고 한다. 이것이 권력자들의 부의 관심을 가져야 하는 이유다.

이 책에는 대한민국 최고 권력자 그룹인 국회의원, 고위법관, 고위 공무원 총 2351명의 재산을 전수 조사하여 아파트, 토지, 주식의 수익률 분석을 해놓은 것과 더불어 그들의 자산 군을 5억 미만, 5억 이상 10억 미만, 10억 이상 30억 미만, 30억 이상 50억 미만, 50억 이상으로 5개 그룹으로 나눈 뒤 부동산, 금융자산, 부채를 세분하여 그들의 자산 포트폴리오 현황을 보여주는 게 특징이다.

10년간 1000명의 백만장자를 통해서 도출해낸 부의 공식 중의 하나는 혁신이 아닌 모방이었다고 한다.

권력자들이 현재 자산증식 모델과 국가 예산안을 잘 활용한다면 부의 자산증식속도가 빨라질 것이다.

본격 한중일 세계사 10

본격 한중일 세계사 10 - 강화도조약 Ominous ㅣ 본격 한중일 세계사 10
굽시니스트 지음 / 위즈덤하우스 / 2021년 3월

흥선대원군과 고종, 강화도조약은 드라마와 영화의 소재로도 많이 회자된 터라 우리에게 익숙한 역사의 한 장면이지만, 당시의 일본은 왜 그리도 쇄국정치의 조선을 범하려 했는지, 청나라와 다른 국가들의 정국은 어떠했는지 명쾌하게 그려내기 쉽지 않은 게 사실이다.

<본격 한중일 세계사>시리즈의 10번째 도서 강화도조약 편은 세계사적 흐름 속에서 동아시아 관점으로 19세기 중반부터 20세기 중반까지의 시기를 본격적으로 다루고 있어서 한국의 핵심 사건을 중심으로 동양의 역사적 배경을 짚으며 단편적으로 이해하던 역사를 큰 그림으로 그리며 쉽고 바르게 이해하도록 돕는다.

일본은 비스마르크가 사절단을 베푼 연회에서 '국제사회에서 존중을 얻기 위해서는 힘을 키워야 한다'라는 조언을 받으며 열강과 어깨를 나란히 하겠다는 포부를 새기고 돌아온다. 이에 일본 집권 세력은 정국 안정 실현을 위해 조선을 먹잇감으로 삼고 부산에 수시로 출몰하고, 운요호 사건을 일으키면서 조선을 압박한다. 친교를 내세운 조약이었지만, 수호조규를 받아들이지 않으면 전쟁을 불사한다는 전제와 더불어 국수주의적이었던 조선은 당시 조약이 얼마나 불합리한 내용들이었는지 모른 채 강화도 조약을 체결하게 된다. '불평등 조약'인 강화도 조약 이후 일본의 상황을 파악하기 위해 수신사를 파견하고 근대화의 일본 시찰을 마치고 돌아오면서 10권은 마무리된다.

<본격 한중일 세계사>는 역사 만화임에도 어쩔 수 없이 딱딱할 수밖에 없는 부분을 저자 굽시니스트의 익살스러운 유머로 웃음을 자아낸다. 챕터 말미에 '굽씨의 오만 잡상'을 통해 들려주는 비하인드스토리도 재미가 쏠쏠하다. 처음 기획은 5권 정도면 한중일 세계사를 그려낼 수 있을 거라 예상했다고 하던데, 중간쯤 왔는데 벌써 10권째라는 저자의 서문에서 이 시리즈가 얼마나 주변 정황을 꼼꼼하게 전달하려고 노력했는지 알 수 있었다. 아무리 외워도 시간이 지나면 잊히던 역사이지만, 부담 없이 읽었을 뿐인데 역사의 흐름이 보이고 우리나라의 역사에서 중국과 일본의 역사가 하나의 숲으로 그려지게 된다. 앞으로 출간될 <본격 한중일 세계사> 시리즈의 후속편들이 너무 기대된다.

기업 성장단계 주식투자

기업성장단계 주식투자
김상정 지음 / 국일증권경제연구소 / 2021년 3월

주식투자의 세계에서는 많은 투자전략이 있다. 벤저민 그레이엄, 워런 버핏이나 피터 린치 같은 가치 투자 전략, 니콜라스 다비스의 박스권 전략들은 주식투자에 관심이 없는 사람도 한 번 정도는 들어봤을 법한 투자전략이다. 그러나 이들의 투자전략이 특허를 받았다는 말은 들어보질 못했다. 하지만 국내에서 특허등록을 받은 주식투자전략이 있다.

<기업 성장단계 주식투자>는 국내 특허등록으로 인정받은 주식투자전략을 다루었다. 도대체 어떤 주식투자전략이기에 특허등록이 가능할까? 특허등록을 받은 주식투자전략이 있다는 것 자체로 신기했고 과연 어떤 전략일까 궁금해하지 않을 수 없었다.

기업 성장단계 주식투자는 기업의 비즈니스 라이프 사이클이 핵심이다. 세상의 모든 기업은 사업의 탄생, 성장, 성숙, 쇠퇴, 소멸 과정을 거칠 수밖에 없다는 이론을 토대로 현재의 기업의 성장단계를 나누어서 주식을 탄생에서 성숙기까지는 매수 접근이 가능하며 쇠퇴와 소멸 과정의 기업은 피하는 전략이다. 다만 쇠퇴와 소멸 과정에 있는 기업이 미래 성장 동력을 가진 혁신적인 분야로 확장한다면 다시 탄생 과정의 단계로 진입했기에 투자가 가능하다.

기업의 성장 단계 전략은 초기, 성장, 성숙, 쇠퇴, 말기, 재기로 분류하며 기업의 단계를 분류하는 기준은 PER.PBR의 생성원리를 기초로 각 개별 기업의 미래 EPS, 정상 EPS, 현재 EPS를 추출하여 성장단계를 구분했다.

이 책의 특별부록으로 국내 상장기업 2200개의 2018년과 2019년도 성장단계 일람표 2년 치를 비교 분석해 놓아서 자신의 투자에 많은 참고가 될 것으로 보인다.

기업 성장단계 투자전략을 사용해서 어떤 투자 성과를 내었다는 내용은 없다. 하지만 현재 기업이 성장하고 있는 기업에 투자를 하고 있다면 성과는 안 봐도 좋을 수밖에 없다. 보유하고 있는 주식의 성장단계가 어느 단계에 있는지가 투자수익률을 결정할 것이다.

철학 시사회

영화 유튜버 라이너의 철학 시사회 - 아이언맨과 아리스토텔레스를 함께 만나는 필름 속 인문학
라이너 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2021년 3월

유튜브 누적 조회수 8000만 영화 유튜버이자 영화 칼럼니스트인 라이너가 영화 속에 녹아있는 철학자들에 대해 소개하는 책 <철학 시사회>는 소크라테스부터 플라톤, 데카르트, 니체 등 11명의 철학자를 11편의 영화와 콜라보 해 영화를 한층 깊이있게 이해하도록 도와준다.

제일 먼저 소개된 영화는 마블의 <어벤저스: 인피니티 워>로 철학자 아리스토텔레스와 페어링 된다. 라이너는 아이언맨의 눈물이 황홀한 이유가 바로 비극의 3요소를 모두 갖추고 있기 때문이라 얘기한다. <아리스토텔레스의 시학>에서 비극을 미토스라는 개념으로 설명한다. 미토스는 발견, 급전, 파토스 세 가지로 구성되는데 발견은 주인공이 진실을 깨닫는 것을 의미하고, 급전은 목표한 행동의 효과나 결과가 정반대로 나타나는 것을 의미한다. 이를 표현하기 위해서는 반드시 개연성이나 필연성이 동반되어야 한다. 파토스는 비극을 자아내는 행위 자체를 일컫는다.

어벤져스에서 아이언맨 토니 스타크의 비극은 타노스와 그의 군대를 '발견'하면서 위협을 느끼며 시작되고, 이에 강력한 슈트와 인공지능을 만드는데 몰두하는 행위 '파토스'가 일어난다. 지구를 지키려는 의도로 개발된 울트론은 지구를 멸망시키려는 사악한 인공지능으로 발전하며 급전으로 이어진다.

그렇다면 우리는 왜 영웅의 서사에 환호하고 비극에 끌리는 걸까?

아리스토텔레스가 비극은 발전, 급전, 파토스를 통해 관객에게 연민과 두려움의 감정을 일이키고 나아가 정서적 공감이 형성시켜야 한다고 주장한 바와 같이, 우리는 히어로물을 보면서 주인공들이 정신적 육체적 고난 속에서 고통받는 모습을 보며 '공감'하고 그들의 서사에 빠져들기 때문이다. 그리고 현실에서는 해소할 수 없는 마음 속 응어리들을 영화속 주인공들이 비극의 상황에서 해방되는 카타르시스를 통해 이성을 초월한 자유를 느끼며 대리만족하는 것이다.

히어로의 실패가 반복되며 결국 타노스의 승리로 끝났다고 생각했는데, 영화 칼럼니스트답게 무시무시한 악당 타노스 역시 승리를 위해 많은 것을 희생했기 때문에 비극이라고 말한다. 사랑하는 딸 가모라와 부하들 그리고, 자신의 몸 절반을 대가로 목표를 성취하였으며 엔딩에서 씁쓸했던 그의 모습에서 비극을 유추할 수 있다는 것이다. 즉, 히어로와 빌런의 희비가 엇갈리지만 비극에는 온전한 승자가 없다는 사실을 보여준다.

마블 히어로물은 비쥬얼, 스트레스 해소용 영화로 가볍게 보는 편인데, 영화 안에 내포된 철학적 의미를 곱씹으면서 감상하니 새롭게 다가온다. 이외에도 『그래비티』, 『12인의 성난 사람들』, 『매트릭스』, 『기생충』, 『내부자들』 등등 명작들 안에 시대를 초월한 철학자들과의 만남이 흥미로웠다. 철학적 관점으로 세상을 바라보는 경지에 이르는 즐거움을 <철학시사회>로 맛볼 수 있었던 것 같다.